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张先冰
文库内有作者 “张先冰” 的文章共 7 篇。
 抢滩品牌美誉度
(张先冰，《销售与市场》1996年第一期，2000-07-05)
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企业品牌美誉度是指人们对某一企业品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。既然涉及到“度”，那就存在着一个策划、塑造的效果问题。以下八大策略原则可供企业策划参考：
一、企业主动参与解决特殊社会问题
企业是社会机体的一个重要组� ... ... (阅读: 4164，评分: 9.00分/1人，)
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广告诉求瞄准“六不”
(淡华珍、陈宝英、张先冰，《销售与市场》1997年第四期，2000-07-04)
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驱除“六不”，使：不知道、不清楚、不喜欢、不相信、不能买、不需要——不再存在
每一则广告都应有一个明确的诉求对象，这是衡量一则广告是否成功、是否有效的最基本、最起码的一个原则。这个明确的诉求对象包含在我们事先所标定的目标群体内。然而随着广� ... ... (阅读: 4324，评分: 7.33分/3人，)
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广告诉求：重复与更新的变奏
(张先冰，《销售与市场》1997年第三期，2000-07-03)
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重复的次数
重复的内容
变更的时机
变更的幅度
在操作上
均应以市场
自身的现实特点
为依据
无论是推广一种产品还是宣传一种服务，广告都应有某种持续性。广告的这种连续性既表现在时间的延伸上，也反映在空间的相互关联上，只有这样 ... ... (阅读: 5023，评分: 8.66分/9人，)
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角色营销
(张先冰，《销售与市场》1996年第四期，2000-07-03)
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价值观念认同
角色营销的文化动力
性格特征亲和
角色营销的心理动力
生活情调体验
角色营销的感性动力
身份感觉确认
角色营销的社会动力
现代市场是一个丰富多彩的舞台，人们每—次消费行为实际上就是—次对某—“社会和心理角色形� ... ... (阅读: 3382，评分: 7.67分/3人，)
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定位视野下的品牌命名策略
(张先冰，《销售与市场》1996年第七期，2000-06-29)
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品牌名称并非一个简单的记号，它以其自身蕴含的形象价值使产品获得持久的市场优势.
品牌命名的成功与否，直接关系一个产品能否迅速持久的立足于市场，直接关系到一个产品在激烈竞争的市场上的生死存亡。可以说，如果一个产品有一个好的品牌名称，该产品就已� ... ... (阅读: 4655，评分: 8.28分/14人，行业: 营销服务/策划)
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广告的提示与主诉
(张先冰，《销售与市场》1998年第十二期，2000-06-29)
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广告的发布技巧包括两个方面：一是媒体的组合策略；二是与媒体组合策略相适应的诉求内容的有机分配。
由于媒体种类和形式的不断增多，靠单一媒体己很难将一个产品推向市场最高峰。这主要是由于媒体种类及形式的增多，不同媒体之间知信度的高低被区别开来。有 ... ... (阅读: 5957，评分: 5.50分/8人，行业: 营销服务/广告)
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温柔的压力
(张先冰，《销售与市场》1998年第十一期，2000-06-29)
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看似温柔的广告诉求
往往给人一种隐隐的压力
我们许多的消费行为纯粹是一种感情行为。人们的感情很容易被触动的，而一旦被触动，其心智的防线往往特别容易被攻破。从这个角度而言，人的感情应该是广告提高自身说服力、诉求力的重要突破口。
那么怎样才能让� ... ... (阅读: 2113，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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