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营销案例: 个案解析: 第6页
 宝洁新品请狼狗做总监
(《执行官》，2013-05-14)
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案例微点评
本期案例：宝洁新品请狼狗做总监
3 月上旬，宝洁旗下男性护理品牌Old Spice 推出了“野性”系列产品宣传广告。为力图展示男人野性的一面，宝洁竟然创造了一个全新的广告角色Mr.Wolfdog，并任命其担任品牌营销From EMKT.com.cn总监，既然是担任营� ... ... (阅读: 3055，行业: 化工/日化)
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青岛啤酒：闯紫禁城 “惊”燕京
(联纵智达、薛宝峰，中国营销传播网，2013-05-07)
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如今的市场竞争已由炒作制胜、终端制胜等单点突破时代，步入到体系化、精细化制胜时代。联纵智达认为，对于很多企业来说，只有老老实实地夯实营销工作的每一个环节，将营销体系化、精细化才是真正的成功之道。 (阅读: 3628，行业: 食品/糖烟酒)
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打区域系统战，97天爆破江城
(联纵智达，中国营销传播网，2013-04-26)
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GNR产品在上海、北京市场上市失败，成为一个了烫手的山芋，而联纵智达仅经过97天的市场破局，就率先实现了武汉市场的旺销。实际上，成功不是偶然的。在营销整合的整个过程中，产品、价格、渠道、推广等都进行了有效的调整和优化，甚至是革命性的改变。 (阅读: 2865，行业: 汽车)
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整合跨业资源为何猝死
(刘传飞，中国营销传播网，2013-04-23)
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随着团购营销的不断发展，随着交换观念深入人心，随着招商信息的无孔不入，随着众多投资、投机机构的拉郎配对，不同行业的市场营销一下子互动起来：局长的老婆卖起了白酒，行长的女儿卖起了珠宝，做房地产的卖起了茶叶，做医院的卖起了奶粉……这一系列的市场� ... ... (阅读: 4194，行业: 其它)
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破局青岛—得利斯青岛样板市场打造实录
(朱昌龙，中国营销传播网，2013-04-09)
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相同的人员，相同的资源投入，但是不同的策略，会得到不同的结果。营销并非单纯是资源总量的比拼，更是对资源投放效率的比拼。作为企业的营销策略制定者，应该通过市场调查研究，明确真正影响业绩的关键因素，抓住主要矛盾，有的放矢，聚焦投入。 (阅读: 2461，评分: 10.00分/1人，行业: 食品)
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小包装食用油的经典营销案例
(余盛，中国营销传播网，2013-03-28)
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二、小包装花生油第一品牌鲁花的竞争模式研究
山东鲁花集团有限公司，从山东莱阳的一家乡镇企业起步，在过去的10年里步入了发展的快车道，成长为中国目前最大的花生油专业生产企业。鲁花集团销售收入2002年13亿元，2011年过百亿，年平均增长速度高达25%。目前 ... ... (阅读: 5002，行业: 食品)
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案例微点评：无新客入住 免费酒店住下去
(宋景义，《执行官》杂志，2013-03-21)
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本期案例：无新客入住 免费酒店住下去
没 有新住客，何必非要在上午 12 前点将原来的住客赶出去呢，他们可是“上帝”呀！但凡在 2012 年 12 月 16 日至 2013 年 1 月 13 日入住 Art Series 旗下三家主题酒店的顾客皆可享受这一待遇：只要没有新客入住， 你就� ... ... (阅读: 4158，评分: 9.00分/1人，行业: 酒店)
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从金沙源淡竹叶饮料的“明星县建设策略”谈聚焦营销
(胡世明，中国营销传播网，2013-02-18)
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引子：
2011年2月份，我和我的团队受邀为四川金沙源食品有限公司做为期半年的营销From EMKT.com.cn落地策略咨询及区域样板市场网络建设托管服务。金沙源公司系中国攀枝花钢城集团有限公司全资子公司，是钢城集团下属专业从事食品饮料加工及销售的工商贸企业。 ... ... (阅读: 2508，行业: 食品/饮料)
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旭日重升，解渴提气!——旭日升冰茶复出策划手记
(胡世明，中国营销传播网，2013-01-09)
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2010年9月下旬的某周日晚上，正在广州白云机场候机的我，接到来自时任中国汇源果汁集团副总裁兼茶水事业部总经理张建秋先生的电话，称汇源集团与河北衡水市政府达成一致协议，由汇源集团全资收购原河北旭日集团旗下总计164枚商标，由汇源集团将旭日升重新打造� ... ... (阅读: 3548，评分: 8.50分/6人，行业: 食品/饮料)
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比亚迪SUV S6营销五招，成就黑马冠军
(刘祖轲、路宇涛，中国营销传播网，2012-12-20)
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比亚迪首款SUV——S6，自2011年5月6日湖南长沙上市以来销量迅速攀升，不到半年即摘下月度自主SUV单一车型销量桂冠，当年11月单月销量过万，同时连续三个月蝉联自主SUV单车销量冠军，一举摘得“2011年度SUV”桂冠。2012年6月，距离上市不到一年时间，销量破十万 ... ... (阅读: 5732，行业: 汽车/轿车)
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胶斗
(路胜贞，中国营销传播网，2012-12-17)
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名利是场，名利是网，几多较量，几多迷茫。名利是帆，名利是樯，几多奋斗，几多沮丧。
伴随着东阿阿胶祭起价格战，广告压制，嫡庶争夺，原料遏制等一系列咄咄逼人的强势竞争策略，将福胶逼得几无退路。
但是，当一切尽收囊中之时，东阿阿胶意外的发现，自己� ... ... (阅读: 3159，行业: 食品)
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逆势而上，S城中小企业营销破局培训（浓缩版）
(盛斌子，中国营销传播网，2012-12-04)
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一、 中小企业的冬天
2008美国次贷危机之后，国内市场虚惊一场。政府第一时间推出四万亿的救市措施。这一政策在很多学者看来无异饮鸩止渴，本应在2008年就应调整的经济结构，转嫁到了未来的几年，而且转嫁的成本更高，更棘手。当然，也有不少所谓专家持不同的 ... ... (阅读: 3144，行业: 其它)
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酒水团购实操：“一个品鉴顾问启动了一个市场”
(李晔，中国营销传播网，2012-12-03)
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经销商： 韩总
公司名称： XX商贸公司
代理产品： 100—500元左右的三款产品
启动时间： 2008年
所在区域： xxx省xx市**县
团购销售额： 2008年80万、2010年 120万、2011年300万
背景链接：
韩总是某县城一名酒水经销商，现阶段公司主要代理某品牌100— ... ... (阅读: 2444，行业: 食品/糖烟酒)
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2011年十大营销案例
(《CMO执行官》，2012-11-27)
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TOP10：小米手机饥饿营销From EMKT.com.cn
事件回放：8月16日，小米科技在北京发布国内首款双核1.5GHz主频手机——小米手机，2011年9月5日小米手机正式开放网络预订，从5日13时到6日晚上23:40两天内预订超30万台，小米网站便立刻宣布停止预定并关闭了购买通道 ... ... (阅读: 5754，行业: 其它)
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白酒销售实操案例
(江猛，中国营销传播网，2012-11-20)
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白酒行业是一个发展了很多年的一个行业,并且有很悠久的历史,消费者对白酒的饮用习惯也在发生一些变化,招待朋友,送礼,收藏等等.同时伴随的消费者购买白酒的渠道也在发生变化;江猛老师结合自己接触和服务众多白酒企业:茅台,宋河酒业，赖茅，五粮液等，总结出来一 ... ... (阅读: 2731，行业: 食品/糖烟酒)
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原鲜一出 谁与争锋？——原鲜道罐头食品策划手记
(沈坤，中国营销传播网，2012-11-19)
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一见钟情确认合作
2012年的春节刚过，我的手机就接到了来自湖南益阳洞庭渔郎食品有限公司主管营销From EMKT.com.cn的蒋总经理电话，说是仰慕我很久，希望能得到双剑的合作支持，随后我们在电话里初步交流了一些情况，由此我也知道了该公司大致的一些市场意图� ... ... (阅读: 7947，评分: 9.62分/82人，行业: 其它)
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三倍价格于市场的猪是怎么养成的？
(余鸿钧，中国营销传播网，2012-11-19)
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语不惊人死不休，这是唐代诗人杜甫《江上值水如海势聊短述》诗中的一句，在营销From EMKT.com.cn上也是值得关注的，什么样的语言才会惊人呢？说普通人不曾说过或者不敢说过的话，对于诗人而言是说出别人说不出的话，这样的语言是会被关注的，杜甫要什么？为什� ... ... (阅读: 2023，行业: 其它)
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“非常美国”：持续“升舱”的主场消费体验
(曹红飞，《新营销》2012年第11期，2012-11-15)
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随着飞机缓缓降落，赵女士的“非常美国”之行划了一个圆满的句号。15天的行程，饱览美景之余，她采购的商品装满了行囊，返程时还因中国国庆客流激增意外享受升舱服务，为旅程增色不少。
赵女士仅仅是中国赴外旅游大军中的一员。随着今年年初美国政府提高签证 ... ... (阅读: 2097，行业: 其它)
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黄翠花的奇迹事件
(丁兴良，中国营销传播网，2012-11-13)
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【案例前言】
地球上的自然变异，包括人类活动诱发的自然变异，无时无地不在发生，当这种变异给人类社会带来危害时，即构成自然灾害。因为它给人类的生产和生活带来了不同程度的损害，包括以劳动为媒介的人与自然之间，以及与之相关的人与人之间的关系。灾害� ... ... (阅读: 5395，行业: 其它)
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广药过期药品的回收样本
(陈一昀、孙辉，中国营销传播网，2012-11-13)
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说起过期药品回收，圈里人会不约而同地提到一个名字——广药集团(广州医药集团有限公司的简称)，它旗下的广州白云山和记黄埔中药有限公司(以下简称白云山和黄)是这方面的先行者，不仅做出了口碑，还形成了传统。 (阅读: 2243，行业: 医药)
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