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程永红
文库内有作者 “程永红” 的文章共 15 篇。
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 三沟酒业：品牌迷失之痛？－－叶茂中策划该品牌的6大败笔
(程永红，中国营销传播网，2009-08-26)
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如果说三沟酒业在2006年前的营销错位只是带给企业浪费广告资源之痒的话，那么自2006年后的品牌策略和广告策略就给企业带来品牌迷失之痛。之前通过顶级篮球赛事赞助、篮球巨星代言和央视广告投放所积累下来的体育精神和庆功酒形象被大大弱化甚至迷失。 (阅读: 2806，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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百年润发，能否圆纳爱斯“大日化”梦？
(程永红，中国营销传播网，2008-08-01)
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对于纳爱斯集团，以收购老品牌的方式切入新市场似乎是一条捷径；但作为旧爱新宠的“百年润发”，到底能否承载起纳爱斯的大日化梦？一个新产品成功与否，产品定位和上市策略至关重要，当下正值“百年润发”上市推广之际，纵观其产品定位和推广策略，存在三大软肋。 (阅读: 5072，评分: 4.55分/9人，行业: 化工/日化)
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娃哈哈“爽歪歪”：小产品大败笔！
(程永红，中国营销传播网，2006-05-22)
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最近听一个朋友调侃说：如果现在要评选十大恶俗电视广告，势头正强劲的 “爽歪歪”极有可能 “荣登榜首”，还有人说，该广告可能是影响电视观众情绪和导致观众换台的最大理由。此类话虽调侃味十足，却不乏代表一部份消费者对该广告“敌忾”之情。 (阅读: 12179，评分: 6.76分/25人，行业: 食品/饮料)
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后新政时代，房价普涨现象解读
(程永红，中国营销传播网，2006-04-29)
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房价就一直成为社会各界关注和争论的焦点话题，房产新政在实施前一阶段确实对中国楼市起到一定的调节作用。但自2005年第四季度至今的后新政时代，全国大多数城市的房价出现普遍高涨的现象。是政策失灵？还是市场炒作？房价普涨背后的成因何在？ (阅读: 7550，评分: 9.22分/9人，行业: 房地产/物业)
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营销总监负责制下的品牌衰儿
(程永红，中国营销传播网，2005-05-25)
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在国内，很多行业的绝大部分企业都是实行营销总监负责制的项目组织管理架构，而大部分营销总监都是做销售出身，在营销制胜的“买方市场”格局下，以“营销统帅一切”已经成为很多企业的经营指导思想。 (阅读: 3945，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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品牌战略，让房地产越域腾飞！
(程永红，中国营销传播网，2004-06-11)
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房地产作为一种特殊的商品，由于不动产属性决定其具有很强的区域性，因此在一定程度上限制了其外向型发展，可以说房地产是较难也是较晚进行地区跨越和品牌扩张的行业。 (阅读: 4881，评分: 5.38分/8人，行业: 房地产)
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单臂独立，“巧巧”能否重出江湖？
(程永红，中国营销传播网，2004-06-08)
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如果想了解中国日化的现状，最简单的方法就是在任何时候打开广东卫视频道，你将会感觉到自己仿佛置身于广告的视听包围之中，而日化产品的广告几乎占所有广告据了75%以上的份额，由此可见日化行业竞争的激烈及对广告的依赖程度。甚至可以毫不夸张地将广东卫视说 ... ... (阅读: 2148，评分: 8.00分/1人，行业: 化工/日化)
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明星广告，广告艺术的抹杀者！
(程永红，中国营销传播网，2004-05-26)
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广告作为一门艺术，是基于对商品和受众心理的了解，通过构建一种独特的关联创意，用一定表现艺术来吸引消费者关注、加深其认知度并增强其购买欲望，以达到广而告之，促进商品销售和品牌提升的目的。 (阅读: 3554，评分: 9.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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警惕！品牌拓展的陷阱
(程永红，中国营销传播网，2004-05-24)
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宝洁公司作为全球市场细分和多品牌经营的教父，从其响彻大江南北的“头屑去无踪，秀发更出众”的海飞丝广告语开始，便拉开了其在中国多品牌经营的序幕。经过多年的的消费者教育和市场培养，当其旗下的海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、舒服佳、玉兰油等知名品牌在中� ... ... (阅读: 3831，评分: 3.67分/3人，行业: 化工/日化)
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19年磨一剑，安安国际能否“梅开二度”？
(程永红，中国营销传播网，2004-05-20)
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若非安安国际旗下“天顺”新品牌的在今年5月初的隆重推出，以及其在今年2004中国（上海）国际美容化妆洗涤用品博览会的重拳出击和出色表现，人们都会以为安安国际真的会继续沉默下去。 (阅读: 2511，评分: 9.00分/2人，行业: 化工/日化)
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