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企划与广告: 广告评点: 第4页
 如何提高手机广告的反馈率
(王才飞，中国营销传播网，2007-09-04)
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分众、定向、及时、互动、费用低……，手机媒体具备传统媒体无可比拟的优势，使其备受广告主的青睐，越来越多的商家开始采用这种精准的传播From EMKT.com.cn推广方式。
手机广告有多种形式，包括PUSH类、WAP类、语音类及置入类等。PUSH类的应用在目前来说较� ... ... (阅读: 612，评分: 9.00分/1人，行业: 通讯/手机)
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广告，玩通俗不能玩低俗
(路胜贞，中国营销传播网，2007-08-31)
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一则补肾壮阳的广告专题片交到我的手上，这已经是第二次看样片了，说实在的，片子做的确实很差，不仅仅仅是一般意义上的差，而是骨子里透射出来的低俗让我实在不愿去看第二眼。大家也许想象不出我说的广告究竟有多糟糕，我无法把整个内容搬过来，内容太那个…� ... ... (阅读: 662，评分: 4.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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知名度：OTC品牌第一步－－感叹号广告策略分析
(季伟，中国营销传播网，2007-08-13)
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透析“感叹号”等诸多成功的OTC产品，在建立知名度时，大都遵循了“NSM原则”（Name，名字；Sale point，卖点；Memory Spot，记忆点）。 (阅读: 1106，评分: 7.80分/5人，行业: 医药)
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“快餐式”广告何时消
(宋春宁，中国营销传播网，2007-08-01)
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快餐，便宜、便捷，很多忙碌的人们工作中的习惯性食物。人们吃快餐，图的是方便快捷，价格也便宜，至于饮食健康和营养，则不是对快餐的要求（当然，我们讨论的是几块钱一盒的盒饭。超过十块钱的暂不讨论，因为我们吃不起。中小企业吃不起。）。所以对于长期吃� ... ... (阅读: 1102，行业: 营销服务/广告)
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《变形金刚》中的“变形”广告
(刘团结，中国营销传播网，2007-07-16)
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作为青年人最青睐的偶像，《变形金刚》挟擎天柱、大黄蜂、铁皮等一干硬汉在时隔多年后再次隆重登场，所到之处成为街谈巷议的话题，在全球范围内再度引爆一场关于变形的热潮。不同的是，这次随变形金刚们一同归来的还有一系列的品牌，ebay网站、通用汽车、诺� ... ... (阅读: 1430，评分: 5.67分/3人，行业: 娱乐/影视)
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手机广告的未来
(吴藏花，中国营销传播网，2007-07-02)
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目前的手机广告主要是点告（主要是SMS/MMS）和直告（WAP网站的图片和文字链接广告）两种。其实手机广告有四种模式，并将在未来长期内并存： SMS/MMS广告，手机互联网（Mobile Web），手机视频（Mobile Video），手机程序（Mobile Application） (阅读: 1324，行业: 通讯/手机)
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“好娃娃”影视广告有点“繁”
(杨旭，中国营销传播网，2007-06-21)
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最近在央视看到好娃娃的广告，广告的大概内容是形象代言人蔡明上来就是一口气说了很多关于好娃娃的药功效和作用，其次主诉求“好娃娃病了还要好娃娃帮，好娃娃离不开好娃娃”最后是企业标板。好的影视广告要有明确的诉求点和记忆点，能让消费者一目了然，或产� ... ... (阅读: 1440，评分: 8.85分/7人，行业: 食品/饮料)
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理念广告：好大操场！
(全生、安蓝，中国营销传播网，2007-06-19)
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杰克是一个卡车司机，某天酒醉后撞死了人，被判入狱。妻子和他办了离婚手续，带着孩子们离他而去。他倍感孤寂，找不到朋友倾诉，患上抑郁症。
表现良好的杰克提前释放。然而失败的过去紧紧追赶，他囚禁在被抛弃、被遗忘的过去牢笼里，堕落成终日烂醉的乞丐。
... ... (阅读: 850，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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名人代言特别像替名人捉刀
(刘等，中国营销传播网，2007-06-14)
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现阶段的名人广告不知道十多还是少了，因为笔者没有强大的监测数据。但是有一点是可以肯定的，名人广告和名人代言一定是必不可免的事情，中国品牌建立模式的初期就是：品牌=明星+电视广告。
但是任何事物都有自己的发展阶段，这个公式在塑造品牌方面是不是已� ... ... (阅读: 800，行业: 营销服务/广告)
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田七：经典创意的延伸并不经典
(彭旭知，中国营销传播网，2007-06-13)
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“一、二、三、田七……”，2003年，田七的《拍照篇》电视广告曾经火及一时，应该称得上田七发展历史上的经典之作。两年前，我曾经为田七的“拍照篇”影视广告片写了一篇题为“田七，让创意叫卖起来”的评论文章。这篇文章曾经得到了其品牌顾问的高度关注。不� ... ... (阅读: 1100，评分: 6.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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上瘾喝牛奶
(临格、安蓝，中国营销传播网，2007-05-22)
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Got milk系列广告目前在全球成为探测娱乐界的风向标。
我们领悟隐藏在Got milk蔚为壮观的明星阵营之后的“道”，不难发现，Got milk系列广告的传播主张乃是：不再贩卖牛奶，乃是贩卖娱乐文化和时尚态度。
这可真是太有意思了！
因为这个世界的真理是不上瘾� ... ... (阅读: 1290，行业: 食品/饮料)
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清扬VS海飞丝，一场洗发水广告战
(宋春宁，中国营销传播网，2007-05-14)
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联合利华终于出击了。而且来势迅猛，咄咄逼人。
联合利华旗下第三大洗发品牌——“清扬”，继“力士”、“夏士莲”之后，于2007年上市。联合利华大中华区总裁薄睿凯直言：“清扬的上市，将彻底颠覆国内去屑产品市场，打破20年来中国人头屑持续泛滥的现状，而� ... ... (阅读: 7569，评分: 3.33分/48人，行业: 化工/日化)
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阿Sa代言金六福：营销人不要自己说服自己
(穆峰，中国营销传播网，2007-05-14)
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金六福酒，一直都是中国白酒行业的焦点和创新元素。2006年12月25日在北京工人体育馆，金六福闪电签下Twins之一的Sa（蔡卓妍），作为2007年福形象的春节代言人。对此我不认为这一合作有多么完美，什么“妙手之作”更是不敢苟同。
我们一再强调，明星代言的前提 ... ... (阅读: 935，评分: 5.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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郭德纲“第二春”警示明星代言
(穆峰，中国营销传播网，2007-04-10)
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有人戏称广告的“告”字，下面之“口”是“吹”字的一半；上面之“土”是“牛”字的一半。此字之意是说，如今的广告有一半是在“吹牛”！可不，翻翻各地工商部门发的“通告令”也确实能说明一二。
今年央视315晚会上，“藏秘排油”减肥茶就因虚假广告宣传被曝 ... ... (阅读: 888，行业: 营销服务/广告)
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看看李维斯和韩国大宇，我们把广告想复杂了
(刀锋团队、李战锋，中国营销传播网，2007-03-29)
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身为一名10年如一日、潜心广告营销的热血分子，眼看着我们越来越多的广告人、越来越多的广告主把广告整的越来越复杂，的确有些坐不住了。只可惜手头有料的案例还都在执行期，客户时刻叮嘱对商业秘密要严防死守，连消费者访谈环节都对产品信息进行了多重保密处� ... ... (阅读: 2215，评分: 5.57分/7人，行业: 营销服务/广告)
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中国广告休谈创意
(刘等，中国营销传播网，2007-03-28)
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中国的很多广告因为制作不精良,内容过于简单,创意过于弱智而受到过很多看客的抨击。笔者也曾经作过看客,当然那是在看过国外的一些经典广告之后。
不过最近的一些事情值得我们去思考一下广告的问题了。比如胡师父的锅和排油茶的郭，在这里我们且不论产品如何， ... ... (阅读: 1368，评分: 2.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告之败，败在何处？
(史光起，中国营销传播网，2007-03-16)
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广告曾经有段时期被称为“万能的营销工具”创造了无数的市场神话，但随着三株、爱多等老牌企业或品牌的轰然倒下及SKⅡ等品牌的销声匿迹，广告已经不能主宰一切，企业或产品一有负面事件，产品马上滞销，再怎么加大广告投入也无济于事。宝洁公司的广告可谓是无� ... ... (阅读: 922，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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茅台酒不应在两会上做“广告”
(相晓冬，中国营销传播网，2007-03-14)
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身为企业家的人大代表应否在热议国计民生的“两会”上发布自身的品牌和产品信息？身兼茅台酒厂副董事长、总经理和党委书记三职的袁仁国就成了这种两会营销的践行者，他在接受媒体采访时说，茅台酒从３月１日再度上调价格后，今年内不会再涨价。
而在这一主题� ... ... (阅读: 918，行业: 食品/糖烟酒)
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不让广告成为“砸脚的石头”
(李顾，中国营销传播网，2007-03-12)
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早在二十世纪末，以白酒行业为代表的一次广告标王事件，可谓是斥巨资搬起的一块石头，狠狠的砸在了自己的脚上，一时间以鲁酒为主的白酒品牌和厂家接二连三的倒闭或是衰败。也正是因此，我国的的广告行业才得以在随后的几年中进行规范化的健康发展。经过了近十� ... ... (阅读: 722，行业: 营销服务/广告)
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“俗”广告VS“雅”广告
(范志峰，中国营销传播网，2007-03-02)
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在目前的医药保健品的广告当中，基本上看不到所谓的“雅”文化的广告。医药保健品的广告一直被广告业界称为“俗”广告，但是，确能为医药保健品带来直接的销售。如果把“雅”文化的广告放到医药保健品内，那肯定是产品卖不动，为什么？医药保健品的广告和其它� ... ... (阅读: 1047，行业: 医药/保健品)
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