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企划与广告: 广告评点: 第3页
 雀巢咖啡活出敢性的新演绎
(戴丽丽，《广告主》，2012-12-11)
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一年前，雀巢咖啡大胆弃用了延续12年的宣传语“味道好极了”，启用80后知名作家兼职业赛车手韩寒担任大中华区品牌代言人，打出了“活出敢性”的新口号。“敢性”作为一种抽象的人生态度，如何在具象的现实中演绎呢？今年，雀巢咖啡决定对“活出敢性”进行深度� ... ... (阅读: 1976，行业: 食品/饮料)
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雀巢新原味咖啡，活出敢性！——我为这则广告叫好！
(金宏星，中国营销传播网，2012-12-07)
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最近雀巢原味咖啡的广告似乎要赶在圣诞、新年和春节这一消费高潮到来之前抢占先机，投放量着实不小，我要为这则广告叫好！我蛮喜欢这则广告，如果我有购买速溶咖啡的需求，我会因这则广告而选择雀巢！ (阅读: 3141，评分: 5.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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海清，请教会你的厂家做广告
(林玲，中国营销传播网，2012-11-19)
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对海清可以直言不讳说欣赏，与你红不红，叫什么名字没关系。欣赏的不会是花瓶，只会是实力与自然而然的风格和气质。也因为你难得地演好了一些贴近现代人群的角色，这在过去的女星中比较少有。至少大家可以叫你知识型的演技实力派。当然，也有一些非现代的穿帮� ... ... (阅读: 1645，行业: 营销服务/广告)
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十大不靠谱广告（排名不分先后）
(《执行官CMO》2012年第7期，2012-08-23)
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NO.1：万得城电器 《飙汗篇》
画面简述：万得城员工在工作时，都在疯狂的飙汗，浑身湿透，犹如淋倾盆大雨。
不靠谱分析：万得城电器从进驻中国开始，广告传播都以雷、不走寻常路来博得观众的眼球，但此次的传播，却是让人云里雾里。夸张的飙汗设计，让人着实 ... ... (阅读: 2206，行业: 营销服务/广告)
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为何这句品牌传播语价值千万？
(张兵武，中国营销传播网，2012-04-06)
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（本文系张兵武“品牌教练”专栏文章之一，授权本网独家首发，转载请注明。）
我搭档罗文琴女士主创的“你本来就很美”出来之后，每次听到电视里自然堂这句广告语，我就不由得心里暗自嘀咕：你本来就很美，那还用什么护肤品啊？护肤品做这样的广告，不是跟自� ... ... (阅读: 4394，行业: 化工/日化)
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健力宝：在怀旧中迷失
(孙自伟，中国营销传播网，2012-03-09)
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在中国经济快速发展，在食品安全问题层出不穷，营销From EMKT.com.cn过度，诚信缺失，价值观混乱的今天，要让相信，最好的方式，是让消费者向前看，为消费者描述美好愿景，并以消费者可以接受的方式，告诉他们你的产品是什么，对他有什么好处，仅此而已。吹捧� ... ... (阅读: 4728，评分: 6.14分/7人，行业: 食品/饮料)
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奥妙洗衣粉，虚假广告十年有什么“奥妙”？
(魏国勇，中国营销传播网，2011-12-28)
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几天前看电视上播放了一则奥妙洗衣粉的广告：一个球破了，小孩子想出来用几件衣服包起来踢，这几件衣服当然脏得不堪入目了，于是奥妙洗衣粉发挥神威了，很快这些脏衣服就鲜洁如新了。
我惊奇于竟然会有如此脑残的广告出现在电视屏幕，佩服联合利华用了如此忽� ... ... (阅读: 4695，评分: 7.14分/7人，行业: 化工/日化)
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奔驰E级长轴距：泡妞广告，不知所云
(张会亭，中国营销传播网，2011-12-09)
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我很久没有评论广告了。不过近期有一条让我不吐不快。
这几天在央视频繁看到奔驰E级长轴距的广告，一个亚洲美女开场一个“seven？perfect。”貌似是在跟人预约见面时间。
紧接着一个貌似国内某位郎教授模样的花白头发老男人乔治克鲁尼微笑出场。两人坐上同一 ... ... (阅读: 6744，评分: 10.00分/6人，行业: 汽车/轿车)
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中国移动广告宣传大刮亲民风
(彭旭知，中国营销传播网，2011-11-28)
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因为最近出差较多，所以留意了一下中国移动各地的户外广告，总结一点就是让我眼前一亮。以前移动习惯性的企业导向、自我炫耀式、压迫式广告没有了，却而代之的是更为谦虚、更为低调、更为亲民的诉求。从这些广告可以看出，中国移动真正地开始以客户为中心，真� ... ... (阅读: 2066，行业: 通讯/手机)
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果粒奶优：美味为何非尝不可？
(蒋军，中国营销传播网，2011-10-28)
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果粒奶优最近换了新的广告，各大电视媒体，特别是卫视以下的媒体可见度那是相当的高：果粒奶优，非尝不可！。可看了几遍没怎么看懂，真不知道什么意思。突然有人跟我说，这个广告是模仿国外的一个广告，还发给我一个在优酷网上的视频：never say no to panda � ... ... (阅读: 2778，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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从众多的人造概念跳出来－－大宝洗面奶“干净不干”
(金宏星，中国营销传播网，2011-10-24)
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偶然听到电视里关于大宝洗面奶的广告，大致如下：画外音：一年轻的女士问能洗到黑眼圈吗？女主角：不能。画外音：一男士问能廋脸吗？女主角：不能。画外音：一年长女士问能变年轻嘛？女主角：不能。那能干吗？一和蔼可亲的美女说：洗脸吗，干净不干最重要，大� ... ... (阅读: 2430，行业: 化工/日化)
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限播酒类广告不应只唱独角戏
(赵禹，中国营销传播网，2011-10-19)
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据媒体报道：从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等元素。
央视有关人员对� ... ... (阅读: 2206，行业: 食品/糖烟酒)
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广告植入，品牌变形
(刘团结，中国营销传播网，2011-08-30)
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最近，随着《变形金刚3》的热映，通用汽车的诸多品牌尤其是雪佛兰品牌更是再度强势崛起，以不容躲避的耀眼光芒再度进入公众的视野。伴随电影的热播，雪佛兰围绕自己的旗下系列产品，也展开了声势浩大的传播。
电影广告植入营销From EMKT.com.cn作为近年来火爆 ... ... (阅读: 2953，行业: 营销服务/广告)
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从护舒宝“短裙公主”广告谈产品品牌的打造！
(周剑，中国营销传播网，2011-08-26)
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外资品牌在产品品牌的创造上有着非常专业的水准和娴熟的经验，非常值得国内的企业学习。我们就从护舒宝的一个子产品品牌<短裙公主新丝带>来进行分析。 产品品牌的打造与品牌有一定的区别，主要是产品品牌更加突出产品的诉求，是针对细分目标市场价值和 ... ... (阅读: 3021，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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选错了代言人，博了大众眼球又如何？－－看陈冠希代言凌仕
(高艾宜，中国营销传播网，2011-07-12)
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品牌代言人的选择应慎之又慎，因为它是一项看似简单其实颇复杂的科学决策过程，没选择好，不仅不为企业产品加分，甚至会影响企业品牌的公信力。因此遴选品牌代言人，特别是知名大企业，至少要依据形象定位、素质定位、前景定位三点来判断所选择的对象是否称职。 (阅读: 3707，评分: 5.00分/2人，行业: 化工/日化)
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浅议品牌传播中的暗示和歧义
(魏国勇，中国营销传播网，2011-06-22)
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生活中，有时候发现一些品牌在传播中出现的失误，尤其是一些别人没有发觉的失误，刚一开始也不敢贸然地写文章提出来，一怕是自己的臆想，二怕被别人笑话。 (阅读: 2581，行业: 食品/糖烟酒)
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工业品广告，可以创意至上吗？
(叶敦明，中国营销传播网，2011-06-08)
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广告，对于工业品企业而言，是多么遥远的故事呀。举凡中小工业品企业，若是你无意中提起广告，就会横遭众多白眼。他们在眼神中说：嗨，哥们，你懂不懂工业品呀？别拿快消品营销From EMKT.com.cn的招式糊弄我。
偏见，也许是一种无知吧。工业品营销，这个词是 ... ... (阅读: 2478，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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彪悍的广告不需要解释
(苏强，中国营销传播网，2011-06-07)
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品牌与消费者之间的关系，恰如妓女与嫖客的关系。建立在利益基础之上，优质的服务形成良好口碑，促进二次乃至多次光顾，并能建立一定的品牌忠诚度。但是，一旦有更年轻漂亮，性价比更高的小姐出现，必然发生消费转移。 (阅读: 3309，评分: 8.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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儿童护洗产品明星代言须谨慎
(丁树雄，中国营销传播网，2011-06-07)
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明星代言是常见营销From EMKT.com.cn的手段、广告手法，各行各业的产品和服务都有不同的明星代言，儿童护洗行业也不例外，但儿童护洗领域的明星代言还与其他行业有所区别，说白了，就是儿童护洗行业的明星代言的要求和标准更为严格、苛刻，否则会事与愿违。
� ... ... (阅读: 2435，行业: 化工/日化)
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医药保健品的广告效果为什么越来越差
(张文，中国营销传播网，2011-06-01)
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产品的推广离不开广告。曾经在医药保健等功能性产品行业，一篇报纸广告、一段电视广告就可以把产品炒起来，销售火爆，商家赚得盆满钵满。然而现在，一次电视广告如泥牛入海，一篇报纸广告起不了大的波澜。
广告，再也没有了当年的风光——任何营销From EMKT. ... ... (阅读: 2257，评分: 8.33分/6人，行业: 医药/保健品)
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