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营销策略: 营销诊所
 制定营销计划常见的10种错误
(詹居臻，中国营销传播网，2005-04-08)
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市场营销计划几乎是所有赢利性组织的核心计划之一，正确的市场营销计划往往为公司的成功作出了最基本的贡献。市场营销计划是用来回答公司经营的三个基本问题的核心文件，这三个问题是：我们现在在哪里（对现状进行分析）、我们想到哪里去（形成公司的战略方向� ... ... (阅读: 21473，评分: 8.80分/46人，行业: 其它)
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终端营销诊断
(徐应云，中国营销传播网，2002-01-18)
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通路就是客户，终端就是市场。这是营销人近年唱得比较多也唱得比较响的一曲调子。的确，零售终端作为销售通路的一环，它直面消费者，是产品变为消费品的一道龙门，是厂商实际销量的源头。在终端的实际工作中，很多终端营销人因为观念上的误区，而导致业务上的失败。 (阅读: 22968，评分: 8.97分/37人，行业: 营销服务)
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可口可乐为什么做不好茶饮
(袁修梁，中国营销传播网，2008-09-05)
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近来，有新闻报道可口可乐查茶研工坊退市，如果消息属实，查研工坊加上之前可口可乐推出的天与地、岚风、阳光冰爽果茶等茶饮，可口可乐已经先后四次兵败茶饮。为何一个在饮料行业呼风唤雨的国际巨头，一个将可乐卖到全世界各地有着一百多年品牌管理经验的品牌� ... ... (阅读: 1362，评分: 5.50分/2人，行业: 食品/饮料)
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“Walkman”走下神坛：差异化战略如何在长跑中取胜？
(胡洋，中国营销传播网，2008-09-05)
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2005年下半年，索尼爱立信凭借W800c、W550c等Walkman音乐手机的推出，迅速在中国手机市场掀起了一场橙色风暴，然而三年之后的今天，曾经因深受时尚青年追捧而风靡街头巷尾的Walkman音乐手机已经很难刺激消费者的欲望。随着产品差异化优势逐渐丧失，索尼爱立信� ... ... (阅读: 618，行业: 通讯/手机)
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迈腾变“慢腾”，一汽大众遭遇滑铁卢
(赵琪，中国营销传播网，2008-09-04)
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年销量预期目标从10万辆下调到7.5万辆，这是一汽-大众针对2008年的中国汽车市场，在进行综合评估后，对迈腾全年的销量进行调整后给出的答案。然而，在这种苦涩答案的背后，是一汽-大众的无奈，也是迈腾这款被一汽-大众曾经寄予厚望的车型，在遭遇车市寒流以及� ... ... (阅读: 783，评分: 4.00分/4人，行业: 汽车/轿车)
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玉泉方瓶：一枝独秀的欣慰和困惑
(冯启，中国营销传播网，2008-09-03)
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提起玉泉方瓶酒，在东北的酒市场上有着绝高的口碑和忠诚的拥趸。在华北和山东地区，企业也有一定的影响力。特别是2007年的哈尔滨秋季糖酒会，玉泉酒业豪爽大气的广告宣传让国内更多的行业人士认识和了解了这个来自北方的酒水企业。五十年代由国家商业部投资建� ... ... (阅读: 114，行业: 食品/糖烟酒)
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家电之都的盛世危言
(赵为民，中国营销传播网，2008-09-02)
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顺德是中国最大的家电生产基地，也中国家电的品牌之都，拥有美的、格兰仕、科龙、万和、万家乐、东菱等一大批家电知名企业，中国驰名商标有6个，中国名牌有19家。
从硬功夫上看，顺德的家电已是炉火纯青，登峰造极。提顺德不提家电，就像提中国不提万里长城一 ... ... (阅读: 740，行业: 家电)
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产品创新的五大“死穴”
(吴世昌、陈秀王，中国营销传播网，2008-08-29)
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产品是企业一切营销From EMKT.com.cn行为的载体，新品开发是企业抢占更大市场空间的有力武器，企业是否拥有特色产品，常常决定了企业的发展前景。很多企业都重视新品开发，也为此投入了大量的人力物力财力，但实际结果是：一些企业因为新品而迅速走红，而更多� ... ... (阅读: 971，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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丸美化妆品危机：“洋”皮背后的公关蓄势败笔
(詹轩，中国营销传播网，2008-08-29)
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昨天，一则“丸美化妆品被指冒充日货欺诈消费者”的消息，让丸美品牌陷入危机。本文通过实战理论和案例分析相结合的方法，对类似危机的应对措施及披上“洋”皮的品牌如何实现长远发展提出了针对性的策略建议。 (阅读: 268，评分: 9.25分/4人，行业: 营销服务/公关)
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前程无忧“借鸡下蛋”的发展隐患
(张华平，中国营销传播网，2008-08-26)
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前程无忧作为中国网络招聘的一面旗帜，率先独创的报纸+网络的经营策略，力推前程周刊，无论是在知名度、营业额，总体上遥遥领先其他招聘网站，但伴随着市场的逐步发展，“借鸡生蛋” 的劣势也将逐步凸现，前程无忧的市场隐患将会越来越大。 (阅读: 1103，评分: 6.33分/3人，行业: IT/互联网)
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100年润发，30个亿？
(张志斌，中国营销传播网，2008-08-22)
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当今经济形势捉摸不定，08年上半年，规模以上中小型企业倒闭近7万家，更多的企业考虑到规避资金链的风险，对于新项目启动投资极其慎重，蛰伏渡过这寒冬再伺机出动。可是偏偏有一匹狼选择了寒天出动，就是纳爱斯的属下品牌“100年润发”！
30个亿？？是炒作，� ... ... (阅读: 2492，评分: 6.50分/10人，行业: 化工/日化)
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质疑零加盟费，剖析个人护理用品类品牌群的八大硬伤
(冯建军，中国营销传播网，2008-08-20)
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2008年5月22日，为期三天的第13届中国（上海）美容博览会终于在一片人声鼎沸的喧嚣声中落下了帷幕。
走近上海美容展
纵观本届上海展，在传统业务领域：依然延续了往届日化专营店适销品牌为重心的风格，此外，当众人皆为今年药妆类品项市场波澜不惊的现象深� ... ... (阅读: 827，评分: 9.37分/8人，行业: 化工/日化)
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消费品企业溃败的先兆
(陈豪，中国营销传播网，2008-08-20)
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在庞大的消费品市场上，你偶尔会不经意的突然发现一个经常光顾的产品找不到，比如名噪一时的“旭日升”茶饮料的迅速坠落无痕。更多的企业在内焦外困中风雨缥缈，只有路旁色彩斑驳的广告牌在默默的诉说过去的辉煌。企业成功的故事总是如此辉煌而相似，失败者各� ... ... (阅读: 540，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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帅康：病急乱投医？
(石章强，中国营销传播网，2008-08-06)
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当 “方老帅”或“方老西帅”也已成为行业人士约定俗成对行业一线品牌的排位简称后，遭遇业绩和形象的双重困扰的帅康，要想重新恢复当年的殊荣，就不是简单地靠通过品牌传播上的锦上添花所能解决的！病急需投医，但病急不能乱投医，更不能找庸医！ (阅读: 967，评分: 8.55分/11人，行业: 家电)
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嘴长腿短“洁丽雅”
(石章强，中国营销传播网，2008-08-05)
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一方面是巨资招聘请才女徐静蕾担任形象代言人并大手笔地在央视投放高密度的广告，另一方面是当消费者被教育得差不多得知毛巾消费也有品牌而前往各类终端购买时却看不到或买不到它的产品。这就是毛巾先行者——嘴长腿短的洁丽雅面临的最大难题。 (阅读: 730，评分: 7.46分/13人，行业: 其它)
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本土品牌“奥运营销”的缺失
(王君玉，中国营销传播网，2008-08-05)
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奥运风潮进行时，中国一起2008，场外硝烟浓烈，尘土飞扬；各路人马摩拳擦掌，刀兵相见，争食奥运大餐，不惜巅峰对决。虽奥运会尚未举行，但成效与否、胜负已判。
环看2008奥运会合作伙伴及赞助商，共有65家，其经常在媒体“露脸”为受众所感知的本土品牌，不� ... ... (阅读: 668，行业: 娱乐/体育)
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家电厂家自建渠道是条死路
(罗清启，中国营销传播网，2008-08-01)
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厂家做的准备不是从连锁跑到传统渠道里去,产品的竞争力弱的话在什么样的渠道里都难以存活,厂家的工作重点应该是提高产品的创新能力,提高产品对用户的黏度,这样的话产品价格的抗跌性才能增强,产品价格的变动频率才不会频繁 (阅读: 5723，评分: 6.02分/89人，行业: 家电)
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外销型企业：明明白白做品牌
(崔涛，中国营销传播网，2008-08-01)
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最近我们的国家领导人除了要忙奥运、忙救灾、忙股市，另一个让他们寝食难安的就是众多处在十字路口、生死一线的外销型企业了，山东、浙江、广东等这些国家前几位的强省都是重灾区，胡锦涛总书记去青岛、温家宝总理下广东、王岐山副总理去烟台，外销型企业路在� ... ... (阅读: 647，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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流程改造要注意什么？
(余建忠，中国营销传播网，2008-07-29)
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企业的效率出现问题，很大的因素，出自于过程拉的太长，笔者就对福建晋江艾派国际集团的实战案例，来说明流程改造这个问题。
流程改造又称组织改造，也有人称流程再造。
一个企业有很多流程，如生产流程，发货流程，采购流程，销售流程等。
在接到艾派国际� ... ... (阅读: 181，行业: 其它)
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论品牌与销售：激活•脉动•汇源
(牛奔，中国营销传播网，2008-07-25)
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激活终端的销售热情是产品脉动的前提，汇万千终端源自一品，才能为品牌的发展提供充足的动力。 (阅读: 1019，评分: 2.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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