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中国营销传播网 > 企划与广告 > 广告评点 > 第13页

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企划与广告: 广告评点: 第13页


  全文 罗西尼,是卖表还是送表? (杨赛军,中国营销传播网,2006-11-14)
那么由此延伸到罗西尼表的广告策略,不得不说,在品牌的宣传与广告策略上,罗西尼确实做的并不是非常的高明,至少偏离了一点其品牌本身的定位与形象。 (阅读: 4757,评分: 8.17分/6人,行业: 其它)

  全文 广告创意:逻辑牵强等于失败 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2006-10-31)
CCTV2有个栏目叫《商务时间》。他们曾经对广告创意做过一次节目,让企业界和广告界的专家来辩论一些创意的好坏,不过主要聚焦在明星代言方面。其中,大家意见分歧比较大的是“罗纳尔多代言金嗓子喉宝”和“姚明能否代言袜子产品”。 部分专家认为,罗纳尔多代 ... ... (阅读: 8089,评分: 8.67分/6人,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告投入的另一种失败 (包世君,中国营销传播网,2006-10-10)
几日前,和几个朋友闲聊男士的衣着,紧接着聊到名表。一位朋友说:”罗西尼表”,这两年的广告势头很猛,应该算一款。另位友人一愣,脱口而出:在我的印象中,它一直是送的……。 (阅读: 4983,评分: 7.24分/8人,行业: 其它)

  全文 卡车广告推广现状、误区及展望 (梁春海,中国营销传播网,2006-10-10)
作为国民经济中重要的生产原料,卡车在营销推广方面的探讨却少之又少.本文从广告推广角度,分析了卡车推广中常规手法的利弊,同时对未来行业推广进行合理的推测 (阅读: 3668,行业: 汽车)

  全文 “地球人”为何被张冠李戴? (李炜,中国营销传播网,2006-10-09)
“地球人都知道”,无疑是一句很有名的广告语,有名到什么程度?它已经融入了我们的生活,成为我们随口就能说出来的一句话。不知道过几年会不会成为一个新的词条,被收入新版的辞典之中,也不知道会不会象那个著名的“鸡词条”一样引发关注。  但每个人都会随 ... ... (阅读: 9795,评分: 8.54分/13人,行业: 营销服务/广告)

  全文 “战痘”市场的“战斗” (冯伟辉,中国营销传播网,2006-09-21)
虽然已经过了长痘痘的年代,但还是十分关注着祛痘市场的走势变化。2005年,正当“迪豆”仍沉浸在广东省“销售第一”、“市场占有率第一”等光环的拥抱下,一场突如其来的氯霉素含量超标事件卷席全国,尽管“迪豆”做出危机公关的反应,终于还是平息了这场风波 ... ... (阅读: 4009,评分: 9.13分/30人,行业: 化工/日化)

  全文 互联网的流氓软件推广与保健品的垃圾广告 (龚文祥,中国营销传播网,2006-09-20)
有时当我们看不清互联网现象时,就把他拿到传统行业去看。很多互联网有走的过程,可能传统行业都经历过,不过是互联网的速度往往比传统行业快!所以结论是:保健品垃圾广告的覆没的今天,就是流氓软件的明天,这天会比你想象或预测来得快! (阅读: 7294,评分: 6.75分/4人,行业: IT/互联网)

  全文 遭遇广告,你拒绝不了的诱惑! (范明刚孙超华,中国营销传播网,2006-09-13)
无论您何时打开电视机,广告肯定又翻腾出了新花样,钙片出了个水果味,创维整出个不闪的,脚上套的袜子,也要试试浪莎的,也许你不想听这些对你来讲毫无用处的废话,但你拒绝不了它在你最关注的电视剧中间来那么一下,就算是意大利对法国临门一脚给你插播个汇 ... ... (阅读: 6950,评分: 5.50分/2人,行业: 营销服务/广告)

  全文 母爱过火,旺旺咋办? (银虎,中国营销传播网,2006-09-08)
危机本身不可怕,可怕的是在危机面前,失去正确的方法。 (阅读: 3527,评分: 9.43分/7人,行业: 食品/饮料)

  全文 从“葛优”用“神州行”谈起 (齐渊博,中国营销传播网,2006-09-07)
神州行广告既然是面对“群众”,那就应该更平民一些,在这个意义上,公益活动要远远超越广告宣传,希望中国移动从此开始“关心群众”。这是一个企业真正强大的标志。 (阅读: 4877,评分: 7.60分/5人,行业: 通讯/电信服务)

  全文 广告评点:“鲍德熹的红”关索尼“鸟事”? (张会亭,中国营销传播网,2006-08-24)
与其花大钱做了广告之后还要花大钱把这个代言人对观众进行广告教育,还不如当初就干脆不找这种不尴不尬的代言人。 (阅读: 3886,评分: 6.95分/18人,行业: 家电)

  全文 营销化解号码百事通“困局”? (周颖张翼,《成功营销》,2006-08-18)
德国用世界杯吸引全球的目光,中国电信用“号码百事通”吸引消费者的目光。  世界杯期间,中国电信凭借“有事就打号码百事通”的电视广告用语和一位女孩灿烂的微笑,给国内的许多观众留下了深刻的印象。  之前的5月17日是世界电信日,中国电信集团总公司在北 ... ... (阅读: 6914,评分: 4.00分/1人,行业: 其它)

  全文 宝洁:你的广告葫芦里到底卖的什么药? (汪佩伟林婉君戴鑫张慧彬,中国营销传播网,2006-08-03)
引言: 2006年1月1日晚,宝洁旗下的佳洁士、玉兰油等产品广告相继在中央电视台第一套节目播出,标志着宝洁的新央视广告标王年度的到来。作为外资企业进军中国的先锋领袖和典型代表,宝洁在华的广告投放与市场动作隐射出外资企业的广告理念与入华企图。宝洁究 ... ... (阅读: 4979,评分: 5.00分/4人,行业: 化工/日化)

  全文 为什么不赞同三精“指东打西”式的广告 (樽粮,中国营销传播网,2006-07-26)
曾经写过一篇“三精广告,不要卖马的吆喝马缰绳”的 文章,出乎意料地引起了读者关注。文章发表后笔者收到了不少读者的邮件,甚至亲自打来的电话,与作者探讨以及争论文章中关于对三精广告的看法。这其中不乏利益相关方情绪化的个人发泄,还有一些热心营销事业 ... ... (阅读: 2879,评分: 6.50分/2人,行业: 医药/保健品)

  全文 足球、胃药和比较广告 (季伟,中国营销传播网,2006-07-11)
比较广告,是竞争激烈的产物。要先定竞争策略,再做比较,否则消费者不买账,也根本无法撼动领导品牌的地位。 (阅读: 6767,评分: 7.75分/4人,行业: 医药/保健品)

  全文 口子“效颦”浏阳河“迷恋”,白酒广告深醉不醒 (庞亚辉,中国营销传播网,2006-07-05)
“只买贵的,不买对的”,这是坊间流行的一则调侃话语,多用来讽刺那些暴发户在“得道”之后的非理性的消费价值观。本与白酒风马牛不相及的一句话,近日则有了联想的对象,那就是在观看了安徽口子窖的新版广告后。 一个明显的意图,为了搭乘“世界杯”这趟专 ... ... (阅读: 3205,评分: 8.00分/1人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 民营医疗广告:忽悠人迟早总要还的 (于斐,中国营销传播网,2006-07-03)
这几年,民营医院在市场上显得异常活跃。君不见,每当打开当地的一些报纸,半版、整版的平面广告就扑面而来,一些民营医疗机构你方唱罢我登场,大把大把的真金白银刺激着人们的眼球。不难想象,会作为医疗产业中一支新兴的力量,民营医院其所面临的市场压力是 ... ... (阅读: 2699,行业: 医药)

  全文 全国性啤酒品牌的四大传播误区 (奇正咨询,中国营销传播网,2006-06-29)
笔者从事啤酒研究多年,在所服务的几个啤酒品牌发现,很多企业做品牌传播根本不得其意,花掉了大量的钱,结果却对品牌积累没有太多帮助,归其原因是对品牌的几个核心问题没有深入理解。在对几个全国性啤酒品牌传播的研究中,笔者发现,普遍存在几个传播误区。 ... ... (阅读: 3266,评分: 4.67分/3人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 娃哈哈“爽歪歪”:小产品大败笔! (程永红,中国营销传播网,2006-05-22)
最近听一个朋友调侃说:如果现在要评选十大恶俗电视广告,势头正强劲的 “爽歪歪”极有可能 “荣登榜首”,还有人说,该广告可能是影响电视观众情绪和导致观众换台的最大理由。此类话虽调侃味十足,却不乏代表一部份消费者对该广告“敌忾”之情。 (阅读: 12235,评分: 6.76分/25人,行业: 食品/饮料)

  全文 品牌代言人进入“草根”时代 (钟伟山陈格雷,中国营销传播网,2006-05-10)
所谓的品牌形象代言人,是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想,产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增 ... ... (阅读: 6538,评分: 8.00分/1人,行业: 营销服务/广告)



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