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经营战略: 经营观点: 第28页
 定位理论的大厦：定位屋（3）
(鲁建华，中国营销传播网，2012-01-12)
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一个中心：以品牌为中心
任何理论体系都有一个研究主题和核心研究内容。定位理论的研究主题和核心内容就是品牌。定位理论回答什么是品牌，为什么要建立品牌，如何在商业实战中建立品牌等这样的基本问题。
定位理论所有的概念、观点、内容都是围绕品牌和建立� ... ... (阅读: 4937，行业: 其它)
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定位理论的大厦：定位屋（1）
(鲁建华，中国营销传播网，2012-01-11)
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本文在定位大师里斯和特劳特所开创的定位理论基础上，用一个简单的中国化的“定位屋”图展示了定位理论体系的基本框架和核心概念、观念，建立了定位理论体系；第一次比较系统地阐述了定位理论作为一个体系，各种核心概念和观念内在的逻辑联系，指出竞争导向和� ... ... (阅读: 5221，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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定位理论的大厦：定位屋（2）
(鲁建华，中国营销传播网，2012-01-11)
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定位屋
“定位屋”的底座是定位理论的两大假设，我们称之为地基，它是定位理论成立的前提和假设条件。定位理论其实也是有假设的，两位定位大师在多个场合表达了这个方面的意思，只是没有像我这样把它们放在一起，并用“假设”来定义。
“定位屋”的屋基是� ... ... (阅读: 4904，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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回归核心才是正途
(梁胜威，中国营销传播网，2012-01-11)
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我之前写过两篇文章，分别是“回归产品才是正路”和“回归客户才是正道”。之后，我在想，企业也好，管理者也好，在忙碌中最容易就是偏离核心。偏离了核心，企业可能会走进万劫不复的境地；偏离了核心，管理者也会有劳无功。
企业偏离核心通常表现在：多元化 ... ... (阅读: 2150，行业: 其它)
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门店经营创新：向系统商业模式的转变
(宋曙光，中国营销传播网，2012-01-10)
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创新是经营者在市场运作中常用的座右铭，概念创新与产品创新是目前商业竞争中惯用的思维方向，但不能回避的现实是，在这个概念层出的市场中，很多概念成为经营者一厢情愿自娱自乐的行为，真正成功者少之又少，转变经营中的营销From EMKT.com.cn思路成为经营者� ... ... (阅读: 2090，行业: 其它)
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蓝月亮危机公关得几分？
(江西东，中国营销传播网，2012-01-09)
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蓝月亮事件已经告一段落，危机已基本消除，这场危机公关中蓝月亮作为一个快速发展的新兴企业已经做到可圈可点，但实际受损有多大呢？6月底新浪网调查时对蓝月亮高达80%不信任投票改变了吗？现在的做法是不是已经把损失降到了最低？ (阅读: 3079，行业: 化工/日化)
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2012 无尖不商（3）
(刘建恒、高振凤、庞志军，中国营销传播网，2012-01-09)
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山姆·沃尔顿在博鳌曾意味深长地对人说：“沃尔玛最初的灵感来自中国的古老商号———端木子贡！”这位河南鹤壁浚县的老兄，作为儒商第一人，卓越的社会活动家和杰出的外交家，成长过程被老师孔子批评，流传最久远的故事至今让人警醒。 (阅读: 3044，行业: 其它)
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2012 无尖不商(2)
(刘建恒、高振凤、庞志军，中国营销传播网，2012-01-07)
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道家尖商--范蠡
您用过称吗？
最早的称设计象天法地是十六两制式，面含有丰富的道德内涵，采用南斗六星的主生和北斗七星的主死，来作为秤杆的标记。一颗星就是一两重，十三颗星就是一斤，但人心也是杆秤，，败丧经商者的道德品质、称头上的追逐利者常为利而� ... ... (阅读: 3674，行业: 其它)
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2012 无尖不商（1）
(刘建恒、高振凤、庞志军，中国营销传播网，2012-01-07)
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“无奸不商”起源“无尖不商”这个词。
古时候开粮行，卖谷米是用升或斗量的，商人卖谷米每次都把升和斗堆得尖的，体现让利，赢取回头客。
显然无尖不商的行为，在商场如战场如战场的格局里，彰显的是商人拔尖的智慧，成功的思想。
2012年阳历钟声即将敲� ... ... (阅读: 3358，行业: 其它)
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星巴克，你也瞅瞅
(苏强，中国营销传播网，2012-01-05)
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那就是，面对85度C这样不按常理出牌且咄咄逼人的对手，假如你我是星巴克的执行总裁，应当如何打响反击战，事实上，这也一直是困扰星巴克的难题。 (阅读: 3736，评分: 8.09分/11人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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龙年话财神爷的财富观
(段俊平，中国营销传播网，2012-01-05)
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中国From EMKT.com.cn今天很多商家和百姓都有拜财神的民俗和信仰，每逢春节等重大节日都会请一幅财神画贴在家里以祈求来年生意兴隆，财源滚滚，在中国财神无疑是能带来财富的神。中国民间供奉的财神有文武财神两种造型，其中武财神的原型是忠义千秋的关公，而� ... ... (阅读: 1796，行业: 其它)
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审时度势，中小酒企营销升级的对标定位
(蔡安琪，中国营销传播网，2012-01-02)
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2003年触底反弹至现在，中国白酒行业迎来了自己高歌猛进的九年发展期。销售收入年平均收入增长率近20%，最近五年更是超过30%，产量年平均增长率达到7%，最近五年为12%，数字的背后见证了白酒行业过去十年发展的辉煌历程同时也强烈吸引着各类资本的目光。继帝亚 ... ... (阅读: 3137，评分: 9.00分/10人，行业: 食品/糖烟酒)
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优秀企业吸引战略投资者的诱因分析
(张少华，中国营销传播网，2012-01-02)
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战略投资者是指以谋求长期战略利益为目的，持股量较大且长期持有，拥有促进标的企业业务发展和价值提升的实力，并积极参与公司治理的法人投资者。对于成长阶段的企业，尤其是快速成长的中小企业，如果能够找到合适的战略投资者，接下来的发展将会更加快速、顺� ... ... (阅读: 1877，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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企业文化的“力量之重”
(王运启，中国营销传播网，2011-12-30)
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企业是现代组织结构中最基本的 “细胞”。而文化则是企业的灵魂，一个企业只有有了自己的文化，才具有了真正的核心竞争力，否则，就是一盘散沙。一个企业，只有在优秀企业文化的指引下，才有了前行的力量，每个人才能找到在企业中的地位和价值，只有如此，企业 ... ... (阅读: 2236，行业: 其它)
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失败的老板管人，成功的老板理人
(韩锋，中国营销传播网，2011-12-29)
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笔者近日两次带企业代表团参观身处中原腹地—河南的某建材定制行业的标杆企业。这家定制企业是行业里的“隐形冠军”，全国经销商数量已经近千家，销售规模也排在行业前五的位置。在2012年即将到来的家居建材行业的“寒冬”，绝大部分企业都噤若寒蝉，准备过冬� ... ... (阅读: 2874，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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洞见－－生意的本质 创意的源泉
(张天铧，中国营销传播网，2011-12-28)
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当营销的手段策略越来越丰富多样，创意的表现及载体越来越多彩的时刻，企业家和营销人往往会更多的迷失在多彩的表象之下，而逐渐丧失了对生意本质的洞察。 (阅读: 2195，行业: 其它)
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中国企业家的精神迷失和回归
(段俊平，中国营销传播网，2011-12-26)
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近年来，中国From EMKT.com.cn富裕阶层的大量的移民有不断加剧趋势，究其原因虽然有很多，但很大的原因是缺乏安全感引起的，日益扩大的贫富差距，国内收入的不公正和不公平现象和对未来政策的不确定性的忧虑都加剧了移民的数量和加快了移民的步法。在移民大潮� ... ... (阅读: 2473，行业: 其它)
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柳传志传位还是传志，这是一个问题
(李明利，中国营销传播网，2011-12-26)
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11月2日下午，联想集团宣布董事会成员进行调整，柳传志卸任公司董事会主席，杨元庆将担任公司CEO兼董事长。虽然联想在公告中解释，柳传志“因需要投放更多时间关注联想控股业务，才辞任公司董事，”并且获委任为联想集团的名誉主席及高级顾问。但是我们都知道� ... ... (阅读: 2250，行业: IT/PC)
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新店开业前的6点注意
(得平司、蔡松基、端木清言，中国营销传播网，2011-12-23)
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“开店难，守店更难。”今天我们讨论的是一个相对简单的问题。但是，简单的问题并不简单。
对于一件事情来说，好的开始是成功的一半；而对于一间门店而言，好的开业则是决定所在商圈消费者对门店“先入为主”印象的全部。尤其是在消费趋于低迷，经济不景气� ... ... (阅读: 18264，行业: 家电)
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从李阳家暴门看商业模式与家庭矛盾的转型
(刘拓，中国营销传播网，2011-12-23)
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李阳家暴门目前一直是一个社会热点问题，引起社会各界的广泛关注，很多媒体纷纷谴责李阳这种粗暴的行为的同时，我们会注意到，类似的事件其实就在我们自己和身边的亲朋之间发生，各种冷暴力、语言暴力、肢体暴力、性暴力层出不穷。你是否也经历被老板、领导、� ... ... (阅读: 4288，行业: 其它)
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