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中国营销传播网 > 企划与广告 > 广告评点 > 第12页

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企划与广告: 广告评点: 第12页


  全文 田七:经典创意的延伸并不经典 (彭旭知,中国营销传播网,2007-06-13)
“一、二、三、田七……”,2003年,田七的《拍照篇》电视广告曾经火及一时,应该称得上田七发展历史上的经典之作。两年前,我曾经为田七的“拍照篇”影视广告片写了一篇题为“田七,让创意叫卖起来”的评论文章。这篇文章曾经得到了其品牌顾问的高度关注。不 ... ... (阅读: 2895,评分: 6.00分/2人,行业: 营销服务/广告)

  全文 上瘾喝牛奶 (临格安蓝,中国营销传播网,2007-05-22)
Got milk系列广告目前在全球成为探测娱乐界的风向标。 我们领悟隐藏在Got milk蔚为壮观的明星阵营之后的“道”,不难发现,Got milk系列广告的传播主张乃是:不再贩卖牛奶,乃是贩卖娱乐文化和时尚态度。 这可真是太有意思了! 因为这个世界的真理是不上瘾 ... ... (阅读: 2826,行业: 食品/饮料)

  全文 清扬VS海飞丝,一场洗发水广告战 (宋春宁,中国营销传播网,2007-05-14)
联合利华终于出击了。而且来势迅猛,咄咄逼人。 联合利华旗下第三大洗发品牌——“清扬”,继“力士”、“夏士莲”之后,于2007年上市。联合利华大中华区总裁薄睿凯直言:“清扬的上市,将彻底颠覆国内去屑产品市场,打破20年来中国人头屑持续泛滥的现状,而 ... ... (阅读: 9932,评分: 3.33分/48人,行业: 化工/日化)

  全文 阿Sa代言金六福:营销人不要自己说服自己 (穆峰,中国营销传播网,2007-05-14)
金六福酒,一直都是中国白酒行业的焦点和创新元素。2006年12月25日在北京工人体育馆,金六福闪电签下Twins之一的Sa(蔡卓妍),作为2007年福形象的春节代言人。对此我不认为这一合作有多么完美,什么“妙手之作”更是不敢苟同。 我们一再强调,明星代言的前提 ... ... (阅读: 5035,评分: 5.50分/2人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 郭德纲“第二春”警示明星代言 (穆峰,中国营销传播网,2007-04-10)
有人戏称广告的“告”字,下面之“口”是“吹”字的一半;上面之“土”是“牛”字的一半。此字之意是说,如今的广告有一半是在“吹牛”!可不,翻翻各地工商部门发的“通告令”也确实能说明一二。 今年央视315晚会上,“藏秘排油”减肥茶就因虚假广告宣传被曝 ... ... (阅读: 2801,行业: 营销服务/广告)

  全文 看看李维斯和韩国大宇,我们把广告想复杂了 (刀锋团队李战锋,中国营销传播网,2007-03-29)
身为一名10年如一日、潜心广告营销的热血分子,眼看着我们越来越多的广告人、越来越多的广告主把广告整的越来越复杂,的确有些坐不住了。只可惜手头有料的案例还都在执行期,客户时刻叮嘱对商业秘密要严防死守,连消费者访谈环节都对产品信息进行了多重保密处 ... ... (阅读: 4585,评分: 5.57分/7人,行业: 营销服务/广告)

  全文 中国广告休谈创意 (刘等,中国营销传播网,2007-03-28)
中国的很多广告因为制作不精良,内容过于简单,创意过于弱智而受到过很多看客的抨击。笔者也曾经作过看客,当然那是在看过国外的一些经典广告之后。 不过最近的一些事情值得我们去思考一下广告的问题了。比如胡师父的锅和排油茶的郭,在这里我们且不论产品如何, ... ... (阅读: 3095,评分: 2.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告之败,败在何处? (史光起,中国营销传播网,2007-03-16)
广告曾经有段时期被称为“万能的营销工具”创造了无数的市场神话,但随着三株、爱多等老牌企业或品牌的轰然倒下及SKⅡ等品牌的销声匿迹,广告已经不能主宰一切,企业或产品一有负面事件,产品马上滞销,再怎么加大广告投入也无济于事。宝洁公司的广告可谓是无 ... ... (阅读: 2861,评分: 10.00分/3人,行业: 营销服务/广告)

  全文 茅台酒不应在两会上做“广告” (相晓冬,中国营销传播网,2007-03-14)
身为企业家的人大代表应否在热议国计民生的“两会”上发布自身的品牌和产品信息?身兼茅台酒厂副董事长、总经理和党委书记三职的袁仁国就成了这种两会营销的践行者,他在接受媒体采访时说,茅台酒从3月1日再度上调价格后,今年内不会再涨价。 而在这一主题 ... ... (阅读: 2918,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 不让广告成为“砸脚的石头” (李顾,中国营销传播网,2007-03-12)
早在二十世纪末,以白酒行业为代表的一次广告标王事件,可谓是斥巨资搬起的一块石头,狠狠的砸在了自己的脚上,一时间以鲁酒为主的白酒品牌和厂家接二连三的倒闭或是衰败。也正是因此,我国的的广告行业才得以在随后的几年中进行规范化的健康发展。经过了近十 ... ... (阅读: 2324,行业: 营销服务/广告)

  全文 “俗”广告VS“雅”广告 (范志峰,中国营销传播网,2007-03-02)
在目前的医药保健品的广告当中,基本上看不到所谓的“雅”文化的广告。医药保健品的广告一直被广告业界称为“俗”广告,但是,确能为医药保健品带来直接的销售。如果把“雅”文化的广告放到医药保健品内,那肯定是产品卖不动,为什么?医药保健品的广告和其它 ... ... (阅读: 2909,行业: 医药/保健品)

  全文 植入式广告困局:接触点不等于一切 (钟超军,中国营销传播网,2007-02-12)
管理者不能对着财务部与老板说“可能会”,老板不会愿意让别人拿着钱去尝试他试图去证明的想法。老板的钱花出去是想成倍赚回来的,即使他有再多的钱,也不会让别人拿着他的钱去打水漂。 (阅读: 8407,评分: 9.33分/3人,行业: 营销服务/广告)

  全文 营销“伤感” (蔡放,中国营销传播网,2007-02-06)
消费心理学认为,人在快乐的时候,心态是最放松的,警惕性也大大降低,这时不但容易接受来自外界的广告信息,而且很容易达成消费行为,甚至是冲动消费。像麦当劳、嘉年华等,就是快乐营销的典范。 然而,偏偏有人反其道行之,作为日常生活用品,却在广告传播 ... ... (阅读: 3718,评分: 6.50分/2人,行业: 营销服务/广告)

  全文 吉百利:眼红礼品档,不怕“糖尿病”! (吕志男,中国营销传播网,2007-02-02)
吉百利这样广告宣传意欲何为呢?是对消费者消费行为目的性的引导,还是对目标消费者人群的扩展?亦或是为下一步的战略性策略的实施进行铺垫?也可能单纯为了迎合春节而出的贺岁广告?这些都不得而知。 (阅读: 4112,评分: 7.50分/2人,行业: 食品)

  全文 创富时代,药品广告的六大误区 (马得草王运启,中国营销传播网,2007-01-12)
每每想起做药品策划和执行,就会想起这个行业,想起这个让多少人在条道路上生死博杀,白刀红刃,有人欢喜有人忧。随着行业成熟度越来越高,药品的市场运作亦越来越难。以往一度流行的“概念战”、“炒作战”、“终端战”、“促销战”等等曾经流行一时。但近几 ... ... (阅读: 6245,行业: 医药)

  全文 吃方便面的皇上,好惨! (黄志东,中国营销传播网,2007-01-08)
皇上吃了都说好? 近段时间晚上看电视,由于各台都在忙于类似的选秀、PK、访谈等节目,于是不断转台,但是,今X郎的“辣煌尚”方便面皇帝御赐篇广告却是“各台可见”,特别是那句“皇上吃了都说好!”的广告语,让我等方便面“常吃一族”咬牙直“骂娘”、感到 ... ... (阅读: 11034,评分: 7.32分/25人,行业: 食品/方便食品)

  全文 扎堆“喜庆”,西凤酒凭什么脱颖而出? (张宝骏,中国营销传播网,2006-12-19)
2006年12月18日晚9点20分左右,笔者收看CCTV2频道的节目,这时出现了五粮醇白酒的广告,其中有一句非常突出的文案“喜庆时刻五粮醇”,笔者当时就快速思考,判断它的定位应该是一种“喜庆的酒”,嗯,不错,对其目标消费者有无吸引力先不支嘴,但至少明晰了自 ... ... (阅读: 3966,评分: 6.00分/3人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 中国啤酒行业,谁将是百事可乐 (袁修梁,中国营销传播网,2006-12-12)
最近,接连做了两个啤酒品牌的TVC创意。这些创意的结果都是“重在参与”,参与的过程,自得其乐,也让自己梳理了对中国的啤酒品牌的认识。 这两个比稿的啤酒,一个是河南金星,一个是湖北金龙泉。金星啤酒已在全国布点,开始全国市场运作,这次的广告投放也将 ... ... (阅读: 4342,评分: 9.17分/6人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 联通“健康C网,送机风暴”广告的硬伤 (南闪狐,中国营销传播网,2006-11-21)
联通CDMA也许该反思自己的营销推广,用前瞻性眼光看待营销推广的每一个环节,在战略和战术上都追求精益求精,无论是产品或者形象,都可以在让观众好评的同时,愉悦的接受所传达的信息,牢固自己的绿色高端品牌路线,否则看到联通广告后,中国移动将笑的最甜! (阅读: 6095,评分: 6.55分/11人,行业: 通讯/电信服务)

  全文 李宇春代言风波的赢家和输家 (宋霄飞,中国营销传播网,2006-11-16)
同样的用李宇春代言的公司,有的企业通过借势错失一招而得不偿失,有的企业通过反借势而事半功倍。一反一正一赢一败就是企业时、势、术的结合! (阅读: 4682,评分: 2.17分/6人,行业: 营销服务/广告)



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