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企划与广告: 广告评点: 第2页
 “斯达舒”的广告为什么这样能卖货？
(孟庆亮，中国营销传播网，2015-05-26)
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一句“胃痛、胃酸、胃胀，请用斯达舒”，让斯达舒产品快速崛起成胃药中最为畅销的产品。
但是为什么这样一句广告语能够帮助斯达舒成为最为畅销的胃药产品，医药圈的很多人士依然是不太清楚的。
其实任何一个品牌要想成长为品类中的最畅销的品牌，最为重要的� ... ... (阅读: 4392，行业: 医药)
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广告投放新潮流：春晚进不去，那就摇一摇
(路胜贞，中国营销传播网，2015-03-19)
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央视春晚是千载难逢的最佳爆点，但它只有一个，而且将来限制会越来越严，商业广告将渐渐淡出，直至永别。
与此同时，春晚广告的收视率在降低：2010年，每100个人中有38人看直播，2014年下降为30人，2015年能够坚守在电视机前的只剩下28个人。这种直线式滑落再 ... ... (阅读: 5266，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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逗逼的恒大春节版广告点评
(蒋军，中国营销传播网，2015-02-16)
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数年前，本人曾点评过2012年百事可乐春节版广告——把乐带回家。当时我认为该广告尽管很煽情，但表现过头，跟现实不符，我也曾提议将“乐”改成“渴望”或者“爱”。因为绝大部分人春节回家之路颇为艰辛，颇为无奈，其实已经没有了“乐”。是心中的渴望和爱，� ... ... (阅读: 6132，行业: 食品/饮料)
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凯迪拉克与福特广告大战
(Jonah Sachs，《新营销》2015年第1期，2015-01-14)
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■文/Jonah Sachs 翻译/陈喆 图片/耿越 价值观这件事儿，是品牌广告都难免提及的。有时候，为了赢得人心，你不得不传递一些价值观，但一旦你的表达稍有偏颇，就会成为众矢之的。凯迪拉克在这件事上栽了跟头，对手福特则很聪明地接过了话茬儿，打了一场关于 ... ... (阅读: 4348，评分: 9.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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J.B. Rudelle：重定向广告让ROI可衡量
(徐铱璟，《新营销》2014年第10期，2014-10-23)
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Jean-Baptiste Rudelle说，Criteo做的效果类展示广告，其实是把广告变成销售渠道，可以把广告与销售收入直接挂钩，效果甚至比搜索广告都好。 (阅读: 4303，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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修正二丁颗粒，我看没戏！
(林友清，中国营销传播网，2014-10-15)
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当年的仁和清火胶囊
记得09年春晚的《不差钱》让小沈阳大火特火之后，仁和迅速找到小沈阳师徒代言了去火药“仁和清火胶囊”。从广告创意上，赵本山、小沈阳、丫蛋的“不差钱”组合，以及“不怕火、火不怕”的广告语，着实让仁和清火胶囊一时间知名度大大提升� ... ... (阅读: 2365，评分: 8.00分/4人，行业: 医药)
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有“买点”，才有“销售力”!
(林友清，中国营销传播网，2014-05-05)
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前两年由葛优、冯小刚联手代言的E人E本手写电脑广告在各类媒体频频露出，尽管因一时的大投入量引发了巨大关注，但从长远来看，这却是一个不折不扣的缺乏“销售力”的广告。
让我们来简要回顾一下这个广告：
葛优：一人一本，用笔写就行 冯小刚：对 葛优� ... ... (阅读: 2315，行业: 其它)
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2013电视广告创意排行榜：家用电器
(中国营销传播网，2014-04-04)
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日常生活中，家用电器的重要性是不言而喻的，近年来，各种各样的家用电器为人们的生活带来了最大程度化的便利和舒适，大到电视机，空调，小到豆浆机，剃须刀，品种繁多，功能齐全。商家们更是竭尽所能，无论是开发新产品还是愈演愈烈的价格战，每个领域的竞争� ... ... (阅读: 3643，行业: 家电)
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2013年十大广告热点事件评析
(翟志远，中国营销传播网，2014-03-31)
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日复一日，年复一年，转眼之间2013年又至年末。在这一年中广告行业继续保持强劲的发展势头，在新媒体技术不断更新的背景下，中国网络广告再次获得快速发展的助推力。纵观2013年，广告圈内发生了不少的热点事件，这些广告事件有广告主推动的，有以个人为主角的� ... ... (阅读: 2924，行业: 营销服务/广告)
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旺旺吸吸冰，真是好创意？
(林友清，中国营销传播网，2014-03-17)
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大广告投入一定会带来相当数量的尝鲜人群。但是，定位为可以吸的“冰淇淋”，长期来看要在传统冰淇淋上去抢市场，恐怕未必能如所愿，消费者能否为之买单需要打上大大的问号！ (阅读: 2217，行业: 食品)
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2014企业冠名央视节目的战略意图
(宋青，《新营销》2014年第1期，2014-01-15)
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2013年11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标圆满收官。从2013年央视招标签约的结果看，2014年成为企业冠名央视节目最多的一年已无悬念。央视以其节目的多元化和高契合度赢得了企业认可，无论是投放数量还是合作模式，都创下新纪录。
在中央电视台2014� ... ... (阅读: 2682，行业: 营销服务/广告)
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解读《田亮森碟版》步步高点读机广告
(林友清，中国营销传播网，2014-01-13)
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这个广告的推出毫无疑问了市场了一篇赞誉。那么，这个广告极其代言人的结合给了我们哪些启示呢？ 1、代言人的切合 《爸爸去哪了》的热播可谓影响了老中青少四代人，而与其他娱乐栏目所不同的是，该节目对少年儿童的影响力同样巨大。不仅仅是父母从中获得了 ... ... (阅读: 3325，评分: 10.00分/1人，行业: 家电/小家电)
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“交个朋友吧？”且看绿箭基情四射
(岩言，中国营销传播网，2013-10-10)
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本文通过绿箭新的传播主题“交个朋友吧？”解读绿箭的营销策略。 (阅读: 2203，行业: 其它)
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苹果、三星广告，谁能打动中国消费者？
(中国广告评估网，中国营销传播网，2013-09-27)
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金秋九月来临，天气凉爽下来了，但手机行业却正在掀起一股新机的高温浪潮，多个手机品牌纷纷在近期推出新机，苹果、三星在9月先后召开发布会，一场鏖战即将打响，谁能成为未来市场的大赢家？作为专业的广告评估机构，中国广告评估网将从广告创意的角度来分析手 ... ... (阅读: 4619，评分: 9.00分/3人，行业: 通讯/手机)
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“没上火，喝百草壹号”，想传播什么？
(蒋军，中国营销传播网，2013-09-13)
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传播是跟消费者沟通，讲究的是传播的锐利性。 (阅读: 4592，评分: 8.86分/7人，行业: 食品/饮料)
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谁是好声音的赢家品牌？
(浩顿英菲，中国营销传播网，2013-09-11)
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要说在这个夏季什么节目最火，毋庸置疑是中国From EMKT.com.cn好声音。自从去年夏天好声音掀起一股狂潮后，随之而来也吸引了大量广告主的青睐，第二季的广告费也一路飞涨。广告主砸出天价广告费，自然也希望达到最好的品牌宣传效果。然而，各品牌的广告投资回� ... ... (阅读: 2747，评分: 3.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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欧派微电影，有家有爱没欧派
(韩锋，中国营销传播网，2013-08-27)
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“有家有爱有欧派”的欧派，终于出微电影了—《痒婚之十年再爱你》，虽然是赶了个晚集，但起码是拍了。看后的感受，是兴致而来，失望而归！
欧派经过长年的品牌积累和用明星蒋雯丽代言的“有家有爱有欧派”，加之持之以恒的传播，让“家”与“爱”成了欧派名 ... ... (阅读: 3081，行业: 房地产/建材)
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美的“圈套”
(路胜贞，中国营销传播网，2013-08-13)
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“一晚一度电” 相信没有几个人人能抗住美的这种言之凿凿诱惑。相信了的不一定是傻子，但一定是落入了商家的“圈套”。
省电代表省钱，省钱是中国From EMKT.com.cn人的传统，广告击中了消费者精打细算的心坎，所以美的成功了，据说，今年美的空调火得一塌糊涂 ... ... (阅读: 2584，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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感受广告
(黄天舜，中国营销传播网，2013-07-22)
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打开电视，大吹大擂，夸大其词的广告比比皆是，很让人不以为然，那里还刺激得起购买欲望？这样多的烂广告，企业大把大把花的银子大都打水漂了。“不做广告等死，做广告找死！”似乎已经成了时下企业的魔咒。
这其实与广告本身无关，关键是怎么做广告，怎么选� ... ... (阅读: 2120，行业: 营销服务/广告)
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2013年4月中国电视广告效果评估排行榜
(浩顿英菲，中国营销传播网，2013-05-16)
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全行业总评
根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示，2013年4月总计广告数量282条，参与广告评审消费者达5.6万人次，整体与3月份相比增加了37条，但增幅不大，就创意数量而言，依旧处于一个平淡期。食品类广告共计55条，在数量上成为本月冠军，占比19.5%，比� ... ... (阅读: 2227，行业: 营销服务/广告)
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