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企划与广告: 广告评点: 第7页
 揭秘依云－－可爱旱冰宝宝广告的台前幕后
(祁巨昆，《广告主》，2009-10-20)
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伴随着录音机里传出的说唱音乐声，一群穿着纸尿裤、笑容满面的可爱宝贝滑起了旱冰，在闪转腾挪之间轻松搞定各种高难度动作。这段在互联网出现并迅速蹿红的视频，不是美国好莱坞电影片段，而是法国依云（Evian）矿泉水公司推出的一支广告。 (阅读: 2744，行业: 营销服务/广告)
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如何提高广告可信度
(徐伟杰，中国营销传播网，2009-09-16)
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昨天去澡堂洗澡，一位老人问我做什么工作，我说做策划，老人不解，只好说做广告，虽然策划和广告不是一码事，但老人说的话却让我思索很久，他说现在的广告太假，都是夸大宣传，没一个可信的。
老人已经七十多岁了，我们先不要说广告人的道德操守，单是广告效� ... ... (阅读: 2444，行业: 营销服务/咨询顾问)
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战争的艺术
(辛迪 •盖洛普，《成功营销》，2009-09-09)
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曾任广告公司 BBH驻纽约代表处首席代表，被评为 2004年美国“年度女性广告业人物（Advertising Woman of the Year）”，英国《卫报》称她为“纽约的广告女皇”。现在，她作为独立的广告咨询顾问，常驻纽约。 (阅读: 5513，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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看不见的太阳，看得见的营销
(陈道志、杨硕，中国营销传播网，2009-09-09)
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前不久发生的日全食，为一些企业提供了营销良机。这些企业从日全食的成因、观测方法等相关角度入手，榨干了这次天文现象的一切剩余价值。 (阅读: 2306，行业: 营销服务/广告)
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户外广告动起来！
(谢园，《成功营销》，2009-09-08)
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户外广告也在变化。昨天的路牌以简单喷绘、醒目的画面、精炼的文字，就足以吸引眼球。但如果今天仍仅仅是彩色的表现，已远远不够，人们需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合形式。在电子感应、３Ｇ等新技术的发展下，户外广告的互动性不断加强 (阅读: 3082，行业: 营销服务/广告)
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“一点一人一台”馅饼还是陷阱？
(盛斌子，中国营销传播网，2009-09-04)
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那么，什么是“一点一人一台”的传播策略呢？简单的讲，就是“一个卖点+一个明星+央视一套”。客观的讲，明星的影响力加上央视影响力，企业能不一夜串红吗？但是，为何我们看到，其中的很多企业忽拉一下又败落下了呢？ (阅读: 3051，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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六大猜想解析宝洁广告新政
(祁巨昆，《广告主》，2009-09-03)
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今年9月，宝洁（中国）有限公司正式实施一项广告新政：宝洁内部采购部直接与中国内地的媒体进行谈判，在其代理机构购买媒体之前和媒体拟定购买价格。此消息在7月初传出后，立即在广告业界激起了强烈反响。尽管宝洁内部一位不愿具名的高层人士对《广告主》记者� ... ... (阅读: 2799，行业: 化工/日化)
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淡水河谷形象广告：一场讨好公众的商业游说
(祁巨昆，《广告主》，2009-09-03)
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谈水河谷是什么？楼盘名称？旅游景点？红酒品牌？如果有人还不知道正确答案，看看近期央视2套晚间播出的广告就知道了：“淡水河谷公司是巴西矿业的巨擘，也是中国From EMKT.com.cn与巴西贸易促进的桥梁。”
在这支长达1分钟的广告片中，巴西球星罗纳尔多肥胖� ... ... (阅读: 2412，行业: 其它)
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李开复被“开”，复如何
(刘再兴，《广告主》，2009-08-06)
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6月18日，李开复、丁磊、庄毅礼代言版中国电信天翼广告悄然减肥变身，“有了3G，上网搜索变得更加简单”的谷歌中国区总裁李开复被“开”，取而代之的是“在3G的时代里，互联网的全体浏览不再是梦想”的搜狐董事局主席张朝阳，同时，MSN总裁庄毅礼代言部分被瘦� ... ... (阅读: 3850，行业: 通讯/电信服务)
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类OTC传播进入2.0时代－－兼谈沛儿疫苗的公益传播
(季伟，中国营销传播网，2009-06-22)
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沛儿疫苗：公益广告脱下脚镣
近期，一则肺炎球菌疫苗的电视公益广告，引人注目。广告旁白就很有特点，一位孩子因病失聪的母亲，用深沉悔恨的语气，将整个脚本读出来：
我把他带到这个世界上，却眼睁睁地看着他被肺炎球菌推向另一个无声的世界；肺炎球菌会引 ... ... (阅读: 2836，行业: 医药)
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品牌诉求：南辕北辙，到底为谁解忧？
(王军辉，中国营销传播网，2009-06-12)
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这段时间，笔者为L企业做服务,调查市场时，调查到酒类广告，仔细研究一下郑州市场的酒类广告的发布，发现了一点就是宋河的广告语又换了，由原来的“平和真我”改之“中国性格，宋河粮液”。宋河粮液作为河南近几年推广力度比较大的知名白酒，从早期“东奔西走� ... ... (阅读: 2317，评分: 8.00分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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大小S代言红星美凯龙又是败笔吗
(韩锋，中国营销传播网，2009-05-31)
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不得不承认，红星美凯龙的广告进步了，终于学会说“人话”了。原来的广告片是一群外星人“入侵”了红星美凯龙，把一件一件的家居产品运到外星人的飞船上，可见外星人都非常喜欢红星美凯龙所销售的家居产品，疯狂地来SHOPPING。老百姓还有啥挑剔的呢？当外星人� ... ... (阅读: 2930，行业: 房地产/建材)
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霸王-追风，追谁的风？
(陈海超，中国营销传播网，2009-05-29)
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千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。众里寻他千百度，霸王新品“追风”伴随着一代天后王菲的复出横空出世，众皆哗然！
追风广告片中，个性依然故我的王菲拨弄一下头发如是说：“没头屑，没烦恼，洗发水，我是用了，至于你，爱用不用！”
“造型雷人，广告山寨� ... ... (阅读: 3663，评分: 3.57分/7人，行业: 化工/日化)
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“金科”的“三无”广告真的管用吗？
(许孙鑫，中国营销传播网，2009-05-25)
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把策划说得神乎其神，把诸葛亮也拉进策划人的队伍，偶然的成功个案被看成是必然的结果，这是策划界最常见的现象。我们听过不少所谓“逆向思维”的成功故事，如某人找不到工作就去开职业介绍所，结果大获成功，赚了不少钱；又如，某人找不到对象就去开婚姻介绍� ... ... (阅读: 4669，评分: 8.00分/4人，行业: 房地产)
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从361度广告看中国体育品牌的“运动精神”泛滥
(林友清，中国营销传播网，2009-05-04)
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作为一个体育迷，我时常会关注中央5套，作为一个广告人，我时常关注广告。
最近经常看到361度的“多一度热爱”广告片，备受折磨，如果用一个词形容我的感受——那就是“倒胃”！
广告语是这样的：我将视你如我生命中的伴侣和挚爱，我会珍惜我们之间的情感全� ... ... (阅读: 3375，评分: 6.63分/8人，行业: 服装)
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“葱伴侣”——电视广告很搞笑
(郑振飞，中国营销传播网，2009-04-21)
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看了葱伴侣的广告，我只有一种感觉：厂家似乎希望通过这样的一则电视广告，要把吃大葱蘸酱的习惯带给城市里的青年群体。 (阅读: 2125，评分: 8.00分/6人，行业: 食品)
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家电连锁促销广告猫儿腻多
(清水，《中国企业报·消费电子周刊》，2009-04-20)
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“报纸促销广告已成为国美、苏宁等家电连锁巨头难以戒掉的‘毒瘾’。”一位从事家电营销From EMKT.com.cn多年的业内人士指着一份4月10日地方报纸表示，两大家电连锁巨头及手机、PC等连锁零售商目前广告促销势头未减，仍是各大地方性媒体当之无愧的广告大户。
... ... (阅读: 2962，行业: 家电)
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从酒水广告看营销
(韩旭，中国营销传播网，2009-04-20)
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面对纷繁的酒水广告，如何透过现象看本质，洞悉一个企业的营销理念，这种理念对于企业营销成败的影响在哪里，我们该用什么样的理念开展营销工作，本文为你一一解答！ (阅读: 2144，行业: 食品/糖烟酒)
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煞有介事的“洋酒”广告
(蒋军，中国营销传播网，2009-04-15)
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近几年，风行酒吧、迪厅的洋酒，由沿海经济发达城市向内地蔓延；由夜场消费向普通消费延伸，已然成为一道“亮丽”的风景，似有进入寻常百姓家的架势。 (阅读: 2761，评分: 9.00分/24人，行业: 食品/糖烟酒)
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家纺品牌请张柏芝代言：无知者无畏
(韩锋，中国营销传播网，2009-04-15)
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据悉某家纺品牌X方寝饰让因“艳照门”事件沉寂一年多的张柏芝复出，成为此家纺品牌的代言人。据该家纺品牌称对张柏芝敢于面对过去，走出阴影表示认同，所以继续完成之前的广告代言合作，并且追加支付100万元作为张柏芝复出的奖励。
闻此新闻，笔者只能惊呼：� ... ... (阅读: 2263，行业: 营销服务/广告)
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