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营销案例: 企划个案: 第5页
 玫瑰诱惑下的夜场攻略－－一次成功的啤酒夜场策划经历
(崔自三，中国营销传播网，2007-11-16)
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2006年6月，就在我们正为一家方便面企业做流程再造项目时，一家啤酒的某地区夜场酒总代理找到我们，让我们帮助他策划一下如何才能进入当地夜场。
这家经销商所在的地级市，位处华南，经济发展水平高，消费力强，在流通及传统餐饮渠道方面，均取得了较好的销售 ... ... (阅读: 2349，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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艾博特成功撬动终端直饮水市场案例
(庞亚辉，中国营销传播网，2007-11-16)
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以产品提升、人力资源体系建设、营销方法为锻造核心，艾博特不显山露水、稳扎稳打，但功夫诗外的结果是，艾博特由此获得连续6个月30%的高速增长，成为终端水处理行业一匹“黑马”，令业界瞩目—— (阅读: 1101，行业: 家电/小家电)
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观念营销的力量：从0到1.5亿
(沈志勇，中国营销传播网，2007-11-15)
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“官通财通不如体通，吃好玩好不如身体好！”五个月内，实现从0到1.5亿的跨越；这，就是观念营销的魅力！ (阅读: 2121，评分: 9.33分/3人，行业: 医药/保健品)
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守在老树下等兔子，还是出去找兔子？
(马得草，中国营销传播网，2007-10-12)
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零售业销售一般都是信奉树挪死的道理，只要把店开在那里，守株待兔，总会有收获的，但随着时代的变化，零售业的发展也在改变，再用守株待兔式的营销From EMKT.com.cn方法，可能在市场竞争中一不小心就会被同行所淘汰，只有通过动态与静态相结合的营销方式进行� ... ... (阅读: 978，行业: 其它)
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突围－－盖瑞“白金木糖纯牛奶”策划纪实
(谭彬、伯建新，中国营销传播网，2007-10-11)
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在企业的发展过程中往往会遇到这样的问题，企业在发展到一定阶段，就会出现“销售腿长、品牌腿短”的问题，普遍现象是，产品买的不错，但产品品牌影响力却很有限，没有对销售形成拉力，企业要扩大市场份额，仍然要靠低层次的价格战和促销。而作为一个健康的企� ... ... (阅读: 906，行业: 食品)
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一场赌气的策划实战
(马得草，中国营销传播网，2007-10-10)
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天缘集团，这是个中国很有名的民营企业，在2005 年被评为中国最具有增长力的百强冠军企业，这个企业在前六年时间时，每年以200%的速度增长，成为一个拥有约二十三个亿资产的大型民营独资企业。原来一直是从事房地产的开发，由于前几年国内房地产政策一直见好， ... ... (阅读: 1517，评分: 9.33分/3人，行业: 服装)
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黑龙江商业计划书项目策划手记
(孙自伟，中国营销传播网，2007-10-09)
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他们不是不了解自己的企业和优势，而是他们不明白外商需要什么，对什么感兴趣，关注什么，因而不知道从哪些方面来展现自己的优势。相反，我们虽然不如他们了解他们的企业，但我们知道从目标对象的特点和需求出发，来挖掘已经“存在”的事实，进而去描述这种事实。 (阅读: 1051，行业: 营销服务/咨询顾问)
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铁骑力士“油多多”饲料产品规划与上市推广策划全案纪实
(刘祖轲，中国营销传播网，2007-09-28)
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楔子
伴随着引擎巨大的轰鸣声，飞机破空而起。深圳南方略咨询公司总经理刘祖轲先生亲自挂帅带领项目组直飞成都。刚刚帮助深圳步步高鞋业成功策划了连锁经营模式，现在，南方略专家又应四川绵阳铁骑力士集团之邀为其进行新产品上市推广的全案策划，尽管劳累和兴 ... ... (阅读: 1012，评分: 8.25分/4人，行业: 医药/保健品)
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营销突破，管理提升－－记B机械企业升级规划之路
(宗翔，中国营销传播网，2007-09-25)
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一、企业背景
B机械企业是一家1988年创办的以技术开发和生产制造砖瓦机械为主导的民营科技型企业。93年自行研制开发了全钢型双级真空挤砖机，94年通过省级技术鉴定，随后又通过国家建筑材料工业建材机械产品质量监督检验测试中心鉴定，产品性能卓越，完全符合 ... ... (阅读: 661，行业: 其它)
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“华山论剑”酒：演绎品牌成功之舞
(张行，中国营销传播网，2007-09-24)
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“西凤•华山论剑”是益尔集团与西凤酒厂合作开发的一款极品高档西凤酒。在竞争激烈的白酒市场和公司广告投入有限的情况下，能取得如此骄人的业绩实属不易。西凤•华山论剑酒在2007年市场销售节节攀高，增长率、销售额都取得了不俗的业绩，成为近年� ... ... (阅读: 924，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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事件、事件！－－汾酒集团金家酒“驻华使馆特供酒“事件营销策划始末
(郭鸿翔，中国营销传播网，2007-09-20)
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市场背景
2006年，白酒市场竞争进一步加剧，各个品牌在终端展开了一场抢占终端的肉搏战，“终端为王”继续成为各个白酒企业奉行的金科玉律；“盘中盘”模式、抢占特殊渠道模式、聚焦策略……等在渠道尤其是在终端上的争抢到了无以复加的地步。
与此同时，在� ... ... (阅读: 1010，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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细分造就市场差异 缝隙成就第一品牌－－香港念菴堂枇杷膏推广纪实
(袁氏策划，中国营销传播网，2007-09-13)
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八十年代我们做的是买方市场，只要求产品供应，卖的是数量。九十年代我们做的是卖方市场，要求我们要有更多忠实的消费者，卖的是品质，策划就是要求我们通过高质量的营销策划来尽量避免市场的风险性。 (阅读: 1078，评分: 10.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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创新制胜糖尿病OTC市场－－益寿消渴茶突围之路
(王国庆、孙宁健，中国营销传播网，2007-09-13)
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近年来，在中国的糖尿病OTC市场，有一个叫益寿消渴茶（后更名为参花消渴茶）的产品风声水起，成为该市场中成药类的领头羊。在产品上市的最初阶段，笔者就有幸作为代理公司的主要策划者介入进来，一路伴随着益寿消渴茶在所代理的地区（山东、河南、江苏、湖南等 ... ... (阅读: 905，行业: 医药/保健品)
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广西田园从0.3亿到3个亿的营销方略
(韦志军、刘祖轲，中国营销传播网，2007-09-04)
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一、广西田园是为数不多的、跨过很多“坎”的农药企业
国内存在的农药厂家有2000多家，企业规模普遍偏小，年销售额过千万的不足300家，年营业额最大的农药企业也就10个多亿，企业的市场份额非常分散，最高者也市场占有率不到4%。主要原因是行业集中度分散，大 ... ... (阅读: 859，评分: 7.00分/3人，行业: 其它)
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贴近沙宣打市场
(席国庆，中国营销传播网，2007-08-27)
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市场在任何时候都是有机会的。只是市场需要的是与众不同的紫牛，而非平庸的同质化产品。 (阅读: 1104，评分: 10.00分/1人，行业: 化工/日化)
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中国“山盟·海誓”结良缘活动策划纪实
(欧阳斌，中国营销传播网，2007-08-16)
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“山盟”在湖南，“海誓”在海南，两个相隔数千公里的景区是怎样走到一起来的呢？本文有精彩的叙述。 (阅读: 964，评分: 4.33分/3人，行业: 营销服务/策划)
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危情公关六小时
(计哲，中国营销传播网，2007-08-13)
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惊心动魄的六个小时，我认为我们这次危机公关的成功，关键做好了以下几个方面：时间就是生命(时间);充分理解消费者(理解);用“小损失”换来大收获(真诚);随机应变敢决断(果断);乘胜追击获全胜(完整)。 (阅读: 1485，评分: 7.07分/14人，行业: 营销服务/公关)
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温州首届成长型企业信息化战略论坛策划记实
(蓝海峰，中国营销传播网，2007-08-13)
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2007年2月3日，温州首届成长型企业信息化战略论坛隆重召开，作为本次论坛的策划、组织者只能用悲喜交加来形容自己的感受，一切还得从头道来…… (阅读: 675，评分: 10.00分/2人，行业: IT)
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商务通的凤凰涅磐－－国产手机差异化营销的突围之路
(张云伟、熊杰华，中国营销传播网，2007-08-02)
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经过几年的阵痛，商务通老板张征宇毅然决定进军手机行业。在一无品牌，二无渠道，三无充裕资金的情况下，商务通苦心研发的商务通手机如何突出重围，如何在本已竞争激烈的手机行业亮剑？ (阅读: 1422，评分: 10.00分/1人，行业: 通讯/手机)
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打造方便食品的第二种气质
(李志起，中国营销传播网，2007-08-01)
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A君穿着随便、行色匆匆地走进一家外企招聘办公室，他自认为自己最大的优势在于有着三年零散经验的电工技术，但十分钟后，他被淘汰出局。
一年后，A君再次西装革履、神清气爽走进这家外企办公室。在这一年里，他不仅修炼自己独到的专业技术及相关知识，且从内 ... ... (阅读: 2088，评分: 9.67分/3人，行业: 食品/方便食品)
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