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《销售与市场》杂志编辑部


文库内有作者 “《销售与市场》杂志编辑部” 的文章共 8 篇。

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  全文 品牌营销 (《销售与市场》杂志编辑部,《销售与市场》1997年第十二期,2000-07-21)
如今,企业已进人品牌竞争时代,以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制。美国广告研究专家莱利·莱特有一句名言:拥有市场将会比拥有工厂更重要,拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。 那么,品牌的内涵是什么呢?按照奥美的观点,品 ... ... (阅读: 17648,评分: 7.21分/15人,)

  全文 Priortizing,战略营销第三P (《销售与市场》杂志编辑部,《销售与市场》杂志,2000-07-05)
Priortizing(优先)实际上就是目标市场(MarketTageting)的选择,即在市场细分的基础上,企业要进入的那部分市场,或要优先最大限度地满足的那部分消费者。 目标市场的必要性是由消费者需求的多样性和企业资源的有限性决定的。消费者需求的多样性,使企业不能满 ... ... (阅读: 4488,评分: 9.00分/4人,)

  全文 全球营销 (《销售与市场》杂志编辑部,《销售与市场》1997年第十一期,2000-07-04)
随着市场竞争的加剧,世界经济一体化进程的加快,以及信息化时代的到来,企业间的竞争已经跨越国界,成为一种环球大角逐。与之相应,营销也已经谈化了域别、国别色彩,日益成为一种全球性的企业行为,全球营销将成为又一种新的营销风潮。 全球营销不能简单地 ... ... (阅读: 3317,评分: 7.00分/3人,)

  全文 Probing,战略营销第一P (《销售与市场》杂志编辑部,《销售与市场》1997年第六期,2000-07-04)
美国营销学家科特勒教授将著名的市场营销组合理论——产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)称为市场营销战术4Ps;1984年他提出了公共关系(Public Relations)、政治权力(Political Power)两大市场营销技巧;1986年他又提出了探查(Probin ... ... (阅读: 8076,评分: 7.86分/7人,)

  全文 价值链营销 (《销售与市场》杂志编辑部,《销售与市场》1997年第五期,2000-07-03)
价值营销,是指企业提供对顾客有价值的产品或服务的一连串“们值创造适动”。波特将这种活动分为主要活动和支持活动两大顶。前者包括:内部后勤(原材料验收、储存、整理及存货控制等相关活动)、制作(将原材料转换成最终产品之活动)、外部后勤(制成品的储存、订 ... ... (阅读: 4954,评分: 8.75分/8人,)

  全文 促销:一场立体的销售战 (《销售与市场》杂志编辑部,《销售与市场》1996年第六期,2000-07-03)
再完美的产品——即使是上帝的杰作,也不能自己将自己销售出去,为此需要促销。 促销是企业对顾客所进行的信息沟通活动。通过向顾客传递企业和产品的有关信息,使顾客了解和信赖企业。促销的目的是直接的:把产品销售出去。 再完美的产品——即使是上帝的杰 ... ... (阅读: 3336,评分: 4.43分/7人,)

  全文 营销渠道企业的无形资产 (《销售与市场》杂志编辑部,《销售与市场》1996年第五期,2000-07-03)
今天,几乎所有的人都知识技术、人才对企业的作用; 今天,越来越多的人开始明白品牌、形象是企业的财富; 然而,在今天仅有很少一部分人认识到营销渠道也是企业的无形资产。 当你为这个消息震惊的——小天鹅洗衣机公司的营销渠道以高达1.6亿元的价值在合 ... ... (阅读: 7849,评分: 7.00分/7人,)

  全文 大营销向我们走来 (《销售与市场》杂志编辑部,《销售与市场》1996年第十二期,2000-06-30)
传统营销组合理论,把企业可控制的四个市场基本因素:产品、渠道、促销、价格进行有机组合,使之成为一个有机整体,以适应千变万化的外界环境,并全面影响消费者。这一经典理论,奠定了现代营销学的基础,为此本刊在今年的卷首中予以了全面阐述。  就市场营销 ... ... (阅读: 3329,评分: 7.40分/5人,行业: 营销服务/咨询顾问)



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