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营销策略: 营销诊所: 第15页


  全文 销售问题,而非定位问题——也谈张博士零卡“卡”在哪里? (蒋军,中国营销传播网,2011-09-05)
张博士茶饮料上市也有一段时间了,在珠三角市场能够见到终端铺货的不多。在深圳的岁宝百货见到了一些堆头;在华强北附近的小店看到了几支红茶出样。但总体来说,张博士茶饮料跟目标消费者见面的接触点不多。这样看来,在接下来旺季的2个月,估计张博士茶饮料销 ... ... (阅读: 1692,评分: 9.29分/54人,行业: 食品/饮料)

  全文 10倍速增长营销策划之“从失败中学成功” (范志峰,中国营销传播网,2011-09-02)
有位何姓大师说他曾经策划了“除史玉柱的脑白金后,还有胡志标的彩宴”-----这和你一点关系没有啊,这个项目是覃启舟让广州蜥蜴(长官签字)免费给策划的啊。 有位赵姓大师说他策划了“好记星”------好记星老板杜总曾经说过这样一句话:“好记星成功的每一步 ... ... (阅读: 1959,行业: 营销服务/策划)

  全文 达芬奇家具的国籍附庸症 (文武赵,中国营销传播网,2011-09-02)
产品国籍的困惑 达芬奇家具“洋身份”造假事件,在拷问商业道德的同时,也折射出了国人一直以来崇洋的消费心理。这种心理在三聚氰胺等食品安全事件之后,变本加厉。 对于产品的国籍,有一个说法叫:原产地,即产品来自哪个国家或地区,一般含义是“某国制造 ... ... (阅读: 1726,行业: 其它)

  全文 新产品市场运作中六大误区 (费宗利,中国营销传播网,2011-08-29)
从六个层面,对新产品运作过程中的不足加以分析说明,阐述新产品运作过程中在营销层面需注重和避免的一些倾向! (阅读: 1470,行业: 其它)

  全文 被神化的海底捞:过度公关如何制造品牌泡沫 (林景新赵玉竹,中国营销传播网,2011-08-25)
或许人类已无法阻止海底捞,但是过度公关制造的虚无泡沫,却会阻止了海底捞的前进步伐。 (阅读: 2944,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 九阳战略雾里看花 转型文化业不靠谱? (许意强,《中国企业报·消费电子周刊》,2011-08-25)
当年,“一杯豆浆打天下”的九阳股份现在不仅是主业面临“腹背受敌”的尴尬,其确立的“好机+好豆+好水=好豆浆”的未来战略,也被指“雾里看花”难以实现。 今年以来,九阳股份(SZ002242)似乎有点“流年不利”。 先是发布公告下调净利润预期,增长率由15% ... ... (阅读: 1896,行业: 家电)

  全文 农资案例:某牌复合肥销售失败案例分析! (孔长春,中国营销传播网,2011-08-18)
复合肥是将土壤中所需的养分用化学方法组合在一起而成的农用化肥,由于其含量丰富、成分众多、施用方便、综合价格较为经济等原因,现在已越来越受到农民用户的欢迎,成为农业生产中重要的一种施肥手段,销售量也越来越大。 (阅读: 1219,评分: 1.00分/1人,行业: 化工/民用化工产品)

  全文 四类“病态企业”的特征和表现 (梁胜威,中国营销传播网,2011-08-08)
人有“病态人格”,“病态人格”是指人格发展的异常。企业同样有“病态企业”,所谓的“病态企业”,是指企业发展过程中表现出的不正常的的、异态的特征。企业的不正常发展在很多人的理解中觉得是正常的,没有什么不可以,只要能发展就行,不管是白猫黑猫抓到 ... ... (阅读: 1762,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 点读笔代理商,他们为何会失败? (姜仁盈,中国营销传播网,2011-08-05)
笔者这几年一直在点读笔行业从业,自已曾亲眼看到许多加盟点读笔项目的代理商在这个项目上失败,也经常会有对这个项目有意向的朋友向我咨询,这个项目到底能不能真的让其赚钱。我们说,三百六十行,行行出状元。某项生意能不能做?能不能让你赚到钱,其实最关键 ... ... (阅读: 2302,行业: IT/掌上产品)

  全文 瓶装王老吉路在何方 (李怀林,中国营销传播网,2011-08-05)
做为凉茶界的一哥,王老吉如何在现有的产品上进行突破,再创业界神话........ (阅读: 1757,评分: 7.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 SM米线出局八大原因 (杨旭,中国营销传播网,2011-08-02)
当时很多人认为,凭借SM实力和品牌影响力,SM米线一定能迅速打开市场。然而,事至今日SM米线却以失败而告终,似乎出乎人们的意料。SM米线在该项目上投入大量的人力、财力和物力,但为什么会惨遭失败(据说损失上亿)?究其原因何在? (阅读: 1399,评分: 9.50分/2人,行业: 食品/方便食品)

  全文 为什么买耐克而不买李宁之“李宁三败” (刘祖轲,中国营销传播网,2011-07-31)
如果李宁卖得和耐克一样贵了,你会买谁了?相信这个问题并不难回答。然而,问题的关键是:为什么消费者特别是90后愿意花更多的钱买耐克而不是李宁呢? 试想一下,当消费者走进专卖店的时候,面对琳琅满目、各式各样的运动用品,他们将如何做出选择?年轻人一 ... ... (阅读: 2029,行业: 服装)

  全文 从瑞麟看奇瑞的高端困境 (王国怀,中国营销传播网,2011-07-28)
2009年,奇瑞从低到高重新规划发布了4个品牌,分别是:开瑞、奇瑞、威麟和瑞麒。而瑞麟品牌肩负着奇瑞高端突破的使命,两年过去了。瑞麟的市场表现乏新可陈,这样尴尬的局面从何而来?其实,瑞麟的首阶段车型上市就预示了尴尬的未来! (阅读: 2146,行业: 汽车/轿车)

  全文 “90后”李宁——变革与创新之痛 (高媛,中国营销传播网,2011-07-28)
2011年对于李宁来说,绝对是经历改革和阵痛的一年,业绩下滑,股价暴跌,高层离职……改革和创新必将经历一些剧痛,如何从剧痛和低谷中走出将成为李宁公司的重要课题。 (阅读: 2016,行业: 服装)

  全文 澳的利:风景不再属于你 (陈海超孙军,中国营销传播网,2011-07-16)
出生。1997年,漯河商人陈松富、祁翠娟夫妇研制出了澳的利葡萄糖果味饮料。 风光。1998年,歌星解晓东代言;2000年,韩国明星安七旋代言;2002年,体坛金童玉女---田亮携郭晶晶联袂代言。 变故。2005年11月,澳的利51%的股权由原主人陈氏夫妇出让给韩国乐天 ... ... (阅读: 3706,行业: 食品/饮料)

  全文 珠宝品牌诊所第三期 (马超,中国营销传播网,2011-07-12)
《饰界》问题一:自营与加盟在管理上通常存在两张皮的现象,如何实现加盟与自营的步调一致? 马 超:首先我们要肯定这种现象是普遍存在的,既然是“常见病”“多发病”,我们需要先确诊病因再施治。至于“病因”,笔者认为大多出于两方面。 ①品牌商原因: ... ... (阅读: 1537,行业: 其它)

  全文 《家,N次方》中的商业博弈:茂森国际破产 (陈彦华,中国营销传播网,2011-07-07)
在金融危机的打击下,在万里集团的封堵下,茂森国际宣布破产。茂森国际破产给观众上了一堂深刻的市场营销课。 (阅读: 2442,评分: 10.00分/2人,行业: 家电/小家电)

  全文 伟大的企业也会做傻事! (陈彦华,中国营销传播网,2011-06-29)
事实上伟大的企业也会做傻事,可口可乐曾经做过改变配方的傻事,霸王做了出霸王凉茶的傻事,思念做过方便米线的傻事,伊利做了饺子的傻事……我认为王老吉这个让国人骄傲的伟大企业在500毫升瓶装这个事情上也是做了一件傻事! (阅读: 4094,评分: 8.00分/5人,行业: 食品/饮料)

  全文 亲历“贝因美亲子活动”之后的几点想法 (漆志文,中国营销传播网,2011-06-29)
周日,去上海某大卖场外购物,在大门口见到贝因美公司正在举行一场声势颇大的亲子活动,产品陈列气势不凡,游戏道具一应俱全,工作人员全部到位,家长孩子排除报名…… (阅读: 1960,评分: 6.50分/4人,行业: 食品/饮料)

  全文 娃哈哈奶粉的硬伤! (刘壮志,中国营销传播网,2011-06-28)
娃哈哈奶粉,自2010年5月27日高调上市以来,备受国人关注,一是由于娃哈哈品牌是中国食品老大,再一个是因为,它是第一个利用外资公司给中国品牌代加工,似乎两个理由都很具杀伤力,但是,奶粉操作有一年之久,并没想食品大鄂宗庆后先生所讲,让奶粉铺遍神州大 ... ... (阅读: 2763,行业: 食品)



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