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经营战略: 经营观点: 第27页
 莫让企业文化变成寨主文化
(吕谏，中国营销传播网，2012-01-24)
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时代的变迁，中国From EMKT.com.cn的民营企业也开始越来越关注所谓的企业文化，若不能，一个好像没有自己特色的公司，则显得企业老板没有品位，跟不上管理的潮流，虽然要求公司员工及管理都穿着清一色的职业服装，但终究是一个个体暴发户。所以现在大凡有些实� ... ... (阅读: 5316，评分: 9.18分/11人，行业: 其它)
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定位理论的大厦：定位屋（5）
(鲁建华，中国营销传播网，2012-01-17)
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找到第一：三大战略方法
如何建立品牌？
找到第一。
从某种意义上讲，定位就是找到和成为第一。这个第一是指品类第一。从战术上讲，定位首先是找到你有可能成为第一的领域，包括品类和特性。（极度竞争环境下，独具差异化的特性有日益品类化的趋势）
找到� ... ... (阅读: 4835，行业: 其它)
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龙头企业再成长的三大误区
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2012-01-17)
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在许多人看来，成为行业龙头企业应该算是功成名就了，但是许多曾经优秀的企业，正是在这个位置或者大致相同的位置上走向衰落的。难道是企业长身体的模式与企业长体魄的模式不一样吗？事情正是这样。在成为行业龙头之后，许多企业不知道需要新的增长模式，他们依 ... ... (阅读: 3175，评分: 9.72分/7人，行业: 其它)
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主要客户关系价值
(《新营销》2012年第1期，2012-01-17)
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主要客户关系价值
The value of prime customer relationships
作者以前曾提出了一个与“主要客户关系价值”相关的概念－－战略性市场定位。简单地说，战略性市场定位是一种战略性原则，它将客户偏好、企业生产和企业金融联系在一起，帮助企业了解什么时候� ... ... (阅读: 2842，评分: 6.00分/8人，行业: 其它)
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门店之互联模式发展解析
(孙文军，中国营销传播网，2012-01-17)
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前言
2011年的终端门店销售模式依旧没有大的突破，靠创新营销From EMKT.com.cn生存与发展的药店、美容院、养生馆等服务领域的终端门店销售依旧包袱沉重。从大环境看，政策层面的导向基本上没有改变，靠单店、单行业、单领域自身的积累，在艰难潜行，业内关注� ... ... (阅读: 1863，行业: 其它)
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定位理论的大厦：定位屋（4）
(鲁建华，中国营销传播网，2012-01-16)
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定位
什么是定位
定位就是让你的品牌在消费者心智中与众不同，占据一席之地，这是定位最初的含义。在定位理论的大厦中，定位概念具有三个层次的含义，第一个层次的含义是就沟通战术和传播方法讲的；第二个层次的含义是从竞争战略层面讲的；第三个层次的含义� ... ... (阅读: 4779，行业: 其它)
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“不差钱”背后的苍白
(常嵘，中国营销传播网，2012-01-16)
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坊间听到一个笑话，说是中粮某个业务单元对新来员工培训三天，最后让大家通过自己感觉谈谈中粮，有的说是国有大型食品企业，有说是央企，有说是拼搏进取，还有说是承担民族重任打造产业链……最后，培训者很失望，说是三天的培训没有效果，其实只需要说三个字� ... ... (阅读: 3772，评分: 8.50分/11人，行业: 其它)
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差异化扭转公司困局
(梁胜威，中国营销传播网，2012-01-13)
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在全球经济增长速度放缓、美国金融危机、我国劳动力及原材料成本上升、人民币升值、出口退税率下调等一系列因素的影响下，可能中小企业遭遇前所未有发展困境。采取什么措施中小企业才能扭转困局？这是很多企业家和专家所思考的首要问题。 (阅读: 3061，评分: 6.00分/8人，行业: 其它)
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管理实践：星巴克的生存战略
(李文武，中国营销传播网，2012-01-13)
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企业案例：1987年，星巴克只有开在西雅图的9家店铺，以此为基点，公司的首席执行官霍华德.舒尔茨把该公司独特的咖啡卖到了全国各地。服务并不快捷，且每杯咖啡的价格能让常吃廉价邓肯油炸圈饼的人吓昏，但是每周还是有近200百万美国人光顾星巴克，品尝它的各种 ... ... (阅读: 2842，评分: 10.00分/3人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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谁在山寨上帝的创意？
(苏强，中国营销传播网，2012-01-13)
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凡是上帝认为对人类很重要的事情，总是把用户体验设计得很好。比如吃饭，目的是为了个体生存，往往越好吃的东西，热量越高，那是因为在原始丛林时代不能保证每天都有饭吃，所以多贮存热量是对原始人有好处的。 (阅读: 2764，评分: 10.00分/6人，行业: 其它)
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【洞察力攻略】第三章：洞察思维系统（之一）
(徐筠，中国营销传播网，2012-01-12)
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洞察思维系统的结构：
人，如果要进入洞察思维系统，我们的意识就必须突破前意识，摆脱前意识的连接。与潜意识建立联系。我们的潜意识天生具备洞察能力，意识只要与潜意识建立了联系，就能进入洞察思维系统。
洞察思维系统的运作流程：
在洞察思维系统中，� ... ... (阅读: 4804，行业: 其它)
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定位理论的大厦：定位屋（3）
(鲁建华，中国营销传播网，2012-01-12)
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一个中心：以品牌为中心
任何理论体系都有一个研究主题和核心研究内容。定位理论的研究主题和核心内容就是品牌。定位理论回答什么是品牌，为什么要建立品牌，如何在商业实战中建立品牌等这样的基本问题。
定位理论所有的概念、观点、内容都是围绕品牌和建立� ... ... (阅读: 4787，行业: 其它)
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定位理论的大厦：定位屋（1）
(鲁建华，中国营销传播网，2012-01-11)
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本文在定位大师里斯和特劳特所开创的定位理论基础上，用一个简单的中国化的“定位屋”图展示了定位理论体系的基本框架和核心概念、观念，建立了定位理论体系；第一次比较系统地阐述了定位理论作为一个体系，各种核心概念和观念内在的逻辑联系，指出竞争导向和� ... ... (阅读: 5075，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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定位理论的大厦：定位屋（2）
(鲁建华，中国营销传播网，2012-01-11)
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定位屋
“定位屋”的底座是定位理论的两大假设，我们称之为地基，它是定位理论成立的前提和假设条件。定位理论其实也是有假设的，两位定位大师在多个场合表达了这个方面的意思，只是没有像我这样把它们放在一起，并用“假设”来定义。
“定位屋”的屋基是� ... ... (阅读: 4713，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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回归核心才是正途
(梁胜威，中国营销传播网，2012-01-11)
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我之前写过两篇文章，分别是“回归产品才是正路”和“回归客户才是正道”。之后，我在想，企业也好，管理者也好，在忙碌中最容易就是偏离核心。偏离了核心，企业可能会走进万劫不复的境地；偏离了核心，管理者也会有劳无功。
企业偏离核心通常表现在：多元化 ... ... (阅读: 2062，行业: 其它)
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门店经营创新：向系统商业模式的转变
(宋曙光，中国营销传播网，2012-01-10)
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创新是经营者在市场运作中常用的座右铭，概念创新与产品创新是目前商业竞争中惯用的思维方向，但不能回避的现实是，在这个概念层出的市场中，很多概念成为经营者一厢情愿自娱自乐的行为，真正成功者少之又少，转变经营中的营销From EMKT.com.cn思路成为经营者� ... ... (阅读: 2003，行业: 其它)
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蓝月亮危机公关得几分？
(江西东，中国营销传播网，2012-01-09)
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蓝月亮事件已经告一段落，危机已基本消除，这场危机公关中蓝月亮作为一个快速发展的新兴企业已经做到可圈可点，但实际受损有多大呢？6月底新浪网调查时对蓝月亮高达80%不信任投票改变了吗？现在的做法是不是已经把损失降到了最低？ (阅读: 2947，行业: 化工/日化)
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2012 无尖不商（3）
(刘建恒、高振凤、庞志军，中国营销传播网，2012-01-09)
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山姆·沃尔顿在博鳌曾意味深长地对人说：“沃尔玛最初的灵感来自中国的古老商号———端木子贡！”这位河南鹤壁浚县的老兄，作为儒商第一人，卓越的社会活动家和杰出的外交家，成长过程被老师孔子批评，流传最久远的故事至今让人警醒。 (阅读: 2902，行业: 其它)
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2012 无尖不商(2)
(刘建恒、高振凤、庞志军，中国营销传播网，2012-01-07)
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道家尖商--范蠡
您用过称吗？
最早的称设计象天法地是十六两制式，面含有丰富的道德内涵，采用南斗六星的主生和北斗七星的主死，来作为秤杆的标记。一颗星就是一两重，十三颗星就是一斤，但人心也是杆秤，，败丧经商者的道德品质、称头上的追逐利者常为利而� ... ... (阅读: 3536，行业: 其它)
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2012 无尖不商（1）
(刘建恒、高振凤、庞志军，中国营销传播网，2012-01-07)
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“无奸不商”起源“无尖不商”这个词。
古时候开粮行，卖谷米是用升或斗量的，商人卖谷米每次都把升和斗堆得尖的，体现让利，赢取回头客。
显然无尖不商的行为，在商场如战场如战场的格局里，彰显的是商人拔尖的智慧，成功的思想。
2012年阳历钟声即将敲� ... ... (阅读: 3261，行业: 其它)
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