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新营销: 新视野: 第48页
 产品定位锐利化
(铂策划、陈奇锐，中国营销传播网，2003-04-18)
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《定位》被美国营销协会评为有史以来对营销界影响最深的营销学说。现在定位已经成了营销人最经常使用的名次。但在谈论定位以前，我想应该明确，定位和细分市场的关系。 (阅读: 8820，评分: 7.35分/26人，行业: 其它)
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TLM核心视点：营销是流动的
(钟超军，中国营销传播网，2003-04-16)
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TLM认为，营销是流动的。在企业跨地域扩张中，营销的刚性将成为企业营销机体与异域市场环境相融的最大桎梏，而TLM的营销操作，则能有效的软化营销刚性，将特定的营销体全空间的充斥整个目标市场，以达至企业营销资源利用效度的最大化。 (阅读: 3869，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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锐利营销：寻找有效细分市场
(铂策划、陈奇锐，中国营销传播网，2003-04-11)
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怎样找到有效的细分市场呢？铂策划相信，要找到有潜力的细分市场，必须清楚勾勒出自己的目标消费群体，该群体确实存在需求，而且此前没有针对该细分市场的领导品牌，或者该领导品牌存在可以利用的缺陷。只有符合上述特征，该细分市场才有开发价值。 (阅读: 12212，评分: 7.73分/45人，行业: 其它)
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针对“飘一代”的伙伴营销
(肖明超，中国营销传播网，2003-04-11)
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“伙伴群体营销”是值得发掘和重视的一种新的营销模式，只要这个伙伴群体当中有某一个人赶上了某种潮流，其他的伙伴也会受到其影响和带动，所以，只要利用好青少年身边的伙伴群体，就可以顺利的实现产品在青少年群体中的群体营销。 (阅读: 4098，评分: 5.00分/1人，行业: 其它)
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以全新的营销面对全新的竞争
(张军，中国营销传播网，2003-04-08)
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２０世纪末的中国企业营销，走的是一条以模仿为主的道路。进入２１世纪后，买方市场的形成、加入ＷＴＯ、知识经济的挑战和可持续发展的要求，营销创新，成为我国企业营销的主旋律。营销创新主要可概括为五大方面：观念创新、市场创新、产品创新、方法创新、人才创新。 (阅读: 7771，评分: 6.25分/4人，行业: 其它)
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用保健品的营销方法武装传统产业
(蜥蜴团队，中国营销传播网，2003-03-28)
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在中国的营销界有这样一个说法，干过保健品营销的，别的行业都能干。为什么会这样“口出狂言”呢？主要因为，保健品行业的市场化程度较高，与其它行业相比，竞争激烈，营销手段最为丰富。 (阅读: 6722，评分: 8.40分/5人，行业: 房地产)
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非理性繁荣的反思——“本色营销”视角里的中国营销批判
(胡志刚，中国营销传播网，2003-03-27)
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以营销代替一切，是策略（战术）行为，而不是战略行为。没有战略定位意义上的营销，只能迎合一时之需，最终导致品牌透支。 (阅读: 7198，评分: 3.25分/4人，行业: 其它)
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永续兴旺－－从一个商城的开业看营销新思路
(杨有志，中国营销传播网，2003-03-24)
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展望今日和未来，企业用以计算价值的单位不再是商品，取而代之的是品牌关系，企业未来的经营重点将不会是如何制造商品或提供服务，而是如何处理足以影响品牌资产的关系利益人的关系，这是因为品牌资产所代表的企业价值，远超过制造商品或提供服务的实际资产的价值。 (阅读: 3427，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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关于中国企业核心竞争力的思考
(陈奇锐，中国营销传播网，2003-03-21)
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从短期效用上说，用锐利营销理论指导企业营销活动，有助于企业提升销量、获得更多的利润；从长期效用来说，坚持用锐利营销的战略思想指导企业实践，则有助于企业迅速发展壮大，形成自己的核心竞争力。 (阅读: 9758，评分: 7.55分/33人，行业: 其它)
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锐利营销的战略指导思想
(陈奇锐，中国营销传播网，2003-03-14)
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我们已经分析了中国企业生存的环境和中国企业现在面临的问题，提出了以解决目前中国企业营销困境为目的的营销理论“锐利营销”。我们也谈到了作为营销学中的“邓小平理论”，锐利营销是吸取西方先进理论的产物，更是中国企业“成功精神”的总结。 (阅读: 8471，评分: 8.20分/40人，行业: 其它)
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情结营销
(淡云鹏，中国营销传播网，2003-03-04)
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“情结”就是让消费者铭久不忘的记忆点．而情结营销就是通过一些感人的事件建立企业与消费者的联系；通过倾诉一个动人的生活细节，激起品牌在消费者情感上的涟漪；通过讲述产品专业的背景，使消费者对品牌真诚信赖，通过长期不懈双向的沟通使情感如火如荼、深之又深。 (阅读: 8552，评分: 6.72分/7人，行业: 其它)
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营销需要新思路
(陈奇锐，中国营销传播网，2003-02-28)
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自从2000年以来，成功上市的保健品屈指可数。而失败的产品却不计其数——这其中包括海王药业的海王金樽、长甲的聪而壮、太太的汉林清脂、养生堂的减之等。如果这些历史悠久、实力雄厚、经验丰富的企业都不能成功操作自己的产品，那么，保健品行业怎么了？ (阅读: 9948，评分: 7.45分/46人，行业: 医药/保健品)
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营销也要标准化？
(李芫，中国营销传播网，2003-02-18)
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近期营销界的一些新变化，却提醒我们，作为软科学的营销策略，也逐渐显露出了“硬标准”的趋势。这一点从近日山浦美体减肥电脑的推出策略上就可见一斑。 (阅读: 3979，评分: 5.43分/7人，行业: 其它)
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让营销搭乘新闻快车
(左亮，中国营销传播网，2003-02-08)
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2000年2月，美国加州的一家小药厂经过多年的努力研制出了一种用于治疗老年痴呆症的新药。由于没有钱做广告，这种新药推向市场之后，业绩平平，销路一直没能打开。而就在此时，患上老年痴呆症的美国前总统里根如何与病魔抗争的报道正是当时新闻媒体关注的焦点� ... ... (阅读: 11423，评分: 8.74分/367人，行业: 医药/保健品)
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由外商进入中国汽车行业的策略分析看中国企业采取的对策
(张晓亮，中国营销传播网，2003-01-27)
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中国汽车市场即将全面向外资开放，同时由于中国汽车行业自身所存在的种种问题，以及中国汽车市场的引人注目的规模，国际主要汽车厂商已经纷纷把投资重点瞄准了中国市场。那么面临中国汽车市场的现状，外资将采取哪种方式进入，中国汽车企业将扮演什么样的角色� ... ... (阅读: 3515，评分: 7.00分/4人，行业: 汽车)
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用CRM眼光来看待“市场”
(江水，中国营销传播网，2003-01-20)
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国内很多领域的领先企业，正在成功的应用CRM的方法来指导“市场”的工作。在这种新型的营销模式下，领先的企业将更加领先、业绩优秀的企业将更加优秀。那么，用CRM的眼光来看待市场，究竟会怎样？结合笔者自身的CRM经验和认识，做如下阐述，供大家参考。 (阅读: 3744，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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营销是“买”不是“卖”
(张朝，《创业家》，2003-01-13)
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营销不是向顾客兜售产品和服务，而是研究如何买到他们的满意、信赖和忠诚，赢得他们的心。 (阅读: 9932，评分: 6.53分/21人，行业: 其它)
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“病毒式营销”的中国实践
(曾智辉，中国营销传播网，2002-12-03)
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本文通过国内企业或个人对“病毒式营销”的精彩案例，深入浅出地说明了“病毒式营销”的原理和目前在国内的运用状况。以期给广大营销人员以启发。 (阅读: 6566，评分: 7.25分/8人，行业: IT/互联网)
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挑战4P，顾客营销模式初探
(刘建军，中国营销传播网，2002-11-18)
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事实上，无论何种营销，无一例外都在追求企业知名度、美誉度和顾客忠诚度的高度统一和最大化。而当前流行的各种营销困其属于一种分划式的细分营销理论，它往往偏重企业整体营销的某一方面，因而不能实现这三者的最大化发展。 (阅读: 6478，评分: 8.68分/16人，行业: 其它)
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论新时期市场营销中的公共关系
(孙文军，中国营销传播网，2002-11-15)
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在坚持新的营销公共关系时，要考虑时代背景下的政府监管；考虑消费者对新公共关系的看法，比如医药行业整体，“药价过高”的普遍反映；考虑行业前景对公共关系新的要求与锐意变革；考虑公共关系在营销中的系统化建设；考虑公共关系营销的长久生命力等等。 (阅读: 7726，评分: 8.38分/8人，行业: 医药/保健品)
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