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企划与广告: 广告评点: 第17页
 2004江城医药保健产品报媒广告品评
(杜劲松，中国营销传播网，2004-12-30)
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开头语：不少资深营销界人士说，2004年对不少医药保健品的各路企业而言是道槛，残酷的市场竞争变化与行业规则催生催死了一批批行业的强者弱者。
目前，国内保健品市场处于又一轮的大调整阶段，三大因素强烈地冲击纷繁喧闹的市场：
其一，不少保健品企业夸大功 ... ... (阅读: 3674，评分: 8.76分/48人，行业: 医药/保健品)
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烟草之道，谁能主演“天下无贼”？－－五叶神品牌广告攻略
(古富华，中国营销传播网，2004-12-24)
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气势如虹，贺岁大片，“贼道”横行；思想如潮，烟草“精神”，激情释放……冯氏大导小刚同志日前率“众贼星”在全国各大城市正激热掀起“《天下无贼》与您同行”之旋风，当“大贼”刘德华面对媒体大喊不要做贼时，不难联想起当今市场“汹涌澎湃”的烟草广告 (阅读: 3686，评分: 5.67分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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谁为安踏做广告？
(孙雷，中国营销传播网，2004-12-23)
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周末有幸出席一个广告人的聚会。聚会期间，一家新兴的广告专业杂志向参会人员介绍了他们正在进行的原创创意评选活动：想要参加这个活动，参加者需要任意选择一个品牌发想广告创意，将创意通过绘画等方式表现在稿纸上，以传真或者邮寄的形式向这家杂志投稿来参� ... ... (阅读: 3477，评分: 9.40分/5人，行业: 营销服务/广告)
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广告危机预警: 耐克广告事件带来的警示
(樽粮，中国营销传播网，2004-12-16)
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单纯从广告创作角度看，该广告表现了一定的水平，尤其是画面很有冲击力，并富于动感。但是在进行创作时为了达到贴近受众而不恰当地采用中国元素作为反面形象而成为被突破和超越的对象，无形中伤害了具有较强民族文化意识的中国公众。 (阅读: 3325，行业: 营销服务/广告)
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户外广告的五个误区
(谢付亮，中国营销传播网，2004-12-15)
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许多公司对户外广告情有独钟，不惜重金买下黄金地段以传播自己的品牌。但是笔者却在日常工作中屡屡发现许多公司的户外广告费用实际上都在打水漂，抑或是不能起到预期效果，归纳起来主要是以下五个误区。 (阅读: 4847，评分: 9.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
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为什么丰田广告不让日本武士低头？
(爱成，中国营销传播网，2004-12-14)
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据中国广告协会统计资料，2003年中国广告企业营业额中，本土广告公司占到中国广告公司的广告营业额前十名的企业有8位，平均增长是42％，本土广告公司是161亿人民币，营业总额达到国内广告营业总额的40％。这说明中国五本土广告具备了与外资广告分庭抗礼的能力� ... ... (阅读: 7033，评分: 8.34分/15人，行业: 营销服务/广告)
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“乐好”服装，别浪费你的广告费！
(王祥西，中国营销传播网，2004-12-10)
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约翰·沃纳梅克曾说：“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”冷静地审视我们身边的企业，浪费掉的广告费又何止一半！
一位哲学大师说：“做正确的事，远胜于正确地做事”。这是战略和战术的问题，是主和次的问题。
在济南的一些交叉路� ... ... (阅读: 3589，评分: 9.00分/4人，行业: 服装)
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剖析一则成功的汽车经销商系列广告
(丁树雄，中国营销传播网，2004-12-07)
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实，汽车广告是大有可为的！可以是这样，也可以是那样的！笔者结合自身实操经历剖析一则成功的汽车系列广告——广物汽贸2003年系列形象广告！ (阅读: 3481，评分: 8.00分/2人，行业: 汽车)
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品牌定位左右广告效果－－2004年中央电视台十大品牌广告评点
(邓德隆、陈奇峰，经济观察报，2004-12-06)
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2005年中央电视台黄金时段招标颇受关注，央视广告效果话题再成热点。特劳特（中国）品牌战略咨询有限公司从2004年中央台广告中，根据投放量和行业代表性选择了10大品牌进行广告效果点评并得出以下结论：现阶段中国市场要达至良好广告效果，媒体的选择和投放量� ... ... (阅读: 5473，评分: 7.26分/12人，行业: 营销服务/广告)
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当消费文化成为流行－－看中兴百货如何进行广告诉求
(陈志华，中国营销传播网，2004-12-03)
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“台湾百货业的广告史上，从来没有一家百货业者和广告公司合作长达15年以上，也从来没有一家百货公司的广告可以年年获奖，还有文学讨论的空间…”这是广告界对中兴百货与意识形态广告公司多年合作的众多评价中的一句。
中兴百货与意识形态的合作，使得两个公� ... ... (阅读: 6168，评分: 8.94分/14人，行业: 商业/百货零售业)
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肠清茶的广告策略分析
(铂策划，中国营销传播网，2004-12-01)
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从2000年以后，能作大市场的保健品可谓寥寥无几。其中，2003年出现的低价产品肠清茶，在上海、榕城、广州等城市市场，取得了巨大的成功！！
肠清茶能够成功固然有多方面因素，如：市场成熟度高：肠清茶进入市场前，很多排毒类、“洗肠”类产品将市场催化成熟� ... ... (阅读: 12848，评分: 7.61分/46人，行业: 医药/保健品)
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盘整2004年药品报媒广告5大亮点
(杜坚，中国营销传播网，2004-11-24)
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中国的药品营销已经度过了初级阶段，开始向个性化、品牌化方向发展，不再是简单的文字堆砌。不过药品毕竟是药品，另类不是广告人的简单创意，如何真正打动消费者，是一个永远也不会过时的话题。 (阅读: 4944，行业: 医药)
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打倒“创意汉奸”！
(胡纲，中国营销传播网，2004-10-27)
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“创意汉奸”的本质就是：拿人钱财，丢了民族情感；与人销灾，忘了国耻家恨。汉奸人人该打，“创意汉奸”一样理应照打不误！ (阅读: 3941，评分: 8.73分/16人，行业: 营销服务/广告)
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虚假医药广告猛于庸医假药
(张双，中国营销传播网，2004-09-24)
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现如今只要您信手翻开报纸杂志或随手打开电视，不经意间大量的医疗和药品广告就会一股脑的“呼”向您的眼球。什么“不吃药即可彻底根治糖尿病”、“基因疗法根治乙肝”、“服用XX胶囊30天长高10厘米”、“服用XX产品十几年不育夫妻喜得贵子”……似乎我们中国� ... ... (阅读: 3889，评分: 10.00分/3人，行业: 医药)
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二十年来中国酒类十大经典电视广告
(赵胜勇，中国营销传播网，2004-09-15)
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十大经典电视广告，选择的标准是：能直接提升品牌并促动销售；创意足够优秀；能开创某种广告风格的先河；有强大的市场影响力！ (阅读: 4372，评分: 8.91分/11人，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌代言：从明星到感性形象代言人
(李光义，中国营销传播网，2004-09-14)
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在中国，现在明星代言已经到了颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。 (阅读: 5303，行业: 营销服务/广告)
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科龙空调“夏日美餐”－－科龙空调套装广告创作谈
(方黎，中国营销传播网，2004-09-01)
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随着人们生活水平的提高，一次性购买几台空调已成空调消费新的趋势，如何做好这部分消费者的购买工作，我们想到了“西式套餐”和“中式麻将”，二者的共同点在于巧妙地搭配，给人们带来消费的实惠和快乐，沿着这些方向，我们给科龙空调烹饪了一份可口的夏日美餐。 (阅读: 3471，行业: 家电/空调)
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海澜之家：“中域电讯”之后的下一个冤魂？
(张会亭，中国营销传播网，2004-08-30)
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如果说电视广告是企业在“天上打雷”，那么销售渠道的开拓和货物的跟进就是在“地上下雨”，任何一个企业，如果“光打雷不下雨”，则不光是每天“轰隆隆”地大家听着难受，还白白地浪费了那么多“雷声”！ (阅读: 12129，评分: 6.13分/41人，行业: 服装)
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烟草广告传播致命的弱点
(金字塔，中国营销传播网，2004-08-19)
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著名的广告人叶茂中先生近几年在烟草行业广告动作巨大。按照广告行业排他作业原则，当一个广告公司在某一个领域代理一个品牌时就不应该代理同类品牌，但老叶因为自己丰富的精力，不仅继续为宁波大红鹰集团提供深度服务，而且跨区域服务了武烟集团的红金龙品牌� ... ... (阅读: 4188，评分: 6.50分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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广告人的劣根
(胡纲，中国营销传播网，2004-08-18)
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广告是商业和艺术的结合体，是品牌或产品自我展示的最佳方式之一，需要“提炼”、“强调”、“渲染”甚至“夸张”，但不应是“自吹自擂”、“金玉其外败絮其中”以及“浅薄恶俗”的行为。 (阅读: 5514，评分: 8.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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