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张宝骏
文库内有作者 “张宝骏” 的文章共 8 篇。
 打造城市品牌，定位依然是关键
(张宝骏，中国营销传播网，2008-07-07)
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前言
七宝，位于上海西南郊的一个古镇，成立于东汉时期，至宋初具规模，明清繁盛，至今已有1000多年历史。
近两年来，七宝，以“十年上海看浦东，百年上海看外滩，千年上海看七宝”为定位开始打造品牌效应。旅游品牌的打造，如同其他商品一样，需要一个准确� ... ... (阅读: 2332，行业: 政府组织)
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凉茶市场，后来者品牌之道
(张宝骏，中国营销传播网，2008-06-26)
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王老吉对凉茶品类的贡献。
在技术上，王老吉也许不是凉茶的最早发明者，但在中国顾客的心里，它却是这个品类的创造者。认知大于事实，王老吉就是正宗的凉茶鼻祖。
开拓顾客认知，将这偏安一隅、为多数人所陌生的“药水”，变成了被大多数人所熟知的、热销全� ... ... (阅读: 2692，行业: 食品/饮料)
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扎堆“喜庆”，西凤酒凭什么脱颖而出？
(张宝骏，中国营销传播网，2006-12-19)
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2006年12月18日晚9点20分左右，笔者收看CCTV2频道的节目，这时出现了五粮醇白酒的广告，其中有一句非常突出的文案“喜庆时刻五粮醇”，笔者当时就快速思考，判断它的定位应该是一种“喜庆的酒”，嗯，不错，对其目标消费者有无吸引力先不支嘴，但至少明晰了自� ... ... (阅读: 3927，评分: 6.00分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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产品命名新玩法之实践案例
(张宝骏，中国营销传播网，2006-09-26)
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对于快速消费品而言，其核心产品力的外延元素有三个，即名字、卖点及产品包装。适合的名字犹如一个钩子，总能钩起消费者的好奇心；卖点则是钩子上的甜蜜诱饵，让消费者一吃再吃；而包装则是烘托卖点的物化外衣，好的包装会传情，不仅愉悦消费者的视觉还能和消费 ... ... (阅读: 2140，行业: 其它)
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咖啡+可乐，非常噩梦？
(张宝骏，中国营销传播网，2006-09-07)
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这个世界现在真的热闹无比，到处是不同事物之间的疯狂联姻——猫和狗，暗渡陈仓，生出了个既非狗又非猫的怪胎；马和毛驴，联袂生出个毫无繁衍后代的骡子；某个数码品牌则将打印能机、复印机、扫描仪、传真机等机器扭合成了一团麻花；而美国，这个最有生殖欲望� ... ... (阅读: 5846，评分: 4.90分/10人，行业: 食品/饮料)
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克丽缇娜的致命特权
(张宝骏，中国营销传播网，2006-08-22)
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受朋友之邀，前去他开的克丽缇娜美容院参观。美容院开在上海市区繁华路段。远远地就看见一块店外竖立的户外广告牌，上书“克丽缇娜，美容美发”。来到店前，巨大的灯箱招牌横挂在店头，上书“克丽缇娜”，那分红色的颜色闪耀着她的行业属性。巨大的店铺玻璃门� ... ... (阅读: 1973，评分: 10.00分/1人，行业: 化工/日化)
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品牌多元化，地狱通行证
(张宝骏，中国营销传播网，2006-08-21)
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近日，笔者偶然在“朱励志咨询在线”上读到朱励志先生的一篇文章，文章的题目是《把事情做对：关于企业发展战略》。读后，如沐春风，很受启发。其中文章最后两节这样写到：
一位MBA在读生，同时也是年销售额超过两亿的药厂老总的企业家，不无感慨地对我说，“ ... ... (阅读: 2492，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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今麦郎的玩命游戏
(张宝骏，中国营销传播网，2006-08-17)
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2006年02月19日，一度被外界传言的今麦郎联手统一进军饮料行业一事终于尘埃落定。华龙日清食品有限公司与统一企业（中国）投资有限公司在京联合成立今麦郎饮品（北京）有限公司。此举意味着今麦郎品牌多元化的正式开始。
在随后的这个夏天，我们已经看到了今� ... ... (阅读: 8507，评分: 7.74分/19人，行业: 食品/饮料)
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