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中国营销传播网 > 企划与广告 > 广告评点 > 第10页

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企划与广告: 广告评点: 第10页


  全文 10亿元市场洞开 网游广告谁主沉浮 (张宏王艳辉,《V-MARKETING成功营销》,2008-04-23)
平面媒体是阅读率,户外广告重视人流曝光率,但很难判断受众对以上媒体的注意度。网游媒体不单能提供网络媒体的互动性,如果以曝光效果作为衡量,网游用户以第一人称的身份接触这媒体,从注意力和投入程度来说应该也是比较优越的。 (阅读: 2586,行业: IT/互联网)

  全文 达利的广告策略 (袁修梁,中国营销传播网,2008-04-17)
新近,是处可见达利集团饮料系列产品的广告,而遥想当初自己参与这些饮料产品的上市工作情形,仔细分析来,这些广告背后隐藏的策略仍是一脉相循。 刚入广告这行时,所在的公司正好是达利集团的广告代理方。记得接触达利的第一个任务是好吃点饼干的新品——豆 ... ... (阅读: 2898,评分: 9.50分/2人,行业: 食品)

  全文 都是广告惹的祸? (林景新,中国营销传播网,2008-04-08)
进入2008年以来,广告界可谓一派硝烟弥漫。先是恒源祥12生肖“脑瘫”广告被全国人民共同口诛笔伐,最后狼狈撤下;继而多家电视台传出要封杀“艳照门”主角之一张柏芝所拍的洁尔阴广告;阿迪达斯的广告中因出现中国国旗又引来一片怒吼之声;不久前,刘嘉玲领衔 ... ... (阅读: 2850,行业: 营销服务/广告)

  全文 营销研究:从案例看营销广告带来的一些启发 (张京宏沈宗南,中国营销传播网,2008-03-27)
最近看CCTV-2,在《赢在中国》节目过程中的广告方面,乔治白服装的一个衬衫广告很特别:一个国外男模特穿着红色的乔治白衬衫,西班牙斗牛就来追他,因为颜色红的到位,红的纯,红的恰到好处. (阅读: 4489,行业: 其它)

  全文 中国企业家:何时停止“广告自恋症” (韩锋,中国营销传播网,2008-03-11)
潘刚是第一个,好在他有自知之明,悬崖勒马(反正笔者从来不买伊利的产品,只买蒙牛,看了潘总的广告,就更加无甚购买伊利的冲动了)。王总是第二个,广告片还在央视播放。难道不会有第三个患上“广告自恋症”的中国企业家“患者”?如果有的话,此篇小文是为戒。 (阅读: 2677,行业: 营销服务/广告)

  全文 金猴皮鞋的广告失误 (王燕梅,中国营销传播网,2008-02-22)
北京的地铁、公交广告屏连日来以极高的频率不停地播放着金猴皮鞋的广告。美猴王在天空驾着五彩祥云,被人世间相携而过的金童玉女的皮鞋晃了眼,于是降落在某个城市想看个究竟。然后摇身一变成为西装革履的六小龄童,猴气十足地吐出了广告词“穿金猴皮鞋,走金 ... ... (阅读: 2168,评分: 8.00分/1人,行业: 服装)

  全文 恒源祥广告,恶心是一种生产力 (冷振兴,中国营销传播网,2008-02-20)
重复重复再重复,恶心极致成大道。因为信息泛滥时代,注意力稀缺,恶心到被人注意、被人有心思骂也比没人记住强百倍。恒源祥没错! (阅读: 3978,评分: 8.00分/2人,行业: 营销服务/广告)

  全文 为恒源祥生肖广告“平反昭雪”:老天爱笨小孩 (韩锋,中国营销传播网,2008-02-20)
恒源祥的春节期间投放的十二生肖广告成为广大网友的“炮轰”对象,风头不亚于陈冠希的“艳照门”事件。网友看了这则广告,说“脑残”者有之,想撞墙者有之,想呕吐者有之。各类营销From EMKT.com.cn策划人对这则广告口诛笔伐之声也不绝于耳:说糟蹋策划人的智 ... ... (阅读: 2974,行业: 化工/日化)

  全文 恒源祥彪悍广告是如何出炉的? (李炜,中国营销传播网,2008-02-18)
如果不是雪灾引发关注,如果不是陈冠希事件抢风头,恒源祥的“彪悍广告”有可能会成为春节期间的第一话题。  总结一下网友看到这个60秒超长广告的反应:  第一种:我家电视是不是“卡”了,要不要重启一下(典型的微软后遗症)。  第二种:是不是电视台出故 ... ... (阅读: 8570,评分: 10.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 从张柏芝代言洁尔阴谈“明星风险” (李炜,中国营销传播网,2008-02-18)
昨日媒体报称:陷 入艳照事件的张柏芝已经出来开工,首支接拍的广告为大陆产品“洁尔阴”洗液。张柏芝日前悄悄开车到摄影棚拍广告,她看起来神情轻松、状态大好,工作时,情 绪也很正常,彷佛不雅照一事跟她无关,专业敬业的态度赢得厂商赞赏,不但跟她签下一 ... ... (阅读: 7776,评分: 10.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 5000万冠名春晚评选,你干不干? (冯超,中国营销传播网,2008-02-18)
诚然,作为中国乃至全球华人的第一娱乐文艺节目之一,春晚的影响力无与伦比,但是作为“我最喜爱的春晚节目评选”,高达4、5千万的冠名费用,到底值不值?就本人比较熟知的民生药业21金维他来看,4500万冠名06春晚评选,个人认为并未达到过于放大的效果。 (阅读: 2165,行业: 媒体/电视)

  全文 由一则广告说起 (黄登平,中国营销传播网,2008-01-29)
在元旦、春节这个时间段内,不同力度的促销比比皆是。消费者在街头、电视、报纸、网络、杂志……都可以看到商家为招徕顾客进行的促销宣传。在这些千姿百态的促销广告中,有一条吸引了我的注意。这条广告并没有什么特别的地方,只是它的广告语让我这个一直在从 ... ... (阅读: 2287,评分: 9.00分/2人,行业: 营销服务/广告)

  全文 唯美,可能是广告的硬伤 (吴世昌,中国营销传播网,2008-01-28)
做广告必须了解受众,不要拘泥于唯美,否则可能掉进“叫好不叫卖”的陷阱。 (阅读: 4845,评分: 9.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 警惕,别让广告成企业命门 (未然,中国营销传播网,2008-01-24)
广告是连接产品与消费者的最便捷的桥梁,是众多厂商经常采用的产品推广方式,这一点是人人共知,无需过多分析说明的。但同时,广告也会给企业带来意想不到的灾难,使企业处于水深火热之中,此时广告就变身成了企业的“命门”...... (阅读: 2717,评分: 6.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 网络广告赤身肉搏 (朱光强,中国营销传播网,2007-12-28)
“2008年奥运会将是网络广告的一个重大转折,爆发增长后将奠定主流广告的地位。”中国传媒大学钟以谦教授满怀自信地对记者表示。钟教授的信心显然是有根据的,在尼尔森刚刚发布的《2007年10月中国网络广告市场研究报告》显示,今年10月份的互联网广告市场价值 ... ... (阅读: 2305,行业: 营销服务/广告)

  全文 阿迪达斯奥运广告为何让人有恐怖感? (林景新,中国营销传播网,2007-12-20)
前二天,有朋友打电话来,聊起阿迪达斯正在播出的主题为“一起2008,没有不可能”奥运宣传片,他说,看多几次怎么都觉得有点异样感觉,似乎有点恐怖的感觉。 有点恐怖? 我这时才想起,每天在广州地铁里的地铁电视上、商业区的公共走廊上、马路边候车亭上, ... ... (阅读: 3734,评分: 9.40分/5人,行业: 娱乐/体育)

  全文 中国鞋业广告语的错乱与反正 (绍兵,中国营销传播网,2007-12-17)
广告语的目的就是集中而形象地描述产品的特色、性格等,让消费者通过广告语就能直接了解产品、品牌的相关信息。而不是为了显示有创意去故作高深、挖空心思地造生词,炼新句,最后让消费者听了或看了一头雾水。 (阅读: 5564,行业: 服装)

  全文 感冒类OTC广告六大策略主张 (钱佳闻,中国营销传播网,2007-12-14)
毫无疑问,OTC类感冒药是终端竞争最为激烈的一个大类,相当多的品种属于广告品种,有些产品甚至到了“有广告就有销量、广告停销售停”的地步。在OTC感冒药的广告策略中,有些运用得很好,为提升品牌形象起到了较好的作用;但有些欠缺太多,严重影响了产品的终端表现。 (阅读: 2860,评分: 1.00分/1人,行业: 医药)

  全文 英博雪津啤酒的广告败笔 (吴世昌,中国营销传播网,2007-11-23)
自从2006年,英博收购雪津啤酒之后,雪津的营销策略开始悄悄地变了,或许,雪津同样逃脱不了“被外资雪藏”的命运? (阅读: 3774,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 争议广告是为了增强记忆点 (刘永炬,中国营销传播网,2007-11-21)
“妈妈,长大了我要娶你做老婆,”孩子天真地对“妈妈”(蒋雯丽饰演)宣布说,“妈妈永远不会老。”2006年下半年,上海家化在CCTV6播出的一个化妆品广告因涉嫌“乱伦”而引起了舆论的广泛关注,而围绕这一广告的争论在网络上也激烈地展开。 赞成者以“童言无忌 ... ... (阅读: 3614,评分: 4.00分/3人,行业: 营销服务/广告)



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本页更新时间: 2024-07-14 05:40:29