TOP7：林书豪代言沃尔沃

　　上榜理由：天价代言销量下滑

　　据沃尔沃汽车1月份公布的最新数据显示，2012年沃尔沃全球销量为42万辆，同比下滑6%，中国市场销量约为4.2万辆，下滑近11%。值得注意的是，2012年中国豪华车市场获得了近30%的增长。也就是说沃尔沃2012年在中国市场的表现落后于行业平均值41个百分点！

　　这个结论很恐怖，因为令人难以置信。然而事实胜于雄辩，不得不信。2012年3月20日，沃尔沃与80后新秀林书豪签订了为期两年的代言协议，虽然代言费一直未公开，但外界猜测至少在400万美元，每年200万美元即1000多万元人民币，堪称天价。如此天价代言为何没能换回沃尔沃的市场销量提升？尽管有产品、渠道各方面的原因，但代言人对于品牌的影响也不容忽视。沃尔沃一直是一个内敛高端的品牌，在欧洲可与奔驰、宝马、奥迪相抗衡，而80后林书豪只不过是篮球场的新秀，如此缺乏厚度的运动员，能否承载百年沃尔沃的品牌底蕴、积淀？李书福或当深思。

　　TOP6：倪萍代言龙文教育

　　上榜理由：挥霍信任=透支形象

　　2012年3•15期间，龙文教育被多家媒体曝光“没有教学资质”、“师资薄弱”等问题，龙文教育集团总裁刘映东表示承认。这家号称在全国拥有“1000多家分校”的教育机构，其实只是一家教育咨询公司，并不具备开展教育培训业务的资质。而担任该公司形象大使的倪萍，此前究竟是否知情？倪萍有没有“知不可为而为之”？有多少家庭在花费高额学费的同时，接受着“山寨”老师的欺骗？在CCTV春晚舞台上一站就是N年的倪萍，怎么能为这样的企业代言？悲哉。

　　TOP5：邢质斌代言某食品企业

　　上榜理由：“国脸”何故屈尊严

　　2012年1月底2月初，一个“央视著名主持人邢质斌复出”的视频，遭到网络疯狂转载，并引起较大争议。这段视频高度模仿《新闻联播》的播报形式，由邢质斌播报了该企业的内部新闻，让不少网友感到震惊。2月3日，当事的食品企业在济南向媒体澄清：该视频为公司用来向经销商和员工拜年，属内部使用；对于视频外泄给邢质斌带来的不便，公司深表歉意。

　　而实际上，从2012年1月1日起，邢质斌已正式成为该企业的形象代言人和荣誉员工。网上盛传的这段视频到底是企业在挑战邢质斌的底线，还是双方唱的一出双簧，永远是一个谜了。值得注意的是，早在1995年，邢质斌就曾以专题片的形式为一款减肥腰带做代言，此后因为该产品被证实是假冒产品而让邢质斌受到声讨。而在退休后，邢质斌更是接到了各种商业活动邀约和广告代言邀请，也为一些医药类广告做过代言，包括昆明一家妇科医院和治疗妇科疾病的胶囊等。

　　TOP4：孙红雷代言修正药业

　　上榜理由：良心药放心药VS黑心药坑爹药

　　2012年4月，中国9家药厂的13个批次药品被检测出所用胶囊重金属铬含量超标，对肝、肾等内脏器官和DNA可能造成损伤，甚至引发癌变。而流向药品企业的、价格相对低廉的“毒胶囊”的主要来源，是河北一些企业用生石灰给皮革废料进行脱色漂白和清洗，随后熬制成工业明胶。广告铺天盖地的修正药业，即是被卫生部叫停的9家“毒胶囊”药企之一。修正药业官方网站一度被黑，网友在网页上留下“我的烂鞋子被你们拿去做胶囊了么?”等话语表示愤怒。为修正药业代言的明星有孙红雷、张丰毅、陈建斌、林永健等。其中，孙红雷的代言费最高出镜最多。因《潜伏》而迅速爆红的孙红雷，被毒胶囊事件毁了。修正药，良心药、放心药？黑心药、坑爹药？

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