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企划与广告: 广告评点: 第5页
 植入式广告困局：接触点不等于一切
(钟超军，中国营销传播网，2007-02-12)
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管理者不能对着财务部与老板说“可能会”，老板不会愿意让别人拿着钱去尝试他试图去证明的想法。老板的钱花出去是想成倍赚回来的，即使他有再多的钱，也不会让别人拿着他的钱去打水漂。 (阅读: 3393，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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营销“伤感”
(蔡放，中国营销传播网，2007-02-06)
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消费心理学认为，人在快乐的时候，心态是最放松的，警惕性也大大降低，这时不但容易接受来自外界的广告信息，而且很容易达成消费行为，甚至是冲动消费。像麦当劳、嘉年华等，就是快乐营销的典范。
然而，偏偏有人反其道行之，作为日常生活用品，却在广告传播� ... ... (阅读: 2338，评分: 6.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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吉百利：眼红礼品档，不怕“糖尿病”！
(吕志男，中国营销传播网，2007-02-02)
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吉百利这样广告宣传意欲何为呢？是对消费者消费行为目的性的引导，还是对目标消费者人群的扩展？亦或是为下一步的战略性策略的实施进行铺垫？也可能单纯为了迎合春节而出的贺岁广告？这些都不得而知。 (阅读: 2511，评分: 7.50分/2人，行业: 食品)
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创富时代，药品广告的六大误区
(马得草、王运启，中国营销传播网，2007-01-12)
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每每想起做药品策划和执行，就会想起这个行业，想起这个让多少人在条道路上生死博杀，白刀红刃，有人欢喜有人忧。随着行业成熟度越来越高，药品的市场运作亦越来越难。以往一度流行的“概念战”、“炒作战”、“终端战”、“促销战”等等曾经流行一时。但近几� ... ... (阅读: 2161，行业: 医药)
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吃方便面的皇上，好惨！
(黄志东，中国营销传播网，2007-01-08)
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皇上吃了都说好？
近段时间晚上看电视，由于各台都在忙于类似的选秀、PK、访谈等节目，于是不断转台，但是，今X郎的“辣煌尚”方便面皇帝御赐篇广告却是“各台可见”，特别是那句“皇上吃了都说好！”的广告语，让我等方便面“常吃一族”咬牙直“骂娘”、感到 ... ... (阅读: 9091，评分: 7.32分/25人，行业: 食品/方便食品)
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扎堆“喜庆”，西凤酒凭什么脱颖而出？
(张宝骏，中国营销传播网，2006-12-19)
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2006年12月18日晚9点20分左右，笔者收看CCTV2频道的节目，这时出现了五粮醇白酒的广告，其中有一句非常突出的文案“喜庆时刻五粮醇”，笔者当时就快速思考，判断它的定位应该是一种“喜庆的酒”，嗯，不错，对其目标消费者有无吸引力先不支嘴，但至少明晰了自� ... ... (阅读: 2340，评分: 6.00分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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中国啤酒行业，谁将是百事可乐
(袁修梁，中国营销传播网，2006-12-12)
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最近，接连做了两个啤酒品牌的TVC创意。这些创意的结果都是“重在参与”，参与的过程，自得其乐，也让自己梳理了对中国的啤酒品牌的认识。
这两个比稿的啤酒，一个是河南金星，一个是湖北金龙泉。金星啤酒已在全国布点，开始全国市场运作，这次的广告投放也将 ... ... (阅读: 2465，评分: 9.00分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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联通“健康C网，送机风暴”广告的硬伤
(南闪狐，中国营销传播网，2006-11-21)
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联通CDMA也许该反思自己的营销推广，用前瞻性眼光看待营销推广的每一个环节，在战略和战术上都追求精益求精，无论是产品或者形象，都可以在让观众好评的同时，愉悦的接受所传达的信息，牢固自己的绿色高端品牌路线，否则看到联通广告后，中国移动将笑的最甜！ (阅读: 4105，评分: 6.55分/11人，行业: 通讯/电信服务)
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李宇春代言风波的赢家和输家
(宋霄飞，中国营销传播网，2006-11-16)
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同样的用李宇春代言的公司，有的企业通过借势错失一招而得不偿失，有的企业通过反借势而事半功倍。一反一正一赢一败就是企业时、势、术的结合！ (阅读: 3122，评分: 2.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
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罗西尼，是卖表还是送表？
(杨赛军，中国营销传播网，2006-11-14)
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那么由此延伸到罗西尼表的广告策略，不得不说，在品牌的宣传与广告策略上，罗西尼确实做的并不是非常的高明，至少偏离了一点其品牌本身的定位与形象。 (阅读: 2981，评分: 8.17分/6人，行业: 其它)
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广告创意：逻辑牵强等于失败
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2006-10-31)
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CCTV2有个栏目叫《商务时间》。他们曾经对广告创意做过一次节目，让企业界和广告界的专家来辩论一些创意的好坏，不过主要聚焦在明星代言方面。其中，大家意见分歧比较大的是“罗纳尔多代言金嗓子喉宝”和“姚明能否代言袜子产品”。
部分专家认为，罗纳尔多代 ... ... (阅读: 2839，评分: 7.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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广告投入的另一种失败
(包世君，中国营销传播网，2006-10-10)
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几日前，和几个朋友闲聊男士的衣着，紧接着聊到名表。一位朋友说：”罗西尼表”，这两年的广告势头很猛，应该算一款。另位友人一愣，脱口而出：在我的印象中，它一直是送的……。 (阅读: 3596，评分: 6.85分/7人，行业: 其它)
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卡车广告推广现状、误区及展望
(梁春海，中国营销传播网，2006-10-10)
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作为国民经济中重要的生产原料，卡车在营销推广方面的探讨却少之又少．本文从广告推广角度，分析了卡车推广中常规手法的利弊，同时对未来行业推广进行合理的推测 (阅读: 1936，行业: 汽车)
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“地球人”为何被张冠李戴？
(李炜，中国营销传播网，2006-10-09)
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“地球人都知道”，无疑是一句很有名的广告语，有名到什么程度？它已经融入了我们的生活，成为我们随口就能说出来的一句话。不知道过几年会不会成为一个新的词条，被收入新版的辞典之中，也不知道会不会象那个著名的“鸡词条”一样引发关注。 但每个人都会随 ... ... (阅读: 3182，评分: 8.54分/13人，行业: 营销服务/广告)
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“战痘”市场的“战斗”
(冯伟辉，中国营销传播网，2006-09-21)
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虽然已经过了长痘痘的年代，但还是十分关注着祛痘市场的走势变化。2005年，正当“迪豆”仍沉浸在广东省“销售第一”、“市场占有率第一”等光环的拥抱下，一场突如其来的氯霉素含量超标事件卷席全国，尽管“迪豆”做出危机公关的反应，终于还是平息了这场风波� ... ... (阅读: 2225，评分: 8.90分/23人，行业: 化工/日化)
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互联网的流氓软件推广与保健品的垃圾广告
(龚文祥，中国营销传播网，2006-09-20)
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有时当我们看不清互联网现象时，就把他拿到传统行业去看。很多互联网有走的过程，可能传统行业都经历过，不过是互联网的速度往往比传统行业快！所以结论是：保健品垃圾广告的覆没的今天，就是流氓软件的明天，这天会比你想象或预测来得快！ (阅读: 2786，评分: 6.75分/4人，行业: IT/互联网)
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遭遇广告，你拒绝不了的诱惑！
(范明刚、孙超华，中国营销传播网，2006-09-13)
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无论您何时打开电视机，广告肯定又翻腾出了新花样，钙片出了个水果味，创维整出个不闪的，脚上套的袜子，也要试试浪莎的，也许你不想听这些对你来讲毫无用处的废话，但你拒绝不了它在你最关注的电视剧中间来那么一下，就算是意大利对法国临门一脚给你插播个汇� ... ... (阅读: 2773，评分: 5.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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母爱过火，旺旺咋办？
(银虎，中国营销传播网，2006-09-08)
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危机本身不可怕，可怕的是在危机面前，失去正确的方法。 (阅读: 2034，评分: 9.43分/7人，行业: 食品/饮料)
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从“葛优”用“神州行”谈起
(齐渊博，中国营销传播网，2006-09-07)
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神州行广告既然是面对“群众”，那就应该更平民一些，在这个意义上，公益活动要远远超越广告宣传，希望中国移动从此开始“关心群众”。这是一个企业真正强大的标志。 (阅读: 3059，评分: 7.25分/4人，行业: 通讯/电信服务)
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广告评点：“鲍德熹的红”关索尼“鸟事”？
(张会亭，中国营销传播网，2006-08-24)
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与其花大钱做了广告之后还要花大钱把这个代言人对观众进行广告教育，还不如当初就干脆不找这种不尴不尬的代言人。 (阅读: 1675，评分: 6.95分/18人，行业: 家电)
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