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新营销: 新视野: 第48页
 整合营销（IMC）的逻辑链
(许青安，中国营销传播网，2002-11-04)
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IMC：integrated marking communications, 即完整的市场信息传递。由美国西北大学Don e.Schultz提出，将所有传播营销工具整合向市场传播信息。 (阅读: 6186，评分: 8.89分/9人，行业: 其它)
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员工第一，顾客第二－－内部营销提升竞争优势
(陶云彪，中国营销传播网，2002-11-01)
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企业要提高服务水平从而创造服务的差别优势，就必须善待内部顾客—员工，并改善企业的内部服务质量，更重要的是提高企业的内在服务质量。只有视员工为上帝，员工才能善待企业的顾客，从而真正实现“顾客就是上帝”的宗旨。 (阅读: 7326，评分: 8.83分/6人，行业: 其它)
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电视购物成败谈－－从帝威斯（TVS）王国的埙落谈起
(一言，中国营销传播网，2002-10-29)
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在国际电视购物的发源地——欧美，以电视直销为代表的新型销售方式已全面占据主导地位。中国帝威斯（TVS）的出现，给中国电视直销的发展史添上重重的一笔浓墨.甚至有人开玩笑的说：帝威斯公司靠一只“菲格帕丝”柔珠胸罩就能养活自己。 (阅读: 5644，评分: 7.89分/9人，行业: 其它)
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顾客营销，魅力无限
(王乃振，中国营销传播网，2002-10-22)
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顾客营销以顾客为中心，思想是一种“人本思想”的回归；个性化的产品服务是一咱工业设计的回归；同样充满商机。随着新科技的迅猛发展，每个企业都投入了更多的资源，对顾客进行研究，力图全方位满足每一个顾客的需求。 (阅读: 11282，评分: 7.51分/29人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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营销法则在中国
(陈玫，中国营销传播网，2002-10-22)
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当今世界一体化的风潮席卷了全世界，中国接受西化的程度有所提高，但中国五千年的文化积淀深入到了每一个人的骨髓，对可算是完全逆向思维的西方哲学的接受程度毕竟有一个限度。如何能够把中国古老的文化同现代营销实践相结合，创建出具有中国特色的营销理论来呢？ (阅读: 7415，评分: 5.38分/8人，行业: 其它)
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网络经济时代的分销渠道设计
(李恩东，中国营销传播网，2002-10-17)
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本文根据作者为众多客户服务的经验及几年来对渠道的调研结果，探讨了网络经济对传统营销渠道设计带来的影响，提出了渠道总供货成本将不断下降，但在渠道设计时仍将遵循 “最低用户成本”原理的结论。希望本文的论述能带给企业一定的启迪。 (阅读: 5931，评分: 8.40分/5人，行业: 其它)
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营销发展的新趋势：营销娱乐化
(陶云彪、潘建阳，中国营销传播网，2002-10-16)
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通过消费或购买过程的娱乐成分能享受到乐趣的消费便被美国娱乐业顾问、经济学家沃尔夫称之为“乐趣导向消费”。 (阅读: 4491，评分: 5.83分/6人，行业: 其它)
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以内部营销推进全面质量管理
(段燚，中国营销传播网，2002-10-15)
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由于质量管理似乎已有了比较成熟的理论，在一段时间以来，虽然人们仍然把“质量就是生命”挂在嘴边，对其研究却似乎已淡出视线。不幸的是，全面质量管理实施失败的比例高于80%，因此必须寻求对策，进一步对其完善。 (阅读: 6300，评分: 9.00分/8人，行业: 其它)
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服务公司如何开展直复式营销
(员杰，中国营销传播网，2002-10-14)
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如果您的公司是一家以提供服务为主的企业（服务供应商），那么直复式营销（Direct Marketing）可能就是您最佳的营销模式。这篇文章将向您介绍如何有效地对目标客户进行直复式营销。 (阅读: 4569，评分: 6.11分/9人，行业: 其它)
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谨防“过度营销”
(陈晓东，中国营销传播网，2002-09-20)
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价格战使彩电业亏损累累，广告战使标王血本无归， 这就是目前国内企业的营销通病——过度营销。 (阅读: 3774，行业: 其它)
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啤酒文化营销略论
(闫治民，中国营销传播网，2002-09-10)
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文化营销的发展也深深地影响到啤酒的营销，也在啤酒的营销中得到充分体现。但啤酒因其特殊的文化个性，又决定了啤酒的文化营销与其它产品有所不同，深入探讨啤酒文化营销对促进啤酒企业的销售工作，促进啤酒工业的发展具体非常积极的作用。 (阅读: 7478，评分: 5.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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谁说大象不会跳舞－－谈工业品的营销创新
(陈宁，中国营销传播网，2002-09-09)
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这个曾被《财富》杂志列入“20世纪影响人类生活的十大服装品牌”、有着“世界纺织业八大品牌”之誉的东西，其实既不是成衣品牌，也不是布料和制衣原料，相反，它是一个中间辅料型产品——杜邦独创的“人造弹性纤维”。 (阅读: 8967，评分: 9.25分/4人，行业: 服装)
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政府公关的解决方案
(雷永军，中国营销传播网，2002-08-22)
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靠天时、地利创富的时代结束了，中国企业家在经济全球化面前面临的必然是一个人和的时代。从美国《财富》杂志在上海给世界500强做的“政治公关”可以看出，跨国企业正在加紧其在中国占据“人和”优势的步伐。其攻势之迅猛，动作之明显堪属最近两年来世界公关界的亮点。 (阅读: 11068，评分: 7.87分/8人，行业: 营销服务/公关)
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人文营销
(黄海平，中国营销传播网，2002-08-12)
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人文是强调人的作用与地位的意识形态，营销是满足人的需求与欲望的社会过程，因此，人文营销实质是一个哲学范畴与社会范畴的结合，是古老智慧与现代思想的交融，是上层建筑与经济基础的理想联姻。 (阅读: 9264，评分: 7.64分/16人，行业: 其它)
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如何做好时尚营销（三）－－选择定位层次
(杨有忠，中国营销传播网，2002-07-15)
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酷儿的成功并不仅仅因为是可口可乐的荣誉产品，更重要的是它的定位层次的准确。5—12岁喜欢酷文化的儿童，如果仅仅定位在这个年龄段，而没有一种心理层次的选择，那么，酷儿是难以获得巨大成功的。 (阅读: 6670，评分: 7.00分/6人，行业: 食品/饮料)
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论整合营销传播理论及其演变
(屈凡军，中国营销传播网，2002-05-14)
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整合营销传播（即Integrated Marketing Communication，缩写为IMC）的开展，是上个世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。 (阅读: 9770，评分: 8.28分/17人，行业: 营销服务)
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理解“一对一营销”
(曾智辉，中国营销传播网，2002-04-16)
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“一对一” 的思想从20世纪90年代开始，就很快受到了商界热烈地推崇，但近几年来互联网及IT新技术的蓬勃发展才真正给了“一对一”思想以实际的价值。国内“一对一”的概念陡然兴起，其实也是伴随着国内客户（CRM）客户关系的热潮而得以如此。 (阅读: 7403，评分: 9.43分/7人，行业: 营销服务)
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企业如何利用资本市场发展
(钟朋荣，《总裁》2002年第二期，2002-02-20)
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对一个好企业，如果负债经营、募集股份，这两者都可以实现，它就不一定要上市。一个非常好的企业，外部投资是给别人机会；一个非常差的企业，外部投资是套别人的钱。好的企业应该把机会留给自己人，这个道理很简单。 (阅读: 4814，评分: 7.50分/6人，行业: 其它)
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广告运作之组合思路
(覃文钊，中国营销传播网，2002-02-07)
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人们常常用市场生命周期来区分市场，进而指导营销工作，这似乎已成为了营销人 员工作的基本思维，他们喜欢津津乐道地断定他们的市场应属于什么时期，然后基于这一时期来要求广告的投放，来提出回款的计划等。 (阅读: 4192，评分: 8.00分/6人，行业: 医药/保健品)
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王志纲策划思想体系的梳理
(郝志强，中国营销传播网，2001-10-11)
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策划也是生产力。科学技术是生产力，那么社会科学是不是生产力？如何表现为生产力？“知识分子通过策划促进了经济资源的优化整合和生产力的发展，策划是不是可以看作生产力的一个要素？”“知识分子应该在市场经济的海洋中发挥作用，让市场经济为自己落实政策。” (阅读: 6965，评分: 7.68分/13人，行业: 营销服务)
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