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企划与广告: 广告评点: 第27页
 国外企业形象广告中的神来之笔
(沈潇，《销售与市场》1994年第十期，2000-08-24)
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国外的商业广告大致分为两种，一种是商品广告，另一种是企业形象广告。前者的目的是推销某种商品，因而一般规模适度，实用性较强；后者是树立一个企业或公司的形象，提高其声誉及知名度，因而耗资巨大，甚至不惜血本；在广告设计上更是别出心裁，花样翻新。
� ... ... (阅读: 7214，评分: 6.67分/3人，)
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文雅的喊叫
(姚波、姚雅瀚，《销售与市场》1994年第七期，2000-08-16)
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法国著名作家巴尔扎克曾做过一则广告，但一直鲜为人知。
布依松是一个很好的裁缝，酷爱文学，他十分崇拜巴尔扎克，并为巴尔扎克免费做了许多漂亮而得体的服装。然而，他的店铺生意并不景气，生活十分贫寒。为使布依松摆脱困境，巴尔扎克在他的小说《人间喜剧 ... ... (阅读: 2267，评分: 8.50分/4人，)
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广告业错位的支点
(李尚才，《销售与市场》1994年第七期，2000-08-15)
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中国广告史上，有一个人不能忘记，那就是史玉柱。谁也不曾料到这个“巨人集团”的总裁，也有过囊中羞涩的时光。那时，史玉柱刚刚研究出了“M——6401”，可这样重大的科研成果，却无法让世人知晓。于是，这个聪颖过人的史总裁迈出了大胆的一步，用加价1000元换 ... ... (阅读: 4667，评分: 8.00分/1人，)
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“克立”促销与假报共舞
(徐文慧，《销售与市场》1994年第五期，2000-08-10)
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本世纪初叶，袁克定编辑出版了一份《顺天时报》，发行对象是其父袁世凯，其内容是“全国各地敦请袁大总统登基称帝的呼声”。袁世凯知道真相之日，也就是洪宪帝制崩溃之时。
大半个世纪过去了，在江南胜地南京，也出现了一份瞒天过海的假“《江苏健康报》”，� ... ... (阅读: 2148，评分: 7.00分/1人，)
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“一枝刘”拒赔巨额“盗”名费
(文永，《销售与市场》1994年第四期，2000-08-09)
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1994年3月1日上午，南京市中级人民法院第三法庭。
江苏省消费者协会状告西安一枝刘制药有限公司侵犯其法人名称权案在这里公开审理。
庭审尚未开始，从中央到地方的多家新闻记者已济济一堂，坐在旁听席上。这也难怪，无论原告是谁，只要广告明星“一校刘”� ... ... (阅读: 3007，)
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是耶非耶广告树
(唐东风，《销售与市场》1994年第三期，2000-08-07)
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谁谓河广?(谁说河面太宽广?)
一苇杭之。(芦苇作筏可通航。)
谁谓宋远?(谁说宋国太遥远? )
歧予望之。(踞起脚尖可相望。)
——引译自《诗经·河广》
(一)
一场轰轰烈烈的商战，使得兵家必争的中原要地成了众多商贾纷纷淘金的乐园。在大量商品向这里倾 ... ... (阅读: 2010，评分: 7.00分/1人，)
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广告不用名人用什么？
(抒源，《销售与市场》1994年第二期，2000-08-02)
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孔子曰：人能弘道，非道弘人。参悟出其中深意，大道乃行。
在逐步向市场经济过渡的今日中国，名人做广告已屡见不鲜。硝烟弥漫的商场上，因不断有明星、大腕、名流们频频亮相，又平添了几分热闹，几分绚丽，几分神秘。 一
在不久前的1989年，当� ... ... (阅读: 5909，评分: 7.17分/6人，)
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谁能告诉我：非常可乐卖什么？
(刘亚松，《销售与市场》2000年第六期，2000-07-17)
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又在电视上看到非常可乐的广告，这曾让我感到欣喜的可乐，还是没让人感到欣慰。
记得非常可乐初亮相时,荧屏上敲锣打鼓红通通一片，“中国人自己的可乐”粉墨登场了。国人为之振奋——至少是我。原因当然不是中国人总算有了自己的可乐。以前，中国人不是没有� ... ... (阅读: 5001，评分: 5.67分/12人，)
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危险的概念游戏
(荣远，《销售与市场》2000年第五期，2000-07-13)
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近几年各种保健药品、保健食品等像雨后春笋般地蓬勃发展起来。走进大小商场、医药商店，各种保健品琳琅满目，令人眼花缭乱。一些厂商为脱颖而出煞费苦心，于是各种“概念”应运而生，以下市场奇观想必大家还记忆犹新：
1.“脑黄金”梦想
随着巨人集团总裁� ... ... (阅读: 27620，评分: 6.94分/34人，)
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怎一个“好”字了得
(范冠超、范云峰，《销售与市场》2000年第五期，2000-07-13)
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偶然打开电视，四川台正在播放通栏广告：“振兴川酒，保护名牌”，落款“四川省名酒协会”。接下来是“四川六朵金花”的广告，洋洋洒洒、轰轰烈烈十来分钟，好不气派。难怪四川六朵金花，1997年利润总额高达18亿元，占全省轻工企业的50％。
姑且不言四川省政 ... ... (阅读: 8920，评分: 8.96分/434人，)
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手机广告：卖点在哪儿
(景涛，《销售与市场》2000年第五期，2000-07-13)
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2000年将是国产手机与国外品牌竞争的关键一年。三大巨头（诺基亚、摩托罗拉、爱立信）已瓜分了国内80%的市场，国产手机一打开家门就得参与世界级竞争，而我们在产品创新、资金实力、营销理念诸方面都不具优势，在这种形势下，国产手机如何尽快站稳脚跟、出奇制 ... ... (阅读: 6400，评分: 7.50分/2人，)
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伊莱克斯冰箱 广告为何不动人
(张桂增，《销售与市场》2000年第五期，2000-07-13)
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进入2000年，冰箱市场的格局发生了很大变化，除了一批老品牌冰箱称霸国内市场或固有一方外，一批新的面孔也雨后春笋般地涌现出来。
来自瑞典的“巨头”型家电企业伊莱克斯就颇引人注目。因为戛纳国际广告节，中国三进三没，广告人无不痛定思痛，而伊莱克斯吸 ... ... (阅读: 4515，评分: 7.33分/9人，)
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这些名人在给什么产品做广告？
(黄彪，《销售与市场》2000年第四期，2000-07-12)
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香港影帝周润发为“百年润发”做的“百年合好”广告可谓经典之作；功夫巨星成龙为爱多做的“我们一直在努力”可圈可点；大陆名星陈佩斯为立白洗涤剂做的“妇男”形象广告也不无妥贴……但另外一些名人广告则令人莫名其妙。可能因为专业的缘故，一些想法真是如� ... ... (阅读: 4609，评分: 8.00分/1人，)
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消费者的要求其实很简单
(周捷，《销售与市场》2000年第四期，2000-07-12)
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1997年，一个新品牌——“香港佳佳酱油”异军突起，在不到3个月的时间里成为湖南酱油市场的第二品牌。其魔力仅仅是因为一个“瓶盖”！
稍有生活经验的成年人都体会过倒酱油的不方便之处——一个好端端的瓶盖，硬要钻个孔才能将酱油倒出来，而且分量极难把握� ... ... (阅读: 3575，评分: 7.00分/2人，)
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中国十年商战风云——广告篇(上)
(孔繁任、徐红钢，《销售与市场》1997年第十期，2000-07-03)
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曾几何时，商场的搏杀与较量被淹没在一片广告的喧嚣之中，如果说市场经济的演进已经无声无息地拉开了中国商战的帷幕，那么广告则是擂响了这台大戏的威风锣鼓。
广告，是企业与企业间浮出水面的实力较量?
广告，是产品与产品之间角逐的另一种视线?
广告，是� ... ... (阅读: 6813，评分: 8.40分/5人，行业: 营销服务/广告)
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你的广告凭什么让人注意
(杜献平，《销售与市场》1998年第四期，2000-06-30)
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世界著名广告公司BBDO的一项研究结果显示，每增加10万美元的广告预算，就可增加26万箱的产品销量，但同样的资金投人推销，只能增加销量0．45万箱。从这对比的数据可看出广告与产品销售量的关系。也许广告主们会认为，只要我投入广告的费用，投入越多，商品的销 ... ... (阅读: 6582，评分: 8.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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爱多VCD，请继续努力
(朱玉童，《销售与市场》1998年第六期，2000-06-30)
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报载，爱多公司参加竞投中央电视台广告标王的那位人员名叫“志标”，果然，爱多VCD成了1998年的标王，’98VCD大战从此拉开了序幕。时至今日，差不多半年的光阴过去了，再看一看标王的广告表现，自觉得有话要说。
那部据说耗资几千万元的广告大片：《我们一直� ... ... (阅读: 5533，评分: 5.83分/6人，行业: 家电/小家电)
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寻呼广告，你该说点啥
(韩清林，《销售与市场》1998年第六期，2000-06-30)
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广告像极了行业的脸面，广告粉墨登场兴高采烈熙熙攘攘则象征了行业的短兵相接热闹非凡，不管她究竟是繁荣还是危机。
寻呼广告亦如此。
寻呼业经过1997年的洗礼与联合，’97岁末多少有点沉寂。自虎年伊始，各种寻呼势力又卷袖捋膊跃跃欲试，试图在寻呼大战中� ... ... (阅读: 3344，行业: 通讯)
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别吓着我
(朱玉童，《销售与市场》1998年第四期，2000-06-30)
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我这人生来胆小，怕声音大。什么人冷不丁地——声大吼，准把我吓一跳。据我了解，许多朋友也有这毛病。但我这毛病现在被医好了，再大声音也休想吓着我。您一定想知道谁是“神医”吧?告诉你——中央电视台播的—些广告。
打开电视，中央电视台的广告便扑面而� ... ... (阅读: 3261，评分: 7.49分/10人，行业: 营销服务/广告)
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电脑小票上的创意
(曾维富，《销售与市场》1998年第四期，2000-06-30)
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将电脑小票用于发布广告。商家乐意，厂家欢喜，一个新的广告载体便由此诞生
随着自选商场超市在大中城市的兴盛，收银方式日益电脑化，记录顾客所购物品清单和付款情况的电脑小票与人门的关系也越来越密切。据我们最近对深圳100户家庭的调查，深圳平均每个家 ... ... (阅读: 3212，评分: 6.00分/3人，行业: 营销服务/策划)
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