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本栏目篇文章

企划与广告: 广告评点


  全文 狠批:一则为人作嫁的失败电视广告 热 (张会亭,中国营销传播网,2004-07-09)
一个国际知名的大企业,花巨资在中央电视台黄金时段做15秒电视广告,却居然是给别人做的,那么我认为,这家企业不是冤大头就是疯子! (阅读: 22840,评分: 7.58分/105人,行业: 通讯/电信服务)

  全文 成功传播:感性与理性的选择 热 (左亮,中国营销传播网,2003-03-20)
医药影视广告通常采用两种诉求手法,一种是给消费者摆事实、讲道理的理性诱导;另一种则是与消费者交流感情、引发共鸣的感性诱导。理性诱导通过理性的分析理性的思考,而感性诱导通过情感的交流产生感性冲动。 (阅读: 34470,评分: 8.80分/471人,行业: 医药)

  全文 十大最佳品牌广告策略排行及分析 热 (李永梁,中国营销传播网,2002-05-22)
用广告大师奥格威的经典名言来说:“我们的目的是销售,否则便不是做广告。”所以我们评价广告策略的标准是广告成本投入对经济效益产出的贡献程度,即最好的广告策略将是以最少的广告投入达到最大的效益产出。 (阅读: 19868,评分: 7.70分/38人,行业: 营销服务/广告)

  全文 诗意的广告 热 (木子,《销售与市场》1998年第五期,2000-06-29)
1997年5月6日至15日的《中国医药报》及1997年6月《医药经济报))51—54期,分别刊登了巴人策划为山东新华制药股份有限公司创作的“新华牌,中国牌!”系列平面广告(第—组)。这组广告—经问世,就以其特有的魅力、在读者中引起震撼,产生了强大共鸣,形成轰动! ... ... (阅读: 22928,评分: 5.39分/118人,行业: 营销服务/广告)

  全文 掠目美国广告 热 (童言,《销售与市场》1998年第三期,2000-06-29)
去年秋,笔者随中国广告代表团前往美国进行了为期近一个月的学习和考察,亲身领略了这个世界上最发达国家广告业的发展水平。虽然是在美国东西海岸间走马观花,但所到之处仍强烈地感受到西方企业在营销观念和广告创意上的确比我们技高一筹,从以下几个图例中就 ... ... (阅读: 17628,评分: 7.12分/35人,行业: 营销服务/广告)

  全文 台湾竞选,创意最好的广告为毛得票最少 (刘泳华,中国营销传播网,2016-01-19)
台湾大选尘埃落定,民进党蔡英文荣登宝座,成为台湾首位女性领导人。“空心菜”最终胜出,有诸多政治上的复杂原因,在此不做详解,本文仅从营销From EMKT.com.cn的角度简要分析一下3位参选人的竞选广告片有什么优劣。 如果只看创意,相比于朱立伦的《台湾只有 ... ... (阅读: 696,行业: 营销服务/广告)

  全文 美国广告中的时尚消费心理分析 (丁家永,中国营销传播网,2015-12-07)
美国的工商业者每天都在争取消费者,每天都在研究消费者心理,否则他们认为将很难适应市场变化。消费者行为学的研究表明:消费者具有四大嗜好:第一是钱;第二是美女;第三是明星;第四是性。如美女、明星和性三者能集于一身,则最能推销商品,所以性感电影明 ... ... (阅读: 767,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)

  全文 金立手机恶俗视频广告炒作可休矣 (张东利,中国营销传播网,2015-11-03)
营销的本质是真善美,广告是良心的投射,一个值得尊重的品牌,是一个有理念、有价值观、有道德操守、传递正能量的品牌,而不是被历史车轮碾过的跳梁小丑,即使博得一时眼球,赢得一时快感,但终将伤害到自身,终将被世人鄙视,被时代所抛弃。 (阅读: 660,行业: 通讯/手机)

  全文 南方黑芝麻:要“黑”就要“高级黑” (蒋军,中国营销传播网,2015-09-18)
9月15日,南方都市报刊登了一则整版刷黑的广告,一时间引爆网络,围观者众。  媒体和业内人士各有看法,有人赞成,也有人反对。赞成者认为这则“自黑”广告获得较大的传播效果;反对者认为,只顾传播而忘记了“内容的适合性”未必是成功,还有从专业角度来分 ... ... (阅读: 2828,评分: 10.00分/1人,行业: 食品)

  全文 蓝翔为何只说挖掘机技术强? (林海亮,中国营销传播网,2015-08-03)
蓝翔技校大概有9大专业,厨师、电脑等等都很强,但为什么只说挖掘机技术强?其实这也是蓝翔品牌深入消费者骨髓最重要的一点,可惜很多学蓝翔、研究蓝翔的品牌根本没有领会其精髓。 (阅读: 948,行业: 教育)

  全文 不伤胃能成为凉茶卖点? (孙振华,中国营销传播网,2015-06-16)
当不伤胃成为卖点的时候,我也是醉了!不知道消费者有没有醉!伤胃,我可以选择不冒险购买更不要说消费了!如果伤胃是行业通病的话,我宁愿绕开这个行业,当然易上瘾的品类除外了,如烟草什么的。 (阅读: 861,评分: 8.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 “斯达舒”的广告为什么这样能卖货? (孟庆亮,中国营销传播网,2015-05-26)
一句“胃痛、胃酸、胃胀,请用斯达舒”,让斯达舒产品快速崛起成胃药中最为畅销的产品。 但是为什么这样一句广告语能够帮助斯达舒成为最为畅销的胃药产品,医药圈的很多人士依然是不太清楚的。 其实任何一个品牌要想成长为品类中的最畅销的品牌,最为重要的 ... ... (阅读: 1066,行业: 医药)

  全文 广告投放新潮流:春晚进不去,那就摇一摇 (路胜贞,中国营销传播网,2015-03-19)
央视春晚是千载难逢的最佳爆点,但它只有一个,而且将来限制会越来越严,商业广告将渐渐淡出,直至永别。 与此同时,春晚广告的收视率在降低:2010年,每100个人中有38人看直播,2014年下降为30人,2015年能够坚守在电视机前的只剩下28个人。这种直线式滑落再 ... ... (阅读: 2095,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 逗逼的恒大春节版广告点评 (蒋军,中国营销传播网,2015-02-16)
数年前,本人曾点评过2012年百事可乐春节版广告——把乐带回家。当时我认为该广告尽管很煽情,但表现过头,跟现实不符,我也曾提议将“乐”改成“渴望”或者“爱”。因为绝大部分人春节回家之路颇为艰辛,颇为无奈,其实已经没有了“乐”。是心中的渴望和爱, ... ... (阅读: 2729,行业: 食品/饮料)

  全文 凯迪拉克与福特广告大战 (Jonah Sachs,《新营销》2015年第1期,2015-01-14)
■文/Jonah Sachs 翻译/陈喆  图片/耿越 价值观这件事儿,是品牌广告都难免提及的。有时候,为了赢得人心,你不得不传递一些价值观,但一旦你的表达稍有偏颇,就会成为众矢之的。凯迪拉克在这件事上栽了跟头,对手福特则很聪明地接过了话茬儿,打了一场关于 ... ... (阅读: 984,评分: 9.00分/1人,行业: 汽车/轿车)

  全文 J.B. Rudelle:重定向广告让ROI可衡量 (徐铱璟,《新营销》2014年第10期,2014-10-23)
Jean-Baptiste Rudelle说,Criteo做的效果类展示广告,其实是把广告变成销售渠道,可以把广告与销售收入直接挂钩,效果甚至比搜索广告都好。 (阅读: 1107,评分: 10.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 修正二丁颗粒,我看没戏! (林友清,中国营销传播网,2014-10-15)
当年的仁和清火胶囊 记得09年春晚的《不差钱》让小沈阳大火特火之后,仁和迅速找到小沈阳师徒代言了去火药“仁和清火胶囊”。从广告创意上,赵本山、小沈阳、丫蛋的“不差钱”组合,以及“不怕火、火不怕”的广告语,着实让仁和清火胶囊一时间知名度大大提升 ... ... (阅读: 918,评分: 8.00分/4人,行业: 医药)

  全文 有“买点”,才有“销售力”! (林友清,中国营销传播网,2014-05-05)
前两年由葛优、冯小刚联手代言的E人E本手写电脑广告在各类媒体频频露出,尽管因一时的大投入量引发了巨大关注,但从长远来看,这却是一个不折不扣的缺乏“销售力”的广告。 让我们来简要回顾一下这个广告: 葛优:一人一本,用笔写就行  冯小刚:对  葛优 ... ... (阅读: 1062,行业: 其它)

  全文 2013电视广告创意排行榜:家用电器 (中国营销传播网,2014-04-04)
日常生活中,家用电器的重要性是不言而喻的,近年来,各种各样的家用电器为人们的生活带来了最大程度化的便利和舒适,大到电视机,空调,小到豆浆机,剃须刀,品种繁多,功能齐全。商家们更是竭尽所能,无论是开发新产品还是愈演愈烈的价格战,每个领域的竞争 ... ... (阅读: 2150,行业: 家电)

  全文 2013年十大广告热点事件评析 (翟志远,中国营销传播网,2014-03-31)
日复一日,年复一年,转眼之间2013年又至年末。在这一年中广告行业继续保持强劲的发展势头,在新媒体技术不断更新的背景下,中国网络广告再次获得快速发展的助推力。纵观2013年,广告圈内发生了不少的热点事件,这些广告事件有广告主推动的,有以个人为主角的 ... ... (阅读: 1453,行业: 营销服务/广告)



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本页更新时间: 2017-02-21 05:34:47