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企划与广告: 广告评点: 第26页
 臭广告背后的香荸荸
(史正军，中国营销传播网，2001-12-25)
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想在大是大非的标准之间（憨跟傻之间）打擦边球，以引起非常效果。但是就像砒霜只有名医才敢使用一样，这样的擦边球手段也只有高手才敢使用，没有一定段位的人用了，可能适得其反，到头来可能是偷鸡不成反蚀一把米。 (阅读: 5684，评分: 5.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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昂立多邦，沟通都市有情人
(张继明、朱爱丽，中国营销传播网，2001-12-17)
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笔者曾做过测试，在昂立多邦9月份推出“关注现代好男人”活动后，在上海各大卖场、超市，昂立多邦的销售状况明显走上，购买者多为成年少妇，由此可见，广告沟通的确到位了，将爱情主题延伸到产品品牌，真是情感诉求的至高境界！ (阅读: 6220，评分: 7.87分/8人，行业: 医药/保健品)
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广告并非唯一的推广手段
(力得广告，中国营销传播网，2001-06-14)
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产品的力量、品牌的势能并不是单靠广告就能解决的，期望哈药能充分掌握、熟练运用推广的各种工具，真正地实现与消费者有效的沟通。 (阅读: 5358，评分: 7.78分/9人，行业: 营销服务/广告)
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解读海尔广告
(史秀全，中国营销传播网，2001-05-28)
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如果将海尔的服务广告与其他企业单纯的企业文化的宣传广告比较一下，就会发现单纯的企业文化宣传因缺少了一定的载体而显的单调和无力，而海尔的服务广告则以满足了消费者的需求为前提，因而在消费者使用海尔产品的同时，海尔的企业文化便得到了宣传和提升。 (阅读: 16740，评分: 7.67分/18人，行业: 营销服务/广告)
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定向广告，看上去很美
(李健，中国营销传播网，2001-04-05)
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定向广告作为一种新的网络广告模式有着广阔的市场前景，其原因就在于“定向”符合现代营销广告的发展趋势。随着“软”、“硬”技术的不断发展，广告定向的精确度会越来越高。定向广告一定能为网络广告带来新的发展契机！ (阅读: 6241，评分: 6.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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让我们一起走过
(乔远生，《商战赢家》2000年12月，2001-03-22)
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历经二十年中国最前沿的改革洗礼后，今天深圳的广告不是星光璀璨的星空，而是一条没有航标的河流，无数的船舨穿梭于河流之中，在风雨和颠簸中摸索前进。当年深圳思想解放、充满活力的优势，已经被上海、北京、广州积淀已久的厚重文化激发出来的优越性所取代和超越。 (阅读: 3802，评分: 9.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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广告投入戴上“紧箍咒”
(《销售与市场》2001年第二期，2001-03-01)
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根据国家税务总局《企业所得税税前扣除办法》的通知，企业年广告支出超过销售收入2%以上的部分将不能在税前扣除，超过部分无限期向以后纳税年度分摊结转，对非媒体的广告性支出和业务宣传费不得超过千分之五的范围。 (阅读: 762，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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品牌与品质—汽车品牌广告创意启迪
(56品牌视觉规划网，《销售与市场》2001年第二期，2001-02-28)
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在当今品牌化的商品竞争中，很难有一种产品品牌像奔驰汽车那样，在全球被诠释为身份和社会地位的象征，并且历久不衰。奔驰汽车屹立于汽车品牌之林的原因取决于它的三项承诺：卓越的发动机制造技术、舒适和独树一帜的风格。 (阅读: 2026，评分: 5.57分/7人，行业: 营销服务/广告)
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奇妙的广告戏剧性
(赵正，《销售与市场》2001年第二期，2001-02-28)
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作为麦当劳文化的组成部分，麦当劳的广告同样显得不同凡响。曾经获得1996年法国戛纳国际广告电视金狮奖的麦当劳“婴儿篇”广告即独树一帜。广告中，婴儿躺在摇篮里一会儿欢笑，一会儿哭闹，令人大惑不解。 (阅读: 1569，评分: 6.67分/6人，行业: 营销服务/广告)
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“南极人”故事演义
(木成舟，《销售与市场》2001年第二期，2001-02-28)
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冬天又来了。老木头自退休后，每天在家除了看电视、看报纸、养养花外无事可做，便愈发觉得老胳膊老腿不灵便了。于是趁着这天有太阳去街上溜达，顺手还买了份儿报纸，卷成筒背在身后。 (阅读: 758，评分: 5.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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广告思维为服饰品牌导航
(高的·潘，《销售与市场》2001年第一期，2001-02-05)
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从意大利到中国，从北京到深圳，精彩的服饰广告为城市风景增光添彩，更撩起人们扮美自己的无限欲望。而这些精彩的广告也为这些精彩的服饰品牌开辟了市场的金光大道。
(阅读: 1235，评分: 10.00分/1人，行业: 服装)
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中国广告，警惕4A
(乔均、姚杰，《销售与市场》2000年第十二期，2001-01-09)
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中国广告业正处在一个转换时期，从市场看则处在成长阶段。1997年以来，中国广告业市场平均以30%的速度递增，尽管总量上只有622亿多元人民币，与西方发达国家有很大差距，但是增长势头让中外广告公司看好。 (阅读: 2007，评分: 9.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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黄金时段并非所有广告都适用
(苏毅，《销售与市场》2000年第十二期，2001-01-09)
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对于电视广告来说，播出时段的选择与广告内容同等重要。广告首先是一种视听感官刺激，在给人们带来视听上的愉悦的同时，动之以情，晓之以理，使人们在不知不觉中对品牌、产品，进而对企业产生好感，并逐渐接受它，此乃衡量有效广告或称评估广告效果的起码标准。 (阅读: 587，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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如此“女权”秀
(郑宜金，《销售与市场》2000年第十二期，2001-01-09)
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也许广告创意人太聪明了，因为对于日常用品的选购一般是女士，所以虽觉得有讨好女士之嫌也颇有些佩服，也许这正是该广告的点睛之处吧。 (阅读: 421，评分: 7.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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“商务通连笔王”广告刍议
(彭诗金，《销售与市场》2000年第十期，2000-11-07)
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“商务通”是一个好产品：好的产品概念，好的产品名称，好的内在功能。“商务通”广告亦是成功之作。人们耳熟能详的广告语“呼机、手机、商务通，一个都不能少”将相关产品“捆绑诉求”，效果良好。然而，最近播发的两则“商务通连笔王”广告，则不敢恭维。一� ... ... (阅读: 8217，评分: 8.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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哈六药：广告的隐忧
(晓惠、张权权，《销售与市场》2000年第九期，2000-09-28)
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虽然以前也不时看到哈六药的广告，但真正注意它是在中央电视台2000年度广告招标会上哈尔滨制药六厂这个新面孔在中标名单的不同位置上多次出现。笔者当时颇有些”山雨欲来”的感觉，虽然CCTV取消了所谓的“标王”，但今年的电视荧屏上又要有广告大戏上演了。
... ... (阅读: 6128，评分: 6.48分/23人，)
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施瓦辛格的广告与阿段的本分
(张鼎建，《销售与市场》2000年第九期，2000-09-28)
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早上8点20分，手机竟然响了！按广东的习惯，9点才正式上班，这个时间正是匆匆洗漱或行色匆匆上班途中，没啥急事这个钟点极少有电话进来。一看来电，居然还是长途。以为是客户，一接，原来是《销售与市场》的张伟，告诉我今天要来广东，是前往东莞长安镇采访步� ... ... (阅读: 4713，评分: 7.09分/10人，)
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如此“男权”秀
(《销售与市场》2000年第九期，2000-09-27)
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看过一则抽油烟机的广告：西装革履的先生回到家，妻子正在厨房里做饭，先生走过去从背后抱住妻子。他突然眉头一皱，松开手退后几步，并作艰难呼吸状。妻子愕然。原来是妻子身上的油烟味熏着了先生，于是抽烟机亮相。接下来的镜头便是夫妻二人作亲昵状。看过之� ... ... (阅读: 5106，评分: 7.11分/47人，)
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“彩电价格战”正面开火 “广告战”有所收敛
(中国营销传播网，2000-09-22)
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彩电行业经过多年的发展，国产品牌无论从质量、外观、产品的开发等方面已经与合资品牌的差距大大缩小。这体现了该行业已进入了成熟期。要在市场上争一立足之地，除了价格战是难免以外，广告战也是不可忽略的另一竞争手段。
一、 电视广告 国产品 ... ... (阅读: 3546，评分: 6.50分/4人，行业: 家电)
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巨人广告风波录
(王林，《销售与市场》1995年第十二期，2000-08-25)
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上 篇 巨人广告终止发布 ·今年5月下旬，珠海巨人公司以令人瞠目的规模与密度在全国省级以上报纸上推出了名为“巨人健康大行动”的系列广告。
·当轰炸机、坦克、炸弹、军鞋等具有强烈视觉冲击力的画面出现在各大报纸上，引起了许多人的议论和猜忌。
· ... ... (阅读: 4411，评分: 8.00分/6人，行业: 医药/保健品)
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