在芙蓉之后，也许是看到了这一夜成名的捷径，越来越多的芙蓉们张牙舞爪、争先恐后，在这里我就不一一列举了，但至少我是知道“芙蓉哥哥”、“妖娆哥哥”以及目前正在火爆的“凤姐”。这些芙蓉们无一例外是利用了大众猎奇的心理，搏眼球、搏出位，无非是一些刺激的照片，大胆的言语，夸张的表演等等，就是通过恶搞自己娱乐大家，加上一些媒体推波助澜，反正是搭个顺风车罢了。

　　不过我们也可以看到，在芙蓉姐姐之后的这一批“网络红人”，虽然他们各有各的“搞怪”之处，但他们几乎就是把芙蓉姐姐早期成名之路照搬一遍，可是，为什么芙蓉姐姐可以一直被大家所关注，是网络的“常青树”，而其他同出一辙、红极一时的芙蓉们，却销声匿迹了？如果大家真的把芙蓉姐姐和其他网络红人混为一谈，那就大错特错了。

　　我相信有很多人都像我一样，开始很厌恶芙蓉姐姐，因为她的所作所为超出了一个正常人的范畴，想出名想疯了，但是自从我在网上听过芙蓉姐姐的一段有关爱情的诗朗诵以后，我对她的印象大为改观，原因很简单，因为她虽然不够专业，但她打动了我。

　　如果你是芙蓉姐姐的粉丝，在她出道的这几年里，很容易看出芙蓉并不是一味恶搞，而是慢慢在改变，从形象设计上来看，今年芙蓉姐姐拍的几组写真，形象大为改观，我个人认为，虽然不能说她是在从非主流向主流靠近，但至少是她在不断的抛出一些新的东西，而且这些新的东西，更好的迎合了大家的需求，或者说是为了获得更多人的认可和接受，这个道理不难理解，如果芙蓉姐姐只是一味的恶搞下去，当大家“审美疲劳”的时候，当有更多新人涌出的时候，当有更多新鲜事吸引大家眼球的时候，那芙蓉只能被大家所遗忘；另一个角度，大众的需求是多方面多层次的，芙蓉们的那种恶搞，只能满足一部分人娱乐消遣的需求，而这种满足还是最浅层次的，很容易被其他的事物所替代，这还不像玩网游，能持续的吸引你，这也就是为什么那么多“芙蓉”最多只能是红极一时，到最后就销声匿迹了。

　　对于芙蓉现象，我突然联想到了一些被大众批评的“恶俗”广告，比如“恒源祥”的两则广告：一则是低沉的男声反复12遍“恒源祥，北京奥运会赞助商”；另一个是童声念出的十二生肖名称穿插其间，从“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”，直到“猪猪猪”。还有众人皆知的脑白金“今年过年不收礼呀”的广告；还有“斯达舒”——“四大叔”的广告等等；无不让人拍案而起，恶心到浑身鸡皮疙瘩，我认为这简直是“强奸”大家的眼睛和耳朵了。

　　我想中国的广告界不会连一个像样的广告都没有吧，但是为什么像“恒源祥”这样的大企业会选择使用这种“恶俗”的方式？难道偌大的一个公司里没有一个有正常审美观点的人？也许这就是一种芙蓉现象，企业可以理所应当的认为自己是成功的，毕竟被骂也是一种出名吧，不管怎么“恶俗”，不管怎么恶搞自己的企业，怎么“糟蹋”自己的品牌，反正记住的人多了，我成名了，我销量提升了！在这里我又突然想到了小沈阳，我知道很多人都对他不屑一顾，但是不管人家怎么“娘娘腔”，怎么“低俗”，人家火了，挣大钱了。估计很多企业都会疑惑了，怎么大家都说恶俗的广告，却能给企业带来不小的经济利益呢？怎么一个看似“正常”的广告却没什么效果呢？

　　我们在这里暂且不谈一个广告是否“恶俗”，一个表演是否“低俗”，也不讨论什么样的广告能带来更好的传播效果，我只是谈我从芙蓉姐姐身上得出的启示。

　　第一、适合大家的口味。不管是网络红人还是一个企业，想要达到自己出名或者赚钱的目的，首先就要了解你的目标客户群体想要的是什么，也就是要迎合大家的口味，比如我们可以做市场调研，深入的了解企业的目标客户群体，可以用一种健康的方式去搞广告创作，也可以投机取巧，恶搞一下，两者的实质都是迎合了大家，只是迎合的方面不同，一则优秀的广告是可以作为一名优秀的销售员，它在向潜在消费者宣传着自己的品牌、自己的产品，把诉求点和潜在消费者的需求点对接；当然，一个恶搞的广告就是一个杂耍的小丑。

　　第二、有内涵。恒源祥敢做这样的广告，是因为他们的品牌已经深入人心，有自己品牌的根基在那里，偶尔恶俗一下，也许可以活跃气氛，如果是一个新品牌、新企业这么做，估计剩下的只能是被唾弃；小沈阳不管怎么恶搞，他唱歌的功力绝对不会比一般歌手差；就像很多网络红人，如果只会恶搞自己取悦大家，那总会黔驴技穷的。

　　第三、要发展和创新。我想就算是脑白金，或者是恒源祥，包括小沈阳等等，都会面临一个问题，这次我们出奇制胜，给大家留下了深刻印象，大家也愿意为我掏腰包，那么之后我们还能给大家带来点什么，他们还能对什么感兴趣，难道还是“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”？就像芙蓉姐姐，不管是最初的摆POSE，还是诗朗诵、唱歌、演电影，总是不断的给大家带来新鲜的东西，如果她永远只是停留在S曲线，真不知道谁还会喜欢看、一直看。

　　我想成功没有捷径可走，不管是芙蓉姐姐也好，其他哥哥姐姐也好，亦或者是一些企业，如果总抱着能中500万的心态去赌一把，那恐怕会失去很多可以获得长久利益的机会。

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“芙蓉姐姐”的营销启示录 （2010-04-06, 中国营销传播网，作者：丁小刚）