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企划与广告: 广告评点: 第10页
 楼宇广告的效果与预期不成正比
(刘永炬，中国营销传播网，2008-05-16)
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最近两年，现代商务楼宇里面出现了一种崭新的媒体，即电梯旁边的楼宇广告媒体。这种电梯广告的形式发展还算不错，我们可以在上面看到很多的楼盘广告、汽车广告，还有一些高科技产品的广告等。
可是，这种小区里面的像分众传媒那样的视频广告，费用还是蛮贵的� ... ... (阅读: 3204，行业: 营销服务/广告)
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国内广告主对代理商的需求显著提升
(《V-MARKETING成功营销》，2008-05-14)
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2006年，独立咨询公司胜三管理咨询(北京)有限公司与Grupo Consultores共同发起了中国首届营销From EMKT.com.cn趋势及代理商形象研究，两年后的今天，第二轮调查及分析已经完成。调查结果显示，本土广告主、广告代理商的运作模式，以及他们与跨国企业及代理商之 ... ... (阅读: 2832，行业: 营销服务/广告)
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从消费行为看恒源祥和脑白金的恶俗广告
(谢准备，中国营销传播网，2008-05-05)
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近日，某媒体评选中国“十大恶俗广告”中，恒源祥的生肖广告和脑白金的送礼广告名列一、二名。同样是恶俗广告，脑白金创造了中国保健品第一销量的神话，而恒源祥的十二生肖最终在国人的忍无可忍中销声匿迹。在电视台的随机街头采访中，被采访者几乎全部拒绝购� ... ... (阅读: 4920，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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肯德基的广告是给谁看的？
(蔡良宽，中国营销传播网，2008-04-28)
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我们并不指望每个广告都和肯德基的广告一样优秀，但我们需要每个广告人都应该致力于创作最优秀的广告作品来服务客户。我们不需要广告人自恋的玩弄创意，我们希望作品和肯德基一样通俗易懂。 (阅读: 2803，行业: 营销服务/广告)
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顶级品牌钟爱杂志媒体的原因所在
(刘永炬，中国营销传播网，2008-04-25)
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有些国际顶级的品牌，在电视广告中很少看到他们的影子，比如说服装品牌阿玛尼、LV，我们经常只能在一些时尚杂志上看到他们的身影。这种现象的出现，应该说和产品有一定的关系。高端服装产品，都是在传达一种情感，而通过电视媒体来做广告，一次性30秒的广告片� ... ... (阅读: 3209，行业: 媒体/杂志)
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10亿元市场洞开 网游广告谁主沉浮
(张宏、王艳辉，《V-MARKETING成功营销》，2008-04-23)
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平面媒体是阅读率，户外广告重视人流曝光率，但很难判断受众对以上媒体的注意度。网游媒体不单能提供网络媒体的互动性，如果以曝光效果作为衡量，网游用户以第一人称的身份接触这媒体，从注意力和投入程度来说应该也是比较优越的。 (阅读: 3079，行业: IT/互联网)
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达利的广告策略
(袁修梁，中国营销传播网，2008-04-17)
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新近，是处可见达利集团饮料系列产品的广告，而遥想当初自己参与这些饮料产品的上市工作情形，仔细分析来，这些广告背后隐藏的策略仍是一脉相循。
刚入广告这行时，所在的公司正好是达利集团的广告代理方。记得接触达利的第一个任务是好吃点饼干的新品——豆� ... ... (阅读: 3372，评分: 9.50分/2人，行业: 食品)
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都是广告惹的祸？
(林景新，中国营销传播网，2008-04-08)
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进入2008年以来，广告界可谓一派硝烟弥漫。先是恒源祥12生肖“脑瘫”广告被全国人民共同口诛笔伐，最后狼狈撤下；继而多家电视台传出要封杀“艳照门”主角之一张柏芝所拍的洁尔阴广告；阿迪达斯的广告中因出现中国国旗又引来一片怒吼之声；不久前，刘嘉玲领衔� ... ... (阅读: 3447，行业: 营销服务/广告)
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营销研究：从案例看营销广告带来的一些启发
(张京宏、沈宗南，中国营销传播网，2008-03-27)
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最近看CCTV-2，在《赢在中国》节目过程中的广告方面，乔治白服装的一个衬衫广告很特别：一个国外男模特穿着红色的乔治白衬衫，西班牙斗牛就来追他，因为颜色红的到位，红的纯，红的恰到好处. (阅读: 5314，行业: 其它)
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中国企业家：何时停止“广告自恋症”
(韩锋，中国营销传播网，2008-03-11)
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潘刚是第一个，好在他有自知之明，悬崖勒马（反正笔者从来不买伊利的产品，只买蒙牛，看了潘总的广告，就更加无甚购买伊利的冲动了）。王总是第二个，广告片还在央视播放。难道不会有第三个患上“广告自恋症”的中国企业家“患者”？如果有的话，此篇小文是为戒。 (阅读: 3116，行业: 营销服务/广告)
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金猴皮鞋的广告失误
(王燕梅，中国营销传播网，2008-02-22)
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北京的地铁、公交广告屏连日来以极高的频率不停地播放着金猴皮鞋的广告。美猴王在天空驾着五彩祥云，被人世间相携而过的金童玉女的皮鞋晃了眼，于是降落在某个城市想看个究竟。然后摇身一变成为西装革履的六小龄童，猴气十足地吐出了广告词“穿金猴皮鞋，走金� ... ... (阅读: 2574，评分: 8.00分/1人，行业: 服装)
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恒源祥广告，恶心是一种生产力
(冷振兴，中国营销传播网，2008-02-20)
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重复重复再重复，恶心极致成大道。因为信息泛滥时代，注意力稀缺，恶心到被人注意、被人有心思骂也比没人记住强百倍。恒源祥没错！ (阅读: 4591，评分: 8.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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为恒源祥生肖广告“平反昭雪”：老天爱笨小孩
(韩锋，中国营销传播网，2008-02-20)
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恒源祥的春节期间投放的十二生肖广告成为广大网友的“炮轰”对象，风头不亚于陈冠希的“艳照门”事件。网友看了这则广告，说“脑残”者有之，想撞墙者有之，想呕吐者有之。各类营销From EMKT.com.cn策划人对这则广告口诛笔伐之声也不绝于耳：说糟蹋策划人的智� ... ... (阅读: 3667，行业: 化工/日化)
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5000万冠名春晚评选，你干不干？
(冯超，中国营销传播网，2008-02-18)
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诚然，作为中国乃至全球华人的第一娱乐文艺节目之一，春晚的影响力无与伦比，但是作为“我最喜爱的春晚节目评选”，高达4、5千万的冠名费用，到底值不值？就本人比较熟知的民生药业21金维他来看，4500万冠名06春晚评选，个人认为并未达到过于放大的效果。 (阅读: 2661，行业: 媒体/电视)
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由一则广告说起
(黄登平，中国营销传播网，2008-01-29)
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在元旦、春节这个时间段内，不同力度的促销比比皆是。消费者在街头、电视、报纸、网络、杂志……都可以看到商家为招徕顾客进行的促销宣传。在这些千姿百态的促销广告中，有一条吸引了我的注意。这条广告并没有什么特别的地方，只是它的广告语让我这个一直在从� ... ... (阅读: 2717，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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唯美，可能是广告的硬伤
(吴世昌，中国营销传播网，2008-01-28)
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做广告必须了解受众，不要拘泥于唯美，否则可能掉进“叫好不叫卖”的陷阱。 (阅读: 5695，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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警惕，别让广告成企业命门
(未然，中国营销传播网，2008-01-24)
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广告是连接产品与消费者的最便捷的桥梁，是众多厂商经常采用的产品推广方式，这一点是人人共知，无需过多分析说明的。但同时，广告也会给企业带来意想不到的灾难，使企业处于水深火热之中，此时广告就变身成了企业的“命门”...... (阅读: 3169，评分: 6.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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网络广告赤身肉搏
(朱光强，中国营销传播网，2007-12-28)
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“2008年奥运会将是网络广告的一个重大转折，爆发增长后将奠定主流广告的地位。”中国传媒大学钟以谦教授满怀自信地对记者表示。钟教授的信心显然是有根据的，在尼尔森刚刚发布的《2007年10月中国网络广告市场研究报告》显示，今年10月份的互联网广告市场价值� ... ... (阅读: 2763，行业: 营销服务/广告)
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阿迪达斯奥运广告为何让人有恐怖感？
(林景新，中国营销传播网，2007-12-20)
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前二天，有朋友打电话来，聊起阿迪达斯正在播出的主题为“一起2008，没有不可能”奥运宣传片，他说，看多几次怎么都觉得有点异样感觉，似乎有点恐怖的感觉。
有点恐怖？
我这时才想起，每天在广州地铁里的地铁电视上、商业区的公共走廊上、马路边候车亭上，� ... ... (阅读: 4346，评分: 9.40分/5人，行业: 娱乐/体育)
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中国鞋业广告语的错乱与反正
(绍兵，中国营销传播网，2007-12-17)
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广告语的目的就是集中而形象地描述产品的特色、性格等，让消费者通过广告语就能直接了解产品、品牌的相关信息。而不是为了显示有创意去故作高深、挖空心思地造生词，炼新句，最后让消费者听了或看了一头雾水。 (阅读: 6363，行业: 服装)
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