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企划与广告: 广告评点: 第22页
 喝了福星酒，运气好不好
(段燚，中国营销传播网，2003-04-23)
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Rosser Reeves老先生教诲我们广告人，广告只有确立了一个独特的销售说辞（USP）才能发挥威力。 (阅读: 3765，评分: 8.17分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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朵而减之：幽默广告能否“减”掉市场压力？
(游昌乔，中国营销传播网，2003-04-04)
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近日 ，朵而减之借万众瞩目的伊拉克战事，在央视高频率推出“地铁篇”幽默广告，试图以此打一个翻身仗。应该说这则广告情节幽默，演员表情到位，在众多美女如云的减肥广告中独树一帜，给人留下了深刻的印象。但是广告能让人记住，就意味着产品有销售力吗？未必。 (阅读: 6017，评分: 8.13分/17人，行业: 医药/保健品)
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和平与战争：统一润滑油 VS 枪手灭蚊灵
(游昌乔，中国营销传播网，2003-04-01)
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3月20日伊拉克战争打响。很多商家都意识到这是个千载难逢的推广产品和树立品牌的机会，但绝大部分的反应都只是加强了广告力度，真正有章法的却不是很多。可圈可点的是，统一润滑油和枪手灭蚊灵迅速出击，以广告演绎了一场和平与战争的辩论。 (阅读: 5843，评分: 7.27分/11人，行业: 营销服务/广告)
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打破张艺谋的“第二饭碗”－－电影名导与广告问题探讨
(陈双全、谈伟峰，中国营销传播网，2003-04-01)
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现在“明星＋名导”模式成为时尚，“张艺谋＋金喜善”组合尚余波荡漾，“冯小刚＋周星驰”又掀起波浪！企业不惜重金请电影名导拍广告片，就可以使自己的广告脱颖而出吗？电影名导与优秀的广告片之间的相关性究竟有多高？ (阅读: 3757，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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协和女郎怎样迷倒中东俊男？
(李海龙，中国营销传播网，2003-03-20)
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协和，这一声誉显赫的瑞士品牌在70年代后期就进入了中东市场。但是，它的广告宣传在1990年，才由海湾广告公司开始推行。海湾广告公司为国际手表品牌推出的第一个广告宣传活动，针对海湾地区阿拉伯消费者。 (阅读: 4323，评分: 9.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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对名人广告风险的另类解释
(卢旭成，中国营销传播网，2003-03-18)
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条件反射理论可以用来很好的解释使用名人广告的原因。当名人和品牌被反复联起来来以后，名人的形象价值等就被转移到品牌上。这时品牌是条件反射，名人是非条件反射，吸引和喜爱的感觉就是非条件反应。 (阅读: 4625，评分: 9.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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碧桂园凤凰城“封锁性”广告投放策略探因
(陈双全、谈伟峰，中国营销传播网，2003-03-12)
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在广告运动中，广告主80％的广告费用预算将投向广告媒体。因此，广告投放媒体的选择和排期就显得非常重要，如果这方面差强人意，可能导致即使我们的广告费用投入很高，实际的传播效果也可能非常不如人意的情况。 (阅读: 5707，评分: 6.50分/4人，行业: 房地产)
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明基广告语：快乐的加法
(蒋杰，中国营销传播网，2003-03-12)
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如果你是个对数学稍为了解的人，你会不屑于这些无厘头的算法；如果你是个语言专家，你更会莫名其妙于这些奇怪的因果关系。但是，只要你了解明基的广告策略和行销策略，你就会理解这些平方理论的内涵。 (阅读: 3876，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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小酒仙：“狼来了”吗？
(万兴贵，中国营销传播网，2003-03-11)
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如果说“小酒仙”是将自己比喻成是“狼”，那请问“狼”的“凶险”在哪里？从目前“小酒仙”的包装、广告攻势、传播策略上看，并没有显示出“狼”的本领来，除了沿袭“小糊涂仙”的“神、仙”痕迹外，其他的是乎看不到个性之处。 (阅读: 3891，评分: 6.60分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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男人选择一种酒需要理由吗？－－由宋河白酒广告说起
(闫治民，中国营销传播网，2003-02-28)
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曾经创造过辉煌历史，获得“中国名酒”美誉的宋河，在沉寂多年后又要东山再起了。资力雄厚的河南辅仁药业成为宋河新东家后，从管理机制和营销理念上都做了相当大的调整，使宋河注入了新的活力，来势汹汹。 (阅读: 6745，评分: 7.00分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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“米卢广告”的得与失
(张韬，中国营销传播网，2003-02-19)
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清人陈谵然在《寤言》中说：“自古不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一城。”从这个角度来看2001到2002年的中国足球与米卢，并从米卢而引申出来的“米卢广告现象”，我们可以得到更多超出足球之外的东西。 (阅读: 3025，评分: 5.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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小议广告与需要层次解构
(丁小辉，中国营销传播网，2003-02-18)
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广告诉求什么得依赖你的产品给消费者带来些什么，消费者解不解囊得依赖你广告说些什么，有没有说到人家心窝窝里。何谓“说到心窝”？就是你有没有了解透消费者的真正需求，即表象下的本质。说得专业一些，就是你将消费者的“马斯诺需要层次”解构得如何？ (阅读: 4224，评分: 5.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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保健品广告宣传呼唤阳刚
(于斐，中国营销传播网，2003-02-17)
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在热热闹闹的医药保健品市场,把目标消费群定位在男人身上的产品层出不穷,这除了男人强劲的购买力以外,还与他们自身所处的竞争环境与生活压力有关。君不见由以上原因带来的肾虚、体乏、头晕、失眠等不都困扰现今为生存和发展而奔波的男人吗？据《华尔街日报》报 ... ... (阅读: 4855，评分: 5.50分/2人，行业: 医药/保健品)
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2002年广告 “褒贬” 大赛现场直播
(唐勇菊，中国营销传播网，2003-02-17)
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“非敢褒其可褒,而贬其可贬也。”这句话出自韩愈的《朱文公校昌黎先生集》。笔者惊讶的是，唐朝时代的韩愈，早已为当今的广告界写下了一句最合适不过的评判准则：不但要敢于嘉奖、表扬广告的优秀之处，对其“败笔”和“臭笔”，也要毫不客气的“贬”之。 (阅读: 3233，评分: 8.87分/8人，行业: 营销服务/广告)
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评“本·拉登”卖药－－名人广告的是与非
(胡纲，中国营销传播网，2003-02-13)
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名人广告诚然有其可取之处，但实际操作还是有一些“规章”需要遵循的。消费者不愿意看明星们的“滥”广告，当然，更不想看“本·拉登”卖药！ (阅读: 4661，评分: 9.85分/7人，行业: 营销服务/广告)
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狗和名人广告
(卢旭成，中国营销传播网，2003-01-24)
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名人广告是时下广告业和公众都关注的一个热点，但名人广告是什么？这恐怕就仁者见仁，智者见智了。商家会很牛地说名人广告就是我花大钱请名人给我做的宣传企业和产品的广告。业内人士的理解的名人广告是利用名人这一工具来做广告,帮商家卖产品和树形象。大众� ... ... (阅读: 4962，评分: 8.00分/5人，行业: 营销服务/广告)
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百年润发，让我很怕！
(郑振飞，中国营销传播网，2003-01-20)
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有时候，我真的感觉中国部分广告人被“嘎纳”冲混了头脑，被“创意”迷朦了眼睛…… (阅读: 7877，评分: 9.00分/50人，行业: 化工/日化)
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走在危险的边缘－－茅台酒电视广告观后感
(游昌乔，中国营销传播网，2003-01-20)
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由于一直不胜酒力，所以对品酒一知半解；由于近几年离酒类行业较远，所以对酒的营销也未特别研究。但近几天偶然看到中央电视台所播的茅台酒广告，深感有话要说：茅台酒正在作“惊险的一跃”，已走在危险的边缘。 (阅读: 4976，评分: 8.43分/16人，行业: 食品/糖烟酒)
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广告乱弹
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-15)
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这年头，老百姓见识多了，对明星也就不那么感冒了，说白点，明星也是人，明星的屁与老百姓的屁都差不多，就象电视连续剧《宰相刘罗锅》里刘罗锅、康熙脱光了洗土耳其浴一样，彼此彼此。 (阅读: 6208，评分: 6.12分/8人，行业: 营销服务/广告)
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广告效果摭谈
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-15)
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我们必须以运动的观点来看待广告活动，对服务于广告主的媒体进行全程关注，进行检视于测评，及时发现并解决问题，保证广告效果的持续性，起到建设于维护品牌的作用。 (阅读: 5736，评分: 6.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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