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营销案例: 企划个案: 第35页
 “瘦身男女”上市完全攻略
(肖军，中国营销传播网，2003-04-14)
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据世界卫生组织统计，全球肥胖人数正以每5年番1番的速度递增。我国卫生部门保守估计，中国目前至少有7000万人受到因肥胖而引起的高血压、糖尿病、冠心病等疾病困扰；2.4亿人口存在着不同程度的肥胖症状。 (阅读: 5153，评分: 8.72分/15人，行业: 化工/日化)
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转身看名人，策划凶猛－－谋略合围，胜者通吃
(肖志营，中国营销传播网，2003-04-11)
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谋，而后动，硬拼往往只能两败俱伤。在整合营销策划的过程当中，往往需要寻找最佳商机，迅速出手，出奇制胜。机会的利用有两种，一种是寻找机会，另一种是创造机会，在实际运用的过程当中，两者往往有着本质的区别。 (阅读: 19210，评分: 8.75分/4人，行业: IT/掌上产品)
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可爱的瓷砖
(李方毅，中国营销传播网，2003-04-10)
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瓷砖企业的观念在转变，专业化公司对瓷砖行业的了解在逐步加深，虽然处于磨合期，但我们应当看到，这是瓷砖行业向高层次竞争转变的一个起点。 (阅读: 7132，评分: 7.45分/11人，行业: 房地产/建材)
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转身看名人，策划凶猛－－网络营销，分销到底
(肖志营，中国营销传播网，2003-04-10)
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整合营销的过程总体上可归纳为两部分：传播的过程与传递的过程。传播完成了消费者对品牌的认知与理解，而传递则是将产品放到消费者可以触及并进行消费的市场终端，事实上，传播与传递同样重要…… (阅读: 6752，评分: 9.67分/3人，行业: IT/掌上产品)
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首届杭州女装文化发展论坛策划纪实
(陶云彪，中国营销传播网，2003-04-10)
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首届杭州女装文化发展论坛，是顺应杭州女装的迅猛发展而策划举办的一次大型行业性论坛。 (阅读: 6363，评分: 10.00分/1人，行业: 服装)
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转身看名人，策划凶猛－－打造品牌的五种元素（下）
(肖志营，中国营销传播网，2003-04-09)
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商务通凭借一句“手机、呼机、商务通一个都不能少”的概念通吃的品牌定位策略，引导消费者对商务通进行无条件的选择，名人要想重出江湖，有没有必要在概念上重组并对其进行覆盖呢？ (阅读: 6605，评分: 10.00分/1人，行业: IT/掌上产品)
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转身看名人，策划凶猛－－打造品牌的五种元素（中）
(肖志营，中国营销传播网，2003-04-09)
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多元化产品能够满足不同层次消费者的需求，加强在细分市场领域的竞争，当在细分市场领域的竞争力度不断加强时，便会对品牌构成强大的支撑力量。 (阅读: 5729，行业: IT/掌上产品)
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转身看名人，策划凶猛－－打造品牌的五种元素（上）
(肖志营，中国营销传播网，2003-04-08)
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如果在2000年以前，你问消费者会选择什么牌子的掌上电脑，一般都会讲：商务通；但2000年以后，如果你再问同一个问题，沉思两分钟之后他可能会讲：名人、商务通、或者联想…… 这背后蕴藏的神奇魅力就是品牌的力量。 (阅读: 5989，评分: 7.00分/3人，行业: IT/掌上产品)
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生活要用爱来漆！－－爱莱漆品牌创意
(唐人，中国营销传播网，2003-04-08)
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ALLIED PAINT是美国注册品牌,曾译为联合漆, 后在品牌策划中更名为爱莱漆。本文简单介绍一下ALLIED PAINT品牌的创意过程以及我们在品牌创意中的一些体会。 (阅读: 5061，评分: 6.35分/11人，行业: 化工/民用化工产品)
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转身看名人，策划凶猛－－价格传播，剑走偏锋？
(肖志营，中国营销传播网，2003-04-04)
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说白了，价格传播就是在有底气的情况下，在传播上可以节省大部分广告费，做到借力使力，借力打力的作用，同时，还可以把品牌真正闪光的地方准确无误地告诉消费者，从这一点上来说，一次讨论确认的结果要比在广告中宣扬十次可能还有效。 (阅读: 4379，评分: 5.00分/1人，行业: IT/掌上产品)
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环保产品的创新营销案例
(马晓东，中国营销传播网，2003-04-02)
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“不做产品供应产品，不是招商更胜招商”。用“专家团全程引导营销”引导消费。我们不但要为广大经销商提供一个优秀的项目、一个能够盈利的产品，我们还要为经销商在具体市场运作上提供一个切实可行的营销方案。 (阅读: 8520，评分: 7.47分/30人，行业: 化工)
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第一阶段胜利结束啦——“醉糊涂酒”品牌策划实战案例
(何足奇，中国营销传播网，2003-03-28)
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两点开的会议，主持人是来自万科的培训师张思全先生，考虑到经销商的时间都非常有限，我们将四个人的课程变为三个人的课程，主讲者是陈军、李俊雄，然后是何足奇。
一点半开始，就陆续有经销商进场，他们拿着门票问书在哪里？我们的回答是：书必须在讲完课之� ... ... (阅读: 6409，评分: 7.86分/7人，行业: 食品/糖烟酒)
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糖酒会上渐入佳境——“醉糊涂酒”品牌策划实战案例
(何足奇，中国营销传播网，2003-03-27)
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招商方案全面确定之后，是大量琐碎而又非常重要的执行工作。历年的糖酒会都离不开“会外展”。“会外展”大约在会展开幕的前6天就开始了，而糖酒会的开幕，其实就等于闭幕，客商早就走的一干二净啦！ (阅读: 6033，评分: 7.50分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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身在似水年华，心在光荫茶语－－光荫茶语品牌传播案例
(李方毅，中国营销传播网，2003-03-24)
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毛主席他老人家不仅领导“中国人民从此站起来”，还以“南茶可以北引”的伟大构想，造就了中国的“北茶”，荫及子孙后代。 (阅读: 5640，评分: 7.79分/14人，行业: 食品/饮料)
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活动策划“1261”法则－－金龙鱼“金厨争霸”活动策划侧记
(宋易翮，中国营销传播网，2003-03-17)
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活动策划如何实现将商品信息和活动内容进巧妙结合，做到无意识的有意识，使目标消费者自然接受商品信息，是活动策划应该努力去追求的目标。 (阅读: 26909，评分: 6.17分/17人，行业: 食品)
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五种返利绝招驱动经销商－－“醉糊涂酒”品牌策划实战案例
(何足奇，中国营销传播网，2003-03-14)
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从品牌核心价值，品牌形象，品牌定位到招商方案，销售模式以及利益驱动机制的确立，我们为醉糊涂铺设了一条通往快速销售的铁轨。醉糊涂酒就是快速铁轨上的火车头。汽笛响起，醉糊涂从糊涂中醒来，糖酒会开始啦！ (阅读: 12253，评分: 7.78分/45人，行业: 食品/糖烟酒)
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小生意也需要大策划
(李桥林，中国营销传播网，2003-03-14)
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策划是一个年轻的行业，但人们并不陌生，不过大多认为只有大企业才需要策划。其实不然，只要动脑，策划不论大企业还是小企业或者做小生意的都有它存在的价值。相反小企业但机制灵活，使得策划更能体现出其价值来。 (阅读: 6450，评分: 7.73分/15人，行业: 其它)
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招商：从50万到1000万－－“好心情”招商策划内幕
(张继明、朱爱丽，中国营销传播网，2003-03-13)
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在短短8天时间里，好心情驻颜口服液以一种高姿态、高门槛的招商策略，使代理商从10名迅速飙升到180多家，以投入不到50万元的招商成本，迅速回款首批900多万元资金初战告捷。对于一个虽有雄厚实力背景、但在生物保健领域默默无闻的企业来说，不能不说是一个奇迹。 (阅读: 11703，评分: 6.69分/31人，行业: 医药/保健品)
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穿梭在渠道和终端之间的仓储直销模式－－“醉糊涂酒”品牌策划实战案例
(何足奇，中国营销传播网，2003-03-13)
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我们知道，任何一个区域市场，他所能够容纳的领先品牌数量一定是有限的，就那么两三个。白酒领先品牌除了品牌价值，品牌的长期影响力外，在区域市场，一个品牌的表现是否活跃，更多地依靠对渠道的全盘控制，对终端的有效刺激。 (阅读: 6214，评分: 8.71分/14人，行业: 食品/糖烟酒)
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男人也买卫生巾！
(东方船，《智囊》，2003-03-12)
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上小学时，一位老师给我们提了一个问题：谁能让和尚买一把梳子？大家苦思冥想不得其解。最后老师说出了答案：和尚给他的妻子买呀！当时我想，和尚怎么会有妻子呢？于是坚信和尚一定没有买过梳子。然而现在——嘻嘻！男人也买卫生巾！ (阅读: 18787，评分: 7.94分/95人，行业: 其它)
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