任何一个人可以不关注广告，但是却不能拒绝与广告的接触。就像是天才麦克卢汉所说的那样：“广告不是供人们有意识消费的。它们是作为无意识的药丸设计的，目的是要造成催眠术的魔力。”只是，这魔力之强，我们无一人幸免。

　　业内前辈曾创作：“好肌肤，每天要喝八杯水……”。有一女，化妆品的名字没记住，倒是落下了一个喝水的习惯，每天喝八杯。一个月下来，此君面带得意之色地对我们说，看这里，看这里，然后一哥们儿用手按上去，十分肯定地说，的确是肿了……

　　接触某女，不明白一个广告里为何要用“他好我也好”这句话。我们给她非正面解释了好久，直至每个人都面红耳赤心跳不止，但此女还是一脸茫然――难道一个人吃了，真会两个人好？众人狂晕！广告，你让人费解！

　　大卫·奥格威他老人家一再的教导我们做广告是为了销售产品——否则就不是做广告！现在看来，纵使很多垃圾广告令我们已经厌恶到做呕，但我们不得不感叹的说广告确实在影响着人类的生活。

　　如果我说广告已经成为一种文化乃至国民教育，也许很多人会大笑我的愚昧，但是当形形色色的广告费用与整个国民教育费用基本持平，并且采取以大众传媒为主体的传媒途径四下散播、引导着人类的消费时，我们却没有理由再漠视这个影响我们生活的入侵者。也许汤姆逊的断言有点危言耸听：人类文明的未来取决于我们与麦迪逊大道的斗争，但是在我看来，他所表现的睿智却有着先知般的启示。　

　　有人评价广告说穿了就是两个字——人性。这点我赞成，咱就拿“中国人都熟悉、地球人都知道”的脑白金广告，铺天盖地，无孔不入，让人厌恶，令人作呕，在广告界更是千夫所指，人人喊打，大有恨不能抽其筋，扒其皮方能解恨之势。但是，春节回家探望老父老母，兴奋的购得一盒脑白金，冷静下来我狠煽了自己耳光！我说，广告人被广告给搞了！

　　从换台频率和唾骂程度来看，脑白金的电视广告以创意不佳而享誉业界，“毫无大脑”、“土得掉渣”是对其最多的评价，但套用脑白金的一则广告语“有效才是硬道理”，脑白金就是靠电视广告，将产品由功效诉求转向礼品诉求，既有效转移了消费者对脑白金功效的过分关注，又使脑白金的直接购买人群大大超过了目标消费群体，使趋于火爆的脑白金市场不断加大油门，一路狂飙，毫无疑问，广告是人类在商业社会最具有感性色彩的文化呼号的象征。

　　脑白金还有一狠招，就是通过在新闻版猛打软性文章来取悦消费者，这些新闻无论从内容的新闻性、权威性，还是可读性、通俗性，都能激起消费者的强烈阅读欲望。在这里我要说的是中国老百姓对新闻的“真实性”判断能力之差，听风是雨，宁信其有，不信其无。脑白金的新闻炒作结合典型事件、科学探索、人类命运展望等，那场面、那气势，那家伙，那真是给毫无戒备心理的老百姓致命一击，强烈震撼了消费者那没有防忽悠的小心灵，期待着科学能够尽快造福自己，我们不得不感叹脑白金广告的杀伤力。　

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