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中国营销传播网 > 营销案例 > 个案解析 > 第5页

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营销案例: 个案解析: 第5页


  全文 案例微点评 发行冰块制成的唱片 (《执行官》,2013-06-13)
【案例简述】 瑞典摇滚乐队发行了一份用冰块制造并限量10 张的唱片,冰做成的专辑绝对能够播放,虽然会有一些颤音和爆音。他们在歌曲创作完成后开始实验,办公室变成了化学实验室,整个团队测试了很多种液体,很多干燥技术,还有很多模型。其中最大的挑战就是 ... ... (阅读: 938,行业: 娱乐/影视)

  全文 一只饺子引发的“冷“战 (路胜贞,中国营销传播网,2013-06-07)
“目标是成为行业龙头,如果谁挡住了三全的路,三全会不惜代价清除!”2013年4月,这个传言再次在冷冻食品行业众多经销商一边带着羡慕的口吻唾沫飞溅,一边神化着这个传奇般的企业,这个坊间流传的已久的流言,似乎曾在思念身上应验,似乎曾在湾仔码头身上应验 ... ... (阅读: 1830,评分: 10.00分/1人,行业: 食品)

  全文 系统构建 重回巅峰——仰韶酒业营销咨询案例分享 (方志伟,中国营销传播网,2013-05-28)
远景公司与河南仰韶酒业于2012年元月下旬正式开始战略合作,在一年的服务时间里,在双方共同的配合、包容与努力下,企业销售业绩整体实现70%左右的增长,其中战略性品系彩陶坊实现近100%的增长;同时,通过一年时间的合作,更进一步的协助企业进行营销From EMKT ... ... (阅读: 1422,评分: 8.00分/1人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 从小作坊到细分市场领头羊的三重蜕变 (肖志强,《销售与市场•渠道版》2013年2月刊,2013-05-23)
导语:定位就是在一个细分领域朝着第一的目标前进,你在一个品牌下面宣传太多东西人家是记不住的。 (阅读: 2150,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)

  全文 365天成为区域王者 (王宗斌,中国营销传播网,2013-05-23)
随着酒类市场竞争日趋激烈,三四级市场也愈发引起行业关注,一些二三线品牌往往能够在在某些县级区域市场突破一线品牌的封锁成为当地主流品牌;而一个进入酒行业才一、两年的经销商可以做到上千万业绩的案例也不胜枚举。打造区域市场王者地位是每个酒类品牌和 ... ... (阅读: 918,评分: 10.00分/1人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 黑马是如何崛起的 (黄强,中国营销传播网,2013-05-20)
介绍了在国产乳业倍受国人质疑时期,一家城市乳业高速崛起的神话,为中国城市乳业的战略发展带来了一场革命性颠覆 (阅读: 1191,行业: 食品/饮料)

  全文 攻防互换,打赢促销反击战 (联纵智达,中国营销传播网,2013-05-20)
11月,Z公司。 11月历来是种业大量铺货的“黄金季节”,但是,今年的铺货却迟迟未动,以往热闹的场面一下子变得冷冷清清。 公司的销售部最先感到这股“寒流”。按说,今年的销售已经提前做了很多工作,最高的省份渠道交纳定金已经超过预期销售量的60%, ... ... (阅读: 994,行业: 其它)

  全文 润田:县乡市场“飘红”的背后 (联纵智达,中国营销传播网,2013-05-16)
县乡市场的价值,正在被越来越多的食品企业所看好。但是,真正要去开发县乡市场,大多数企业却犯了难。他们的顾虑在于,县乡处于市场最末端,点多面广,广种薄收,开发难度大,开发成本高和投入产出不成正比。那么,联纵智达是如何协助润田成功开发县乡市场的呢? (阅读: 1305,评分: 8.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 宝洁新品请狼狗做总监 (《执行官》,2013-05-14)
案例微点评 本期案例:宝洁新品请狼狗做总监 3 月上旬,宝洁旗下男性护理品牌Old Spice 推出了“野性”系列产品宣传广告。为力图展示男人野性的一面,宝洁竟然创造了一个全新的广告角色Mr.Wolfdog,并任命其担任品牌营销From EMKT.com.cn总监,既然是担任营 ... ... (阅读: 1437,行业: 化工/日化)

  全文 青岛啤酒:闯紫禁城 “惊”燕京 (联纵智达薛宝峰,中国营销传播网,2013-05-07)
如今的市场竞争已由炒作制胜、终端制胜等单点突破时代,步入到体系化、精细化制胜时代。联纵智达认为,对于很多企业来说,只有老老实实地夯实营销工作的每一个环节,将营销体系化、精细化才是真正的成功之道。 (阅读: 1547,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 打区域系统战,97天爆破江城 (联纵智达,中国营销传播网,2013-04-26)
GNR产品在上海、北京市场上市失败,成为一个了烫手的山芋,而联纵智达仅经过97天的市场破局,就率先实现了武汉市场的旺销。实际上,成功不是偶然的。在营销整合的整个过程中,产品、价格、渠道、推广等都进行了有效的调整和优化,甚至是革命性的改变。 (阅读: 1291,行业: 汽车)

  全文 整合跨业资源为何猝死 (刘传飞,中国营销传播网,2013-04-23)
随着团购营销的不断发展,随着交换观念深入人心,随着招商信息的无孔不入,随着众多投资、投机机构的拉郎配对,不同行业的市场营销一下子互动起来:局长的老婆卖起了白酒,行长的女儿卖起了珠宝,做房地产的卖起了茶叶,做医院的卖起了奶粉……这一系列的市场 ... ... (阅读: 1858,行业: 其它)

  全文 破局青岛—得利斯青岛样板市场打造实录 (朱昌龙,中国营销传播网,2013-04-09)
相同的人员,相同的资源投入,但是不同的策略,会得到不同的结果。营销并非单纯是资源总量的比拼,更是对资源投放效率的比拼。作为企业的营销策略制定者,应该通过市场调查研究,明确真正影响业绩的关键因素,抓住主要矛盾,有的放矢,聚焦投入。 (阅读: 1055,评分: 10.00分/1人,行业: 食品)

  全文 小包装食用油的经典营销案例 (余盛,中国营销传播网,2013-03-28)
二、小包装花生油第一品牌鲁花的竞争模式研究 山东鲁花集团有限公司,从山东莱阳的一家乡镇企业起步,在过去的10年里步入了发展的快车道,成长为中国目前最大的花生油专业生产企业。鲁花集团销售收入2002年13亿元,2011年过百亿,年平均增长速度高达25%。目前 ... ... (阅读: 3354,行业: 食品)

  全文 案例微点评:无新客入住 免费酒店住下去 (宋景义,《执行官》杂志,2013-03-21)
本期案例:无新客入住 免费酒店住下去 没 有新住客,何必非要在上午 12 前点将原来的住客赶出去呢,他们可是“上帝”呀!但凡在 2012 年 12 月 16 日至 2013 年 1 月 13 日入住 Art Series 旗下三家主题酒店的顾客皆可享受这一待遇:只要没有新客入住, 你就 ... ... (阅读: 1878,评分: 9.00分/1人,行业: 酒店)

  全文 从金沙源淡竹叶饮料的“明星县建设策略”谈聚焦营销 (胡世明,中国营销传播网,2013-02-18)
引子: 2011年2月份,我和我的团队受邀为四川金沙源食品有限公司做为期半年的营销From EMKT.com.cn落地策略咨询及区域样板市场网络建设托管服务。金沙源公司系中国攀枝花钢城集团有限公司全资子公司,是钢城集团下属专业从事食品饮料加工及销售的工商贸企业。 ... ... (阅读: 1060,行业: 食品/饮料)

  全文 旭日重升,解渴提气!——旭日升冰茶复出策划手记 (胡世明,中国营销传播网,2013-01-09)
2010年9月下旬的某周日晚上,正在广州白云机场候机的我,接到来自时任中国汇源果汁集团副总裁兼茶水事业部总经理张建秋先生的电话,称汇源集团与河北衡水市政府达成一致协议,由汇源集团全资收购原河北旭日集团旗下总计164枚商标,由汇源集团将旭日升重新打造 ... ... (阅读: 1896,评分: 8.50分/6人,行业: 食品/饮料)

  全文 比亚迪SUV S6营销五招,成就黑马冠军 (刘祖轲路宇涛,中国营销传播网,2012-12-20)
比亚迪首款SUV——S6,自2011年5月6日湖南长沙上市以来销量迅速攀升,不到半年即摘下月度自主SUV单一车型销量桂冠,当年11月单月销量过万,同时连续三个月蝉联自主SUV单车销量冠军,一举摘得“2011年度SUV”桂冠。2012年6月,距离上市不到一年时间,销量破十万 ... ... (阅读: 2900,行业: 汽车/轿车)

  全文 胶斗 (路胜贞,中国营销传播网,2012-12-17)
名利是场,名利是网,几多较量,几多迷茫。名利是帆,名利是樯,几多奋斗,几多沮丧。 伴随着东阿阿胶祭起价格战,广告压制,嫡庶争夺,原料遏制等一系列咄咄逼人的强势竞争策略,将福胶逼得几无退路。 但是,当一切尽收囊中之时,东阿阿胶意外的发现,自己 ... ... (阅读: 1146,行业: 食品)

  全文 逆势而上,S城中小企业营销破局培训(浓缩版) (盛斌子,中国营销传播网,2012-12-04)
一、 中小企业的冬天 2008美国次贷危机之后,国内市场虚惊一场。政府第一时间推出四万亿的救市措施。这一政策在很多学者看来无异饮鸩止渴,本应在2008年就应调整的经济结构,转嫁到了未来的几年,而且转嫁的成本更高,更棘手。当然,也有不少所谓专家持不同的 ... ... (阅读: 1813,行业: 其它)



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本页更新时间: 2021-04-15 05:30:22