中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 企划与广告 > 广告评点 > 广告深入人心,品牌魂飞魄散

广告深入人心,品牌魂飞魄散


中国营销传播网, 2010-10-25, 作者: 杨明, 访问人数: 3151


  怎么检验广告是否有效呢?笔者在这里总结了四个方法,很简单,操作也简便。拿出你的广告,其次参照以下几个步骤,是骡子是马,拉出来遛遛就知道了。  

  一忌:不知所云

  首先,卖的到底是什么?

  肯定有很多人不信邪:我还不知道我卖的是什么?

  那么请把你的广告语拿出来,遮住品牌名,换成其他不同的行业,回头看看你的广告语通不通顺,换位思考一下。

  “××,科技以人为本”——换个词上去,拖拉机。我们企业的拖拉机就不是科技?就不是以人为本?你这个广告语到底卖的是什么?哦,诺基亚,诺基亚牌拖拉机?“砖家”们就会说:你不知道诺基亚是手机啊?你不说我怎么知道?如果消费者都知道了,还用得着你的广告?

  “××,中国造”——这个,我们生产的尿不湿难道是英国造的?“砖家”们又说了,你懂不懂,那是品牌形象的塑造。是,光看到国外的月亮圆了,中国有句话“面子是别人给的,脸是自己丢的”你就忘了?明星是很耍“酷”,但是耍“酷”却成不了明星。比如你酷就不是明星,只是“犀利哥二代”罢了。

  “××,工艺典范,品质标准”——得,制造业都可以讲。再一个,估计你没在汽车行业待过。汽车行业里原有个著名的标准“QS9000”,它是美国三大汽车巨头(通用、福特和克莱斯勒)共同制定的,连日系的丰田以及三菱公司等也制定了对其供应商限期QS9000认证的时间表。这个难道不是“典范”,不是“标准”?三大汽车巨头的结果又样呢?一个跳崖,一个卖子女,一个当了姨太。

  【猜猜我是干什么的?】

  自动、自在、自豪 

  让你随性而动,随心而止

  心静思远,志在千里

  成功起步,轻松拥有

  进步就是永不停步

  惊世之美,天地共造化

  快节奏生活,延缓衰老

  启动新生活

  任时间考验

  岩石般坚固

  科技为你所用,豪华为你所享 

  繁简自有文章

  创意新生儿,以灵感做材料,用想象力制造

  灵感触手可及

  ——猜中几个?不绕弯子,都是来自汽车行业。

  那么下面的呢?

  1.缥缈篇

  人生在变 我心不变

  尊贵 时尚

  志在天下先

  观不流于俗 品不落于众

  好色,不只是男人的专利

  2.品质篇

  大器天成 ××

  感悟非凡品质 品位优越至上

  净化技术 冠军品质

  国际品质 亚洲创建

  ×× 居优越之上

  3. 生活篇

  感受北美风情

  让生命与生命更近些

  心会和爱一起走

  科技让生活更健康

  感受别样生活,选择××

  一生一世,尽情生活!

  ×× 完美生活感受

  生活艺术家

  爱生活 爱××

  我爱大自然

  了解我 才会爱我

  您健康的选择

  感恩 健康 生活

  我爱我家

  一切为了家人的健康

  ——看得出他们都是地板广告么?


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共1篇)
*大音希声——广告也可以默默地去做 (2010-11-09, 中国营销传播网,作者:史光起)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-29 05:38:55