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企划与广告: 广告评点: 第11页
 评华凌空调的“天性耐用，请多担待”
(陈建洋，中国营销传播网，2004-06-17)
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不要对你的消费者说“请多担待”，企业要做的是想办法为消费者解决实际问题，甚至是潜在问题。否则，消费者连一句“请多担待”都不会说，他们会无声地离你而去的。 (阅读: 1633，评分: 1.60分/5人，行业: 家电/空调)
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天马行空 精通你我－－浅析精通天马央视广告片
(范红杰，中国营销传播网，2004-06-03)
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笔者在看了精通天马的央视广告片后，陡觉得耳目一新，犹如清凉的南风拂面而来。喜欢这样的述说，就像喜欢跟朋友之间的浅吟低唱，一杯清茶，三两句贴心话，入耳，更慰心，多好。 (阅读: 1138，行业: 营销服务/广告)
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男装代言各有一套－－透视男装形象代言人
(马蓉蓉，中国营销传播网，2004-05-31)
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男装品牌的争霸战少不了形象代言人帮忙。各品牌找来了不同风格的明星为自己代言。从这个角度来说，企业的品牌之战同时也是一场代言人的角逐。 (阅读: 2340，评分: 5.00分/2人，行业: 服装)
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明星广告，广告艺术的抹杀者！
(程永红，中国营销传播网，2004-05-26)
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广告作为一门艺术，是基于对商品和受众心理的了解，通过构建一种独特的关联创意，用一定表现艺术来吸引消费者关注、加深其认知度并增强其购买欲望，以达到广而告之，促进商品销售和品牌提升的目的。 (阅读: 1746，评分: 9.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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麦当劳：搭乘协同营销的顺风车
(何莹，中国营销传播网，2004-05-19)
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相信很多人都已经看过中国移动的这个广告：
骄阳似火，一身背双肩包、身着T恤牛仔的时尚青年在马路边拦车，不时有车经过，却没有人停下。一辆黄色酷车经过，车中人似乎看见了年轻人手中拿的“M－zone”的纸板，倒车回来，车篷打开，麦当劳叔叔热情地向年轻人� ... ... (阅读: 1586，评分: 1.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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标王背后的博傻游戏
(周季钢，中国营销传播网，2004-05-18)
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标王的兴衰成败从客观意义上来说是市场经济的必然结果，局中人的欢喜失落也由不得旁人的指指点点。只是，已沦落和正热衷标王企业们，你们正视过这是一场怎样的游戏吗？ (阅读: 1540，行业: 营销服务/广告)
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如何看医药广告的“违法”？
(孙文军，中国营销传播网，2004-05-10)
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笔者以为，医药食品广告固然有许多不合法的地方，甚至虚假广告也层出不穷，但是拿到市场当中去分析，仍然需要合理面对，在问题与行业发展相抵触时，需要健康看行业的整体，在竞争与法规不断完善的前提下，作出合理的调整与规范。 (阅读: 1459，行业: 医药/保健品)
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广告还能俗多久？
(蔡良宽，中国营销传播网，2004-05-09)
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不管是从广告创意的目的，还是从俗广告成功的原因和俗广告在传播中的利弊，都很难找出将广告俗到底的理由。要让俗广告完全退出竞争舞台，更需要千千万万广告人一起不懈地努力。 (阅读: 1553，评分: 7.93分/15人，行业: 营销服务/广告)
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国美“0”元家电，真的意味着买家电不要钱了吗？
(郝登伟，中国营销传播网，2004-05-08)
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4月30日，济南国美在《济南时报》以两版的大幅广告登载了其“五一黄金周”促销信息，其中以显赫的位置推出了“0元阵地”——“风扇0元共600件”，“收音机0元共400件”，“鼠标0元共100件”…… (阅读: 1233，评分: 10.00分/3人，行业: 家电)
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广告，幽默的味道
(丁邦清、钟超军，中国营销传播网，2004-04-30)
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中国不是缺少“幽默”，而是缺少发现“幽默”的眼睛。我们发现了这样一种奇怪的现象，一部分在大多数人看来缺乏教养和素质的人群幽默十足，而随着知识和涵养的累积，高知人群的幽默潜质似乎就越来越少了。“知识”与“幽默”两者之间竟然是不可思议的反比。 (阅读: 11784，评分: 6.95分/34人，行业: 营销服务/广告)
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广告时评：如何让企业的广告投得更放心
(孟跃，中国营销传播网，2004-04-20)
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广告调研是对广告传播过程的合理有效的把握，并能为企业提供很多策略性支持，可以让企业放心的投放广告，而且这种预防性的投入很少。那么，企业如何把握和分析广告调研，让广告投放活动有有章可循，放心投放呢，以下行文就是对此的针对性分析。 (阅读: 1832，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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一则不能不批的广告
(黄江伟，中国营销传播网，2004-04-16)
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诺贝尔的后人还健在，同时诺贝尔奖委托管理机构还在正常运行。现在的讯息是如此发达，中国银行也是全球已经有一定影响的大公司了，如果相关人员就此篇广告起诉中国银行，我想胜负已经明辨。中银理财的这则广告赶快撤了，同时不要忘记道歉，可能这才是最好的广告。 (阅读: 3152，评分: 6.14分/7人，行业: 银行)
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招商广告：你为什么不争气？
(于斐，中国营销传播网，2004-04-15)
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“完了，钱又要打水漂了”、“不好！看来这家企业希望又要落空了，你的招商广告水平就……唉”，翻阅着手里一本本精美气派的药品保健专业刊物，我心理深深感到一种悲哀。“诚征代理”、“全国招商”、“双赢合作”、“一个电话，XX亿市场等着你”、“零风险赚� ... ... (阅读: 2823，评分: 4.60分/5人，行业: 医药/保健品)
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营销10年10大广告记忆点
(温韬、张晓燕，中国营销传播网，2004-04-05)
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下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告，还有其它。但这都不重要，重要的是我们在其中得到些什么启发。本文于广告本身并不浪费笔墨而只作简单介绍亦是此意。 (阅读: 3722，评分: 8.88分/25人，行业: 营销服务/广告)
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明星广告透视
(王祥西，中国营销传播网，2004-04-02)
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一、 热闹非凡的明星广告市场
时下，许多企业热衷于请明星代言。以为请了明星，企业和产品知名度会迅速窜升，产品档次会大幅度提高；随之，产品会卖个好价格；消费者会象追星族一样，涌向卖场，大包小包地购买这种产品。老板自然会赚得盆满钵溢，睡觉可能会笑 ... ... (阅读: 2803，评分: 8.33分/6人，行业: 营销服务/广告)
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古井贡酒软文投放策略及效果分析
(求诸子、单弘，中国营销传播网，2004-03-26)
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古井贡酒公司从2001年推出“新世纪、新古井、古井贡酒创新风暴”营销升级工程以来，就有重点、有计划、有步骤地在全国各地报刊媒介上,陆续投放古井贡品牌软文广告，投放范围覆盖古井贡品牌主要重点市场，投放媒介包括全国性权威性报刊《人民日报》、《半月谈》 ... ... (阅读: 5619，评分: 8.95分/43人，行业: 食品/糖烟酒)
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另类比较广告玩的是文字游戏？
(邹真俊，中国营销传播网，2004-03-10)
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比较广告一般是指企业在广告活动中，把自己的产品与竞争产品，虚拟产品，升级产品与老产品从功能、利益等方面在正当竞争的范围之内进行比较，吸引目标消费群体的注意。而比较广告在《反不正常竞争法》、《广告法》限制以及企业所处的竞争环境中，少有运作成功� ... ... (阅读: 2135，评分: 7.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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央视广告的短视营销
(朱玉童、樊静娟，中国营销传播网，2004-02-26)
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从中央电视台黄金段位广告招标现场——梅地亚的拍卖师那不时煽风点火的鼓动中，人们常常能听到一句能让企业豪情顿生、血气冲顶的话：“心有多大，舞台就有多大。”
对于央视而言，好象的确如此，2004年一举创下了黄金段位招标总额超44亿元的空前记录，赚的盆� ... ... (阅读: 2016，评分: 7.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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雅客V9，独脚的寂寞舞者
(钟超军，中国营销传播网，2004-02-23)
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雅客V9这样一种休闲功能性糖果，核心目标群体是年龄在19—30岁间的白领层，小孩是次核心层，但遗憾的是，在后续信息的落体传播中，这种紧扣目标群体的需要在传播上表现的并不是很明显，雅客V9在受众的自我确认上表现得非常的模糊。 (阅读: 2615，评分: 5.40分/5人，行业: 食品)
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从何炅为图书代言谈名人广告策略
(曾朝晖，中国营销传播网，2004-02-19)
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近日，一直活跃在娱乐圈的湖南卫视主持人何炅突然现身图书出版领域，成为郑州大学出版社出版的《魔法英语》丛书品牌代言人，他的形象将会出现在该书的一系列宣传广告中。 (阅读: 2412，评分: 5.86分/7人，行业: 营销服务/广告)
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