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企划与广告: 广告评点: 第9页
 阿凡提的故事与保健品广告
(蜥蜴团队，中国营销传播网，2005-03-26)
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＂认马＂--牵一发，动全身的卖货效应
故事：阿凡提与一帮商人到了一个城市。他们住进了一家驿站，到了晚上，他想喂一下自己的马，可他在众多的马匹中怎么也认不出自己的马了。阿凡提灵机一动，大声喊道：＂快起来，快起来，你们的马让牛虻咬死了。＂人们急� ... ... (阅读: 4073，评分: 6.57分/7人，行业: 医药/保健品)
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从宝洁风波看国际日化巨头的广告危机
(概念工厂，中国营销传播网，2005-03-18)
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“宝洁气候”中国突变
近日，一向在中国市场顺风顺水的化妆品巨头宝洁公司也碰到了麻烦，中国南昌的一位普通女性消费者以涉嫌虚假广告宣传等理由将它推上了法庭。南昌市场工商部门作出迅速反应，已暂扣了部分涉嫌违规的宣传品和产品，而在网上关于“宝洁公司S ... ... (阅读: 8106，评分: 7.41分/27人，行业: 化工/日化)
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玩个性的白酒广告
(欧阳瑾，中国营销传播网，2005-03-17)
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“酒香不怕巷子深”的这句石头一样硬朗的老话，早被它的创造者——中国白酒“啪哒”一脚踢碎了。 (阅读: 1632，评分: 4.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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橄榄油与女博士
(及轶嵘，《新浪潮》，2005-03-09)
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北大的女博士遇辉为橄榄油产品做代言人，这件事你赞成不赞成？不管消费者的看法如何，单就这件事引起的轰动效应来看，遇辉已经完成了她的使命。 (阅读: 1507，评分: 9.60分/5人，行业: 食品)
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化妆品/浴室用品行业推动内地广告花费增幅25％
(CTR市场研究，中国营销传播网，2005-02-28)
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（上海，2005年2月25日）CTR市场研究公司与香港admanGo和台湾润利.艾克曼公司今天联合宣布：2004年大中华区广告花费达到近3,593亿人民币（以刊例价计算，只包括电视和平面媒体），较2003年的2,837亿人民币的花费增长了近27％*。其中，内地约占到了54 ％的市场� ... ... (阅读: 1464，行业: 化工/日化)
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浅析广告知名度与产品销售量的关系
(南闪狐，中国营销传播网，2005-02-18)
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以广告知名度拉动产品销售量是企业推广产品的重要手段，其一般的操作手法是：在某个一定的区域，某个一定的时间段，一定的媒体组合方式，对产品广告进行定量投放，以获得该区域消费者对产品的广告印象，提升产品的知名度，拉升产品销量。
广告宣传带给企业的� ... ... (阅读: 1406，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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浅谈隐喻在广告和品牌建设中的作用
(宋永高，中国营销传播网，2005-01-26)
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隐喻是什么？隐喻在广告中有什么作用？在国外有大量的研究。但是在国内谈这个问题的很少。虽然本人不是对广告运作了解很少，但也几乎天天仔细地看广告——不是为了买产品，而是看他们怎么做的，因此略有思考。供同仁批评指正。 (阅读: 1472，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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怎样的“衬饰”才配得上“白金”－－谈谈牛奶广告
(王泽，中国营销传播网，2005-01-24)
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牛奶毫不愧于食品白金的美称，什么样的广告什么样的创意才衬得上它，我想应该从创意思维上发散开去，不管是看似平常的创意还是头脑风暴型的创意，从根本上讲能够拉动销售的创意才是最好的创意。 (阅读: 1684，评分: 8.50分/2人，行业: 食品/饮料)
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罗清启：外资问题广告是有意为之？
(申水，中国营销传播网，2005-01-19)
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广告是传递商业信息的手段，同时也是传递意识形态和思维方式的手段，一些外资“问题广告”并不是“无意识”触犯中国传统的，而是一种有意的价值观输出。 (阅读: 816，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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感性、时尚、流行元素：在酒类广告中的创意表现
(万兴贵，中国营销传播网，2005-01-12)
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前言
什么是最好的创意？
恐怕无论是广告机构、还是广告主，都想要搞清的问题。我以为，吸引消费者注意力，能够提高产品或者品牌知名度、美誉度，并且能促进销售的创意，就是很好的广告创意。
为什么要强大“广告创意”？
这同样是所有广告机构所关注的问� ... ... (阅读: 1403，行业: 食品/糖烟酒)
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2004江城医药保健产品报媒广告品评
(杜劲松，中国营销传播网，2004-12-30)
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开头语：不少资深营销界人士说，2004年对不少医药保健品的各路企业而言是道槛，残酷的市场竞争变化与行业规则催生催死了一批批行业的强者弱者。
目前，国内保健品市场处于又一轮的大调整阶段，三大因素强烈地冲击纷繁喧闹的市场：
其一，不少保健品企业夸大功 ... ... (阅读: 1723，评分: 8.76分/48人，行业: 医药/保健品)
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烟草之道，谁能主演“天下无贼”？－－五叶神品牌广告攻略
(古富华，中国营销传播网，2004-12-24)
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气势如虹，贺岁大片，“贼道”横行；思想如潮，烟草“精神”，激情释放……冯氏大导小刚同志日前率“众贼星”在全国各大城市正激热掀起“《天下无贼》与您同行”之旋风，当“大贼”刘德华面对媒体大喊不要做贼时，不难联想起当今市场“汹涌澎湃”的烟草广告 (阅读: 1629，评分: 5.67分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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谁为安踏做广告？
(孙雷，中国营销传播网，2004-12-23)
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周末有幸出席一个广告人的聚会。聚会期间，一家新兴的广告专业杂志向参会人员介绍了他们正在进行的原创创意评选活动：想要参加这个活动，参加者需要任意选择一个品牌发想广告创意，将创意通过绘画等方式表现在稿纸上，以传真或者邮寄的形式向这家杂志投稿来参� ... ... (阅读: 1557，评分: 9.40分/5人，行业: 营销服务/广告)
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广告危机预警: 耐克广告事件带来的警示
(樽粮，中国营销传播网，2004-12-16)
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单纯从广告创作角度看，该广告表现了一定的水平，尤其是画面很有冲击力，并富于动感。但是在进行创作时为了达到贴近受众而不恰当地采用中国元素作为反面形象而成为被突破和超越的对象，无形中伤害了具有较强民族文化意识的中国公众。 (阅读: 1529，行业: 营销服务/广告)
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户外广告的五个误区
(谢付亮，中国营销传播网，2004-12-15)
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许多公司对户外广告情有独钟，不惜重金买下黄金地段以传播自己的品牌。但是笔者却在日常工作中屡屡发现许多公司的户外广告费用实际上都在打水漂，抑或是不能起到预期效果，归纳起来主要是以下五个误区。 (阅读: 2457，评分: 9.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
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为什么丰田广告不让日本武士低头？
(爱成，中国营销传播网，2004-12-14)
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据中国广告协会统计资料，2003年中国广告企业营业额中，本土广告公司占到中国广告公司的广告营业额前十名的企业有8位，平均增长是42％，本土广告公司是161亿人民币，营业总额达到国内广告营业总额的40％。这说明中国五本土广告具备了与外资广告分庭抗礼的能力� ... ... (阅读: 4366，评分: 8.34分/15人，行业: 营销服务/广告)
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“乐好”服装，别浪费你的广告费！
(王祥西，中国营销传播网，2004-12-10)
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约翰·沃纳梅克曾说：“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”冷静地审视我们身边的企业，浪费掉的广告费又何止一半！
一位哲学大师说：“做正确的事，远胜于正确地做事”。这是战略和战术的问题，是主和次的问题。
在济南的一些交叉路� ... ... (阅读: 1608，评分: 9.00分/4人，行业: 服装)
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剖析一则成功的汽车经销商系列广告
(丁树雄，中国营销传播网，2004-12-07)
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实，汽车广告是大有可为的！可以是这样，也可以是那样的！笔者结合自身实操经历剖析一则成功的汽车系列广告——广物汽贸2003年系列形象广告！ (阅读: 1752，评分: 8.00分/2人，行业: 汽车)
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品牌定位左右广告效果－－2004年中央电视台十大品牌广告评点
(邓德隆、陈奇峰，经济观察报，2004-12-06)
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2005年中央电视台黄金时段招标颇受关注，央视广告效果话题再成热点。特劳特（中国）品牌战略咨询有限公司从2004年中央台广告中，根据投放量和行业代表性选择了10大品牌进行广告效果点评并得出以下结论：现阶段中国市场要达至良好广告效果，媒体的选择和投放量� ... ... (阅读: 3060，评分: 7.26分/12人，行业: 营销服务/广告)
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当消费文化成为流行－－看中兴百货如何进行广告诉求
(陈志华，中国营销传播网，2004-12-03)
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“台湾百货业的广告史上，从来没有一家百货业者和广告公司合作长达15年以上，也从来没有一家百货公司的广告可以年年获奖，还有文学讨论的空间…”这是广告界对中兴百货与意识形态广告公司多年合作的众多评价中的一句。
中兴百货与意识形态的合作，使得两个公� ... ... (阅读: 3005，评分: 8.94分/14人，行业: 商业/百货零售业)
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