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企划与广告: 广告评点: 第24页
 请明星就像骑老虎！
(李海龙，中国营销传播网，2002-10-21)
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请明星就象骑老虎，驾驭得好就如虎添翼，威风凛凛，一日千里。驾驭和把握得不好，或者遇上不可预见的坏消息就等于被老虎吃掉。而且被老虎吃掉得不仅仅是那些白花的冤枉钱那么简单，更是企业长期积累下的品牌资产啊！请明星不要轻易热了头脑，企业家们，你得前思后想啊！ (阅读: 4601，评分: 8.64分/19人，行业: 营销服务/广告)
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2001年9月至2002年8月空调业平面广告投放分析
(徐文玲，中国营销传播网，2002-10-21)
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随着天气的转凉，2002年空调制冷年度已经结束，价格竞争仍然是今年空调市场的主旋律，但是今年的空调价格战并没有相关媒体预计的那么激烈。空调器一线品牌仍在价格上保持了较高的姿态，因此其市场占有率略有下降。 (阅读: 3653，行业: 家电/空调)
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F4的广告价值
(贾昌荣，《智囊》，2002-10-11)
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2001年，台湾青春偶像剧《流星花园》的热播，在台湾及东南亚都刮起了一股飓风。F4在青少年心中留下了深深的烙印，尤其12-25岁的青少年。可以这样说，在中学生乃至大学生中不知道《流星花园》的人简直就是“落伍”。 (阅读: 8865，评分: 6.28分/14人，行业: 营销服务/广告)
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持续的创新与大创意
(爱成，中国营销传播网，2002-10-09)
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从长期市场效果来看，各自为政持续不断的广告创新，不如一个策略清晰一致的大创意来得重要和富有价值。大创意，就是将品牌独有的个性、特征和独特的品牌价值，透过清晰一致的表现技巧与产品信息巧妙结合的长远策略构想。它可以延续为长时间系列的广告创意执行。 (阅读: 4368，评分: 7.00分/6人，行业: 营销服务/广告)
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广告败于诡谲
(段燚，中国营销传播网，2002-10-09)
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对利润的追求是市场每个参与者必然的理性行为，这种自利的动机使得许多企业在达到利润目标的过程中不惜损害他（她）人利益，这就形成了道德问题。 (阅读: 3629，评分: 8.36分/11人，行业: 营销服务/广告)
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土广告怎么打下了大市场——脑白金广告策略分析
(段燚，中国营销传播网，2002-10-08)
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在很多人看来，脑白金广告一无是处，更有业内人士骂其毫无创意、“土得令人恶心”。有趣的是，就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告，脑白金创下了几十个亿的销售额，在2001年，更是每月平均销售额高达2亿。对其广告策略进行剖析，对我们一定能有不少启示。 (阅读: 9912，评分: 8.52分/36人，行业: 营销服务/广告)
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大师们，多读读毛选吧！
(爱成，中国营销传播网，2002-09-30)
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在国内，大多数时候一个广告运动背后依托的都是资源有限、实力单薄、经营脆弱的企业，以及非常复杂、急速变化的市场环境。这就要求我们在发动广告运动的时候，特别重视战略管理：广告效果的试点实证，循序渐进地推广，以及市场营销能力的均衡。 (阅读: 6903，评分: 7.67分/23人，行业: 营销服务/广告)
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一切只能算活该！
(爱成，中国营销传播网，2002-09-29)
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2001年国内PDA行业的亮点是名人而不是商务通。要说名人是营销和广告的高手而不仅仅是市场亮点，那只能算是媒体的观点（《赢周刊》就是这样看的），恕笔者难以苟同。 (阅读: 4576，评分: 7.65分/11人，行业: 营销服务/广告)
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太太口服液、T191和橙色时光
(潘好龙，中国营销传播网，2002-09-27)
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制定广告方案时主要决策之一是信息传递，就是说向目标客户群体传播什么样的信息，这既要考虑选择什么样的媒介，还要结合媒介决定采用哪一种表现方式。 (阅读: 11246，评分: 7.81分/21人，行业: 营销服务/广告)
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病态广告
(何慕、荣林、蒋云飞，中国营销传播网，2002-09-20)
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精美的广告为什么叫好不叫座？什么原因使广告的效果在 衰减？什么原因导致消费者对广告出现排斥反应？什么样的广告才能大幅度提升产品的销售？ (阅读: 5981，评分: 6.36分/14人，行业: 营销服务/广告)
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成熟期产品广告诉求的特色分析
(刘永炬，中国营销传播网，2002-09-10)
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产品的成熟期是指产品在市场上的商品普及率达到50%以上，且需求趋于稳定，这个时间市场竞争达到最激烈，产品区隔更加明显，企业在教育市场的过程中更加注重人群的特点及推广人群的年龄定位。 (阅读: 5574，评分: 8.17分/24人，行业: 营销服务/广告)
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成长期产品广告中的概念认知
(刘永炬，中国营销传播网，2002-09-10)
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一个产品在市场上进入成长阶段，说明该产品的市场需求急速加大，这个时候加入竞争的企业也会突然增多，企业为了更快的抢占市场份额，占领市场的有利位置就要把自己的品牌概念加以强化，让消费者能从众多品牌中选择概念清晰，适合自己的品牌产品。此时由于市场 ... ... (阅读: 4593，评分: 7.42分/28人，行业: 营销服务/广告)
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“滥”广告为何卖得好
(冷振兴，中国营销传播网，2002-09-06)
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一位企业家坦言，现在不是许多人在研究核心竞争力吗？什么叫做核心竞争力？说法也是五花八门，如果让我说的话，消费者在市场上买我的不买你的，这就是企业的核心竞争力；同样道理，品牌是什么？消费者在市场上买我的而不买你的，我就能有品牌。 (阅读: 5348，评分: 8.70分/49人，行业: 营销服务/广告)
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医药广告传播的五个要点
(张双，中国营销传播网，2002-08-26)
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几年来，本人一直“浪迹”于医药市场，对医药行业的市场运作尤其对广告宣传或多或少有一点点不成熟的感悟（如果还能算得上的话），这里不妨闲聊几句，一家之言，就算抛出一块砖头吧，目的还是想听到“珠玑”之音，以图共进！ (阅读: 5724，评分: 8.56分/30人，行业: 医药)
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明星广告是否走到了尽头?
(冷振兴，中国营销传播网，2002-08-16)
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有关专家认为，要制止明星不做虚假宣传，首先消费者应该提高警惕，避免上当受骗，明白明星做的广告和普通人做的广告，就同一产品来说是一样的；其次，有关部门应该按有关法律、相关法规规定加强监管的力度。 (阅读: 4909，评分: 8.30分/10人，行业: 营销服务/广告)
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广告，为什么不公益一些？
(胡安水，《中国商贸》2002年第六期，2002-08-15)
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商业内容与公益内容的结合，拓宽了创意的思路。公益内容的广泛性使得商业广告的创意更加多样化，这将有利于克服创意单调、贫乏的问题，加强创意的惊人效果。 (阅读: 6040，评分: 7.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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OTC广告注定要烧钱吗?
(桢柯，中国营销传播网，2002-08-08)
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难道OTC广告一定要靠投入大量的广告费，非烧钱不可吗？当然不是！要让产品成为“英雄”，并非只是让广告形式唱主角，这才是最聪明的！而要让产品成为英雄，就必须使所有的传播力量都得到最优秀的整合，而不仅仅是一条广告片、一个包装、一个POP或一个户外广告的问题。 (阅读: 7700，评分: 5.00分/5人，行业: 医药)
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驰名商标空驰名
(姜先达，中国营销传播网，2002-08-05)
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驰名商标或中国名牌的评估和其本身，注定是中国特色的一个阶段性产物，随着中国市场经济的发展，是必然要消亡的。因为，市场经济需要的是强势品牌，加入WTO、参与全球竞争需要的更是强势品牌，强势品牌乃企业正道，而驰名商标只不过空驰其名而已。 (阅读: 2733，评分: 7.00分/6人，行业: 其它)
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沃尔玛的广告思路
(鹏程，中国营销传播网，2002-08-02)
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广告是每个商家、厂家常用的销售手段。不过沃尔玛却显得有些尴尬。因为沃尔玛很少做广告，既使做广告它的投入也不会太多，从广告中节省了大量的费用，这或许也是沃尔玛的特殊之处吧！ (阅读: 6568，评分: 5.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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世界杯需要好广告来捧场
(李海龙，中国营销传播网，2002-08-02)
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盛夏的六月，激情四射的世界杯在人们的期待中如期而至。各国球迷们的激情自不必说，广告主们也憋足了劲也把重宝押在了世界杯上，一时间世界杯赛场的广告铺天盖地，就连呼吸的空气里也变得多了广告的气息。 (阅读: 3949，评分: 7.56分/25人，行业: 营销服务/广告)
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