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营销策略: 营销诊所: 第12页


  全文 全线产品市场份额下跌 西门子冰箱门负面效应初显 (许意强,《中国企业报·消费电子周刊》,2012-05-22)
树欲静而风不止。 西门子家电方面欲通过“拖延术”解决自2011年9月份开始的西门子冰箱门“关不严、易反弹”事件,却一直未能如愿以偿。 今年3•15前夕,冰箱门维权人士罗永浩晒出了一份维权成本清单,高达15万多元的维权支出让普通消费者感叹,“向大企 ... ... (阅读: 2384,行业: 家电/冰箱)

  全文 加多宝辉煌背后的生涩稚嫩 (林玲,中国营销传播网,2012-05-18)
商标仲裁结果宣判后时隔四天才见到加多宝的正面回应,四天的时间筹备一个三百多家媒体参加的发布会确实高效,但就舆论事件本身,长达96小时的新闻主体完全失踪失语非常可怕。会为另一方的新闻造势留下足够漫长的时间形成民众的第一印象。现代新闻传播速度超乎 ... ... (阅读: 5176,评分: 9.40分/61人,行业: 食品/饮料)

  全文 张裕葡萄酒王路上的致命瑕疵 (邹凌远,中国营销传播网,2012-05-17)
作为中国葡萄酒中的“茅台”张裕,在葡萄酒业从巴拿马万国博览会金奖到现在,已经有上百年历史,可谓是历久弥新的品牌。面对来势汹汹的洋葡萄酒冲击,张裕在品牌高端化和细分化上如何继续带领中国葡萄酒品牌抵御洋葡萄酒的冲击,夯实中国本土葡萄酒产业的实力 ... ... (阅读: 1354,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 新品点评真知灼见(一) (胡世明,中国营销传播网,2012-05-15)
一、点评“恒顺蟹醋” 1.背景信息: 金秋9月,大闸蟹飘香。吃螃蟹时,大家都知道要蘸点醋吃。如今,市面上可以见到各种各样的醋,蟹醋就是其中一种。对于那些喜爱吃螃蟹、又不想费工夫切姜调蟹醋的人来说,一瓶蟹醋就解决了吃螃蟹的后顾之忧。  在阳澄湖 ... ... (阅读: 3153,行业: 食品)

  全文 珠宝营销诊所第七期 (马超,中国营销传播网,2012-05-14)
《饰界》:家族制企业有很多资质平平、能力一般的家族人员任职高管,这将成为企业发展壮大的一大瓶颈。那么企业该如何对这些人进行调整以实现经营管理的突破呢? 马 超:这个问题必须要辩证的回答,而在回答之前则必须要讨论一个根源问题,即:家族制企业发展 ... ... (阅读: 1459,行业: 其它)

  全文 柯达:倒在技术拐弯处 (许意强,中国营销传播网,2012-05-14)
在过去130多年里,3/4的时间柯达都是工业界的佼佼者、是先进产品的领军人。可是在余下的30年里,这个曾被称为“黄色巨龙”的公司,丢盔弃甲。 (阅读: 1282,行业: 化工/日化)

  全文 水货,让蓝色洋河梦醒了 (吕谏,中国营销传播网,2012-05-11)
在中国目前的白酒行业,洋河可谓是后起之秀,唱响了许多全新概念的广告词,海之蓝,男人情怀,天之蓝,胸怀日月,梦之蓝,笑看风云。在白酒概念竞争惨烈的时代,洋河审时度势地选择了蓝色作为企业的形象色,既传承和延续了洋河酒文化的传统特色,又体现了与时 ... ... (阅读: 9884,评分: 10.00分/9人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 汉王科技穷途末路 (许意强,《中国企业报·消费电子周刊》,2012-05-07)
在上市公司退市制度意在清除“腐而不死”垃圾股的背景下,汉王科技是否会成为创业板“退市第一股”? (阅读: 1727,行业: IT)

  全文 浮躁彷徨的贝因美 (常嵘,中国营销传播网,2012-04-26)
在中国婴幼儿奶粉市场口碑不错的贝因美近期再曝人事地震。在前一任董事长、公司创始人谢宏离职9个月后,接替其担任董事长的朱德宇也选择了辞职。贝因美方面对两任董事长的离任均表示为让人无法相信的个人原因。中国股市投资者也因为这一消息表现出利空倾向,使 ... ... (阅读: 3153,评分: 9.87分/8人,行业: 食品)

  全文 加多宝困局之二——写在商标对决之前 (邹文武,中国营销传播网,2012-04-24)
记得两年前我曾经写过一篇《加多宝困局》的文章,详细讲述了加多宝王老吉面临的困境,现在马上就要进入5月份了,关于王老吉的商标案最后的裁决将来临,之前的很多问题今天再次得到了验证,事实上成败已从加多宝的2012年市场策略和推广即可看出,或者说关于王老 ... ... (阅读: 1747,行业: 其它)

  全文 三星手机跨界迷失 (许意强,《中国企业报·消费电子周刊》,2012-04-23)
市场竞争中得不到用户的认可而遭遇跨界频频失意的尴尬,最终让三星手机身陷尴尬 (阅读: 1855,行业: 通讯/手机)

  全文 给家美佳超市生鲜日配课的几点建议 (常嵘,中国营销传播网,2012-04-18)
随着食品近几年的安全危机以及人们生活水平与生活观念的改变,生鲜日配课区域逐渐成为人们购物的首选场所。不权威的统计,我们可以发现,国内的大型连锁超市的生鲜、冷藏区域逐渐扩大,在南方经济发达的珠江三角洲,冷风柜与生鲜区域占到整个超市食品区域的50% ... ... (阅读: 1627,评分: 10.00分/2人,行业: 商业/百货零售业)

  全文 九阳股份身陷三重门 (沈闻涧,中国营销传播网,2012-04-17)
外界普遍认为的九阳股份“独木难支”,实际上却是企业多元化战线拉得过长、头绪太多,反而不知道应该从何处下手、何处突围,如何找到并建立第二个“豆浆机”主业。 (阅读: 1843,行业: 家电)

  全文 格力空调:“专业”或是“天花板”? (刘梦洁许意强,中国营销传播网,2012-04-17)
格力日前高调宣称,将在年内实现销售额破千亿元,5年内达到2000亿元。在家电行业颓势初现,在大环境不佳的情况下,格力选择在此时逆势扩张成功几率有多大?与此同时,有技术驱动型企业之称的格力,在多元化扩张、海外市场拓展、营销From EMKT.com.cn渠道变革等 ... ... (阅读: 1551,行业: 家电)

  全文 如何消除企业内耗病? (陈彦华,中国营销传播网,2012-04-10)
一;企业内耗病的表现: 企业部门间推诿扯皮踢皮球,本来一天能搞掂的事三天也搞不掂,出现问题时相互指责互不服气,声音比道理高,表现比声音差,老板一时难辨真假,焦头烂额。一旦患上这个病,企业运转效率将大大降低,员工工作的重心将由事转换到人,不是 ... ... (阅读: 2100,行业: 其它)

  全文 新产品如何亮剑市场 (谷俊,中国营销传播网,2012-04-10)
任何一个新产品的面世,相信都倾注了生产商的心血。犹如十月怀胎,对于自己孕育的新生命,总是希望能够健康的成长。因此,新产品从孕育之初生产商就开始考虑如何能够被市场接受。对于竞争激烈的化妆品市场来说,新产品面世,从近的考虑,就是如何能够迅速的被 ... ... (阅读: 1802,行业: 化工/日化)

  全文 广药“王老吉”今日大布局--可以预见的明日大败局 (魏国勇,中国营销传播网,2012-04-09)
没有节制地进行品牌的品类延伸,长期来看对品牌会造成不可挽回的损失,华伦天奴、金利来、花花公子、维珍等品牌,就是因为没有选择地品类延伸和商标授权,最终走向末路。 (阅读: 2215,评分: 9.00分/1人,行业: 医药)

  全文 产品乏力成诱因 LG电子危机中国蔓延 (许意强,《中国企业报·消费电子周刊》,2012-04-09)
  LG电子很难相信,曾经在中国家电市场上“叫好又叫座”产品和备具“亲和力的笑脸”品牌,为何会落到如此地步:手机、电视、空调、冰箱、洗衣机等主营业务均在中国滑入“非主流品牌”通路。备受电视企业热捧的“LGD液晶面板”业务也面临着“业绩持续亏损、政 ... ... (阅读: 1487,行业: 家电)

  全文 李宁与耐克的四大差距 (刘祖轲,中国营销传播网,2012-04-06)
耐克从1963年创立,到1972年正式命名为NIKE,发展到今天却已超越领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步,被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。李宁自1989年创立至今已有二十几年时间,虽然一直为中国From EMKT.com.cn运动品牌霸主,但在世界运动品牌领 ... ... (阅读: 4544,评分: 2.00分/1人,行业: 服装)

  全文 耐克的隐忧 (周再宇,《新营销》2012年第4期,2012-04-06)
耐克最近有点让人看不懂:一边宣布要向三、四线城市进军,一边关了上海的旗舰店。 虽然如此,但毫无疑问的是,大中华区正在成为耐克的重要市场,耐克2011财年第二季度报告显示:截至2011年11月30日,耐克大中国区收入为4.82亿美元,同比增长20%。从盈利情况看 ... ... (阅读: 2481,行业: 服装)



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本页更新时间: 2022-10-06 05:34:11