熊猫电子集团，是大型国营企业，曾为中国的电子事业做出了巨大贡献，也曾创造了许多的辉煌和中国第一：

　　国产第一部模拟手部出自熊猫，

　　国产第一部双频手机出自熊猫，

　　国产第一部数字手机，还是出自熊猫。

　　等等……

　　近几年来，熊猫手机的经营状况，一直处于不上不下的尴尬局面，一直处于国产手机的二流水平。

　　2003年，熊猫集团的上层，作出了战略上的调整，加大了手机的投资份额和经营力度。毅然与爱立信分手，终止OEM帖牌生产和经营。直接与世界级移动通信的研发机构——芬兰麦克赛尔公司紧密合作，拥有了自己的研发机构和知识产权。不在中、低档产品的市场中徘徊，直接进入了高端市场。

　　在这一年做出了很多、大的举措：

　　（1）与爱立信分手，停止OEM帖牌经营。

　　（2）与芬兰麦克赛尔合作。

　　（3）生产、经营高端产品，推出真彩彩屏GM100、GM600 、GM800。

　　（4）成功聘请香港巨星梁朝伟为形象代言人。

　　（5）一举夺得本年度央视广告的标王。

　　（6）投巨资打造渠道和终端。

　　当时的手机市场一片混战和硝烟。外国品牌有诺基亚、摩托罗拉、三星等著名品牌牢牢占据着高端市场，国产品牌有夏新、TCL、波导、海尔、联想等占据着中底端市场。

　　国产手机在中、低端市场上的竞争，主要是打价格战。由于高端市场的附加值较高、利润空间较大，是很多厂家垂涎的肥肉。

　　可熊猫手机由中、低端直接进高端市场也有许多难度。

　　1、 知名度不高问题

　　2、 美誉度一般问题

　　3、 品牌定位不清晰问题

　　等等……

　　当然，熊猫也有自己的很多优势，特别是新技术和新产品方面。

　　当时，熊猫是第一家生产65536色真彩彩屏和40和弦的手机厂家，这一技术在世界上也外于领先地位。

　　彩屏分为65536色、4096色、256色等几种。

　　只有65536色的彩屏，才是真彩彩屏。这种彩屏，采用TFT显示技术，屏幕色彩饱和，显示细腻、均匀，表现稳定、亮丽，号称“可放电影的小液晶”。

　　用影帝梁朝伟的话说：“真的很漂亮。”

　　在熊猫推出真彩彩屏以前，市场上已有很多彩屏，他们都是256色或4096色，这种产品的技术含量较低，俗称“伪彩”。

　　由于这些生产伪彩的手机厂家，故意回避技术方面的量化指标，只强调彩色屏幕，不提显示技术，使很多消费者有一种模糊的概念：即彩色都是一样的。

　　在这种情况下，熊猫彩屏手机一方面不能直接揭露其它厂家的“伪彩”，那样会引起这些厂家的报复；但另外一方面，也必须凸显熊猫“真彩”的技术优势和时尚的风格。

　　那么到底怎么办呢？

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