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营销策略: 营销诊所: 第8页
 3问真田枇杷饮，你凭什么火？
(郭成林，中国营销传播网，2013-04-17)
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据报道，真田投入巨资广告费推广“枇杷植物饮料”，邀请华少做品牌代言人，“央视＋卫视”联动广告宣传，可以说是超豪华阵容攻打市场，但会火吗？笔者持怀疑态度，主要疑问有三——
1问：产品定位“枇杷润肺”，卖给谁？
“枇杷润肺，真田真润”，出自《本草 ... ... (阅读: 2210，评分: 7.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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郎酒渠道：百亿之后自废矩阵
(刘鹏，《销售与市场•渠道版》2013年4月刊，2013-04-15)
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郎酒集团的业务经理王立建（化名）似乎对公司的组织变革已经习以为常：“自我2010年进入郎酒工作之后，每年都会变一次，包括人事组织、财务报销制度等。”
不过，他也承认，今年的变化与往年有所不同，“这次玩得比较大。”
2013年1月，郎酒集团启动了一场涉 ... ... (阅读: 5018，行业: 食品/糖烟酒)
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诊断汇源冰糖葫芦汁
(陈永成，中国营销传播网，2013-04-15)
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知是行之始，行是知之成。即，先有知，后有行，没有知，则没有行。人是依据“知”产生思维，而后由思维促成行为的。就是说人的消费行为是要有根据的，在市场上人的这个根据就是由知觉、记忆和思维转化而成的认知。
关于认知有一点是不容忽视的，这一点就是认� ... ... (阅读: 2037，行业: 食品/饮料)
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汇源的失误－－品牌代言及包装的定位与选择
(林玲，中国营销传播网，2013-04-09)
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汇源果汁，可以称之为用价位、渠道和规模与洋品牌成功叫板的国内品牌代表。汇源的心和世界一样大，从源头开始扩容，从终端开始发力，力图把中国的果汁消费从原本不起眼的小众消费变成广博的大众消费。如果不是添加剂们舞乱了人们的心，果汁王国的帝王梦可以一� ... ... (阅读: 2021，行业: 其它)
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光伏巨人尚德倒下的四大警示
(刘祖轲，中国营销传播网，2013-04-08)
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2013年3月20日，尚德电力控股有限公司发布公告称，经江苏省无锡市中级人民法院裁定，尚德电力在国内的100%全资子公司、全球四大光伏企业之一----无锡尚德太阳能电力有限公司将实施破产重整。
消息一出，不禁一片哗然。曾几何时，尚德电力还是无锡市的商业名片� ... ... (阅读: 7380，评分: 4.50分/2人，行业: 其它)
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工业品营销的六大病症（二）
(叶敦明，中国营销传播网，2013-04-03)
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工业品营销From EMKT.com.cn，犹如一场倒春寒，未曾感受多少春风拂面，倒是饱受寒风的逆袭，这一切的原因是什么？早就该来的，来的迟了些。工业品营销的概念，绝大部分工业品企业是接受的，可认知模糊、运用迟疑、方法不当、体系不畅，于是，就有人觉得工业品� ... ... (阅读: 2297，行业: 其它)
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工业品营销的六大病症（一）
(叶敦明，中国营销传播网，2013-04-02)
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经济景气时，企业家手中拿的是放大镜，一个契机、一次拼搏，就会产生意想不到的大收获。经济低迷时，企业家手中拿的是显微镜，外部机会既然难找，那就老老实实做好内部挖潜吧。叶敦明建议：工业品企业家还应该拿一个望远镜，这就是工业品营销From EMKT.com.cn ... ... (阅读: 2737，行业: 其它)
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大产品操作的营销误区
(林玲，中国营销传播网，2013-03-27)
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大产品营销From EMKT.com.cn，靠的是非凡的包装和运作能力，是一个设计价值、传递价值、开发和实现价值的过程。
市场上的大产品主要集中在两头——研发实力和营销实力均很完备的大企业、大集团和以研发见长或由区域销售或全国总代理转轨的新兴企业。很多大产� ... ... (阅读: 2074，行业: 其它)
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《厂商为什么说卖场不好做》系列 卖场为什么做不好？（3）
(黄静，中国营销传播网，2013-03-25)
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卖场做不好的原因分析---员工层面
员工不会做好-----公司原因
4、 企业没有对应的培训体系。企业里那么多KA业务人员，而且还在不断的进进出出，难免能力方面参差不齐，良莠有别。也都知道KA需要学习才能做好，可是很多企业就是不重视KA的培训，或者是口头重� ... ... (阅读: 4760，评分: 9.00分/1人，行业: 商业/百货零售业)
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从银基牵手茅台看白酒的文化困局
(范彦芳，中国营销传播网，2013-03-25)
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2013年3月12日，五粮液最坚定的经销商之一，深圳银基集团宣布，其附属公司创银发展(海外)已与贵州茅台酒进出口公司订立经销协议。根据经销协议，从2013年1月1日起获得贵州茅台酒在波兰、匈牙利、捷克共和国、斯洛伐克和保加利亚的经销权。 (阅读: 2158，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌、市场双输 王老吉1080亿风光难再
(张恒，中国营销传播网，2013-03-19)
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广药与加多宝围绕王老吉的商标案落幕将近一年，双方围绕品牌与市场的争夺战愈演愈烈。尽管广药手持早已家喻户晓的“王老吉”，然而2012年销售额与原定目标60亿元相去甚远，其利润贡献更是仅有3096万元。
与之对应的是，加多宝销售收入达200亿元，占据凉茶市场 ... ... (阅读: 2744，行业: 食品/饮料)
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MSN 贵族为何衰败？
(穆兆曦，《执行官》杂志，2013-03-19)
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【穆兆曦：中国营销From EMKT.com.cn决策专 家、优识营销学院院长、 清华大学客座教授，原宝 洁高级经理人。】
MSN 作为系统自带的应用插件，来广泛覆盖各类互联网和移动互联网用户群体，毕竟 Windows 用 户数量全球达 10 多亿人，这么多用户的数据是非常好的 ... ... (阅读: 2424，行业: IT/互联网)
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万得城败走中国：时运不济
(陈岳峰，中国营销传播网，2013-03-06)
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乘兴而来，败兴而归。进军中国市场短短2年3个月的万得城将于3月11日关闭在上海的全部7家门店，正式宣布退出。可谓来也匆匆，去也匆匆。
万得城失意地从中国离去，与苹果的光环逐渐褪色一样，本就不可避免。两者的不同之处在于，万得城从一开始就是错的，而苹� ... ... (阅读: 2357，行业: 商业/百货零售业)
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破解HTC营收下降之谜
(陈禹州，中国营销传播网，2013-02-20)
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为什么曾经押宝Android的HTC在成为全球成长最快的手机公司后，短短一年时间不到，就迅速从最成功的Android智能手机提供商的顶峰跌落下来，其在Android市场的领导地位也被三星取代。难道仅仅是因为市场竞争的偶然所致吗？破解HTC营收下降之谜或许能给你答案。 (阅读: 4974，行业: 通讯/手机)
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内衣企业品牌营销策划存在的误区
(范志峰，中国营销传播网，2013-02-20)
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内衣的品牌营销From EMKT.com.cn策划，很多内衣企业都是聘请第三方（策划公司、策划专家）做整套的方案。但有很多内衣企业的老板很难做到“用人不疑、疑人不用”。为什么？品牌营销策划的专家基本上都不是局限在内衣行业，策划出来的方案当然是不按传统内衣行� ... ... (阅读: 2998，行业: 服装)
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广药王老吉的“无用功”！
(蒋军，中国营销传播网，2013-02-04)
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去年最火的节目是什么？当然是中国好声音。最激烈的争斗是什么？王老吉和加多宝大战，中国好声音带火了失去王老吉品牌授权的凉茶饮料加多宝。6000万的冠名，带来的加多宝品牌知名度和认知度，可以说翻了数十倍都不止，让加多宝实现了惊险的一跃；更为厉害的是� ... ... (阅读: 3344，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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破局无方，鹏锦洗衣粉营销策略的三大败笔
(刘祖轲，中国营销传播网，2013-02-01)
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前几年的鹏锦可谓来势凶猛，全国各大电视台疯狂的广告轰炸或栏目赞助让这个品牌很快达到了一定的知名度，但是短暂的知名度并没有换来好的销量与市场持续，鹏锦依然无法也是不可能跻身洗衣粉的一线品牌，甚至根本无法与靠一个脸盆打出第五名的家家宜相提并论。� ... ... (阅读: 5464，评分: 10.00分/1人，行业: 化工/日化)
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快消品经销商的N种死法
(朱朝阳，中国营销传播网，2013-01-28)
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玛雅人预言的2012年世界末日并没有如期而至，但2102年中国的经济形势却不容乐观，国际金融危机加剧了中国的产能过剩，致使市场竞争更加激烈，一大批的经销商在抵御经济萧条的寒冷中慢慢死去，开棺验尸，原因众多，有主观的也有客观的，前事不忘，后事之师，刨� ... ... (阅读: 2920，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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拯救LG手机（下篇）
(陈禹州，中国营销传播网，2013-01-22)
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来自国外媒介的消息显示，LG Optimus G升级版或被称作LG Optimus G PRO，而并非LG Optimus G2。类似这样的LG手机消息，正在互联网上泛滥。同时，谷歌旗下的产品Nexus系列定制的、拥有四“太子”之称的LG Nexus 4由于长期处于缺货状态也将因而半路夭折，有可能� ... ... (阅读: 2513，行业: 通讯/手机)
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呜呼哀哉 蒙牛休矣
(陈永成，中国营销传播网，2013-01-21)
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噫 吁 巇！危乎险哉！中粮之道，蒙牛休矣 ！
到目前为止蒙牛所有的一切过错，最大之错，莫过于这次换包装。如若不还蒙牛包装的本来面目，呜呼 哀哉！蒙牛从此必将一蹶不振。
从心理学的角度讲，人的行为受制于人的认知，人的认知受制于人的思维，人的思维则� ... ... (阅读: 3212，评分: 3.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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