广告，再也没有了当年的风光——任何营销From EMKT.com.cn者都不得不面对当前的现实。　　

　　广告的效果为什么越来越差——任何为营销找出路者，都会来深沉的思考这个问题。　　

　　根据笔者分析，广告效果越来越差的原因主要有以下四点：　　

　　一、广告文案的原罪　　

　　广告是沟通的艺术，然而在广告文案界，把它变成了“广告是忽悠的艺术”。这句话只在业内私下流传、拿不上台面。谁忽悠的本事越大，谁就是广告高手，道德跌破底线，市值才能涨停，这也是没有办法的办法，形成了行业的潜规则。不成熟的市场环境，加上众多无知的消费者喜欢听忽悠的语言，人家都在吹牛忽悠，如果你诚实本分，不投其所好，被市场淘汰的风险就增大。　　

　　二、消费者越来越“聪明”　　

　　信息不对称，是广告文案能大吹特吹、忽悠消费者的根源。以前，广大消费者由于对产品知识、医学知识等了解甚少，广告上的内容不能分辨，再加上报纸电视等媒体是党和国家的口舌，在群众中的信任度高，所以广告一出来，极易得到消费者的相信，消费者对广告产品趋之若鹜，市场一下子就火爆起来了。所以以前就有三株包治百病、不管什么病都是彻底根治、没有任何毒副作用等违背科学、迎合消费者心理的宣传。经过几轮广告的乱吹，消费者被忽悠了一次又一次，变得理性谨慎了，他们开始怀疑广告起来了，缺少了当年的冲动。（笔者曾经听说一个真实的个案，有位患者，关注了产品广告半年后，才来买单。）　　

　　另外，互联网及出版业的发展，使得产品、医学科学等知识越来越透明，再加上广告法的推出，消费者逐渐对广告法的认知，广告“忽悠”的水平再也没有当年那么粗糙了，得提升几个级别。

　　三、越来越多的媒体来抢占消费者的眼球　　

　　以前电视台就中央电视台及省市级电视台，每个电视台的频道也不多；现在每个电视台都有好几个频道，中央电视台有十多个频道，每个省市电视台也有好几个频道。　　

　　以前的报纸就几个版面；现在报纸版面不断扩版，一份报纸由原来的薄薄几页变成了厚厚一叠。

　　以前无公交广告、分众传媒、楼宇广告等；现在街道、商场、楼宇到处广告充溢，连厕所里都不放过，户外广告更是眼花缭乱。　　

　　以前互联网广告少，现在几乎所有商家都上互联网。　　

　　现在，我们生活在一个广告无处不在的年代。

　　广告不断扩大，消费者的注意力却是有限的，他们难以注意到所有的广告，他们还会过滤掉一些广告。这也是广告效果下降的重要原因。　　

　　四、媒体价格上涨，性价比在下降　　

　　媒体抢占消费者的眼球少了，然而媒体的价格却反而上升了（尽管今年报纸价格略微下调了，但并未改变近年来总体上涨的趋势）。　　

　　2008年电视广告的价格也在攀升。“不同区域市场有所差异，北方市场增幅为12%，南方市场则高达31%。根据品牌市场营销权重，我们预计，2008年的总体电视广告价格涨幅为20%。　　

　　——摘自群邑传媒：08年电视广告总体价格上涨两成　　

　　综上所述：基于消费者对广告的信任度下降，媒体的性价比下降，使得广告的效果大不如从前，然而近年来，报纸电视等广告费反而上涨，使得商家的风险增大了。　

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