近来，有电视媒体频频举行招标会，标额都几乎翻倍，有限的栏目资源，化妆品的厂家血拼上了，不拿下誓不罢休，这中间有豪气，更多的是无奈何欲罢不能，因为已经中毒，已经上瘾，如吸毒般产生了严重的依赖。

　　电视媒体的以其巨大的影响力给品牌带来了销量和信心，与之而来的是巨额的费用，动辄几千万甚至上亿的投入，这可是真金白银啊，在这个看来外表光鲜又暴利的行业，早已是拼到如鸡肋一般的境地，能掏出钱来的企业，也是把老底都掏出来了，甚至是负债在苦苦支撑，图什么啊？据说很多是想把品牌的肚子搞大，卖给老外，卖个好价钱，或者上市，搞大钱，这属于所谓的战略投资，姑且不好评价，这里只说普通企业。

　　为了维持着巨额的广告费用，厂家开始出狠招了，销售任务一翻再翻，今年500万，明年1000万，门店也是如此，完不成别怪我翻脸，砍你的地盘，甚至取消你代理，经销商在重压之下，怨声载道，屡屡有陈胜吴广之心，只是为了稳住客户与品牌，不到万不得已，不敢揭竿而起。

　　更可悲的是，现在的市场竞争已经处在白热化，而广告的投入也正在边缘化，如电视广告，一个栏目相同的时段有十几个化妆品牌在拼，消费者有几个真正能注意到？以前做电视个广告的少，你去做，第一个吃螃蟹，也能第一个尝到甜头，而现在，投入的如果不是特别大或者出众，一定会淹没在众多的广告里面，只是给电视媒体捧了个场而已。

　　若是一直如此下去，倒也可以过得去，可那电视媒体可不是吃素的，有限的媒体资源，黄金的时间就几个小时，热播的节目就那么几个，当然要追求利润的最大化。于是乎，价格一路上涨，一年翻一倍，就连房价都望而兴叹。

　　电视媒体早已经把好了化妆品企业的脉，你投入越大，对他的依赖性就越大，广告费用也自然会逐年翻番，不出意料，明年的广告招标价格还会翻倍，不信等着瞧，即使你玩的起，你的利润也要统统归于我的囊中。

　　于是乎，我们的企业，拼了老命也要搭上了，翻倍就只能跟着翻倍，眼下的情况是不容你不上，非上不可，已经不由自主，一旦不投，下面的劳苦大众的经销商随时准备倒戈。只要上，顺理成章，任务又翻倍，等到企业的利润赶不上电视涨价的速度时，等到大多数的经销商完不成任务要摆脱重压时，危机也就到了。

　　正如一个瘾君子，毒瘾越来越大，等金钱和身体都不能承受其带来的压力时，早已为时已晚。所以说，电视广告业只是一种宣传途径而已，随着市场的成熟，靠它来创造神话的日子早已一去不复返了。要想跑得快，平时全面的锻炼才是硬道理，靠这些毒品，会有暂时的兴奋，却会带来永久的伤痛。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为广州雅美姿化妆品有限公司市场总监，电子邮件： whdjg18@16.com

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