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营销案例: 企划个案: 第2页
 香港念菴堂川贝枇杷膏策划手记
(袁小琼，中国营销传播网，2011-08-30)
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前 言
是什么把江中和红楼梦联系到了一起？是什么把快板和音乐联系到了一起?是什么把仁和和快乐男声联系到了一起?答案只有一个——创意。市场是一所策划人的大学，课程是自学加实习。给你一个舞台，让你自由地扑腾。其实也残酷，因为只有舞台和你，要不就飞翔� ... ... (阅读: 1183，行业: 医药/保健品)
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沈坤策划案例：破局学习机市场——香港良师益友学习机产品策划纪实
(沈坤，中国营销传播网，2011-08-19)
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一、艰难的合作洽谈过程
学习机行业是一个目前正逐步衰弱的夕阳行业，2006年行业总盘子暴涨到400多个亿，生产企业达500多家，而今才几年时间，行业总量一下子大缩水，据可靠资料分析，2010年整个行业的销售总额不到40个亿，而步步高、好记星完全依赖强势的广� ... ... (阅读: 3595，评分: 8.85分/27人，行业: IT/掌上产品)
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来自南洋 品位中国－－锡兰红茶征战记
(袁小琼，中国营销传播网，2011-08-18)
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茶在中国不仅是一种饮料还是一种特殊的工艺品。一杯茶在手，既可闻香品味，察颜观色，又可在饮茶环境、茶具的诗情画意的氛围中怡悦情性，品茶玩味，妙趣横生，既是一种物质的享受，也是丰富生活情趣让人身心舒泰的高尚娱乐。 (阅读: 577，行业: 食品/饮料)
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七里闻香识美人--虞美人香熏机策划手记
(袁小琼，中国营销传播网，2011-08-12)
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自古以来，女子爱美，天经地义，从最开始的植物美容到后来的化妆品，再到后来的美容院行业的大力发展，都是对女性爱美的最大鼓励。当然，有美丽就要有代价，传统美容方式的不稳定性，化妆品的化学性，都对女人容颜造成了致命的伤害。为此，当台湾小天然电子技� ... ... (阅读: 738，评分: 1.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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七里闻香识美人--虞美人香熏机策划手记
(袁小琼，中国营销传播网，2011-08-12)
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自古以来，女子爱美，天经地义，从最开始的植物美容到后来的化妆品，再到后来的美容院行业的大力发展，都是对女性爱美的最大鼓励。当然，有美丽就要有代价，传统美容方式的不稳定性，化妆品的化学性，都对女人容颜造成了致命的伤害。为此，当台湾小天然电子技� ... ... (阅读: 275，行业: 医药/保健品)
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哥伦布牛排的餐饮营销策划纪实
(范志峰，中国营销传播网，2011-08-10)
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哥伦布策划的缘起：策划人最重要的是口碑，有成功的案例，客户才会相信你。在离开服务几年的蜥蜴团队后，范志峰成立了策划工作室。之后接任我位置的是老熊，因他是做销售的，之前也没做过策划，在蜥蜴没一个月就离开了，2010年6月去了家朋友的培训机构上班。不 ... ... (阅读: 706，行业: 商业/特许及连锁经营)
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让概念为产品插上翅膀
(袁小琼，中国营销传播网，2011-08-10)
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[bv]前 言[/b]
现代营销From EMKT.com.cn比任何时候都需要想象力，抓住想象力是成功的关键。每一种市场产品都是无形的活动和有形的推动的不同组合。成功的产品应该是运用专业技术和丰富的想象力去创造物超所值的产品。概念营销即是其中一例。提起概念营销现在 ... ... (阅读: 694，行业: 医药/保健品)
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“男人也有更年期”－－六味生脉片市场推广手记
(袁小琼，中国营销传播网，2011-08-10)
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全民补肾时代
补肾历史在中国由来已久，近年来随着各个补肾医药保健品费尽心思的推波助澜，致使大有全国补肾之势。当各种各样的补肾广告不断刺激人们的眼球时，人们的潜在欲望在广告宣传的诱导下被充分唤醒。
近年来，各种品牌的六味地黄丸、生脉饮纷纷抢摊� ... ... (阅读: 556，行业: 医药/保健品)
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雅塑减肥，改变了什么？
(桑迪、罗威、吴洋洋，中国营销传播网，2011-07-12)
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去年10月31日，一场轰动中国减肥市场的事件成为公众关注的焦点。国家食品药品监督管理局明令禁止了以“曲美”为代表的西布曲明类药品、保健食品的销售，市场上药品类减肥产品顿现“真空”。此次事件在很长时间内成为媒体关注的目标，公众开始对药品的安全性产� ... ... (阅读: 1313，行业: 医药/保健品)
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某集团经销商年会策划案
(华小军，中国营销传播网，2011-05-31)
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一、背景
传统经销商年会，主题无不以交流、合作、共赢为主题;形式无不以公司战略规划、政策宣讲、颁奖为主;主讲嘉宾无不以政府官员、协会领导、公司高管为主;激励形式以返点激励、物品奖励、出国旅游奖励等形式；会议仍是领导“作报告”、观众“睡大觉”、会 ... ... (阅读: 1593，行业: 房地产/建材)
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市场方案的实现
(吴延兵，中国营销传播网，2011-05-17)
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岁末，各医药企业筹划已久的市场方案都已顺利完成。新年初，新的市场方案又将陆续开始实施，时间拉开了检验市场方案制定的科学性和专业性的序幕。那么如何确保市场方案制定的科学性和专业性，确保执行的可行性，我们不妨先借鉴一个实战案例来总结分析一下： (阅读: 1219，行业: 医药)
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食品到保健品的华丽转身——管中窥豹××保健醋筹划思路
(苏强，中国营销传播网，2011-04-20)
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合作背景
2010年春节前夕，××集团联系到苏强，表达了××集团欲结束保健醋市场割据混战硝烟四起的混乱局面，一统江湖的雄心大略。多年来，保健醋饮市场可谓百花齐放，但始终良莠不齐鱼目混珠，老大的位置蒙尘已久，虚席以待。在众多调味品企业脱离主业盲目 ... ... (阅读: 1336，评分: 9.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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关于XX扑克的四川成都市场推广方案
(邹洪伟，中国营销传播网，2011-03-28)
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四川成都扑克市场目前市场状况是，四川05年扑克消费就达到约1.5亿副，宾王扑克，08年在重庆销售额就已经达到约3000万元，单成都有茶楼约5000多家，成都市民每年要购买约8000万副扑克牌，成都所有茶楼加起来，能容纳30万市民玩斗地主，目前全世界有规模从事扑克 ... ... (阅读: 1476，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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九龙斋－－低成本启动市场的典范
(范彦芳，中国营销传播网，2011-03-14)
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九龙斋酸梅汤是“低成本、高效率”启动市场的典范。
背景：
1、燕京饮品项目始终是燕京啤酒集团的一块鸡肋。王老吉一飞冲天后，燕京看到了中药饮品的巨大潜力，决定进军酸梅汤领域。酸梅汤是老北京的特色饮品，素有“北有酸梅汤，南有凉茶”的说法。
2、在� ... ... (阅读: 1177，行业: 食品/饮料)
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以小撼大智破红酒困局（下）
(沈坤，中国营销传播网，2011-02-28)
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品牌形象所传达的理念与品牌定位必须一致，纯园酿三个字，标志着品牌的核心诉求是健康，而纯园酿葡萄酒的定位，就是全球第一款真正符合健康饮酒标准的葡萄酒，既然健康，我就要通过人物画面来阐释语言文字所无法阐述明白的品牌内涵。 (阅读: 2148，评分: 9.31分/39人，行业: 食品/糖烟酒)
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以小撼大智破红酒困局(中)
(沈坤，中国营销传播网，2011-02-17)
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纯园酿”三个字的延伸概念很多，首先，中国葡萄酒行业由此开始诞生了一种新的葡萄酒品来，它就是纯园酿的葡萄酒，而这个概念旗帜鲜明地为行业划分了两个市场，即纯园酿葡萄酒和非纯园酿葡萄酒，这个概念的诞生，会在将来的终端导购中产生独特的作用 (阅读: 3064，评分: 9.43分/49人，行业: 食品/糖烟酒)
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21世纪保健市场－－基因说了算
(袁小琼，中国营销传播网，2011-02-14)
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知名品牌高质高价垄断城市，大批低质低价产品虎视眈眈“农村包围城市”，前有猛虎，后有群狼，面对风云密布的保健品市场，伊美尔GF群该如何突出重围？ (阅读: 856，评分: 1.00分/2人，行业: 医药/保健品)
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三招，打出一片天！
(陈彦华，中国营销传播网，2011-02-10)
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前一段时间，有一个朋友老张投资开了个加油站，这个加油站位于107国道和进城主干道旁，位置还算不错，但是周围1000米范围内已有中石油，中石化和2家民营加油站等4家加油站。老张这家加油站装修完毕，机器装上，万事俱备只欠开张，但老张为如何在这4家加油站中� ... ... (阅读: 1440，行业: 其它)
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灵山仙岛，花样胶南－－青岛胶南城市旅游形象策划
(郑泽国，中国营销传播网，2011-02-03)
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在休闲旅游时代，越来越多的游客已不满足于走马观花和开阔视野，他们需要追寻更深层次的文化根源和情感体验。因此，城市旅游形象的塑造，不仅要定位清晰，凸显自然资源和地域文化的核心优势，更要富有意境和韵味，直达人心，才能打动游客。而这正是胶南城市旅� ... ... (阅读: 1165，评分: 9.00分/1人，行业: 旅游/景点)
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“鸿门宴”酒策划记－－一款“雷人”白酒品牌策划的前前后后
(黃天舜，中国营销传播网，2011-01-26)
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最近有老同事告诉我，说十几年前我曾任职的某名酒厂正在处理一批当时我们开发的一款叫“鸿门宴”品牌的白酒产品。价格虽然提高了近三倍，几百件酒却被一购而空。
尽管已经过去了十五年，但“鸿门宴”酒的开发，一直都还是当地人时不时提起来争论一番的话题。� ... ... (阅读: 1474，行业: 食品/糖烟酒)
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