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企划与广告: 广告评点: 第2页
 你的广告能唤起目标群体的购买行动吗？
(虚竹，中国营销传播网，2008-07-22)
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每天我们都会看到琳琅满目的广告宣传品，但是有多少你还会有印象？有多少你看了以后马上会采取行动-----进行消费或者购买？ 笔者走遍了大半个中国From EMKT.com.cn，能够真正让我心动的广告真的是屈指可数。何以致此？主要是设计者还没有弄清楚广告的最终目的� ... ... (阅读: 800，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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新规则：广告被“误读”现象的“正解”
(李陶沐，中国营销传播网，2008-06-30)
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明明是甲企业做宣传，消费者看到广告后却纷纷购买乙企业的产品，成功打动消费者的广告导致让企业始料不及的结果，这种消费者误读广告现象背后是否另有玄机？ (阅读: 671，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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小糊涂仙广告形象与品牌内涵的悖逆
(肖承胜，中国营销传播网，2008-06-05)
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云峰酒业97年打造的小糊涂仙高举高打茅台酿造的旗帜使得一诞生抢占了中低档白酒的大部分市场份额.然而随着国酒茅台品牌保护意识的加强,动用法律禁止小糊涂仙以茅台酿造为宣传点之后,小糊涂仙开始犯糊涂,始终未能找到一个契合品牌发展的品牌定位.最近频频出现广 ... ... (阅读: 758，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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败坏胃口的钝化广告
(梁天宝，中国营销传播网，2008-05-28)
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好的广告，好似一把锋利的刀子，总是在最恰当的时机出现，以最惹眼的形式吸引眼球，然后用最直接的卖点俘获顾客。杰出的广告从创作到投放奏效，绝对是多工种的完美配合，从广告策略、创意、设计、文案到媒介策划等，每个环节都能出彩。
可是，好广告总是很少� ... ... (阅读: 1056，评分: 9.05分/63人，行业: 营销服务/广告)
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楼宇广告的效果与预期不成正比
(刘永炬，中国营销传播网，2008-05-16)
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最近两年，现代商务楼宇里面出现了一种崭新的媒体，即电梯旁边的楼宇广告媒体。这种电梯广告的形式发展还算不错，我们可以在上面看到很多的楼盘广告、汽车广告，还有一些高科技产品的广告等。
可是，这种小区里面的像分众传媒那样的视频广告，费用还是蛮贵的� ... ... (阅读: 880，行业: 营销服务/广告)
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国内广告主对代理商的需求显著提升
(《V-MARKETING成功营销》，2008-05-14)
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2006年，独立咨询公司胜三管理咨询(北京)有限公司与Grupo Consultores共同发起了中国首届营销From EMKT.com.cn趋势及代理商形象研究，两年后的今天，第二轮调查及分析已经完成。调查结果显示，本土广告主、广告代理商的运作模式，以及他们与跨国企业及代理商之 ... ... (阅读: 506，行业: 营销服务/广告)
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从消费行为看恒源祥和脑白金的恶俗广告
(谢准备，中国营销传播网，2008-05-05)
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近日，某媒体评选中国“十大恶俗广告”中，恒源祥的生肖广告和脑白金的送礼广告名列一、二名。同样是恶俗广告，脑白金创造了中国保健品第一销量的神话，而恒源祥的十二生肖最终在国人的忍无可忍中销声匿迹。在电视台的随机街头采访中，被采访者几乎全部拒绝购� ... ... (阅读: 1037，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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肯德基的广告是给谁看的？
(蔡良宽，中国营销传播网，2008-04-28)
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我们并不指望每个广告都和肯德基的广告一样优秀，但我们需要每个广告人都应该致力于创作最优秀的广告作品来服务客户。我们不需要广告人自恋的玩弄创意，我们希望作品和肯德基一样通俗易懂。 (阅读: 543，行业: 营销服务/广告)
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顶级品牌钟爱杂志媒体的原因所在
(刘永炬，中国营销传播网，2008-04-25)
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有些国际顶级的品牌，在电视广告中很少看到他们的影子，比如说服装品牌阿玛尼、LV，我们经常只能在一些时尚杂志上看到他们的身影。这种现象的出现，应该说和产品有一定的关系。高端服装产品，都是在传达一种情感，而通过电视媒体来做广告，一次性30秒的广告片� ... ... (阅读: 607，行业: 媒体/杂志)
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10亿元市场洞开 网游广告谁主沉浮
(张宏、王艳辉，《V-MARKETING成功营销》，2008-04-23)
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平面媒体是阅读率，户外广告重视人流曝光率，但很难判断受众对以上媒体的注意度。网游媒体不单能提供网络媒体的互动性，如果以曝光效果作为衡量，网游用户以第一人称的身份接触这媒体，从注意力和投入程度来说应该也是比较优越的。 (阅读: 647，行业: IT/互联网)
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达利的广告策略
(袁修梁，中国营销传播网，2008-04-17)
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新近，是处可见达利集团饮料系列产品的广告，而遥想当初自己参与这些饮料产品的上市工作情形，仔细分析来，这些广告背后隐藏的策略仍是一脉相循。
刚入广告这行时，所在的公司正好是达利集团的广告代理方。记得接触达利的第一个任务是好吃点饼干的新品——豆� ... ... (阅读: 1052，评分: 9.00分/1人，行业: 食品)
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都是广告惹的祸？
(林景新，中国营销传播网，2008-04-08)
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进入2008年以来，广告界可谓一派硝烟弥漫。先是恒源祥12生肖“脑瘫”广告被全国人民共同口诛笔伐，最后狼狈撤下；继而多家电视台传出要封杀“艳照门”主角之一张柏芝所拍的洁尔阴广告；阿迪达斯的广告中因出现中国国旗又引来一片怒吼之声；不久前，刘嘉玲领衔� ... ... (阅读: 596，行业: 营销服务/广告)
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营销研究：从案例看营销广告带来的一些启发
(张京宏、沈宗南，中国营销传播网，2008-03-27)
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最近看CCTV-2，在《赢在中国》节目过程中的广告方面，乔治白服装的一个衬衫广告很特别：一个国外男模特穿着红色的乔治白衬衫，西班牙斗牛就来追他，因为颜色红的到位，红的纯，红的恰到好处. (阅读: 1114，行业: 其它)
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中国企业家：何时停止“广告自恋症”
(韩锋，中国营销传播网，2008-03-11)
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潘刚是第一个，好在他有自知之明，悬崖勒马（反正笔者从来不买伊利的产品，只买蒙牛，看了潘总的广告，就更加无甚购买伊利的冲动了）。王总是第二个，广告片还在央视播放。难道不会有第三个患上“广告自恋症”的中国企业家“患者”？如果有的话，此篇小文是为戒。 (阅读: 629，行业: 营销服务/广告)
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金猴皮鞋的广告失误
(王燕梅，中国营销传播网，2008-02-22)
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北京的地铁、公交广告屏连日来以极高的频率不停地播放着金猴皮鞋的广告。美猴王在天空驾着五彩祥云，被人世间相携而过的金童玉女的皮鞋晃了眼，于是降落在某个城市想看个究竟。然后摇身一变成为西装革履的六小龄童，猴气十足地吐出了广告词“穿金猴皮鞋，走金� ... ... (阅读: 665，评分: 8.00分/1人，行业: 服装)
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恒源祥广告，恶心是一种生产力
(冷振兴，中国营销传播网，2008-02-20)
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重复重复再重复，恶心极致成大道。因为信息泛滥时代，注意力稀缺，恶心到被人注意、被人有心思骂也比没人记住强百倍。恒源祥没错！ (阅读: 1352，评分: 8.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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为恒源祥生肖广告“平反昭雪”：老天爱笨小孩
(韩锋，中国营销传播网，2008-02-20)
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恒源祥的春节期间投放的十二生肖广告成为广大网友的“炮轰”对象，风头不亚于陈冠希的“艳照门”事件。网友看了这则广告，说“脑残”者有之，想撞墙者有之，想呕吐者有之。各类营销From EMKT.com.cn策划人对这则广告口诛笔伐之声也不绝于耳：说糟蹋策划人的智� ... ... (阅读: 811，行业: 化工/日化)
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恒源祥彪悍广告是如何出炉的？
(李炜，中国营销传播网，2008-02-18)
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如果不是雪灾引发关注，如果不是陈冠希事件抢风头，恒源祥的“彪悍广告”有可能会成为春节期间的第一话题。 总结一下网友看到这个60秒超长广告的反应： 第一种：我家电视是不是“卡”了，要不要重启一下（典型的微软后遗症）。 第二种：是不是电视台出故 ... ... (阅读: 1832，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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从张柏芝代言洁尔阴谈“明星风险”
(李炜，中国营销传播网，2008-02-18)
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昨日媒体报称：陷 入艳照事件的张柏芝已经出来开工，首支接拍的广告为大陆产品“洁尔阴”洗液。张柏芝日前悄悄开车到摄影棚拍广告，她看起来神情轻松、状态大好，工作时，情 绪也很正常，彷佛不雅照一事跟她无关，专业敬业的态度赢得厂商赞赏，不但跟她签下一� ... ... (阅读: 749，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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5000万冠名春晚评选，你干不干？
(冯超，中国营销传播网，2008-02-18)
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诚然，作为中国乃至全球华人的第一娱乐文艺节目之一，春晚的影响力无与伦比，但是作为“我最喜爱的春晚节目评选”，高达4、5千万的冠名费用，到底值不值？就本人比较熟知的民生药业21金维他来看，4500万冠名06春晚评选，个人认为并未达到过于放大的效果。 (阅读: 457，行业: 媒体/电视)
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