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企划与广告: 广告评点: 第28页
 请把卡通领回家
(赵文恒，《销售与市场》1998年第四期，2000-06-30)
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一父一子一小狗，组成了一个微妙的小家庭一颦—笑一投足，带出—连串滑稽可笑的故事。这就是中国第一部纯商用卡通作品《父·子·狗》里所讲述的事儿。
所谓纯商用卡通明星，含义有：①纯粹为企业(产品)量体定做；②尚未发表，人物形象需根据企业特点共同制定� ... ... (阅读: 1940，评分: 10.00分/1人，行业: 娱乐)
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一点异议
(胡品高，《销售与市场》1998年第四期，2000-06-30)
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据悉，武汉广告界又出高招，一家有名气的广告公司承办“振兴鄂酒大行动”工程，策划创意“超凡”。据称，此次振兴鄂酒大行动是既非花几万美元到国外买奖。又非百万大酬宾，而是制作一幅破世界吉尼斯纪录的巨大书法作品，借新闻轰动效应来宣传鄂酒。此巨幅书法 ... ... (阅读: 1635，行业: 营销服务/广告)
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水市鏖战急秋色未平分
(卢泰宏、李世丁，《销售与市场》1998年第七期，2000-06-29)
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夏之将至，天气尚未太热，但各种瓶装水的广告战已日渐升温。
无色之水，大市诱人；各路诸侯，纷争进入。瓶装水的品牌之多，在国内消费品市场上数一数二。数以百计的品牌，何以区分，何以吸引市场，是对营销和广告的一大挑战。乍一看，的确令人眼花缭乱，大有� ... ... (阅读: 6309，评分: 6.67分/9人，行业: 食品/饮料)
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水市你还有USP吗？
(赵正，《销售与市场》1998年第八期，2000-06-29)
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独特的销售主张简称 USP，是广告大师 R·雷斯在50年代提出的一种有广泛影响的广告创意策略理论。每一则广告必须向消费者提出一个独一无二的说辞，这个说辞是你独具的，或是第一个提出的，而且这个独特的主张对消费者而言具有实实在在的利益。这便是独特的销售� ... ... (阅读: 4794，评分: 8.20分/5人，行业: 食品/饮料)
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广告，从遥远走来
(木子，《销售与市场》1998年第十二期，2000-06-29)
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一年前，《中国医药报》刊登的一组风格独特的系列广告，引起读者广泛的注意和浓厚的兴趣，并随后深深地进入了大家的记忆里。
这组带有一点古朴、怀旧风格的广告系列，以她独特的笔触，媚媚地讲述着晋商300年的文化和历史，看似对古老商业文明和诚信理念浓厚 ... ... (阅读: 4240，评分: 8.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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广告要说什么
(童文，《销售与市场》1998年第三期，2000-06-29)
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一、如何推销最难推销的产品——水
水是无色、无味、透明的液体，无论是矿泉水还是纯净水，与自来水相比，都不会有什么明显的视觉差别。那么，你如何用广告来推销这样的水以让人相信它不同于自来水呢?这是一个最能考验广告人创意能力的地方。
这里是� ... ... (阅读: 4145，评分: 6.00分/6人，行业: 营销服务/广告)
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无奈红桃K
(饶开明，《销售与市场》1998年第十二期，2000-06-29)
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红挑 k公司是以生产红桃 k牌生血剂为主、受国家支持、产品列入国家火炬计划高科技项目的大型企业。本文无意对企业的经营、产品营销作任何评价，也不是对其广告妄加批评、排斥，只想通过分析企业的三个广告来阐发一点我不成熟的看法，以期能与专家同仁共同探讨� ... ... (阅读: 4103，评分: 7.29分/7人，行业: 营销服务/广告)
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CCTV上演广告世界杯
(刘仲云、章俊，《销售与市场》1998年第十期，2000-06-29)
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32强座次排定，大力神杯名花有主，第16届世界杯足球赛终成一骑绝尘；24亿法朗投资，400亿人次观看，4年一回企业世纪舞台依旧商战犹酣。可口可乐、阿迪达斯、富士胶卷等世界杯大赞助商纷纷宣称其围绕世界杯的系列促销活动将延续到9月方算结束，其收益也将是9月� ... ... (阅读: 3219，评分: 7.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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正逢世界杯盛事
(杨红梅，《销售与市场》1998年第九期，2000-06-29)
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·LG空调，摔坏的是什么
·“农夫山泉”不押韵
·摩托罗拉，把字幕读出来更好?
看这些广告，正是看世界杯时；或者应该反过来说，看世界杯时，看到了这些广告。职业的习惯，忍不住要说几句，方家姑妄听之。
一、LG空调，摔坏的是什么
“九八世界 ... ... (阅读: 2604，评分: 8.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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“太子”，想说爱你不容易
(刘步尘，《销售与市场》1998年第十期，2000-06-29)
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1997年底，太子奶以8000万元巨额代价摘取中央电视台新一届饮品类广告标王桂冠，将人们普遍看好的喜之郎、娃哈哈远远撇在身后，成一时之“黑马”。
时至今日半年已逝，太子奶的市场状况怎么样呢?在我们的印象里，并未有太子奶被孩子们格外青睐的记忆，去商场问 ... ... (阅读: 2305，评分: 6.17分/6人，行业: 食品/饮料)
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温柔的压力
(张先冰，《销售与市场》1998年第十一期，2000-06-29)
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看似温柔的广告诉求
往往给人一种隐隐的压力
我们许多的消费行为纯粹是一种感情行为。人们的感情很容易被触动的，而一旦被触动，其心智的防线往往特别容易被攻破。从这个角度而言，人的感情应该是广告提高自身说服力、诉求力的重要突破口。
那么怎样才能让� ... ... (阅读: 2124，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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“鞭炮”留给自己放
(林岚涛，《销售与市场》1998年第十二期，2000-06-29)
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有专家称，有一类广告是"买了鞭炮给别人放"!热闹归热闹，却是凑别人的热闹。这不好理解!是公益广告吧?回答说"不是"。于是我们要分析：一般情况下，我们是"买了鞭炮给自己放"或者"拿别人的鞭炮放"，怎么会"买了鞭炮给别人放"呢?这里面，如果不是不小心，那就可� ... ... (阅读: 1865，行业: 营销服务/广告)
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广告的互仿
(李艳华，《销售与市场》1998年第九期，2000-06-28)
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同样一只金鱼缸，可以启发人的无限联想：大缸养大鱼、小缸养小鱼，若是大鱼养在小缸里则一定压抑、施展不开、不舒适、缺少余地、太逼仄，因此……于是……那么，我们看见了几则“想到一块儿”去的广告。
1．广州奥美广告公司为番禺奥海房地产公司做的“丽江花 ... ... (阅读: 2144，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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深圳广告—世纪末的徘徊
(吴越，《销售与市场》1999年第十二期，2000-06-27)
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在21世纪门槛前，深圳广告将在彷徨和矛盾中渡过一个世纪的转折。20世纪80年代中至90年代初，深圳广告伴随其经济发展与对外开放步伐的加快，曾经经历过一段辉煌的时光。前卫的观念、独特的创意和设计、精美的制作与印刷，还有那一群敢于下海，充满冒险和创造精� ... ... (阅读: 3778，评分: 6.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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塞北老窖谁来喝
(郑人君，《销售与市场》1999年第三期，2000-06-27)
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塞北老窖白酒近几年在A市声名鹊起，已成为当地的区域性名牌。在市场竞争的摸爬滚打中，塞北酿酒公司的市场意识强，有意识地运用广告、促销等手段打开了A市及周边一些城市的市场，令竞争对手不敢小觑，成绩实属不易。但是A市市场毕竟不是二个牢固成熟的市场，市 ... ... (阅读: 2458，评分: 9.00分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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