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王晶
文库内有作者 “王晶” 的文章共 39 篇。
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 中小企业品牌的“造新”之道
(王晶，中国营销传播网，2006-05-24)
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品牌有破也有立，不要固守“不变即安稳”的旧思想，而应时常思考“造新”之道，保持品牌强大的竞争力。 (阅读: 2420，行业: 其它)
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绊住日系手机的三道索
(王晶，中国营销传播网，2006-05-15)
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[竞争激烈的市场，总会不断有人粉墨登场，有人黯然退阵。通常，失败的教训比成功的经验更让人反思深刻。像手机市场，三菱在前段时期就有了一出在华全面退市的悲情，这一溃败一时掀起了业内对日系手机近年来表现不佳的激论。尽管在一个全球的市场，失败的原因并 ... ... (阅读: 2493，行业: 通讯/手机)
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对终端活化的思考
(王晶，中国营销传播网，2006-01-11)
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编者注：由于图片较多，文件过大，作者无法将附件发送过来，请读者直接与作者联系
作为一名市场人员，我会经常接触到“终端活化”这个词，随着我工作经验的积累，对其含义的理解也逐渐深刻了。所谓终端活化，在我看来，是一个广义的概念，并非仅局限在终端展� ... ... (阅读: 3387，评分: 6.67分/3人，行业: 家电)
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区域品牌到全国品牌有多远？
(王晶，《经济观察报》，2005-12-12)
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两三年前，有多少人熟悉利郎服饰、王老吉凉茶呢？而今天，这些区域品牌已经依靠中央电视台（简称央视）广覆盖面、高收视率的优势蝶变为全国品牌。
准确的传播和定位以及独特的产品诉求，都是这些区域品牌大获成功的主要原因，而利用央视广告作为抢占消费者心� ... ... (阅读: 3899，行业: 其它)
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杰夫·斯温斯顿：中国品牌如何摆脱低廉形象
(王晶，《经济观察报》，2005-11-07)
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尽管这是Interbrand全球知识与传播总裁杰夫·斯温斯顿（Jeffrey Swystun）第一次来到中国，但他早已对中国品牌开始了研究工作。
今年4月，杰夫·斯温斯顿在美国总部主持进行了一场名为“中国品牌代表什么”的问卷调查。调查一共收到了全球243位专业品牌管理人 ... ... (阅读: 5963，行业: 其它)
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帮老婆创业－－谈中小企业的竞争模式
(王晶，中国营销传播网，2005-11-07)
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老婆是家装设计师，前段时间跟我讲：“你好歹是个策划公司，而且还是个专做中小企业策划的。现在我想自己做事业，但我没什么钱，就我一个人，也算中小企业吧，你帮我策划策划吧”。面对如此艰巨的任务和承担着不可推卸的责任感以及老婆对我们公司策划中小企业� ... ... (阅读: 5810，评分: 9.00分/2人，行业: 房地产/装修)
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麦当劳与肯德基的中国之战
(王晶，《经济观察报》，2005-10-24)
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“肯德基的炸鸡，麦当劳的汉堡”，前者全美第七，后者全美第一。但在中国，麦当劳和肯德基被视为了类似“可口可乐”与“百事可乐”的这样一对竞争对手，并且中国市场正成为跨国公司赢得全局的关键。 (阅读: 4700，评分: 5.50分/2人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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家装营销攻略之接触点管理
(王晶，中国营销传播网，2005-10-19)
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笔者在为很多家装企业做营销咨询时，听到最多的抱怨就是：现在竞争激烈了，价格战打得狠、广告拼得凶！很多客户跑单就是因为我们价格高啊。真是的这样吗？随着企业的发展，系统的营销管理成为必须。笔者在实际操作过程中利用接触点对家装企业进行系统的营销管� ... ... (阅读: 6189，评分: 8.17分/12人，行业: 房地产/装修)
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写给某中小企业老总的信－－踏踏实实进行管理
(王晶，中国营销传播网，2005-10-12)
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这是笔者在做中小企业咨询时遇到的真实情况，咨询后笔者写了一封电子邮件给该装饰公司的老总。很多中小企业在发展的过程中出现了太多的问题，但总是归结到市场的原因。很多人看了可能会觉得很可笑，讲的都是管理的基本功啊，这个还要拿出来吗？但是，我告诉你� ... ... (阅读: 4583，评分: 8.40分/5人，行业: 房地产/装修)
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家电零售商能否重塑产业链？
(王晶、张庆源，《经济观察报》，2005-09-27)
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任何产业都可视为由客户、渠道、产品、零部件和原材料五个环节组成的价值链，在产业发展的过程中，价值链的各个环节不断地出现压缩、分拆、整合等各种现象，产业的主导权和利润也随之在不同类别的企业之间移动。
中国家电行业曾经是由制造产品的制造商主导，� ... ... (阅读: 3670，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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