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中国营销传播网 > 企划与广告 > 广告评点 > 第11页

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企划与广告: 广告评点: 第11页


  全文 中国服装广告的三大硬伤 (沈志勇,中国营销传播网,2007-11-12)
国内服装广告还存在很多其他的硬伤,比如模仿成风、创意表现乏力等等,服装广告要追赶国际先进水平,塑造真正的服装品牌,还有很长的路要走,让我们拭目以待! (阅读: 3745,行业: 服装)

  全文 从“傻根”代言“奇异王果”看汇源的得与失 (戚海军,中国营销传播网,2007-11-12)
国内果汁饮料第一品牌汇源近日重拳出击推出新品“奇异王果V-PLUS”,“奇异王果”是汇源定位于“超级水果”概念的大众化果汁饮料产品,在果汁饮料市场竞争愈演愈烈的今天,汇源作为该领域的风向标,能跃出大众水果竞争层面,以猕猴桃汁为原料先势切入“超级水 ... ... (阅读: 2856,行业: 食品/饮料)

  全文 贴膏市场六雄争霸之广告风云 (钱佳闻,中国营销传播网,2007-11-12)
  陈老六这两天颈椎疼得厉害都抬不起头来了,他想不行,得买帖膏药贴贴,陈老六来到了药店。 到了贴膏专柜,营业员问:“大爷,哪儿不舒服啊,颈椎、腰椎还是关节、腿啊?” 陈老六:我就是颈椎疼,别的地儿到没毛病。 营业员:“这病说不好,来一正消炎镇 ... ... (阅读: 2723,评分: 9.00分/2人,行业: 医药)

  全文 两面针牙膏广告的资源浪费 (陈尚希,中国营销传播网,2007-11-09)
广告资源是否浪费,关键是广告如何诉求,品牌战略如何界定方向。 (阅读: 6644,评分: 6.07分/13人,行业: 化工/日化)

  全文 处方药隐性传播,再多一点烟味儿 (季伟,中国营销传播网,2007-11-09)
处方药隐性传播是逼出来的策略。以更加隐蔽、积极、动人和巧妙的形态潜入载体,将品牌信息不露声色地传递给受众,让受众欣然接受,这是隐性传播的目的。 (阅读: 2690,行业: 医药)

  全文 卖场液晶电视广告,给你结账前的冲动 (池顾良,中国营销传播网,2007-10-19)
大卖场,网聚了谁 近两年,零售终端在营销From EMKT.com.cn中的重要性逐渐被认识到,越来越多的厂商把自己的广告预算由其他传统的主流媒体投入到零售终端上来。据调查,在英国,重点零售客户的门店是继电视广告之外第二个重要的提高产品知名度的场所。在这里 ... ... (阅读: 3088,行业: 营销服务/广告)

  全文 徐静蕾代言“英纳格”的十大不合理 (唐朝,中国营销传播网,2007-09-28)
近日,在《北京青年周刊》看到了徐静蕾小姐代言的瑞士手表“英纳格”的广告,在这则令人匪夷所思的广告中,个人形象一直中性的徐静蕾“生硬”地穿上了晚礼服,邻家女孩儿形象的徐静蕾和优雅的贵族气质实在无缘,从专业的角度看,这则广告不合理的根源是选错了 ... ... (阅读: 2679,评分: 8.00分/2人,行业: 其它)

  全文 广告再陷诚信危机,企业如何走出传播迷途? (银虎王新华,中国营销传播网,2007-09-28)
日前,广电总局再次严令禁播八类有关药品、医疗、保健品、医疗资讯、电视购物节目的广告,其他违法、不良广告和违规问题也一并清理。与此同时,央视公布2008年的广告价格,在奥运经济的刺激下,招标底价平均上涨10%,据传奥运黄金广告开闭幕式创天价地达到了一 ... ... (阅读: 2642,评分: 10.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 森马--责任,请注意你的责任 (吴益萍,中国营销传播网,2007-09-20)
一个有责任感的企业,不应该让类似的广告出现在媒体上。社会责任是衡量一个企业组织综合素质的重要体现形式之一,是企业及品牌竞争力的重要体现形式。 (阅读: 3212,评分: 9.50分/2人,行业: 服装)

  全文 从森马广告“败笔”说广告与群体文化之间的联系 (路胜贞方华成,中国营销传播网,2007-09-14)
“我管不了全球变暖,但至少我好看”,森马的这则广告在社会上引发的效果可谓是“一石激起千层浪”。几乎所有的矛头都一致的指向森马,批评森马缺少环保意识,缺乏商业道德。如果从品牌广告的社会效益来说,森马的这则广告是彻底的失败,对其品牌的传播是起着 ... ... (阅读: 3192,评分: 9.00分/1人,行业: 服装)

  全文 森马,社会责任不是可以随意炒作的素材 (未然,中国营销传播网,2007-09-11)
森马,一个近两年快速成长起来的、主打年轻一代消费群体的时尚休闲服饰品牌,眼下却成为了广大“80后”年轻一代声讨的目标。这到底是为什么呢?这起意外事件的缘起就因为森马前不久曾打出了一则“我管不了全球变暖,但至少我好看”的广告。 (阅读: 2546,评分: 9.00分/1人,行业: 服装)

  全文 如何提高手机广告的反馈率 (王才飞,中国营销传播网,2007-09-04)
分众、定向、及时、互动、费用低……,手机媒体具备传统媒体无可比拟的优势,使其备受广告主的青睐,越来越多的商家开始采用这种精准的传播From EMKT.com.cn推广方式。 手机广告有多种形式,包括PUSH类、WAP类、语音类及置入类等。PUSH类的应用在目前来说较 ... ... (阅读: 2083,评分: 9.00分/1人,行业: 通讯/手机)

  全文 广告,玩通俗不能玩低俗 (路胜贞,中国营销传播网,2007-08-31)
一则补肾壮阳的广告专题片交到我的手上,这已经是第二次看样片了,说实在的,片子做的确实很差,不仅仅仅是一般意义上的差,而是骨子里透射出来的低俗让我实在不愿去看第二眼。大家也许想象不出我说的广告究竟有多糟糕,我无法把整个内容搬过来,内容太那个… ... ... (阅读: 2155,评分: 4.75分/4人,行业: 营销服务/广告)

  全文 知名度:OTC品牌第一步--感叹号广告策略分析 (季伟,中国营销传播网,2007-08-13)
透析“感叹号”等诸多成功的OTC产品,在建立知名度时,大都遵循了“NSM原则”(Name,名字;Sale point,卖点;Memory Spot,记忆点)。 (阅读: 3483,评分: 7.80分/5人,行业: 医药)

  全文 “快餐式”广告何时消 (宋春宁,中国营销传播网,2007-08-01)
快餐,便宜、便捷,很多忙碌的人们工作中的习惯性食物。人们吃快餐,图的是方便快捷,价格也便宜,至于饮食健康和营养,则不是对快餐的要求(当然,我们讨论的是几块钱一盒的盒饭。超过十块钱的暂不讨论,因为我们吃不起。中小企业吃不起。)。所以对于长期吃 ... ... (阅读: 2633,行业: 营销服务/广告)

  全文 《变形金刚》中的“变形”广告 (刘团结,中国营销传播网,2007-07-16)
 作为青年人最青睐的偶像,《变形金刚》挟擎天柱、大黄蜂、铁皮等一干硬汉在时隔多年后再次隆重登场,所到之处成为街谈巷议的话题,在全球范围内再度引爆一场关于变形的热潮。不同的是,这次随变形金刚们一同归来的还有一系列的品牌,ebay网站、通用汽车、诺 ... ... (阅读: 3636,评分: 5.67分/3人,行业: 娱乐/影视)

  全文 手机广告的未来 (吴藏花,中国营销传播网,2007-07-02)
目前的手机广告主要是点告(主要是SMS/MMS)和直告(WAP网站的图片和文字链接广告)两种。其实手机广告有四种模式,并将在未来长期内并存: SMS/MMS广告,手机互联网(Mobile Web),手机视频(Mobile Video),手机程序(Mobile Application) (阅读: 2825,行业: 通讯/手机)

  全文 “好娃娃”影视广告有点“繁” (杨旭,中国营销传播网,2007-06-21)
最近在央视看到好娃娃的广告,广告的大概内容是形象代言人蔡明上来就是一口气说了很多关于好娃娃的药功效和作用,其次主诉求“好娃娃病了还要好娃娃帮,好娃娃离不开好娃娃”最后是企业标板。好的影视广告要有明确的诉求点和记忆点,能让消费者一目了然,或产 ... ... (阅读: 5739,评分: 8.85分/7人,行业: 食品/饮料)

  全文 理念广告:好大操场! (全生安蓝,中国营销传播网,2007-06-19)
杰克是一个卡车司机,某天酒醉后撞死了人,被判入狱。妻子和他办了离婚手续,带着孩子们离他而去。他倍感孤寂,找不到朋友倾诉,患上抑郁症。 表现良好的杰克提前释放。然而失败的过去紧紧追赶,他囚禁在被抛弃、被遗忘的过去牢笼里,堕落成终日烂醉的乞丐。 ... ... (阅读: 2444,评分: 9.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 名人代言特别像替名人捉刀 (刘等,中国营销传播网,2007-06-14)
现阶段的名人广告不知道十多还是少了,因为笔者没有强大的监测数据。但是有一点是可以肯定的,名人广告和名人代言一定是必不可免的事情,中国品牌建立模式的初期就是:品牌=明星+电视广告。 但是任何事物都有自己的发展阶段,这个公式在塑造品牌方面是不是已 ... ... (阅读: 2417,行业: 营销服务/广告)



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