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企划与广告: 广告评点: 第20页
 中国乳业巨头广告额度揭密
(张华，中国营销传播网，2003-12-11)
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本文为你揭开市场之谜：中国乳业巨头投放的广告占其各自销售额的比例到底有多少？ (阅读: 4783，行业: 食品/饮料)
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DM：正在快速成长的广告轻骑兵
(单弘、求诸子，中国营销传播网，2003-12-08)
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有没有一种媒体的广告投放目标是受控的，效果既好，浪费又少，投放又灵活呢？通过我们的研究和今年非典时期在部分市场的实践，我们发现一种叫DM的分众传媒广告完全具备上述特征，而且比较适合白酒这类快消品。 (阅读: 12629，评分: 8.27分/30人，行业: 食品/糖烟酒)
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航天员专用，借势还是找事？
(冷振兴，中国营销传播网，2003-12-01)
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其实，现在的商家能看到重大新闻背后的商机，迅速跟进，借势吆喝，本是一件好事，但是如何在把握这种稍纵即逝的机会的同时，熟悉有关法律知识，在法律的圈子里抓商机，千万别自己找事，落个赔了夫人又折兵的结果。 (阅读: 6090，评分: 7.73分/15人，行业: 食品/饮料)
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白酒的“搭车”广告
(池顾良，中国营销传播网，2003-11-12)
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在2003年上半年，仅MPI监测到全国全国7个主要城市酒类的车身广告投放量就超过3000万，其中啤酒为200万，占6.7%，黄酒为300万，占10%，葡萄酒为150万，占5%，白酒为2350万，占78.3%。估计到今年底，白酒在车身上的广告投放将超过4000万。 (阅读: 4661，评分: 9.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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纲举基础传播，致力实效广告－－托普手机广告策略
(朱应和，中国营销传播网，2003-11-12)
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俗话说，鱼有鱼路，虾有虾路。托普手机所走的不是一些大品牌曾经走过的路线，但是大品牌是托普手机致力追求的目标。 (阅读: 3801，行业: 通讯/手机)
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奥岚雪，平面广告六大病
(陶太胜，中国营销传播网，2003-11-10)
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按说地奥人对产品的市场化运作应是非常熟悉，当年凭地奥心血康的良好疗效及大量央视广告，而成就一个药业王国。然而地奥的多元化道路，正如国内众多企业一样，走的颇为坎坷。奥岚雪，就是地奥进军化妆品业的第一选择，也是地奥的一根鸡肋。 (阅读: 4734，评分: 7.43分/7人，行业: 化工/日化)
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“猜猜谁来做标王”－－2004央视黄金广告竞标预测
(刘蔚、彭强、兰茂勋、崔艳、施德俊，《成功营销》，2003-11-04)
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营销业内人士采访记实：手机业很可能连庄
白长虹：手机行业正面临重新洗牌，中外企业多方作局，竞争态势尚不分明，国外品牌魅力不减；国产品牌异军突起，渐成气候，实力逐步接近。TCL和夏新很可能胜出，他们一向以市场运作能力见长，通过前两年的广告运作尝到 ... ... (阅读: 7907，评分: 6.43分/16人，行业: 营销服务/广告)
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“野蛮女友”能否成就美的？
(马峰、刘松航，中国营销传播网，2003-11-03)
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美的集团向来是大手笔，十多年前斥巨资买了巩俐千娇百媚的回眸一笑，如今又赶青春时尚和国际化的潮，大张旗鼓的拉来韩国大美女全智贤作为其2003年全线产品的形象代言人，以期借全智贤在中国的知名度来拉动销量。美的此举究竟是一厢情愿，还是能水到渠成呢？ (阅读: 3255，评分: 7.71分/7人，行业: 家电/空调)
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擦边球广告，还能走多远？
(安晓燕，中国营销传播网，2003-11-03)
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2003年9月24日，国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》，这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面的规范。 (阅读: 2804，评分: 7.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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广告迷魂阵
(梁敏明，中国营销传播网，2003-10-27)
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表现迷魂阵，创意迷魂阵和情感迷魂阵是广告迷魂阵的三个主阵，三阵或呈现出相对独立的形态，或是阵阵相扣，牵一发而动全身，误入，后果不堪。 (阅读: 3804，评分: 6.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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白酒电视广告路走何方？
(梁敏明，中国营销传播网，2003-10-17)
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日前，国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》（下文简称《办法》）。这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播放、播放监管等进行全面的规范。其中，白酒电视广告是受该《办法》影响最大的。
危机逼近 ... ... (阅读: 3800，行业: 食品/糖烟酒)
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给“专家”找北
(冷振兴，中国营销传播网，2003-09-12)
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原来中国国家足球队主教练施拉普纳说过，“如果你不知道球往哪里踢，那就往球门里踢”，定位也一样，如果不知道往哪里定位最有效，那么就往消费者心里期待的定位。 (阅读: 3498，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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对比广告：隐蔽地攻击
(李秀玲，中国营销传播网，2003-09-02)
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随着市场竞争不断加剧，为了突出自己的产品或服务，让消费者在对比中做出有利于自己品牌的决定，督促消费者购买自己品牌的产品或服务，而不是竞争对手的产品或服务，越来越多企业运用了对比广告这一工具，达到“隐蔽地”攻击竞争者的目的。 (阅读: 4295，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告战－－便车与博弈
(张晓亮，中国营销传播网，2003-08-26)
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在如今这个信息爆炸的社会里，广告成了最普遍的社会现象，即便你可以躲开电视节目中插播的另人厌恶的片断，可以随意处置报纸中的广告专栏，可以对路牌、公交车体的广告视而不见……但却无法防备那些把自己藏得很深的软文广告，也无法完全避免超市里向你推荐某� ... ... (阅读: 3095，评分: 8.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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皇马秀：七匹狼帮adidas打工
(游昌乔，中国营销传播网，2003-08-22)
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然而当翻到这本杂志的封底， 看到七匹狼的整版彩页广告之后，才发现自已的判断错了：七匹狼在为adidas打工。 (阅读: 15186，评分: 7.88分/47人，行业: 其它)
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也谈广告的终极发展方向之二
(郭丰庆，中国营销传播网，2003-08-18)
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由于市场竞争的进一步加剧，一方面需要广告来支撑扩大品牌知名度和认知，另一方面由于广告本身的过度传播及虚假的概念营销频频亮相炒作，由此引发整体市场信用危机。夹缝中生存的广告，如何才能找到关于自身发展的平衡点，如何才能在自身的发展中不至于迷失方向？ (阅读: 7270，评分: 7.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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三谈“蒙牛”随变的遗憾
(江山，中国营销传播网，2003-08-08)
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前一段时间在营销传播网上发表了“也谈蒙牛随变的遗憾”，引起了很多朋友的讨论，有批评意见，也有肯定意见，但无论如何，在下都很是感谢，因为我始终信奉“交流创造价值，交锋创造思想”，和这些朋友在交流交锋中，我又学到了很多……. (阅读: 4776，评分: 5.14分/7人，行业: 食品)
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尖峰对弈谁更高？娃哈哈高钙果汁VS农夫果园
(张德伟，中国营销传播网，2003-08-07)
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两者的广告有鲜明的类比性，笔者以前很注意观察农夫果园的广告片，从屏幕画面到背景音乐，都有很高的熟悉感，可某一天却以为听错了！原来是新品娃哈哈的高钙混合果汁，“三种水果”被“四种水果”取代了！ (阅读: 4746，评分: 8.14分/7人，行业: 食品/饮料)
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影视广告的八大误区
(张家祎、张家诺，中国营销传播网，2003-08-04)
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假如您是广告主，您会找不懂广告的人拍广告吗？可能会。因为您觉得只要这些人在影视制作流程、技术上专业，您的广告片就有保证。但事实上，也许他们对广告与营销一窍不通，您极有可能拍出一条精美的但并不奏效的广告！ (阅读: 5313，评分: 6.72分/7人，行业: 营销服务/广告)
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也谈“蒙牛‘随变’的遗憾”
(江山，中国营销传播网，2003-08-04)
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拜读了郝先生在营销传播网首页上的大作《蒙牛“随变”的遗憾》，郝先生写到文章通常比较贴近现实，有较高的实用价值，包括他这次在文中举的小王和老张的例子，不错。但是，我也有一些不同的意见。 (阅读: 3863，评分: 5.80分/5人，行业: 食品)
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