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新营销: 新视野: 第54页
 商标防御
(李从选，《销售与市场》1996年第四期，2000-07-03)
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商标是企业的无形资产，驰名商标更是企业的巨大财富。前一段时间，商标抢先注册、抢占他人无形资产的行为愈演愈烈，许多企业因此损失严重。然而企业在警惕商标抢注的同时，却忽视了另一种倾向，这就是“类似商标注册”。
孔府家酒先投巨资在中央电视台作广� ... ... (阅读: 4422，评分: 9.00分/2人，)
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廿一世纪：信息营销时代
(吴昌宁，《销售与市场》1997年第一期，2000-07-03)
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十八世纪法国大革命是市民发起的，它使人们受到启蒙；十九世纪和二十世纪的革命是从工人运动开始的，革命建立了自由与公正之间的新平衡，也为人类创造了大量财富。21世纪的革命将由全球的经济和技术变化引起，信息将成为第一生产要素，同时，也将成为商品。信� ... ... (阅读: 4268，评分: 8.50分/6人，)
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追求新客户
(汪纯孝，《销售与市场》1997年第三期，2000-07-03)
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在新客户追求工作中，专业服务性企业需进行一系列有组织、有计划、有步骤的营销活动，与新客户建立合作关系。
一、新客户营销原则
美国著名营销学家梅斯特(DavidH． MaiSter)认为：专业服务性企业应根据以下原则，确定新客户营销措施。
第一类原则，也是 ... ... (阅读: 3910，评分: 9.67分/3人，)
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角色营销
(张先冰，《销售与市场》1996年第四期，2000-07-03)
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价值观念认同
角色营销的文化动力
性格特征亲和
角色营销的心理动力
生活情调体验
角色营销的感性动力
身份感觉确认
角色营销的社会动力
现代市场是一个丰富多彩的舞台，人们每—次消费行为实际上就是—次对某—“社会和心理角色形� ... ... (阅读: 3823，评分: 7.67分/3人，)
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电子商业，跨世纪营销手段
(杨坚争，《销售与市场》1997年第三期，2000-07-03)
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传统的营销方式正在面临着全球性电子商业的有力挑战，它使得每一个希望自身业务跨跃世纪的企业不得不重新评价其营销活动的各个方面：从广告宣传、销售策略、合同签订、货物发运、付款方式到售后服务。
今天，无论是国内市场还是国际市场都显得过于拥挤。激烈� ... ... (阅读: 3310，评分: 5.50分/2人，)
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名牌热风从哪里来
(《销售与市场》1997年与老板共进午餐特刊，2000-07-03)
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名牌篇——上
日本一位著名人士说：“日本脸面的左脸是松下电器，右脸是丰田汽车。”
如果说，名牌产品是一个国家、地区经济实力和地位的象征，那么支撑中国国际地位的名牌产品倒是有过极度的辉煌，那就是曾经渗透到全球各地几乎家喻户晓的中国瓷器——以至� ... ... (阅读: 3252，评分: 6.00分/1人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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CS：行销新战略
(李萍，《销售与市场》1996年第四期，2000-07-03)
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进入90年代，正当国内企业纷纷导入 CI设计之时，日美等西方国家代之而起的是与 CI思想方法颇有不同的 CS行销战略。CS是英语 customer satisfation的缩写，意为“让顾客满意”。如果把 CS行销战略与 CI策划相比，可以发现： CS考虑问题的起点是顾客， CI要建立 ... ... (阅读: 3181，评分: 6.33分/3人，)
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让新鲜的空气飘进来
(李颖生，《销售与市场》杂志97特刊，2000-07-03)
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“想让你的朋友破产，就怂恿他去办杂志”。这是新闻出版界私下里流行的一句话。此话虽说有些偏颇，但却从一个侧面道出了办刊人的不易。办杂志难，办专业杂志自然更难。
回想办刊当初，有人建议走通俗化的办刊道路，以求得较大的发行面。但我们以为，在拥有5O0 ... ... (阅读: 3035，评分: 5.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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逻辑商业营销之魂
(林岚涛，《销售与市场》1996年第四期，2000-07-03)
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时下，营销作为一种普及化了的知识已进入了企业。许许多多的经营者已将营销上升为一种观念来组织和指导企业的生产或销售。有一点，经营者是比较清醒的---即从购买者的“货比三家”和同类型企业的看得见刀光听得见金鸣的竞争中，相信“买方市场”的到来。从而第 ... ... (阅读: 2787，评分: 6.00分/1人，)
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承诺营销
(《销售与市场》编辑部，《销售与市场》1997年第三期，2000-07-03)
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有人说，“承诺，大大的承诺，是广告的灵魂”。把它延伸开来，我们可以说，“承诺，大大的承诺，是营销的真谛。”
一个承诺营销的时代即将到来。
所谓承诺营销，是通过承诺调查，确定承诺点，并通过各种途径有效地对外传达，然后围绕承诺点，配置企业的各种� ... ... (阅读: 2635，评分: 9.00分/1人，)
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“滚动预测”新兴企业未来市场
(向佐春，《销售与市场》1997年第三期，2000-07-03)
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在当今市场形势多变的情况下，如何进行企业的市场预测，特别是新建企业的市场预测，一直是困扰人们的一个难题。与老企业相比，由于新建企业存在着生产条件尚不稳定，市场销售历史数据缺乏等因素，预测难度就更大一些。笔者借鉴滚动计划(主要用于编制长期规 ... ... (阅读: 2632，)
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营销新领域创造体验
(朱李明，《销售与市场》1998年第一期，2000-06-30)
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物质需要得到更充分的满足后，人们会倍感生活的单调、忙碌。体验某种新奇感觉的愿望，如当一天农夫，当一天囚犯……完越来越强烈。企业面临一个新的营销机会。
山梨县是日本著名的游览胜地，同时也是日本有名的葡萄酒酿造中心。蓝天白云下，漫山遍野的葡萄� ... ... (阅读: 5551，评分: 9.38分/8人，)
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广告人，坦诚论客户
(叶茂中，《销售与市场》1996年第三期，2000-06-30)
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经营广告公司最担心的就是客户有一天会跑了，心始终悬在半空中，如履薄冰。这种糟糕的感觉，经营广告公司的大概都有体验。
从最初接触，广告公司和客户双方都有神秘感。随着时间推移，相互之间越来越熟，神秘感便越来越少，大家距离越来越近，就好像双方都已 ... ... (阅读: 5284，评分: 5.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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定制营销向我们走来
(唐剑，《销售与市场》1996年第三期，2000-06-30)
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从4C理论导出
突破4P’S束缚
定制营销
解答企业“市场”疑惑的
最佳答案
一早你穿着一身新时装上班去，满以为这身新装会大出风头，谁知走进工作间一看，早已有另一同事身着同样的时装先你而到了。为改变这一“步人后尘”的窘状，于是你下决� ... ... (阅读: 5164，评分: 6.67分/6人，行业: 其它)
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心的连锁
(心欣，《销售与市场》1996年第三期，2000-06-30)
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美国一项调查表明，医生在决定采购新药品时，由药品推销员推荐而决定购买者，占所有其他促销方式的50％。另据日本医药业针对医生发售新药，“其信息从何处得来”的调查结果表明，由厂商的药品推销员处得来的比率，占66％以上。这个调查结果说明，药品推销员的� ... ... (阅读: 4943，评分: 8.67分/3人，行业: 医药)
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中式快餐，你是什么概念
(张钦，《销售与市场》1998年第四期，2000-06-30)
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一提西式快餐 人们就会想起 汉堡包、热狗、三明治、炸薯条 但中式快餐 你的概念是什么
当西式快餐向我们汹涌而来时，国内餐饮业一片“狼来了”的惊呼，中式快餐经过了近十年的学习，引进了西式快餐的经营管理技术以及理念和加工手段，开始活跃起来了，羽 ... ... (阅读: 4917，评分: 8.77分/13人，行业: 食品)
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《市场营销管理——理论与模式》评介
(龚振，《销售与市场》1996年第三期，2000-06-30)
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市场营销学自从70年代末引入我国以来，国内有关市场营销的论著、译著和论文如百花盛开，争奇斗艳，内容涉及各行各业和市场营销研究的方方面面。当我看到中国人民大学郭国庆教授的新著《市场营销管理——理论与模型》一书时，更是顿生新鲜之感，读完之后，禁不 ... ... (阅读: 4901，评分: 9.50分/6人，)
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广告诉求新视点女性市场
(家喜小川，《销售与市场》1996年第八期，2000-06-30)
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做广告旨在推销商品，因此，受大众青睬并促进商品销售的广告才是成功的广告。然而，电视观众却经常抱怨说电视广告“令人厌烦”‘太脱离实际”或是“盛气凌人，没有亲切感”。花钱做广告的企业也抱怨“投入那么多广告费用，却没能吸引到顾客”。
经过调查，世� ... ... (阅读: 4798，评分: 7.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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大营销向我们走来
(《销售与市场》杂志编辑部，《销售与市场》1996年第十二期，2000-06-30)
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传统营销组合理论，把企业可控制的四个市场基本因素：产品、渠道、促销、价格进行有机组合，使之成为一个有机整体，以适应千变万化的外界环境，并全面影响消费者。这一经典理论，奠定了现代营销学的基础，为此本刊在今年的卷首中予以了全面阐述。 就市场营销 ... ... (阅读: 3721，评分: 7.40分/5人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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Reebok健步跃进中国市场
(朱翊敏，《销售与市场》1998年第二期，2000-06-30)
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正如其本意,Reebok——行动敏捷的瞪羚,灵活迅疾,追求创新的品质,则是锐步品牌含义的提升。
1996年亚持兰大奥运会期间，锐步国际有限公司(Reebok International Ltd．)作为奥运会指定的服装赞助商，专门为多支奥运国家代表队(包括中国)设计了以其商标变形图案� ... ... (阅读: 3678，评分: 7.67分/3人，行业: 服装)
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