瞧，这都快凌晨两点了，大兵还在网上转悠呢！没想出亮点，明天公司的策略会就没法开。我想你现在一定会迷糊，不是听说这个大兵是有名的晚会通，这下怎么会被一个晚会所难倒了呢？没有亮点，把以前的经验拿出来凑凑，忽悠一下老百姓应该没什么问题吧。嘿，你可真说对了，大兵这次面对的还真不是一般的晚会的呢。以前开什么客户联谊会、经销商会，客户都有明确的任务，效果好不好，会后一估算，结果马上就出来了。而这一次，还真有点让大兵左右为难。这次晚会针对的都是政府各机关部门的领导，算是对政府的一次感谢、公关晚会。所以，既没有明确的销售任务，又不需要太多的媒体关注。“吃好、玩好、印象好”，这就是客户对晚会提出的要求。

　　怎么样才能吃好、玩好、印象好，如果是普通的平民百姓，拉过去吃吃饭、唱唱K，再不则就请安排两个节目来秀一下，也许目的就达到了。可大兵这次面对的都是区府干部，虽然不能否认传统节目对他们的吸引力，但是毕竟这是政府部门之间的联谊，也算是一个比较公开性的活动，太落俗套（或者说庸俗）的东西就算心里不反感，但总是不能搬上台面的。所以，这次晚会既要轻松活泼，又要符合政府官员的格调、品位，最好还能给领导脸上贴贴金，让晚会既能帮助客户树立有社会责任感的企业形象，又能取悦领导，留下深刻印象，达到向政府公关的目的。

　　给晚会戴一个“高”帽子

　　将品牌运作中的概念创作思路运用到单个活动上，原本被认为可以随意忽悠，简单不过的活动主题也开始变得不简单了。所以，琢磨来琢磨去，我们还是觉得得给活动带个“高”帽子（就是我们经常说的概念）。这样一来，所有的环节设置都变得有理有据，所有的记忆都能够聚焦成点。就这样了，虽然没有想出高帽子应该怎么带，有了方向，大兵心里总算安稳一些了。明天的创作会议，将从寻找这个概念开始。

　　只要加班不超过凌晨三点，大兵都有个按时上班的习惯。今天，似乎找到感觉的他更是神采奕奕，到公司不到半个钟。整个策划部就已经在他的召集下来到了会议室，开始了晚会的概念之旅。

　　阐明思路，从实习生开始轮流表达观点，闷头苦想，笑话调剂，经过了近5小时的创作会议，大兵的“梦中情人”终于姗姗来迟——祝福龙溪

　　为什么要“祝福龙溪”，我们这样写到：

　　 市区东进，龙溪面临良好的发展机遇，龙溪喜人前景需要我们的祝贺和祝福；

　　 龙溪是一个新区，建区短短２年，龙溪取得了瞩目的成绩，我们需要为此祝福，我们的祝福是龙溪发展的动力；

　　 为龙溪发展付出心血和汗水的龙溪政府、龙溪人民，更需要我们发自内心的感谢与祝福。

　　概念，改变了什么？

　　有了这个样一个公益的主题，晚会也从一种商业回馈、公关活动，立刻变成了镇区发展、政府工作的总结与动员大会。这样的会议，作为政府官员，参加，是理所当然；若人家参加、自己不参加，也许还会觉得有点说不过去。我们希望通过概念来改变活动的性质。　　

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