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企划与广告: 广告评点: 第23页
 谁持彩练当空舞－－品牌与中国药品广告
(范群、李卫民、江燕，群英顾问，2003-01-08)
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高投入、高回报、高风险的OTC市场上，曾创造过多少辉煌；也曾经沉淀过多少亿悄无声响的投入；曾成就过多少优秀的品牌；也曾有几多沸沸扬扬的品牌折戟沉沙，了无踪影；药品电视广告创作的空间似乎不多，但仍有不少有效的方法，精妙之处何在？ (阅读: 7406，评分: 5.00分/3人，行业: 医药)
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给广告打上烙印！
(张颖，中国营销传播网，2003-01-08)
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孙子兵法有云：凡战者，以正合，以奇胜。即用兵作战，以正兵迎敌，以奇兵取胜。在商场中亦是如此。看看下面的企业是如何以广告作为行销利器，从产品定位、广告创意到媒体选择及开发，出其不意地抢占市场先机。 (阅读: 3320，评分: 8.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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做广告，小心“截和”！
(冷振兴，中国营销传播网，2003-01-06)
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打麻将的精髓是盯着上家，防着下家，看着对家，这做广告要想不被别人截和，就必须也要盯着同行的上家，不亦步亦趋地模仿人家，防着同行的下家，注意还要看着这虽不在一个行当，但是市场观察、反应能力极强的企业出来横插一腿，防止自己搭梯子别人上房的尴尬。 (阅读: 6076，评分: 8.64分/50人，行业: 营销服务/广告)
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保健品贺岁广告：有一种温暖常让人感动
(于斐，中国营销传播网，2003-01-06)
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在这信息泛滥资讯爆炸的年代，面对琳琅满目的或说理或品牌或公益或新闻式的广告，我们已经变得百毒不侵了，可是在众多的功能性、商业性广告中，仍就有一种力量让我们便得感动和有韵味，那就是贺岁广告。 (阅读: 4177，评分: 5.60分/10人，行业: 医药/保健品)
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给“排毒养颜”的广告“排毒”
(陈庸，中国营销传播网，2003-01-03)
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人有两类，一类是收租者，另一类是投机者；收租者靠利息生活，作风保守，拒绝改变；投机者靠创意生活，作风开放，喜爱冒险，乐于改变，本质上流着叛逆的血。千百年来的事实证明，投机者永远操纵着收租者。——意大利社会学家 匹列多 (阅读: 5758，评分: 5.43分/16人，行业: 医药/保健品)
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白酒广告的突围
(李方毅，中国营销传播网，2002-12-13)
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白酒广告在经历了一段大投入的辉煌之后，最终归于沉寂。但只是相对而言，广告不做还是不行的。电视作为白酒广告的主流媒体、首选媒体，仍断断续续推出一些白酒的广告，这里面，有老牌名酒，也有白酒新贵。 (阅读: 4776，评分: 5.67分/6人，行业: 营销服务/广告)
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保健品明星代言，乐乎？忧乎？
(于斐，中国营销传播网，2002-12-11)
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诚信，这两个字在社会上引起的巨大共鸣，其实折射出人们的消费心理和传统习俗中对品牌的无限渴望和期盼。当前，尽管众多的保健品不遗余力的玩所谓明星效应，但效果并非尽如人意，就象前段时间有明星代言的“使你美”减肥带，某某增高鞋一样，在业界成为笑料。 (阅读: 3567，评分: 5.60分/5人，行业: 医药/保健品)
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真情到永远
(李方毅，中国营销传播网，2002-12-11)
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广告的发展历程，很生动地反映了我国经济从物质匮乏到极大丰富的嬗变历程。我认为，物质贫乏时期的广告，其使命是“告知”；在经济繁荣的今天，广告的使命是“感知”。 (阅读: 3133，评分: 5.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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看宝洁广告策略的两大法宝
(杨有忠，中国营销传播网，2002-12-09)
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是追随宝洁还是围攻宝洁，这就是国内企业所面临的生死选择。我认为，无论是选哪种企业策略，吸收宝洁品牌营销精华一定是无可选择的。 (阅读: 10612，评分: 7.00分/6人，行业: 化工/日化)
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海尔的聪明与露怯
(爱成，中国营销传播网，2002-12-09)
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营销大师们认为，好的营销完全不用推销。而我则认为，拙劣的推销可能会毁掉营销。应该说，海尔电热水器在产品策略和广告策略方面都能自觉地注入营销意识，以消费者为导向来建立自己存在的价值。 (阅读: 6692，评分: 6.75分/16人，行业: 营销服务/广告)
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广告不讲真理
(张正，中国营销传播网，2002-12-09)
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许多人以为广告的讲理一定要讲产品的自然属性的科学道理，这是许多广告人尤其是广告主容易陷入的一个误区。其实广告大可不必讲“真”理，无数正反两方面的广告实践证明，讲“真”理不是广告的真谛，广告的“理”和科学的“理”不是一个讲法儿。 (阅读: 6622，评分: 8.62分/43人，行业: 营销服务/广告)
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白酒广告，想说爱你不容易
(何足奇，中国营销传播网，2002-11-14)
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白酒经历了秦池之痛后，整个行业在广告投入上得到了“烧钱”的坏名声。“烧钱”无疑是贬义的，说的是酒老板舍得投广告，盲目投广告。“烧钱”最重要的目的是提高知名度，因此，单纯提高知名度的广告在执行告知功能的时候，基本上没有什么技巧和策略。 (阅读: 5724，评分: 6.09分/12人，行业: 营销服务/广告)
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点评中央电视台十则广告
(邓德隆、陈奇峰，中国营销传播网，2002-11-13)
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一年一度的央视广告时段竞标转眼又到（11月18日），此时此刻企业界亦在为一年以来在央视投放的广告效果作盘点。本文从2002年中央台播出的广告中，根据投放量并结合行业代表性，选择了10大企业（品牌）的广告，作出专业点评，供企业界在评估时作参考。 (阅读: 7477，评分: 8.35分/46人，行业: 营销服务/广告)
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米卢：乐呵呵的广告道具
(阿奇，中国营销传播网，2002-11-13)
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好在米卢不准备在中国长“混”，否则，见钱就收有广告就上、甘当广告道具，长期这么下去，非砸自己的牌子不可。因为名人的曝光率越高，其品牌贬值就越厉害。反正“世界杯”后准备走人，赚一票就走，米卢也用不着管那么多。 (阅读: 7222，评分: 3.78分/9人，行业: 营销服务/广告)
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超越单纯广告价值的央视招标广告
(赵一鹤，中国营销传播网，2002-11-11)
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夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜少算，而况于无算乎！ (阅读: 3572，评分: 4.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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手机·广告·王石
(张兵武，中国营销传播网，2002-11-07)
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从切合"商务+运动"这一营销诉求点的角度来说，选择王石作为形象代言人并非该广告的最大获利点，更能契合该广告诉求对象心理期待的应是王石魅力独具的商业精英形象，而王的魅力主要源自于他对万科品牌及其品牌文化的打造。 (阅读: 6461，评分: 6.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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“失语”与语言“失禁”－－国际化背景下的本土广告幼稚症
(张兵武，中国营销传播网，2002-11-05)
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在“长大后我就成了你”的期盼中，本土广告开始了与国际广告的不协调对话，虽然这算不上真正意义上的对话，顶多只是一场集体独白而已。诉求不明、远离主题的对话，不求被人理解，只为表明自己有说话的能力而已。 (阅读: 5927，评分: 7.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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鲜花插在牛粪上：脑白金的广告轰炸策略
(何学林，中国营销传播网，2002-11-04)
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当软文、书和书摘这些“润物细无声”的“地面部队”“悄悄地进村”之后，突然，脑白金“上空” 风云突变，狂风大作，脑白金的电视广告如倾盘大雨，狂泻而下。 (阅读: 8953，评分: 6.00分/7人，行业: 营销服务/广告)
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失败广告的七宗罪
(李海龙，中国营销传播网，2002-11-01)
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我们常常会看到很多的不具实效的广告在各大媒体招摇过市，企业在毫无知觉抑或是无奈中眼睁睁的看着另外50%的，甚至是8、90%的广告费付诸东流。但是一些企业为了减少损失，还依旧的循着惯性，把毫无实效的广告苟延残喘的打下去。殊不知，这样的后果可能导致更糟的结果。 (阅读: 7499，评分: 7.20分/20人，行业: 营销服务/广告)
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从“某某每一天”说起
(卓一，中国营销传播网，2002-10-30)
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近来看电视广告经常听到“某某每一天”的广告宣传口号，快乐每一天，健康每一天，创新生活每一天……不绝入耳。作为观众我们很难区分具体的“某某每一天“和其代表的产品相对应，这样广告主的巨额广告费用所喊出的“某某每一天”就起不到什么作用了。 (阅读: 2805，评分: 6.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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