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杨光
文库内有作者 “杨光” 的文章共 19 篇。
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 地方土特产到健康新食品的成功转换
(杨光，中国营销传播网，2008-03-12)
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“如果说存在着一种尚未引起人们足够重视的作物,那就是魔芋。” ——印度学者K.N.Chhibber和R.R.Chaudhurg
在我国魔芋作为药品和食品利用已经有２０００多年的历史了，用魔芋制作的食品被联合国卫生组织确定为十大保健食品之一。从营养角度看，魔芋是一种低� ... ... (阅读: 5712，行业: 食品)
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“淘宝”风行：后品牌时代的营销转型
(杨光，中国营销传播网，2008-03-11)
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后品牌时代的来临
电视广告每天喋喋不休的向我们灌输着各种各样的品牌信息，引导我们进入品牌消费时代。但当我们漫步街头，在随处可见的批发市场、杂货店、2元商品店内，在人头攒动货价前，却发现，这里似乎没有电视广告上出现的品牌，只有琳琅满目的叫不上牌 ... ... (阅读: 5056，评分: 8.00分/1人，行业: IT/互联网)
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从二锅头的京味到海尔联想们的中国味
(杨光，中国营销传播网，2008-03-06)
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改革开放以来，中国的经济文化得到长足的发展，也出现了很多社会问题，较为普遍的是简单地把现代化、把高档时尚生活与西方的物质文明划等号。于是，我们看到了这样的情景：消费者冲着价格购买中国企业的产品，冲着品牌购买外资企业的产品，这样的场景依然在中� ... ... (阅读: 4884，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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营销，为什么要颠覆？
(杨光，中国营销传播网，2008-03-06)
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“颠覆营销”好像听起来有些歧义，因为它跟“颠覆政权”很相像，也许有些人理解为把“营销”颠覆，其实我要表明的是颠覆式营销，正因为“颠覆”老是会跟改变旧有的统治联系起来，所以这是一本反传统的、始终强调创新、改变竞争格局、具颠覆意义的理论加实践的� ... ... (阅读: 4771，行业: 其它)
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本土品牌竞争突围从十七大开始
(杨光，中国营销传播网，2008-03-04)
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一、品牌营销的黄金时代从十七大开始
真正的品牌消费，是一种自主消费，即根据自己的个性与主观意愿主动选择某个品牌。对于西方消费者来说，自主的消费行为是理所当然的，不算什么。可是，中国40年来一直在计划经济主导下，社会并不鼓励“自我”，亦不谈个人� ... ... (阅读: 5057，行业: 其它)
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“压迫式”传播还能“火”多久？
(杨光，中国营销传播网，2008-03-04)
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在现在这样一个信息泛滥的时代，消费者接受广告的信息往往都是被动的，如果在这种被动的情况下又采取地毯式广告轰炸的话对消费者肯定就形成压迫式传播，当我们谈起太阳神、秦池、三株、爱多、旭日升这些倒下的“巨名”品牌以及脑白金模式、哈药模式时无不是在� ... ... (阅读: 4948，行业: 其它)
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符号营销：老字号的品牌涅磐
(杨光，中国营销传播网，2008-03-03)
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1、缘起：红星二锅头贴上“京味”文化符号
据《京华时报》1月3日报道，新年第一天，北京地铁1号线上，“红星京味号”列车正式启动，北京红星股份有限公司当天宣布，2007年公司销售突破10亿元大关，红星也正式启动2008年奥运战略计划。北京红星股份有限公司主� ... ... (阅读: 5590，行业: 其它)
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中小企业长期生存秘籍
(杨光，中国营销传播网，2008-02-29)
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一、找到自己的核心生意
中国有古语“女怕嫁错郎，男怕入错行”，中小企业创建新品牌也是如此，选择一个理想的能使自己生来就有竞争力的行业就会自然取得第一步成功。 为了找准核心生意企业要了解产业环境：一是要了解产业竞争者，即现有公司间的竞争；二� ... ... (阅读: 5511，行业: 其它)
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迎接品牌战略规划服务的春天
(杨光，中国营销传播网，2008-02-29)
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中国市场呈现正面积极的发展，同样带来新的挑战，中国市场很多行业存在裂变式，爆发式、跳跃式发展的机遇，中国的市场是一个快速发展的市场，很多行业都是品牌的处女地，企业可以靠口碑、靠服务建立品牌的美誉度、信誉度慢慢的发展，像滚雪球一样，但是当你慢� ... ... (阅读: 5242，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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四步启动小瓶酒
(杨光，中国营销传播网，2008-02-18)
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第一步，切入餐饮终端；第二步，巧借大瓶带小瓶动销；第三步，采取直销模式；第四步，用重点渠道、区域的示范效应，将销售半径逐渐扩大。 (阅读: 2527，行业: 食品/糖烟酒)
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