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企划与广告: 广告评点
 恒源祥彪悍广告是如何出炉的？
(李炜，中国营销传播网，2008-02-18)
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如果不是雪灾引发关注，如果不是陈冠希事件抢风头，恒源祥的“彪悍广告”有可能会成为春节期间的第一话题。 总结一下网友看到这个60秒超长广告的反应： 第一种：我家电视是不是“卡”了，要不要重启一下（典型的微软后遗症）。 第二种：是不是电视台出故 ... ... (阅读: 28771，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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从张柏芝代言洁尔阴谈“明星风险”
(李炜，中国营销传播网，2008-02-18)
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昨日媒体报称：陷 入艳照事件的张柏芝已经出来开工，首支接拍的广告为大陆产品“洁尔阴”洗液。张柏芝日前悄悄开车到摄影棚拍广告，她看起来神情轻松、状态大好，工作时，情 绪也很正常，彷佛不雅照一事跟她无关，专业敬业的态度赢得厂商赞赏，不但跟她签下一� ... ... (阅读: 28066，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告女性歧视论＝无极×2
(李炜，中国营销传播网，2006-03-08)
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自从《无极》问世以来，好象是有了个药引子一样，无聊之事层出不穷。
近日，中国社科院新闻与传播研究所发布的一项研究报告说：电视广告中存在着过分突出女性性特征的现象，主持这项研究的张祺副研究员说：“这样的研究结论说明我国电视广告中存在着性别歧视� ... ... (阅读: 28102，评分: 8.50分/6人，行业: 其它)
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消费者的“搜索半径”
(徐荣华，中国营销传播网，2005-11-14)
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20年前，当第一则电视广告在上海诞生的时候，中国第一则电视信息开始被消费者接受，那时的广告信息具有很强的独占性，所以消费者记得准、记得牢。但是，20年后的今天，当中国家庭的电视普及率达到97%；当各种杂志、报纸漫天飞舞，各类广播和户外媒体数不胜数的 ... ... (阅读: 27784，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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“TOTO卫洗丽”广告策略三大失误
(徐荣华，中国营销传播网，2005-06-21)
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肥皂大多数是方方正正的，在洗澡的时候容易滑落，舒服佳的设计人员进行了人性化的设计，将肥皂设计成“腰型”，便于握捏，并且不容易滑落。——人性化的设计或许仅仅是一个简单的动作，却会带给消费者舒服甚至是感恩的心情。非常可惜的是很多产品不够人性化，� ... ... (阅读: 37285，评分: 7.60分/10人，行业: 房地产/建材)
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大红鹰广告杂谈
(徐荣华，中国营销传播网，2005-06-15)
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NIKE俱乐部正在举行一场联谊会，一位家长带着3个孩子前去参加，在门口，严肃的门卫拦住了父子4人。
“请出示俱乐部成员证明”门卫说，
大儿子脱下鞋子，鞋子上一个P，门卫让他进去了。
二儿子翻开衣领，领子上一个P，门卫让他进去了。
小儿子指着自己的背� ... ... (阅读: 27851，评分: 4.40分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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成功传播：感性与理性的选择
(左亮，中国营销传播网，2003-03-20)
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医药影视广告通常采用两种诉求手法，一种是给消费者摆事实、讲道理的理性诱导；另一种则是与消费者交流感情、引发共鸣的感性诱导。理性诱导通过理性的分析理性的思考，而感性诱导通过情感的交流产生感性冲动。 (阅读: 38578，评分: 8.80分/471人，行业: 医药)
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诗意的广告
(木子，《销售与市场》1998年第五期，2000-06-29)
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1997年5月6日至15日的《中国医药报》及1997年6月《医药经济报))51—54期，分别刊登了巴人策划为山东新华制药股份有限公司创作的“新华牌，中国牌!”系列平面广告（第—组)。这组广告—经问世，就以其特有的魅力、在读者中引起震撼，产生了强大共鸣，形成轰动！ ... ... (阅读: 35567，评分: 5.39分/118人，行业: 营销服务/广告)
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掠目美国广告
(童言，《销售与市场》1998年第三期，2000-06-29)
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去年秋，笔者随中国广告代表团前往美国进行了为期近一个月的学习和考察，亲身领略了这个世界上最发达国家广告业的发展水平。虽然是在美国东西海岸间走马观花，但所到之处仍强烈地感受到西方企业在营销观念和广告创意上的确比我们技高一筹，从以下几个图例中就� ... ... (阅读: 32485，评分: 7.12分/35人，行业: 营销服务/广告)
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椰树再次被罚风波
(戴威，中国营销传播网，2024-05-13)
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近日，椰树集团涉擦边广告被罚40万冲上热搜。2024年5月9日，椰树集团强势回应被罚40万的争议。对于被罚这件事椰树表示“一担心”和“两不服”。 (阅读: 1138，行业: 食品/饮料)
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恶俗的鬼畜广告毁了多少品牌
(邓征，中国营销传播网，2018-06-27)
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本届俄罗斯世界杯除了频频爆冷门，还有恶俗的鬼畜广告来袭，此类广告就像卡碟的DVD机，不断的重复一句话，让人精神崩溃，广告也是品牌的一部分，消费者同样需要愉悦的体验。 (阅读: 8511，评分: 6.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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杂谈俗与俗广告
(刘友本，中国营销传播网，2018-02-01)
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咱们先来看看百度百科对俗广告的定义：俗广告的特点是不叫好，但叫座，广告一出，各界劣评如潮，但与此同时，这些广告所承载促销的产品却又总是能在市场上卖得风生水起，叫人大跌眼镜。俗可以融入世俗消费心理，于是可以调动人心。如若刻意追求高雅，将变得不� ... ... (阅读: 6931，行业: 营销服务/广告)
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叫了个鸡、绝味鸭脖的低俗广告屡禁不止，广告审查制度需要背锅吗？
(方沣，中国营销传播网，2018-01-18)
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最近，餐饮行业的低速广告不断刷新用户的三观。
去年11月1日，有记者探访南京的加盟店，发现仍有“叫了个鸡”“真踏马好翅”等宣传语。店里的其他宣传标语“和她有一腿”“没有性生活的鸡”“鸡的泡友”等，都会引起大家遐想，同时形成了社会影响。
同期， ... ... (阅读: 6323，行业: 营销服务/广告)
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奥迪性别歧视广告，其实忽视了女性消费者的力量
(方沣，中国营销传播网，2017-07-25)
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尽管五月就悄然在视频网站上线了，奥迪官方二手车的这支广告直到昨天才因为一个微博用户的转发而备受关注——引来的却是一边倒的骂声。其中最多的声音是“恶意物化女性”。 (阅读: 5868，行业: 汽车/轿车)
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台湾竞选，创意最好的广告为毛得票最少
(刘泳华，中国营销传播网，2016-01-19)
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台湾大选尘埃落定，民进党蔡英文荣登宝座，成为台湾首位女性领导人。“空心菜”最终胜出，有诸多政治上的复杂原因，在此不做详解，本文仅从营销From EMKT.com.cn的角度简要分析一下3位参选人的竞选广告片有什么优劣。
如果只看创意，相比于朱立伦的《台湾只有 ... ... (阅读: 4188，行业: 营销服务/广告)
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美国广告中的时尚消费心理分析
(丁家永，中国营销传播网，2015-12-07)
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美国的工商业者每天都在争取消费者，每天都在研究消费者心理，否则他们认为将很难适应市场变化。消费者行为学的研究表明：消费者具有四大嗜好：第一是钱；第二是美女；第三是明星；第四是性。如美女、明星和性三者能集于一身，则最能推销商品，所以性感电影明� ... ... (阅读: 3979，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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金立手机恶俗视频广告炒作可休矣
(张东利，中国营销传播网，2015-11-03)
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营销的本质是真善美，广告是良心的投射，一个值得尊重的品牌，是一个有理念、有价值观、有道德操守、传递正能量的品牌，而不是被历史车轮碾过的跳梁小丑，即使博得一时眼球，赢得一时快感，但终将伤害到自身，终将被世人鄙视，被时代所抛弃。 (阅读: 3960，行业: 通讯/手机)
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南方黑芝麻：要“黑”就要“高级黑”
(蒋军，中国营销传播网，2015-09-18)
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9月15日，南方都市报刊登了一则整版刷黑的广告，一时间引爆网络，围观者众。 媒体和业内人士各有看法，有人赞成，也有人反对。赞成者认为这则“自黑”广告获得较大的传播效果；反对者认为，只顾传播而忘记了“内容的适合性”未必是成功，还有从专业角度来分 ... ... (阅读: 6557，评分: 10.00分/1人，行业: 食品)
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蓝翔为何只说挖掘机技术强？
(林海亮，中国营销传播网，2015-08-03)
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蓝翔技校大概有9大专业，厨师、电脑等等都很强，但为什么只说挖掘机技术强？其实这也是蓝翔品牌深入消费者骨髓最重要的一点，可惜很多学蓝翔、研究蓝翔的品牌根本没有领会其精髓。 (阅读: 4503，行业: 教育)
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不伤胃能成为凉茶卖点？
(孙振华，中国营销传播网，2015-06-16)
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当不伤胃成为卖点的时候，我也是醉了！不知道消费者有没有醉！伤胃，我可以选择不冒险购买更不要说消费了！如果伤胃是行业通病的话，我宁愿绕开这个行业，当然易上瘾的品类除外了，如烟草什么的。 (阅读: 3939，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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