如果只看创意，相比于朱立伦的《台湾只有一个》《对不起我来晚了》、蔡英文的《跟著孩子走》，宋楚瑜的《泥巴》、《刮胡子》，无论从广告主题、构思还是画面表现上，无疑都略胜一筹，堪称三位竞选人中最有想法的竞选短片。

　　这些创意，选民到底会对哪个买单？统计结果显示，民进党候选人蔡英文、陈建仁获689万票，得票率56.1%；中国国民党候选人朱立伦、王如玄获381万票，得票率31.0%；亲民党候选人宋楚瑜、徐欣莹获158万票，得票率仅为12.8%。

　　创意最好的广告片，得票数却是最低的！那么问题来了，《泥巴》、《刮胡子》的问题到底出在哪里？　　

　　1、竞选主题

　　我们看一下三位竞选人的竞选主题，宋楚瑜的竞选主题是“一起找出路”，朱立伦的竞选主题是“ONE　TAIWAN 台湾就是力量”，蔡英文的竞选主题是“点亮台湾”。

　　三个竞选主题，风格各不相同。“一起找出路”强调的是和大家心连心，矢志不渝地寻找台湾的未来，但问题是没有告诉大家出路在哪里，这个在竞选中是大忌。“ONE TAIWAN 台湾就是力量”强调的是一个台湾，这个政治色彩太浓，有鲜明的国民党烙印，“ONE TAIWAN”这个主题去竞选一个亚洲什么活动的主办权更合适。“台湾就是力量”这句话感觉更像发地震之后鼓舞士气的标语，而不是一个党派的竞选宣言。“点亮台湾”强调的是还原台湾的强者面貌，大家一起努力重现当年的辉煌，给选民描绘了一个非常明确的指引目标和实现目标的基本方法。

　　最近几年随着大陆经济的飞速发展，台湾相比于内地的经济优越感正在越来越小，台湾的深层问题也暴露得越来越多。从大多数选民的角度来说，是希望选出来的党派和领导人能够带领大家解决现实中的各种问题，过上好日子，至于怎么样才能解决问题、过上好日子，普通民众心中是没有答案的，需要竞选人告诉大家。

　　从竞选主题来看，“一起找出路”、“ONE TAIWAN台湾就是力量”只是提出了问题、表明了态度，并没有一个明确的答案，有一定的自嗨成分。“点亮台湾”虽然也不是什么高明的解决方案，但起码是一个看起来相对可行的方向和出路。

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