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企划与广告: 广告评点: 第14页
 全国性啤酒品牌的四大传播误区
(奇正咨询，中国营销传播网，2006-06-29)
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笔者从事啤酒研究多年，在所服务的几个啤酒品牌发现，很多企业做品牌传播根本不得其意，花掉了大量的钱，结果却对品牌积累没有太多帮助，归其原因是对品牌的几个核心问题没有深入理解。在对几个全国性啤酒品牌传播的研究中，笔者发现，普遍存在几个传播误区。
... ... (阅读: 3452，评分: 4.67分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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娃哈哈“爽歪歪”：小产品大败笔！
(程永红，中国营销传播网，2006-05-22)
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最近听一个朋友调侃说：如果现在要评选十大恶俗电视广告，势头正强劲的 “爽歪歪”极有可能 “荣登榜首”，还有人说，该广告可能是影响电视观众情绪和导致观众换台的最大理由。此类话虽调侃味十足，却不乏代表一部份消费者对该广告“敌忾”之情。 (阅读: 12429，评分: 6.76分/25人，行业: 食品/饮料)
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品牌代言人进入“草根”时代
(钟伟山、陈格雷，中国营销传播网，2006-05-10)
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所谓的品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增� ... ... (阅读: 7197，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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从“肯德基”广告谈企业思维
(齐渊博，中国营销传播网，2006-04-21)
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“萝卜快了不洗泥”，“细节反映真实”肯德基快速扩张的背后是更多的细节败笔和重大隐忧，在反思欧洲和美国本土营业额迅速的下降同时，我们也看到，“开店多未必是肯德基未来的赢利模式”，只有“执行力才是企业的发展根本”，肯德基，DO YOU KNOW ？ (阅读: 3328，评分: 7.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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“马师傅”悬念式广告传播方案细析
(粟慧，中国营销传播网，2006-04-14)
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做为一个常年做市场推广的营销人员，对周围的各种广告很是留意，最近深圳电视台播放的一则广告引起了我的注意。
2月的一个晚上，八点左右，电视上出现了这样一则广告：大西北的无人公路，一小伙子欲搭顺风车，远远地来了一辆．车停，里面不下五人，问到：知道 ... ... (阅读: 3452，评分: 5.50分/4人，行业: 化工/民用化工产品)
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看我72变－－英特尔，想变就变，超越未来
(高韬，中国营销传播网，2006-03-22)
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梁朝伟就坐在你的膝盖上，刘玉玲也能坐在你的腿上，这种绝妙的体验你连想都不敢想，可这就是我们从英特尔迅驰广告看到的真实一幕。
广告中，六位普通人与明星零距离接触，六位明星取代笔记本电脑轻松地坐在他们的身上。惊讶疑惑之余让观众连连称奇。颠 ... ... (阅读: 12417，评分: 10.00分/3人，行业: IT/PC)
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学讲故事
(伍夏，中国营销传播网，2006-03-08)
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文章旨在说明：做广告如同讲故事，记述文式的广告中加以感动，才能真正引起受众的共鸣，而非目前大行其道的说明文和议论文。 (阅读: 3553，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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中国太阳能企业的形象代言人之殇
(奇志，中国营销传播网，2006-02-27)
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自从2003年皇明请了杨扬、亿家能请了小陶虹作了产品形象代言人之后，在“行业领头羊”的示范下，2004、2005年行业有不下10家企业请了形象代言人。像天丰聘请了邢慧娜，元升聘请了陈艳青，桑夏请了陈杞，索伊请了马季，还有赵本山等等，原以为有一两家追随者也� ... ... (阅读: 3506，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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“提能”品牌在传达什么?到底能不能？
(于长江，中国营销传播网，2006-02-25)
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“我知道，我的广告费中有一半是浪费掉的…….问题是我不知道哪一半。”——Wallernuck, a Philadelphia Businessman (阅读: 10638，评分: 8.65分/31人，行业: 医药/保健品)
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品牌焦点：知名度与购买率之间的桥梁－－仁和可立克广告传播策略点评
(陈尚希，中国营销传播网，2006-02-22)
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“感冒，流行性感冒，没什么大不了，仁和可立克。”近段时间以来，陈道明代言的仁和可立克的广告在央视投放力度不小，看来仁和是斥巨资来打造这一感冒药品牌了。就广告本身而言，从创意到制作以及投放的频率等都应该足够达到传播效果了，但问题是，可立克这个� ... ... (阅读: 3474，评分: 10.00分/1人，行业: 医药)
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433年的酒你敢喝吗？－－质疑“国窖1573”广告创意
(李玉国，中国营销传播网，2006-02-13)
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有很长一段时间， 在电视和写字楼的液晶屏里经常看到泸州老窖的高端酒——“国窖1573”的广告。这则广告运用了对比的手法，罗列出看到的历史，听到的历史，最后引申出你能品尝的历史433年——国窖1573！整篇广告一气呵成，无论是从整个的广告背景色彩的处理，� ... ... (阅读: 3418，评分: 7.75分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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一句话还能打天下吗？－－浅议汉森四磨汤的广告传播策略
(华飞，中国营销传播网，2006-02-07)
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在医药行业摸爬滚打多年，加上自身从事医药保健品营销策划研究工作已久，造就了我本人的一种职业敏感，无论是翻看报纸杂志，还是打开电视，首先总是喜欢关注医药保健品的广告，春节回家，几次看见湖南卫视播放的汉森四磨汤的广告，不仅生出浓厚的品鉴的兴趣，� ... ... (阅读: 4106，评分: 4.36分/40人，行业: 医药/保健品)
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伊利广告的败笔！
(付锦锋，中国营销传播网，2006-01-23)
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伊利集团于2005年11月16日和11月18日分别获得了2008年北京奥运会乳制品赞助商资格和2006年CCTV-1综合频道在天气预报后焦点访谈前的广告第一选择权。随后，公司在各媒体进行了一系列的广告宣传活动。 (阅读: 4493，评分: 4.78分/9人，行业: 食品/饮料)
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“走”出来的好创意－－JohnnieWalker的广告洋经
(杨飞，中国营销传播网，2006-01-16)
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好的酒水品牌，因为其内核的活力，广告创意才能不断鲜活，品牌形象才能永葆年轻——JW是一个有近200年历史的老牌子，即使是包装，也延续120年至今。而今天的年轻人们，依然在喜爱追捧这样一瓶祖父级的酒，是值得我们思考的。 (阅读: 3258，行业: 食品/糖烟酒)
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楼盘围墙广告创作“四忌”
(梁振南，中国营销传播网，2005-12-27)
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楼盘围墙广告如何做到与楼盘开发相辅相成、相得益彰？如何传递信息、传递什么信息？这一切，因其自身的特殊性，颇值得研究。 (阅读: 6701，评分: 9.50分/2人，行业: 房地产)
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益佰：愚弄大众的广告传播
(陈尚希，中国营销传播网，2005-12-26)
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益佰克咳品牌广告最近进行了全新改版。改版之前的广告让人记忆犹新，突然之间莫名其妙的改成现在的“美德篇”“语言篇”“教育篇”，让人不知所云，是创意人在与消费者玩捉迷藏？还是企业实在钱没地方花？广告播出时间已经几个月了，却还是迷途未返，让人百思不得其解！ (阅读: 4744，评分: 7.01分/10人，行业: 医药)
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两则央视广告：不一样的表现，一样的失败
(张会亭，中国营销传播网，2005-12-20)
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前言：
最近我点评的东西比较多，对广告的点评也不例外。自从去年点评了中国移动（廖佳开车篇）在网上广为流传并荣登热点排行榜榜首（参见中国营销传播网张会亭专栏之《狠批：一则为人作嫁的失败电视广告》）之后，便陆续收到了广大读者的广泛回应，并且还引� ... ... (阅读: 12642，评分: 7.62分/46人，行业: 营销服务/广告)
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阿迪达斯：再现情景广告的魅力
(张华平，中国营销传播网，2005-12-20)
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情景再现是一个即普通且屡试不爽的广告营销方式，运用最多的是宝洁公司,但运用情景再现最成功的，应该数时下在各电视台热播的阿迪达斯广告. (阅读: 4282，评分: 8.93分/12人，行业: 服装)
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百度唐伯虎：中国广告走向数字娱乐小电影的奠基之作
(《国际广告》杂志，2005-12-19)
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在2005年12月最后一期的《国际广告》杂志上，以专文评述了百度“唐伯虎”广告所带来的冲击及其价值，以下即该文——
简述：
在第12届中国广告节上，第一次将代表中国广告创意最高荣誉的全场大奖颁给了一部网络小电影——百度唐伯虎篇，此外，2005年年度中国� ... ... (阅读: 6190，行业: IT/互联网)
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建陶广告，你的那一半浪费在哪里？
(刘孝明，中国营销传播网，2005-12-14)
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“我知道我的广告费用有一半是浪费了的，但我不知道到底浪费在哪里？”，每当听到这句话的时候，很多人都会发出会心而又无奈的一笑。 是啊，广告费用都浪费在什么地方呢？笔者近日观查了一下，还真得出了一些感受。
一、广告诉求的穿透力不强。
广告的目的是 ... ... (阅读: 3848，评分: 9.83分/6人，行业: 房地产/建材)
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