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企划与广告: 广告评点: 第12页
 “好娃娃”影视广告有点“繁”
(杨旭，中国营销传播网，2007-06-21)
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最近在央视看到好娃娃的广告，广告的大概内容是形象代言人蔡明上来就是一口气说了很多关于好娃娃的药功效和作用，其次主诉求“好娃娃病了还要好娃娃帮，好娃娃离不开好娃娃”最后是企业标板。好的影视广告要有明确的诉求点和记忆点，能让消费者一目了然，或产� ... ... (阅读: 6417，评分: 8.85分/7人，行业: 食品/饮料)
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理念广告：好大操场！
(全生、安蓝，中国营销传播网，2007-06-19)
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杰克是一个卡车司机，某天酒醉后撞死了人，被判入狱。妻子和他办了离婚手续，带着孩子们离他而去。他倍感孤寂，找不到朋友倾诉，患上抑郁症。
表现良好的杰克提前释放。然而失败的过去紧紧追赶，他囚禁在被抛弃、被遗忘的过去牢笼里，堕落成终日烂醉的乞丐。
... ... (阅读: 2763，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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名人代言特别像替名人捉刀
(刘等，中国营销传播网，2007-06-14)
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现阶段的名人广告不知道十多还是少了，因为笔者没有强大的监测数据。但是有一点是可以肯定的，名人广告和名人代言一定是必不可免的事情，中国品牌建立模式的初期就是：品牌=明星+电视广告。
但是任何事物都有自己的发展阶段，这个公式在塑造品牌方面是不是已� ... ... (阅读: 2870，行业: 营销服务/广告)
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田七：经典创意的延伸并不经典
(彭旭知，中国营销传播网，2007-06-13)
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“一、二、三、田七……”，2003年，田七的《拍照篇》电视广告曾经火及一时，应该称得上田七发展历史上的经典之作。两年前，我曾经为田七的“拍照篇”影视广告片写了一篇题为“田七，让创意叫卖起来”的评论文章。这篇文章曾经得到了其品牌顾问的高度关注。不� ... ... (阅读: 3275，评分: 6.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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上瘾喝牛奶
(临格、安蓝，中国营销传播网，2007-05-22)
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Got milk系列广告目前在全球成为探测娱乐界的风向标。
我们领悟隐藏在Got milk蔚为壮观的明星阵营之后的“道”，不难发现，Got milk系列广告的传播主张乃是：不再贩卖牛奶，乃是贩卖娱乐文化和时尚态度。
这可真是太有意思了！
因为这个世界的真理是不上瘾� ... ... (阅读: 3246，行业: 食品/饮料)
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清扬VS海飞丝，一场洗发水广告战
(宋春宁，中国营销传播网，2007-05-14)
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联合利华终于出击了。而且来势迅猛，咄咄逼人。
联合利华旗下第三大洗发品牌——“清扬”，继“力士”、“夏士莲”之后，于2007年上市。联合利华大中华区总裁薄睿凯直言：“清扬的上市，将彻底颠覆国内去屑产品市场，打破20年来中国人头屑持续泛滥的现状，而� ... ... (阅读: 10842，评分: 3.33分/48人，行业: 化工/日化)
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阿Sa代言金六福：营销人不要自己说服自己
(穆峰，中国营销传播网，2007-05-14)
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金六福酒，一直都是中国白酒行业的焦点和创新元素。2006年12月25日在北京工人体育馆，金六福闪电签下Twins之一的Sa（蔡卓妍），作为2007年福形象的春节代言人。对此我不认为这一合作有多么完美，什么“妙手之作”更是不敢苟同。
我们一再强调，明星代言的前提 ... ... (阅读: 5802，评分: 5.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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郭德纲“第二春”警示明星代言
(穆峰，中国营销传播网，2007-04-10)
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有人戏称广告的“告”字，下面之“口”是“吹”字的一半；上面之“土”是“牛”字的一半。此字之意是说，如今的广告有一半是在“吹牛”！可不，翻翻各地工商部门发的“通告令”也确实能说明一二。
今年央视315晚会上，“藏秘排油”减肥茶就因虚假广告宣传被曝 ... ... (阅读: 3359，行业: 营销服务/广告)
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看看李维斯和韩国大宇，我们把广告想复杂了
(刀锋团队、李战锋，中国营销传播网，2007-03-29)
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身为一名10年如一日、潜心广告营销的热血分子，眼看着我们越来越多的广告人、越来越多的广告主把广告整的越来越复杂，的确有些坐不住了。只可惜手头有料的案例还都在执行期，客户时刻叮嘱对商业秘密要严防死守，连消费者访谈环节都对产品信息进行了多重保密处� ... ... (阅读: 5160，评分: 5.57分/7人，行业: 营销服务/广告)
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中国广告休谈创意
(刘等，中国营销传播网，2007-03-28)
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中国的很多广告因为制作不精良,内容过于简单,创意过于弱智而受到过很多看客的抨击。笔者也曾经作过看客,当然那是在看过国外的一些经典广告之后。
不过最近的一些事情值得我们去思考一下广告的问题了。比如胡师父的锅和排油茶的郭，在这里我们且不论产品如何， ... ... (阅读: 3534，评分: 2.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告之败，败在何处？
(史光起，中国营销传播网，2007-03-16)
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广告曾经有段时期被称为“万能的营销工具”创造了无数的市场神话，但随着三株、爱多等老牌企业或品牌的轰然倒下及SKⅡ等品牌的销声匿迹，广告已经不能主宰一切，企业或产品一有负面事件，产品马上滞销，再怎么加大广告投入也无济于事。宝洁公司的广告可谓是无� ... ... (阅读: 3392，评分: 10.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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茅台酒不应在两会上做“广告”
(相晓冬，中国营销传播网，2007-03-14)
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身为企业家的人大代表应否在热议国计民生的“两会”上发布自身的品牌和产品信息？身兼茅台酒厂副董事长、总经理和党委书记三职的袁仁国就成了这种两会营销的践行者，他在接受媒体采访时说，茅台酒从３月１日再度上调价格后，今年内不会再涨价。
而在这一主题� ... ... (阅读: 3428，行业: 食品/糖烟酒)
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不让广告成为“砸脚的石头”
(李顾，中国营销传播网，2007-03-12)
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早在二十世纪末，以白酒行业为代表的一次广告标王事件，可谓是斥巨资搬起的一块石头，狠狠的砸在了自己的脚上，一时间以鲁酒为主的白酒品牌和厂家接二连三的倒闭或是衰败。也正是因此，我国的的广告行业才得以在随后的几年中进行规范化的健康发展。经过了近十� ... ... (阅读: 2663，行业: 营销服务/广告)
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“俗”广告VS“雅”广告
(范志峰，中国营销传播网，2007-03-02)
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在目前的医药保健品的广告当中，基本上看不到所谓的“雅”文化的广告。医药保健品的广告一直被广告业界称为“俗”广告，但是，确能为医药保健品带来直接的销售。如果把“雅”文化的广告放到医药保健品内，那肯定是产品卖不动，为什么？医药保健品的广告和其它� ... ... (阅读: 3465，行业: 医药/保健品)
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植入式广告困局：接触点不等于一切
(钟超军，中国营销传播网，2007-02-12)
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管理者不能对着财务部与老板说“可能会”，老板不会愿意让别人拿着钱去尝试他试图去证明的想法。老板的钱花出去是想成倍赚回来的，即使他有再多的钱，也不会让别人拿着他的钱去打水漂。 (阅读: 9210，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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营销“伤感”
(蔡放，中国营销传播网，2007-02-06)
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消费心理学认为，人在快乐的时候，心态是最放松的，警惕性也大大降低，这时不但容易接受来自外界的广告信息，而且很容易达成消费行为，甚至是冲动消费。像麦当劳、嘉年华等，就是快乐营销的典范。
然而，偏偏有人反其道行之，作为日常生活用品，却在广告传播� ... ... (阅读: 4027，评分: 6.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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吉百利：眼红礼品档，不怕“糖尿病”！
(吕志男，中国营销传播网，2007-02-02)
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吉百利这样广告宣传意欲何为呢？是对消费者消费行为目的性的引导，还是对目标消费者人群的扩展？亦或是为下一步的战略性策略的实施进行铺垫？也可能单纯为了迎合春节而出的贺岁广告？这些都不得而知。 (阅读: 4483，评分: 7.50分/2人，行业: 食品)
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创富时代，药品广告的六大误区
(马得草、王运启，中国营销传播网，2007-01-12)
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每每想起做药品策划和执行，就会想起这个行业，想起这个让多少人在条道路上生死博杀，白刀红刃，有人欢喜有人忧。随着行业成熟度越来越高，药品的市场运作亦越来越难。以往一度流行的“概念战”、“炒作战”、“终端战”、“促销战”等等曾经流行一时。但近几� ... ... (阅读: 7085，行业: 医药)
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吃方便面的皇上，好惨！
(黄志东，中国营销传播网，2007-01-08)
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皇上吃了都说好？
近段时间晚上看电视，由于各台都在忙于类似的选秀、PK、访谈等节目，于是不断转台，但是，今X郎的“辣煌尚”方便面皇帝御赐篇广告却是“各台可见”，特别是那句“皇上吃了都说好！”的广告语，让我等方便面“常吃一族”咬牙直“骂娘”、感到 ... ... (阅读: 11510，评分: 7.32分/25人，行业: 食品/方便食品)
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扎堆“喜庆”，西凤酒凭什么脱颖而出？
(张宝骏，中国营销传播网，2006-12-19)
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2006年12月18日晚9点20分左右，笔者收看CCTV2频道的节目，这时出现了五粮醇白酒的广告，其中有一句非常突出的文案“喜庆时刻五粮醇”，笔者当时就快速思考，判断它的定位应该是一种“喜庆的酒”，嗯，不错，对其目标消费者有无吸引力先不支嘴，但至少明晰了自� ... ... (阅读: 4405，评分: 6.00分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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