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企划与广告: 广告评点: 第12页
 明星广告反思
(陈汝来，中国营销传播网，2004-02-12)
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广告吹得再响，产品质量不过尔尔，就很难培养起消费者的品牌忠诚度。记住：让产品成为你的广告的主角！广告主的广告意识应该随着市场形势的变化而发展，有正确的广告意识才能适应市场变化的需要，才能取得良好的广告效果。 (阅读: 2131，行业: 营销服务/广告)
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警惕电视广告的“片段陷阱”
(颜金伟，中国营销传播网，2004-02-10)
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与报纸广告相比，电视广告可谓“寸时寸金”，尤其是中央电视台黄金时段的广告价位已经接近天文数字了。既然广告主投入了“寸时寸金”的资金，当然就希望能收获“寸时寸金”的广告效应。然而，电视媒体的特殊性，却在客观上使他们的愿望经常落入“片段陷阱”。 (阅读: 1522，评分: 5.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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托罗拉、中国移动、宝马上错花轿嫁错郎？
(邹真俊，中国营销传播网，2004-02-09)
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《手机》作为2004年贺岁片压轴之作，上演之后引发轩然大波，“冯”氏一惯的黑色幽默在《手机》中得到了更一步的发挥，其票房高达5000万人民币。“不厚道”在更多男性中微妙的传播，“结盟”成为女性谈资，“牛三斤”的歌曲时常被人快乐哼唱，表明《手机》余温� ... ... (阅读: 2469，评分: 9.17分/6人，行业: 通讯/手机)
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创意“直译”，霸道再也不霸道
(邹真俊，中国营销传播网，2004-02-09)
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2003年12月《汽车之友》杂志刊登出丰田汽车在中国推出的三款新车广告即：陆地巡洋舰、霸道、特锐平面广告，意在中国传统节日—春节期间取得销售佳绩。未曾想到，雄心勃勃的广告推广活动最后演变成四处灭火救急的危机公关事件，让《汽车之友》、盛世长城广告公� ... ... (阅读: 2053，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车)
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好酒也要善吆喝－－浅谈中国酒类影视广告
(赵胜勇，中国营销传播网，2004-02-05)
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诚然，酒的实质，是一种精神消费品，但是不是精神享受一进入影视广告，便仅仅只能是啤酒的冰、爽，红酒的欧式享受、小资情调，白酒的醇香、醺然、醉于天地，或者洋酒的好运、富贵？没有品牌特征，自身特色的酒，迟早被消费者淘汰！ (阅读: 1904，行业: 食品/糖烟酒)
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谁咬？谁上瘾？－－《苹果日报》登陆台湾之行销广告分析
(梁贤赵，中国营销传播网，2004-02-04)
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香港苹果日报在5月2日登陆台湾。在这之前的4月18日开始的广告运动“一咬上瘾”引起了台湾地区广泛的关注和讨论。苹果日报采用了电视、户外墙体广告、车体广告等多种广告传播方式，据说耗资一亿五千万台币进行了这次广告运动。 (阅读: 2242，评分: 8.92分/39人，行业: 媒体/报刊)
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比较广告，到底比的是什么？
(张勇，中国营销传播网，2004-01-07)
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比较广告(Comparative advertising)，也称挑战广告，就是在广告中将品牌同其它竞争品牌作比较，以特别突出品牌自身某方面的特性，使受众接受该品牌优于对比品牌、更适合目标消费者的诉求主张。 (阅读: 2976，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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可口可乐、百事、娃哈哈2003年度电视广告运用策略与特点研究
(Jason，中国营销传播网，2003-12-30)
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本文从不同角度分析碳酸饮料企业，主要是可口可乐公司、百事可乐公司以及娃哈哈公司，从2001年12月到2003年11月电视广告投入的相关数据，可以了解到2003年碳酸饮料企业电视媒体运用的策略及特点。 (阅读: 7166，评分: 6.56分/9人，行业: 食品/饮料)
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枝江大曲：成奎安、曾志伟在为你代言什么？
(张会亭，中国营销传播网，2003-12-26)
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前言：
首先声明我不是做广告的，更不是拉广告的。但我是广告的忠实“票友”，不管是电视广告还是平面广告，不管是大型户外广告还是小型室内喷绘，我都喜欢欣赏；甚至是产品宣传单页，只要制作精美的，我都很喜欢收藏。但我是站在广告赏析的角度上去看广告的� ... ... (阅读: 3513，评分: 7.87分/15人，行业: 食品/糖烟酒)
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从中国网通的品牌广告看品牌传播
(胡安水，中国营销传播网，2003-12-16)
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对中国网通公司来说，第一步是整合业务，在整合业务的基础上整合品牌，最后才是对自己的品牌进行广告传播。这一切都要有战略眼光，都要从长计议。 (阅读: 3629，评分: 6.57分/7人，行业: 通讯/电信服务)
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中国乳业巨头广告额度揭密
(张华，中国营销传播网，2003-12-11)
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本文为你揭开市场之谜：中国乳业巨头投放的广告占其各自销售额的比例到底有多少？ (阅读: 2677，行业: 食品/饮料)
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DM：正在快速成长的广告轻骑兵
(单弘、求诸子，中国营销传播网，2003-12-08)
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有没有一种媒体的广告投放目标是受控的，效果既好，浪费又少，投放又灵活呢？通过我们的研究和今年非典时期在部分市场的实践，我们发现一种叫DM的分众传媒广告完全具备上述特征，而且比较适合白酒这类快消品。 (阅读: 9627，评分: 8.27分/30人，行业: 食品/糖烟酒)
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航天员专用，借势还是找事？
(冷振兴，中国营销传播网，2003-12-01)
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其实，现在的商家能看到重大新闻背后的商机，迅速跟进，借势吆喝，本是一件好事，但是如何在把握这种稍纵即逝的机会的同时，熟悉有关法律知识，在法律的圈子里抓商机，千万别自己找事，落个赔了夫人又折兵的结果。 (阅读: 3721，评分: 7.73分/15人，行业: 食品/饮料)
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白酒的“搭车”广告
(池顾良，中国营销传播网，2003-11-12)
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在2003年上半年，仅MPI监测到全国全国7个主要城市酒类的车身广告投放量就超过3000万，其中啤酒为200万，占6.7%，黄酒为300万，占10%，葡萄酒为150万，占5%，白酒为2350万，占78.3%。估计到今年底，白酒在车身上的广告投放将超过4000万。 (阅读: 2461，评分: 9.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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纲举基础传播，致力实效广告－－托普手机广告策略
(朱应和，中国营销传播网，2003-11-12)
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俗话说，鱼有鱼路，虾有虾路。托普手机所走的不是一些大品牌曾经走过的路线，但是大品牌是托普手机致力追求的目标。 (阅读: 1949，行业: 通讯/手机)
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奥岚雪，平面广告六大病
(陶太胜，中国营销传播网，2003-11-10)
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按说地奥人对产品的市场化运作应是非常熟悉，当年凭地奥心血康的良好疗效及大量央视广告，而成就一个药业王国。然而地奥的多元化道路，正如国内众多企业一样，走的颇为坎坷。奥岚雪，就是地奥进军化妆品业的第一选择，也是地奥的一根鸡肋。 (阅读: 2400，评分: 7.43分/7人，行业: 化工/日化)
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“猜猜谁来做标王”－－2004央视黄金广告竞标预测
(刘蔚、彭强、兰茂勋、崔艳、施德俊，《成功营销》，2003-11-04)
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营销业内人士采访记实：手机业很可能连庄
白长虹：手机行业正面临重新洗牌，中外企业多方作局，竞争态势尚不分明，国外品牌魅力不减；国产品牌异军突起，渐成气候，实力逐步接近。TCL和夏新很可能胜出，他们一向以市场运作能力见长，通过前两年的广告运作尝到 ... ... (阅读: 5736，评分: 6.43分/16人，行业: 营销服务/广告)
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“野蛮女友”能否成就美的？
(马峰、刘松航，中国营销传播网，2003-11-03)
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美的集团向来是大手笔，十多年前斥巨资买了巩俐千娇百媚的回眸一笑，如今又赶青春时尚和国际化的潮，大张旗鼓的拉来韩国大美女全智贤作为其2003年全线产品的形象代言人，以期借全智贤在中国的知名度来拉动销量。美的此举究竟是一厢情愿，还是能水到渠成呢？ (阅读: 1555，评分: 7.71分/7人，行业: 家电/空调)
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擦边球广告，还能走多远？
(安晓燕，中国营销传播网，2003-11-03)
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2003年9月24日，国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》，这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面的规范。 (阅读: 1301，评分: 7.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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广告迷魂阵
(梁敏明，中国营销传播网，2003-10-27)
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表现迷魂阵，创意迷魂阵和情感迷魂阵是广告迷魂阵的三个主阵，三阵或呈现出相对独立的形态，或是阵阵相扣，牵一发而动全身，误入，后果不堪。 (阅读: 1892，评分: 6.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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