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赵一鹤


文库内有作者 “赵一鹤” 的文章共 33 篇。

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  全文 跨屏营销及跨屏评估 (赵一鹤,《广告主》,2013-07-12)
不管是媒体还是研究机构,抑或是广告代理公司,都需要建立一个好的内容和标准,以能够让广告主在纷繁复杂的媒体阶段,在媒体上投入资金以支持自身发展。这是最近两年大家经常讨论的问题,也是代理商需要完成的工作。 从年初发布的2012年中国电视收视蓝皮书的 ... ... (阅读: 867,行业: 其它)

  全文 “压迫式”传播还能“火”多久? (赵一鹤,中国营销传播网,2004-08-17)
最近北京新兴医院这家被“声名所累”的医院,正在经历一场“生死未卜”的考验。最近一段时间,众多媒体突如其来的关注和质疑,让北京新兴医院尝到了从主动“聚焦”(大量投放广告)到被动“曝光”的别样滋味。 (阅读: 3777,评分: 3.00分/1人,行业: 其它)

  全文 用生活真理打动消费者--健之素消毒剂品牌规划纪实 (赵一鹤,中国营销传播网,2004-03-09)
反常规颠覆性地采用了名人广告战略,且在明星战略中又出乎意料地采用了“陈冲”作为代言,为健之素规划了“认真”的品牌核心价值,由此,围绕着“认真成就健康”作为主导的品牌传播概念,与消费者进行更人性化沟通。 (阅读: 4653,评分: 8.00分/2人,行业: 化工/民用化工产品)

  全文 迎接品牌战略规划服务的春天 (赵一鹤,中国营销传播网,2004-03-09)
其实,品牌战略与制定企业的经营战略一样,是一个完整战略管理过程,品牌战略需要一个从分析、规划、实施到评估控制的战略管理过程。 (阅读: 5267,评分: 2.80分/5人,行业: 其它)

  全文 中小企业长期生存秘籍 (赵一鹤,中国营销传播网,2004-03-08)
中国有古语“女怕嫁错郎,男怕入错行”,中小企业创建新品牌也是如此,选择一个理想的能使自己生来就有竞争力的行业就会自然取得第一步成功。 (阅读: 4036,评分: 7.67分/3人,行业: 其它)

  全文 功能饮料的少林功与一阳指 (赵一鹤,中国营销传播网,2004-03-08)
功能性饮料品牌应该创造了一种消费的健康,时尚,个性以及引导潮流的特性,而不仅仅是一种严肃的理性功能。另外,相对于其他的品类,功能性饮料在传播工具的应用上还稍显幼稚,如何借助新的传播载体塑造品牌个性又是一大挑战。 (阅读: 4544,评分: 7.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 激活老品牌之案例五:厦新技术创新单品救主 (赵一鹤,中国营销传播网,2003-08-05)
厦新抓"应用开发"创特色产品,及时改变产品开发策略,在品牌传播上大胆、出位,准确与消费者进行品牌沟通,提供鲜明品牌体验。 (阅读: 4510,评分: 8.33分/3人,行业: 通讯/手机)

  全文 激活老品牌之案例四:提升红星品牌价值 (赵一鹤,中国营销传播网,2003-08-05)
通过挖掘红星品牌的优势特点,确定了红星的品牌核心价值,而又通过生动化、形象化、生活化的方式把它表现了出来,借助电视、报纸、广播等传播工具使红星的品牌价值得到了巨大的提升。 (阅读: 3925,评分: 4.50分/2人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 激活老品牌之案例三:《中国经营报》核心价值塑造 (赵一鹤,中国营销传播网,2003-08-04)
如果把报纸当作一个商品并从品牌传播的角度分析,找到品牌的核心价值也只完成根本性的基础工作,只有把“经营的力量”再提升,结合《中国经营报》的特点再找到一个传播概念,才能将品牌丰满起来,同时也利于进行传播表现。 (阅读: 3908,评分: 8.50分/2人,行业: 其它)

  全文 你参加“战斗”了吗?--同仁堂立消痤产品事件行销传播案例 (赵一鹤,中国营销传播网,2003-08-01)
国内品牌在进行广告传播的时候往往感慨没有太多广告费进行广告发布,怨天尤人,更在感慨没有机会借助事件传播进行品牌的塑造,但在这种事件出现后,却大多都让这种机会白白流失。焦点行销传播你想到了吗?你利用好了吗? (阅读: 5413,评分: 6.75分/4人,行业: 化工/日化)


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