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企划与广告: 广告评点: 第19页
 广告，幽默的味道
(丁邦清、钟超军，中国营销传播网，2004-04-30)
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中国不是缺少“幽默”，而是缺少发现“幽默”的眼睛。我们发现了这样一种奇怪的现象，一部分在大多数人看来缺乏教养和素质的人群幽默十足，而随着知识和涵养的累积，高知人群的幽默潜质似乎就越来越少了。“知识”与“幽默”两者之间竟然是不可思议的反比。 (阅读: 14432，评分: 6.95分/34人，行业: 营销服务/广告)
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广告时评：如何让企业的广告投得更放心
(孟跃，中国营销传播网，2004-04-20)
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广告调研是对广告传播过程的合理有效的把握，并能为企业提供很多策略性支持，可以让企业放心的投放广告，而且这种预防性的投入很少。那么，企业如何把握和分析广告调研，让广告投放活动有有章可循，放心投放呢，以下行文就是对此的针对性分析。 (阅读: 4619，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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一则不能不批的广告
(黄江伟，中国营销传播网，2004-04-16)
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诺贝尔的后人还健在，同时诺贝尔奖委托管理机构还在正常运行。现在的讯息是如此发达，中国银行也是全球已经有一定影响的大公司了，如果相关人员就此篇广告起诉中国银行，我想胜负已经明辨。中银理财的这则广告赶快撤了，同时不要忘记道歉，可能这才是最好的广告。 (阅读: 5474，评分: 6.14分/7人，行业: 银行)
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招商广告：你为什么不争气？
(于斐，中国营销传播网，2004-04-15)
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“完了，钱又要打水漂了”、“不好！看来这家企业希望又要落空了，你的招商广告水平就……唉”，翻阅着手里一本本精美气派的药品保健专业刊物，我心理深深感到一种悲哀。“诚征代理”、“全国招商”、“双赢合作”、“一个电话，XX亿市场等着你”、“零风险赚� ... ... (阅读: 6587，评分: 4.60分/5人，行业: 医药/保健品)
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营销10年10大广告记忆点
(温韬、张晓燕，中国营销传播网，2004-04-05)
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下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告，还有其它。但这都不重要，重要的是我们在其中得到些什么启发。本文于广告本身并不浪费笔墨而只作简单介绍亦是此意。 (阅读: 5946，评分: 8.88分/25人，行业: 营销服务/广告)
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明星广告透视
(王祥西，中国营销传播网，2004-04-02)
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一、 热闹非凡的明星广告市场
时下，许多企业热衷于请明星代言。以为请了明星，企业和产品知名度会迅速窜升，产品档次会大幅度提高；随之，产品会卖个好价格；消费者会象追星族一样，涌向卖场，大包小包地购买这种产品。老板自然会赚得盆满钵溢，睡觉可能会笑 ... ... (阅读: 8299，评分: 8.33分/6人，行业: 营销服务/广告)
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古井贡酒软文投放策略及效果分析
(求诸子、单弘，中国营销传播网，2004-03-26)
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古井贡酒公司从2001年推出“新世纪、新古井、古井贡酒创新风暴”营销升级工程以来，就有重点、有计划、有步骤地在全国各地报刊媒介上,陆续投放古井贡品牌软文广告，投放范围覆盖古井贡品牌主要重点市场，投放媒介包括全国性权威性报刊《人民日报》、《半月谈》 ... ... (阅读: 8396，评分: 8.95分/43人，行业: 食品/糖烟酒)
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另类比较广告玩的是文字游戏？
(邹真俊，中国营销传播网，2004-03-10)
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比较广告一般是指企业在广告活动中，把自己的产品与竞争产品，虚拟产品，升级产品与老产品从功能、利益等方面在正当竞争的范围之内进行比较，吸引目标消费群体的注意。而比较广告在《反不正常竞争法》、《广告法》限制以及企业所处的竞争环境中，少有运作成功� ... ... (阅读: 7366，评分: 7.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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央视广告的短视营销
(朱玉童、樊静娟，中国营销传播网，2004-02-26)
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从中央电视台黄金段位广告招标现场——梅地亚的拍卖师那不时煽风点火的鼓动中，人们常常能听到一句能让企业豪情顿生、血气冲顶的话：“心有多大，舞台就有多大。”
对于央视而言，好象的确如此，2004年一举创下了黄金段位招标总额超44亿元的空前记录，赚的盆� ... ... (阅读: 4650，评分: 7.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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雅客V9，独脚的寂寞舞者
(钟超军，中国营销传播网，2004-02-23)
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雅客V9这样一种休闲功能性糖果，核心目标群体是年龄在19—30岁间的白领层，小孩是次核心层，但遗憾的是，在后续信息的落体传播中，这种紧扣目标群体的需要在传播上表现的并不是很明显，雅客V9在受众的自我确认上表现得非常的模糊。 (阅读: 5266，评分: 5.40分/5人，行业: 食品)
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从何炅为图书代言谈名人广告策略
(曾朝晖，中国营销传播网，2004-02-19)
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近日，一直活跃在娱乐圈的湖南卫视主持人何炅突然现身图书出版领域，成为郑州大学出版社出版的《魔法英语》丛书品牌代言人，他的形象将会出现在该书的一系列宣传广告中。 (阅读: 7844，评分: 5.86分/7人，行业: 营销服务/广告)
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明星广告反思
(陈汝来，中国营销传播网，2004-02-12)
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广告吹得再响，产品质量不过尔尔，就很难培养起消费者的品牌忠诚度。记住：让产品成为你的广告的主角！广告主的广告意识应该随着市场形势的变化而发展，有正确的广告意识才能适应市场变化的需要，才能取得良好的广告效果。 (阅读: 4573，行业: 营销服务/广告)
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警惕电视广告的“片段陷阱”
(颜金伟，中国营销传播网，2004-02-10)
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与报纸广告相比，电视广告可谓“寸时寸金”，尤其是中央电视台黄金时段的广告价位已经接近天文数字了。既然广告主投入了“寸时寸金”的资金，当然就希望能收获“寸时寸金”的广告效应。然而，电视媒体的特殊性，却在客观上使他们的愿望经常落入“片段陷阱”。 (阅读: 6886，评分: 5.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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托罗拉、中国移动、宝马上错花轿嫁错郎？
(邹真俊，中国营销传播网，2004-02-09)
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《手机》作为2004年贺岁片压轴之作，上演之后引发轩然大波，“冯”氏一惯的黑色幽默在《手机》中得到了更一步的发挥，其票房高达5000万人民币。“不厚道”在更多男性中微妙的传播，“结盟”成为女性谈资，“牛三斤”的歌曲时常被人快乐哼唱，表明《手机》余温� ... ... (阅读: 7398，评分: 9.17分/6人，行业: 通讯/手机)
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创意“直译”，霸道再也不霸道
(邹真俊，中国营销传播网，2004-02-09)
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2003年12月《汽车之友》杂志刊登出丰田汽车在中国推出的三款新车广告即：陆地巡洋舰、霸道、特锐平面广告，意在中国传统节日—春节期间取得销售佳绩。未曾想到，雄心勃勃的广告推广活动最后演变成四处灭火救急的危机公关事件，让《汽车之友》、盛世长城广告公� ... ... (阅读: 7197，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车)
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好酒也要善吆喝－－浅谈中国酒类影视广告
(赵胜勇，中国营销传播网，2004-02-05)
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诚然，酒的实质，是一种精神消费品，但是不是精神享受一进入影视广告，便仅仅只能是啤酒的冰、爽，红酒的欧式享受、小资情调，白酒的醇香、醺然、醉于天地，或者洋酒的好运、富贵？没有品牌特征，自身特色的酒，迟早被消费者淘汰！ (阅读: 3941，行业: 食品/糖烟酒)
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比较广告，到底比的是什么？
(张勇，中国营销传播网，2004-01-07)
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比较广告(Comparative advertising)，也称挑战广告，就是在广告中将品牌同其它竞争品牌作比较，以特别突出品牌自身某方面的特性，使受众接受该品牌优于对比品牌、更适合目标消费者的诉求主张。 (阅读: 8571，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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可口可乐、百事、娃哈哈2003年度电视广告运用策略与特点研究
(Jason，中国营销传播网，2003-12-30)
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本文从不同角度分析碳酸饮料企业，主要是可口可乐公司、百事可乐公司以及娃哈哈公司，从2001年12月到2003年11月电视广告投入的相关数据，可以了解到2003年碳酸饮料企业电视媒体运用的策略及特点。 (阅读: 12718，评分: 6.56分/9人，行业: 食品/饮料)
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枝江大曲：成奎安、曾志伟在为你代言什么？
(张会亭，中国营销传播网，2003-12-26)
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前言：
首先声明我不是做广告的，更不是拉广告的。但我是广告的忠实“票友”，不管是电视广告还是平面广告，不管是大型户外广告还是小型室内喷绘，我都喜欢欣赏；甚至是产品宣传单页，只要制作精美的，我都很喜欢收藏。但我是站在广告赏析的角度上去看广告的� ... ... (阅读: 6490，评分: 7.87分/15人，行业: 食品/糖烟酒)
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从中国网通的品牌广告看品牌传播
(胡安水，中国营销传播网，2003-12-16)
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对中国网通公司来说，第一步是整合业务，在整合业务的基础上整合品牌，最后才是对自己的品牌进行广告传播。这一切都要有战略眼光，都要从长计议。 (阅读: 5777，评分: 6.57分/7人，行业: 通讯/电信服务)
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