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企划与广告: 广告评点: 第13页
 白酒电视广告路走何方？
(梁敏明，中国营销传播网，2003-10-17)
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日前，国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》（下文简称《办法》）。这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播放、播放监管等进行全面的规范。其中，白酒电视广告是受该《办法》影响最大的。
危机逼近 ... ... (阅读: 1520，行业: 食品/糖烟酒)
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给“专家”找北
(冷振兴，中国营销传播网，2003-09-12)
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原来中国国家足球队主教练施拉普纳说过，“如果你不知道球往哪里踢，那就往球门里踢”，定位也一样，如果不知道往哪里定位最有效，那么就往消费者心里期待的定位。 (阅读: 1658，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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对比广告：隐蔽地攻击
(李秀玲，中国营销传播网，2003-09-02)
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随着市场竞争不断加剧，为了突出自己的产品或服务，让消费者在对比中做出有利于自己品牌的决定，督促消费者购买自己品牌的产品或服务，而不是竞争对手的产品或服务，越来越多企业运用了对比广告这一工具，达到“隐蔽地”攻击竞争者的目的。 (阅读: 2189，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告战－－便车与博弈
(张晓亮，中国营销传播网，2003-08-26)
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在如今这个信息爆炸的社会里，广告成了最普遍的社会现象，即便你可以躲开电视节目中插播的另人厌恶的片断，可以随意处置报纸中的广告专栏，可以对路牌、公交车体的广告视而不见……但却无法防备那些把自己藏得很深的软文广告，也无法完全避免超市里向你推荐某� ... ... (阅读: 1657，评分: 8.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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皇马秀：七匹狼帮adidas打工
(游昌乔，中国营销传播网，2003-08-22)
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然而当翻到这本杂志的封底， 看到七匹狼的整版彩页广告之后，才发现自已的判断错了：七匹狼在为adidas打工。 (阅读: 9795，评分: 7.88分/47人，行业: 其它)
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也谈广告的终极发展方向之二
(郭丰庆，中国营销传播网，2003-08-18)
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由于市场竞争的进一步加剧，一方面需要广告来支撑扩大品牌知名度和认知，另一方面由于广告本身的过度传播及虚假的概念营销频频亮相炒作，由此引发整体市场信用危机。夹缝中生存的广告，如何才能找到关于自身发展的平衡点，如何才能在自身的发展中不至于迷失方向？ (阅读: 2073，评分: 7.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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三谈“蒙牛”随变的遗憾
(江山，中国营销传播网，2003-08-08)
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前一段时间在营销传播网上发表了“也谈蒙牛随变的遗憾”，引起了很多朋友的讨论，有批评意见，也有肯定意见，但无论如何，在下都很是感谢，因为我始终信奉“交流创造价值，交锋创造思想”，和这些朋友在交流交锋中，我又学到了很多……. (阅读: 2803，评分: 5.14分/7人，行业: 食品)
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尖峰对弈谁更高？娃哈哈高钙果汁VS农夫果园
(张德伟，中国营销传播网，2003-08-07)
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两者的广告有鲜明的类比性，笔者以前很注意观察农夫果园的广告片，从屏幕画面到背景音乐，都有很高的熟悉感，可某一天却以为听错了！原来是新品娃哈哈的高钙混合果汁，“三种水果”被“四种水果”取代了！ (阅读: 2467，评分: 7.40分/5人，行业: 食品/饮料)
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影视广告的八大误区
(张家祎、张家诺，中国营销传播网，2003-08-04)
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假如您是广告主，您会找不懂广告的人拍广告吗？可能会。因为您觉得只要这些人在影视制作流程、技术上专业，您的广告片就有保证。但事实上，也许他们对广告与营销一窍不通，您极有可能拍出一条精美的但并不奏效的广告！ (阅读: 2996，评分: 6.72分/7人，行业: 营销服务/广告)
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也谈“蒙牛‘随变’的遗憾”
(江山，中国营销传播网，2003-08-04)
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拜读了郝先生在营销传播网首页上的大作《蒙牛“随变”的遗憾》，郝先生写到文章通常比较贴近现实，有较高的实用价值，包括他这次在文中举的小王和老张的例子，不错。但是，我也有一些不同的意见。 (阅读: 1984，评分: 7.00分/4人，行业: 食品)
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果汁饮料广告论剑
(陈奇峰、邓德隆，经济观察报，2003-07-22)
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编者注：文中的成功指数不是很严谨，仅代表作者本人观点，还请读者注意辩读
1．统一鲜橙多
广告语：统一鲜橙多，多Ｃ多漂亮。
成功指数：90——成功启动果汁饮料品类市场。
点评：
无论各大果汁饮料品牌相互间斗得多厉害，某种程度上大家都应该感谢鲜橙多 ... ... (阅读: 5533，评分: 8.53分/34人，行业: 食品/饮料)
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蒙牛“随变”的遗憾
(郝志强，中国营销传播网，2003-07-21)
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老百姓可以不知道为什么说随便，但蒙牛把它用在产品品牌上就不能不慎重，一定要深刻理解“随便”的内涵，抓住文化的根，而不是在随便=“随变”上做文章，广告显得怪异的原因就在此。 (阅读: 9244，评分: 7.72分/113人，行业: 食品)
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“中域”是什么东西？
(张会亭，中国营销传播网，2003-07-18)
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近来不断在北京的几个电视台上看到“买手机，到中域”的电视广告，发现有很多朋友都在赞叹这则“方言搞笑”广告的创意，但赞叹之余，却发现我们都对“中域”是什么、“中域”在哪里等都不甚了了。于是笔者便本着对市场研究和行业追踪的强烈爱好…… (阅读: 6706，评分: 7.87分/44人，行业: IT/电脑外设)
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“关键时刻 怎能感冒”——海王银得菲广告策略及广告语创作访谈录
(叶剑，中国营销传播网，2003-07-15)
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广告的任务一个是销售，一个就是建立品牌，广告人的本质就是帮助客户去达成他的市场目标，帮他建立品牌，完成持续的销售，而不是得奖或者出名。 (阅读: 2048，评分: 3.00分/2人，行业: 医药)
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“飞毛腿”该走哪条路？－－论飞毛腿“爱之侣篇”的广告策略
(朱玉增，中国营销传播网，2003-07-11)
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实际上，使用名人策略的广告目的并非是让消费者去记住名人，而是通过名人来提醒消费者注意、提高眼球的注意力；名人实际上只是一个“媒介”，是一个达成消费者与产品沟通的“桥梁”。 (阅读: 1224，评分: 7.00分/1人，行业: 化工/民用化工产品)
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胃药广告混战：非常创意引爆非常销量
(张双，中国营销传播网，2003-07-10)
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几乎同样大的广告投放力度，同样的市场销售通路，同样科学到位的市场管理为什么会出现不同的市场销售业绩呢？其中很大的原因就在于广告创意诉求的差异性和广告创意诉求的准确性。这也许是OTC广告产品的普遍存在的“通病”吧！ (阅读: 3998，评分: 7.16分/12人，行业: 医药)
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隐性广告－－广告人的新把戏
(谈伟峰、陈双全，中国营销传播网，2003-06-20)
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什么样的广告才是好的广告？答案或许有许多种，我想有一点大家都可以有共鸣的，“不像广告”应该是好广告的品评标准之一。不露痕迹，在不知不觉中俘获顾客，是隐性广告的奥妙和真谛所在！ (阅读: 3777，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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非典时期企业广告的非常策略
(冷振兴，中国营销传播网，2003-06-03)
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对深处SARS阴影下的中国广告主而言，摸清非典时期和后非典时期的顾客消费广告心理、媒体接触习惯和变化，做好非典时期和后非典时期的广告工作，成为目前广告主的最大政治。 (阅读: 1864，评分: 6.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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性感手段成功营造LG手机魅力品牌
(李叶飞，中国营销传播网，2003-05-22)
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雅克·斯顿伯格在《你是我的夜晚》中讲到：“不管被投入到商业领域中的物品是轮胎还是棺材，他们总是企图触及潜在客户的同一个部位：腰带以下，这对大众而言是淫秽，对精英来说则是性感。” (阅读: 3241，评分: 6.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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借张艺谋搭一台大戏 威驰广告就一个“噱头”了得
(李叶飞，中国营销传播网，2003-05-22)
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从2002年11月起，央视连续在黄金时间播出一则为广告片而做的广告片：著名导演张艺谋将为知名的汽车生产商TOYOTA在国内的一款新车——威驰新风（VIOS）拍摄一部5分钟的广告片。一时间，这部张艺谋自《英雄》之后的第一部（广告）作品吸引了无数人的目光。 (阅读: 2310，行业: 汽车)
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